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用户购车,是标配好还是选配好?作为产品出厂时的指定配置,整车厂家会不遗余力地向用户推销自己的标配零部件。与标配相对应的是选配,是用户根据自身需要,在采购时要求整车厂采用指定的零部件。最近,记者在调查中发现,客车空调的标配和选配已成为横亘在主机厂与空调厂之间的鸿沟。由于利益关系,整车厂往往使用自己旗下空调企业的产品作为标配,限制那些独立空调品牌的进入;而客车空调企业要获得发展,就要打破既有的标配和选配关系。如何协调主机厂和空调厂的矛盾,逐渐成为业界关注的话题。为此,本报对客车空调市场进行了独家调查。 相似文献
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2012年4月20日,全新奥迪A6L东部区上市庆典在上海隆重举行。一汽-大众奥迪宣布,融合完美设计、前瞻科技与尊享质感的高档C级轿车——全新奥迪A6L共10款车型,售价为38.30万元至74.26万元并提供丰富的个性化订车方案。凭借领先业界的全新开发理念、大幅超越竞争对手的装备与配置、跨越级别的尊贵享受以及稳定且极具竞争力的价格,全新奥迪A6L将继续扩大一汽-大众奥迪在高档C级车市场的竞争优势,并将续写市场王者传奇。 相似文献
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大众、奔驰、宝马、奥迪、通用、丰田等这些为消费者耳熟能详的品牌,其品牌号召力的强大,非其他品牌所能比拟。这些拥有高价值的品牌,似乎不需要做太多工作就能赢得消费者的认可和青睐,那么这类企业的营销是否可以"无为而治",或者不需要做营销了? 相似文献
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“奥迪品牌的用户群是那些事业成功又不事张扬、激情进取而又富有品味的社会主流精英,而奥迪Q7的目标用户与奥迪A8的用户定位相重叠,是这些精英中更具激情活力和冒险精神的人士。”一汽一大众奥迪销售事业部总经理安世豪说。 相似文献
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杰出品牌带给客户的是高品质的服务。奥迪的深入人心,源于高起点的经销网络完美地演绎了其“以客户为尊,一条龙贴心朋务”的经营理念。无论在任何一个国家、任何一个地区,奥迪的经销商皆是以统一的标准和形象出现。他们提供给客户的也一定是售前、售中、售后的一条龙服务,以及纯正原厂备件和统一价格。其严谨、科学、先进的营销服务理念带给客户的强烈购买冲动,只有置身其中才可以充分领略。近水楼台先得月,让我们走进深圳宗正奥迪“3S”中心,看看这深圳唯一的奥迪“代言人”,是如何将奥迪的卓越淋漓尽致地展现给鹏城人的吧…… 相似文献
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王明胤 《中国电力企业管理》2015,(1):80-81
企业文化结构营销学中有一个著名的"七秒钟定律",即商品留给消费者的第一感觉会引发消费者对商品的兴趣,这种兴趣才会引发其对商品功能、价格、质量等方面进一步的了解。可以说,第一感觉引发顾客的购买动机。人与人也是这样,初次见面的感觉会影响到未来两个人关系的远近。这种感觉是怎么产生的?外表形象、言行举止、肢体、思想观念自外而里的四个层面便构成了一个人给外人的综合感觉。一个人的这种综合感觉就是他 相似文献
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企业“霸占”主流信息发布权以及“强权推送”式营销的时代已经瓦解了,消费者当家作主了,营销还能怎么玩?
一种新的危机正在蔓延。营销者已经无法全面控制自己的品牌,他们将不得不向消费者妥协。尽管他们在过去10年中一直在不断进行调整,以适应一个消费者深度参与的新时代,但所有潜心研究出来的营销术仿佛在一夜之间失灵。“消费者不再将营销与产品割裂开来——营销就是产品。他们不再将营销与自己的店内或网上体验割裂开来——营销就是体验。在这个消费者参与的时代,营销就是企业本身。”麦肯锡季刊最近撰文称,“现在,我们都是营销人。” 相似文献