小老板以小博大的广告攻略

在这酒香也怕巷子深的年代,广告宣传的作用不言自明。财大气粗的大老板们,当然可以寻找合适的机会,进行铺天盖地的广告宣传。然而,对于资金有限的中小老板来说,如果也照此办理,似乎不太可能。但是,如果不去进行有效的广告宣传,企业始终会在一个阶段停滞不前,甚至有走下坡路的可能。那么,中小老板如何才能以尽可能小的广告投入,换回尽可能大的广告回报呢?本期策划主要从利用自身资源、活动营销和合理利用媒体外力这三方面,以真实的成功案例为证明,为您传授以小博大的营销技巧,希望对您的事业有所裨益。     

社会心理对广告宣传的影响

成功的广告必须深入研究人的社会心理，广告宣传与社会心理相互作用、相互影响。社会心理包括群体心理以及在此基础上发展而来的社会态度，所以社会心理对广告宣传的影响，就是群体心理和社会态度对广告宣传的影响。只有挖掘社会心理的规律，在广告宣传中巧妙的运用暗示、模体、感染、适从以及成见、归困、时尚等规律，才能达到广告宣传的真正目的。     

中国民族实业家的广告智慧

中国民族实业家的广告智慧陈晓莉近现代中国民族实业家经过近百年的摸索，企业经营方面有许多成功之道，尤其是在广告宣传中，注重探索适合中国国情的广告宣传形式，创造出了许多广告宣传和制作经验，概括其广告智慧如下：首先，广告宣传注重实事求是，以信取人。上海革众...     

广告宣传、股票流动性与公司治理

文章研究了广告宣传的公司治理效应,结果表明广告宣传能够通过提升股票流动性完善公司治理,这一结果既为广告宣传的研究和实践提供了全新的视角,也为广告宣传作为上市公司外部治理机制提供了实证经验。文章证实,与一般类型的公司相比,危机型公司的广告宣传能够在更大程度上完善公司治理。因此,上市公司的广告宣传应在现有关注产品市场和品牌知名度的基础上充分考虑治理效应,以更好地优化资源配置。     

广告宣传的误区、产生根源及其创作艺术

当前，在我国广告宣传界存在着一些令人担忧又亟待解决的问题。本文诉说了广告宣传误区的种种形式，探讨和分析了产生误区的根源在于：法盲、文化素质偏低、管理软弱、见利忘义等。文章提出了使广告走出误区的对策，并用较大篇幅论证了现代广告宣传的创作艺术，提出优秀的广告无一不是现代写作学与美学的交融精品。     

广告投资的效应分析

广告宣传是市场经济的必然结果。它作为促销手段在当今越来越被企业所重视，企业在进行广告宣传时要分析其投资的效应即即时效应、延时效应、累积效应、扩散效应及负效应。为避免负效应带来的巨大损失应从品牌形象、广告定位、策略取向、产品定位等五方面入手。     

学报刊发广告问题初探

对学报刊发广告的问题，必须统一认识。学报刊上发广告是确保学报整体质量提高的有效途径，也是实现社会效益与经济效益最佳结合的有效方法。在当今知识经济信息时代，应积极介入广告宣传。     

由“巩俐阿姨”事件透析广告宣传中的明星策略

通过分析目前现代企业广告宣传中明星做广告的一些误区，来揭示现代企业广告宣传中的明星策略及运用时应注意的一些问题。     

最大限度地利用赠品

众多的促销活动都有这样一种现象: 赠品好赠,但赠后行销效果却不佳。很多商家的赠品多以奖品为中心,忽略了建立产品本身销售基础的广告表现;有的很难确定消费者要什么,使赠送失去意义;有的无法控制赠品的价值,或者使售价不能承担起此笔开销,或者让客人觉得价值太轻。所以,如何进行赠品促销,有很大的学问,需要进行精心设计。先声夺人,广告信息准确发布在施行赠品促销之前,广告宣传的工作是头等大事。如果把赠品促销活动比作是一场战争的话,未雨绸缪的广告宣传就是“逢山开路,遇水架桥”的先锋部队。广告宣传的策划必须符合本次赠品促销的目标消费群体的地域、人口分布;购买习惯;购买地点、兴趣偏好等元素的特征。要有的放矢的把促销的地点、方式方法、赠品推荐等信息发布出去。     

广告英语的语言特色

广告是一门发展性的语言。在经济全球化的趋势下，广告英语也将逐步走向成熟，自身的语言体系也将越发完善。本从介绍书面广告的五个组成部分入手，分三个方面，即词汇、句法、修辞，详细地分析、阐述了广告英语语言的风格、特色。掌握规律，对具体的广告进行仔细的分析和研究，方能在跨国界的广告宣传中做到不同语言的成功转换。     

广告的新领域

酒好也怕巷子深。再好的产品,如果宣传跟不上,也不可能赢得用户,在激烈的市场竞争中站稳脚跟,这一点已成为企业家的共识。因而他们在广告宣传上不惜本钱,不断追加广告费用。据报载,沈阳飞龙公司一年的广告费上亿元!“505”系列保健用品,不仅广告遍地开花,而且在许多报刊上开辟重奖征文园地,以用户的赞誉来证明“505”的良好保健功能。目前,由于新闻媒体广告铺天盖地,一些精明的     

企业质量战略的博弈分析

企业在与顾客质量偏好的博弈中,以效用最大化为目标,在寻求产品质量投资与广告宣传投资水平的均衡点的过程中与竞争对手进行循环往复的博弈.通过建立质量战略博弈分析模型,对这一过程进行了分析与描述,并得出产品质量投资效用与广告宣传投资效用在不同竞争状态下交互变化的结论.     

食品工业生产集中度的中外比较研究

食品工业生产集中度的中外比较研究桑乃泉生产集中度是市场结构的重要决定因素。食品工业是产品差异显著的产业部门，也是广告费用支出最多的制造业部门。由于技术专利、注册商标和高强度的广告宣传，食品工业的进入壁垒不断加固，从而推动了食品工业生产集中度的不断提高...     

果维康石药集团的幸福新乐章

近年来，国际原料药出口受限，利润不断降低，生产成本持续增加；处方药广告宣传严格受限，抗生素制剂竞争恶化，缺乏新的利润增长点，这些传统大中型医药企业的典型通病也困扰着石药集团。对这些企业包括石药而言，企业经营模式优化、品牌升级和新利润增长点开辟成为突破市场瓶颈的必然选择。     

对旅游业营销策略的几点思考

本文对旅游营销策略中品牌定位、广告宣传、诚信服务、联合做大及短假旅游5方面逐一进行分析，并以岳阳旅游业的发展为例，说明了运用以上各种营销策略所应作出的相应对策。     

企业诚信问题的经济学分析

诚信经营是现代企业生存的基础，对企业自身发展意义重大。当前，不少企业在产品质量、价格确定、广告宣传、售后服务等方面存在一些问题，不仅损害了消费者的利益，也影响了企业自身的发展。提高现代企业竞争能力和发展水平，必须从树立诚信理念、加强诚信教育以及有效运用现代信息技术等方面入手，全面提高企业诚信经营水平。     

广告语的文化意蕴

广告的表达形式多种多样，如形象、色彩、绘画、音乐、语言字等。在这一系列的表达形式中，语言在广告创作中起着最重要的作用。本从语言学的角度对广告语言的特征进行探讨。研究分析广告语言，对于更深刻地认识广告现象，更好地运用语言服务于广告宣传，具有非常重要的意义。     

城市广告环境浅析

在城市建设发展的诸多问题中，城市广告与城市环境建设的协调问题值得研究研究。它不仅与城市建设发展有着密切的联系，更与人们的日常生活息息相关。因此，应保持人们生活的环境，按照美学的原则和社会学的需求，运用正确、健康的设计表达方式进行有效的广告宣传。     

烤鸭“飞天”的背后

多年前的一天，国内某著名餐饮集团在辽宁省某市以加盟连锁的形式投资两千多万元，创办了一家大型北京烤鸭店。眼看一切准备就绪，招聘来的二百多名员工也基本到位，剩下的只是如何让北京烤鸭的“出世”在当地引起轰动，迅速被目标消费者所熟知。据了解，当地的广告投入大，收效差，倘若按照一贯的广告宣传方式和方法，其结果是可想而知的。通过一系列的市场调查和分析，     

DM在销售中的应用

DM是指运用个人资讯（Personal Information）的功能，通过DM的媒体进行寄递，创造顾客的一种方式。简单理解，DM就是一种广告宣传的手段。在我国，DM的发展仍处于初期。DM与其他媒体相比的优势是针对性强，时效性长，个性化突出，执行周期灵活，费用低廉，是非常适合中小企业的一种营销方式。