共查询到20条相似文献,搜索用时 31 毫秒
1.
公益营销是企业借助公益活动与消费者沟通,以树立良好的企业形象,并以良好的企业形象影响消费者,使其对该企业的产品产生偏好,从而在作购买决策时优先选择该企业的产品的一种营销行为.国内开展公益活动的企业虽然很多,但是公益营销做得成功的企业却不多.文章探讨了企业运用公益营销策略时应遵循的原则,以为我国企业开展公益营销提供借鉴. 相似文献
2.
如今的经济已经进入了一个全球化竞争的时期,企业必须抛开单纯为销售而销售的行为,从消费者的心智出发,搭建一个能让消费者认同并且具有社会公信背景的平台,实施人性化的营销活动.这种行为便是“公益营销”:公益营销是以关心人的生存发展,社会进步为出发点,利用公益活动与消费者沟通,将品牌的营销活动凭借公益事业进行一系列的传播和扩散,在产生公益效益的同时,使消费者对企业的产品或服务产生偏好,在做购买决策时优先选择该企业的产品的一种营销行为。 相似文献
3.
4.
5.
《市场观察广告主》2008,(1):40-41
2008年的奥运会给中国企业带来的不仅仅是一个能够向全世界展示品牌的机会,更是一个企业能够重新定义其社会责任感的关键时刻。2008年企业活动的“公益潮”席卷而未,知名传播专家刘国基曾经对企业的公益活动进行了这样的评述:奥运会带动中国人健康观念的转变,企业开始寻找与奥运相关的核心理念与自我品牌的对接和传播,从单纯的传播品牌主张进入到提倡社会公益效益的层面。比如蒙牛的免费送奶大型活动及统一方便面在临近北京奥运会倒计时500天之际,和中国青少年发展基金会一起率先启动“今天一碗面,明天一面金”奥运公益活动等。更为有意思的是,国家电力的公益营销是号召人们节约能源,这与自身的经济利益完全相悖。[编者按] 相似文献
6.
公益营销就是以关心人的生存发展、社会进步为出发点,借助公益活动与消费者沟通,在产生公益效益的同时,使消费者对企业的产品或服务产生偏好,在做购买决策时优先选择该企业的产品的一种营销行为。 相似文献
7.
当公益遭遇营销,公益多了分功利,营销晕上了一圈光环。利与义孰轻孰重?以古老的人性拷问转变为对公益营销行为的简单二元思辩显然不够合理,不过对于民众而言却甚为合情。事实证明,凡是伟大的企业都拥有崇高的价值观。道理很简单,民心所向,胸怀广度决定生命高度。
对于大多中国企业而言,尚未走出血惺的生存绞杀,就被全球化的浪潮带入社会责任的议题之中,即便是造化弄人,也只能徒呼奈何。历史的车轮经常无情地碾死落后者。无论是社会舆论的压力,还是传统广告营销策略的失灵,公益营销无疑越来越成为企业与社会和解的最好办法。
我们欣喜地看到,中国企业已在困惑中前进,虽然公益营销手段还显青涩,对其战略意义的认识还显不足,但行动本身就是一种进步。我们不敢说,此次地震灾难是一个起点,从此中国企业会更具公益情怀。但我们可以相信,相信中国企业在经历震撼后会更加仔细地拿捏利义,会更为认真地权衡公益营销在企业前进中的轻重。
本期《广告主》杂志封面文章以“企业公益营销传播”为主题,以此对抗震救灾中的所有企业公益行为表达敬意,同时也希望能够为中国企业今后公益活动的开展提供一点借鉴。 相似文献
8.
9.
“坚持可持续发展的战略是使渣打银行得以平稳度过金融海啸的诺亚方舟。而这一战略最好的执行就体现在渣打不断推进公益活动。” 相似文献
10.
如今的经济已经进入了一个全球化竞争的时期,企业必须抛开单纯为销售而销售的行为,从消费者的心智出发,搭建一个能让消费者认同并且具有社会公信背景的平台,实施人性化的营销活动,这种行为便是“公益营销”。公益营销是以关心人类的生存发展,社会进步为出发点,利用公益活动与消费者沟通, 相似文献
11.
陈怀珍 《安徽商贸职业技术学院学报(社会科学版)》2014,13(3):36-39
后危机时代,我国经济快速发展,品牌竞争加剧,更多企业借助重大事件开展公益营销,进行公益宣传,增加品牌资产。在营销传播视角多元化和企业社会责任兴起的背景下,研究企业的公益营销具有现实意义。以“欧莱雅世博礼仪讲堂”为例,这一活动有力地把握了市场环境,找到了利益相关者的共同点,使公益活动与品牌主体得到了完美融合,并对公益营销策略做出了有益的启示:注重传播的互动性、适配性和完整性。 相似文献
12.
如今的经济已经进入了一个全球化竞争的时期,企业必须抛开单纯为销售而销售的行为,从消费者的心智出发,搭建一个能让消费者认同并且具有社会公信背景的平台,实施人性化的营销活动,这种行为便是“公益营销”。公益营销是以关心人类生存发展、社会进步为出发点,利用公益活动与消费者沟通,将品牌的营销活动凭借公益事业进行传播和扩散,在产生公益效益的同时,使消费者对企业的产品或服务产生偏好,在做购买决策时优先选择该企业的产品的一种营销行为。 相似文献
13.
14.
浅议消除公益营销误区的途径 总被引:1,自引:0,他引:1
公益营销已经成为国内企业营销创新的一种重要举措,但开展效果好的企业却并不多。原因在于一些认识上的误区,诸如公益活动和公益营销概念的混淆,缺乏企业文化的塑造,缺乏市场定位的配合。本文提出协调好公益与利益的关系,构建公益营销的系统,制定企业公益营销战略,多种营销形式的相互配合等帮助企业走出公益营销误区的途径。 相似文献
15.
如今的经济已经进入了一个全球化竞争的时期,企业必须抛开单纯为销售而销售的行为,从消费者的心智出发,搭建一个能让消费者认同并且具有社会公信背景的平台,实施人性化的营销活动,这种行为便是“公益营销”.公益营销是以关心人类生存发展、社会进步为出发点,利用公益活动与消费者沟通,将品牌的营销活动凭借公益事业进行传播和扩散,在产生公益效益的同时,使消费者对企业的产品或服务产生偏好,在做购买决策时优先选择该企业的产品的一种营销行为. 相似文献
16.
17.
越来越多的中小企业走到海外经营,但却忽视了公关营销的作用,本文就此提出了对策建议,如摒弃在国内形成的不良习惯,参与公益活动,树立"公民特征",开展游说活动,亲近当地政府等,要做好这些需要密切华商内部关系、联合展开行动。 相似文献
18.
网络公益活动营销作为网络营销的一个独特手段,为企业树立良好的社会责任形象。但是由于公益活动和商业利益本身的冲突性开展起来尤为困难。本文借以蒙牛“健康密码”活动的启示,提出针对网络公益活动营销的优化建议。 相似文献
19.
面对太极拳产业广阔的市场前景,弘扬太极文化"以拳悟道",形成太极拳健康养生运动形式,实现太极拳场馆化时尚化;加强太极拳的养身和技击理论研究,建立科学的标准化教学体系,加强师资队伍培养,规范师资队伍管理,是太极拳培养品牌,实行品牌连锁加盟的基石。 相似文献
20.
媒体公益活动是指媒体主导的不以营利为目的的公益活动。媒体公益传播和品牌塑造,不仅可以传播社会正能量、扩大媒体影响力,更重要的是可以吸引更多爱心企业和爱心人士参与,汇聚爱的力量。本文以安徽省2018年唯一入选全国青年社会组织"伙伴计划"五星项目的安徽向日葵公益助学服务中心为例,对媒体公益品牌塑造与活动策划进行分析,以期总结经验做法,促进媒体与公益的良性互动。 相似文献