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系统的品牌管理是老字号白酒企业重新实现其品牌价值的途径。从品牌再定位、品牌规划、品牌传播、品牌延伸等各环节为老字号白酒企业的品牌管理过程提出具体策略。 相似文献
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品牌已经成为现代企业竞争的主要"武器",文化作为品牌的灵魂和核心竞争力,品牌文化的注入、传播及建设已成为企业品牌竞争的关键。以"国酒"茅台为例,分析其品牌文化建设中存在的问题,有针对性地提出适度多元化战略,深化品牌内涵;减少中低端产品开发,准确实行品牌定位;加强文化营销,为品牌注入灵魂;减少促销活动,维持高端品牌形象的中国高端白酒品牌文化建设策略。 相似文献
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品牌作为企业的一项重要的无形资产,反映了企业发展的潜力,决定了企业的长期竞争力。本文依据价值链理论提出了品牌价值提升的途径和方法,旨在为企业在品牌设计、品牌定位等方面提供策略。 相似文献
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试论品牌价值及其提升 总被引:1,自引:0,他引:1
品牌具有价值,是企业资产的重要组成部分.文章从品牌价值的基本内涵角度,分析了品牌价值的构成要素,提出了提升品牌价值的策略,以期实现企业在国际市场竞争中的"长治久盏". 相似文献
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《商业经济(哈尔滨)》2017,(4)
在对品牌、品牌价值、品牌价值链定义的基础上,对比研究目前主要的品牌价值评价方法,并对品牌价值支撑体系、品牌强度指标体系的主要指标进行了分析,从品牌定位、品牌个性、品牌创新、品牌文化、品牌传播、顾客六个维度,提出了提升品牌价值的对策建议,以便提高消费者对品牌的认可度,增强企业品牌价值与竞争力。 相似文献
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品牌为企业能够带来丰厚的经济与社会效益已经得到验证,品牌价值管理越来越受到企业的重视,从消费者角度分析品牌价值评价的要素、模型与方法,进而提出通过培育持续有效的品牌忠诚、树立良好的企业与品牌形象、加强对品牌的日常管理等策略来提升品牌价值,以期为企业品牌管理提供建设性建议。 相似文献
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回顾过去二十年,外企的在华广告宣传活动一直是国内广告活动的生力军。随着中国在国际上的经济地位逐渐从"世界工厂"转化成"世界市场",许多跨国企业加速了其国际化的渠道。到目前为止,有越来越多的中国企业也走出国门,把眼光瞄准了国外市场,国内品牌该如何提升自己在国际上的附加值,广告对品牌文化、品牌定位、品牌价值的宣传是极为重要的营销策略之一。 相似文献
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随着品牌消亡速度的加快,品牌的生命周期和持续发展问题受到关注。当品牌文化不能与消费者预期相匹配,品牌价值将被持续损耗。如何定位和更新品牌文化内涵关系到企业品牌的可持续发展。在品牌经济学框架下,研究通过品牌文化对消费者选择行为的影响分析指出,品牌文化所倡导的内涵与消费者情感利益的吻合度高低决定了选择成本的高低,进而决定了消费者对品牌的选择效率,并证明品牌文化对企业持续发展的影响作用。同时构建品牌文化定位空间模型,定位空间由小到大以此为:圈子文化、地域文化、时代精神、人性特点和伦理道德,并对品牌文化内涵的层次理论展开解释,为企业品牌文化定位和内涵建设提供理论依据和策略选择。 相似文献
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纵观我国众多的二线白酒,许多品牌不乏过硬的质量、优秀的团队,但品牌文化内涵模糊,难以积淀形成自身的品牌价值。这样的现状导致许多二线白酒品牌只能定位于中低档产品,打价格战,有的销量虽然可观,但品牌溢价值不高,产品利润空间不大。[第一段] 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2010,(25)
分析体育用品企业业品牌经营的现状,指出品牌经营中存在的问题,并进一步提出基于品牌战略的企业核心竞争力构建策略:树立品牌观念,制定品牌发展战略;通过研发、创新设计提升品牌价值;找准市场定位,塑造品牌文化内涵;树立整合营销理念,健全品牌营销体系。 相似文献
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左明鹭 《中国商界:上半月》2023,(8):152-153
<正>市场营销策略是指企业为实现营销目标而制定和实施的各种策略和计划,涵盖了广告、促销、定价、产品、渠道、分销、品牌体验和社交媒体等多个方面。随着市场竞争的日益激烈,企业越来越意识到市场营销策略对于塑造和增强品牌价值的重要性。本文旨在探讨市场营销策略对品牌价值的影响,并深入研究不同策略对品牌认知、品牌关系和品牌忠诚度的影响机制。 相似文献
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通过回顾奢侈品的相关理论,基于中国高端白酒市场竞争激烈、增长缓慢的现状,从目标顾客群、品牌个性、包装和市场培育等四个层面分析了高端白酒奢侈化过程中存在的问题,结合现阶段的问题从定位、品牌价值、包装形象、品牌故事和营销沟通等方面给出相应的建议。 相似文献
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"澜沧江"品牌发展至今,不仅在我国西南地区特别是云南省确立了稳固的市场地位,其品牌价值达30亿元。如今,"澜沧江"品牌已经成为以价值同一为基础的品牌多样化的起点,即由单一啤酒品牌发展为包括白酒和茶叶等多个子品牌的蜕变。但是,所有产品的标准一致,即以符合澜沧江品牌价值准则为核心。 相似文献
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近几年,许多白酒企业都在对白酒进行品牌定位或是调整品牌定位。他们的目的就是希望将公司所具有的竞争优势利用到品牌定位中,通过正确的品牌定位及对其的传播,来得到目标消费者的认可,促进公司的快速发展。泸州老窖公司就是一个典型的代表,基于此,本文选取其作为研究对象。本文首先概述了泸州老窖公司的现状;接着从品牌定位的视角对泸州老窖公司的兴衰进行了探讨,并阐述了公司实践现行品牌定位的方法;最后得出了对中国白酒企业的一些启示。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2019,(7)
文章回顾了现有品牌传播及品牌传播策略的研究成果,回顾了国内烟叶品牌传播的相关成果,总结了烟叶品牌传播的相关因素,最后在分析了凉山烟叶的优势及其"金攀西"品牌传播中存在的问题与原因的基础上,提出凉山烟叶"金攀西"品牌传播的相关策略。文章的创新点包括:提出通过"拓展价值链"以实现把卷烟企业变成烟叶与最终消费者之间的桥梁,从而实现对烟叶企业的包围;提出通过"市场再细分"寻找新的定位指标,打破传统以烟叶香型为唯一定位基础的一贯做法,达成"领导者"及"补缺者"的形象定位;提出加强自有品种研发,以"金攀西"命名,是比其他传播手段更有效的品牌传播策略,同时,也是发展其品牌核心竞争力重要途径。 相似文献