广告为良心所召唤

动用名人做广告,目的在于沾名人的光,用名人之名为企业提提人气,增加一点知名度。这是理论意义上的好处,但在实践上,这样做也有一些无法避免的坏处。其中最大的坏处莫过于企业花大     

名人广告的误区

名人广告是利用名人的“名气”来提高产品的知名度和美誉度．从而促进产品销售的广告。消费者喜爱和仰慕自己心目中的名人．因而喜爱和信赖名人宣传的产品。所以名人广告容易增强对消费者的吸引力和感染力．甚至产生模仿效应．促成时尚流行。名人广告在促销中有重要作用，因此很多有实力的企业将其作为品牌战略的重要组成部分。然而名人广告也存在一些误区．如果陷入误区．不但不能实现广告目标．造成企业资源浪费，甚至会损害品牌形象。名人广告的误区主要有以下几个方面。     

企业如何用好名人

名人,一向因为高知名度,高曝光率,被看作是商品通向消费者的最好介质。大大小小的企业都想利用名人来宣传企业产品,借此提高产品知名度,从而扩大产品的市场份额。在广告中,名人究竟能起多大作用,如何才能让名人发挥最大的作用是一个值得我们思考的问题。1、企业要把握好时机企业请名人做广告,目的是想利用名人的知名度和形象来宣传企业产品,获得社会更多的关注和议论。所以,一个好的名人广告往往是先分析该名人的现状,找到名人被世人认同的巅峰状态,使之成为无限可被传播的资源。许多企业很好地使用这一原则,所以一个蹿红的名人马上就可签到若干个合约。例如米卢和他的球员们。世界杯预选     

企业提高知名度“七借”法

企业提高知名度“七借”法中朝一、借名争名：与相关名人建立联系，将企业的产品提供给他们使用。利用名人在社会各方面的重大影响，为企业作一活广告＂，提高企业的知名度。二、借机买名：利用诸如大规模的博览会、展评会、重大的旅游活动和产品展评活动等有利时机．抓住...     

名人代言：功过知多少？

名人广告在国外广告活动中也称名人担保代言（celebrities endorsement），可以理解为：广告主利用名人的知名度与美誉度，使之与产品或企业特性有机结合，达到为社会公众所接受、认可并付诸行动之目的的广告。在西方广告发达的国家已将名人广告上升为一种广告活动策略（campaign strategies），甚至成为品牌资产的一部分。我们不断在接触名人广告， 不断在使用名人广告，也不断在质疑名人广告。     

解密SNS营销——广告主需要做SNS推广的六大理由

如果说新浪微博是2009年岁末2010年年初互联网世界最火爆的事件．那么博主后宫优雅可谓是这一火爆事件最突出的表征。凭借大量美女图片、无休止的炫富和明星八卦，这一从注册到停博不过两月的微博明星硬是引来了包括潘石屹、黄健翔、宁财神等名人在内的无数网民的围观．每篇微博招来数千评论、转发。粉丝数量多达5万之上，不少传统媒体的跟风报道，更是将优雅女的知名度在短时间内推上了一个新高度。     

10座城市与10个人

因—位名人而提高了—座城市的知名度，这并不罕见。但这些人却不同，他们不仅极大地提高了所在城市的知名度，而且还奇迹般改变了这座城市的商业状态，并改变了城市留在人们心目中的定位。我们发现，这些商业领袖无疑是这些城市的商界灵魂，昭示着城市发展的历史，提高着城市的生活品味。他们在这些城市留下了自己的足迹，而这些足迹汇成了城市历史的长河。     

“实名制”能管好网游吗？

“提高门槛、监管虚拟币、保护未成年人”．这是近日文化部发布的《网络游戏管理暂行办法》（以下简称《办法》）中亮出的三把利剑。《办法》发布后．业内的反应是喜忧参半，喜的是．作为网络低俗之风重灾区的网游终于有了明确的监管办法．这将为行业可持续性健康发展带来政策的福音。     

#让红包飞一会儿#

春节,新浪联合Mini中国,HTC等各大品牌向粉丝派送红包．回馈网友．一时间．“让红包飞”火爆了整个微博平台．草根网友、企业、名人账号通过微博社交关系链纷纷开始派送红包．与好友沟通情感：众多企业也通过此活动提升了品牌知名度．传递了品牌精神。     

名人广告策略研究

名人广告逐渐成为了企业攻克市场的一个重要手段,通过名人在广告中的推介,能较快的提升产品知名度,巩固品牌的市场地位,实现快速营销的目的。名人广告也成为了人们关注和讨论的热门话题,本文分析了名人广告具有的优势,总结了名人广告存在的一些误区和成功名人广告的策划要点。     

网游 剑锋几何?

正所谓“成也萧何,败也萧何”。网游犹如一把利剑曾经一度让丁磊所向披靡,成为大陆首富;更使陈天桥变身亿万富豪,也让求伯君的金山站稳了脚跟。然而网游这把利剑却让更多的投资者倒在它的锋芒之下......     

请听“李鬼告白”

凭着宋朝时和“黑旋风”的山间邂逅，李鬼先生一不留神忝列“千古名人”。虽说这种“名人”不足挂齿．但是谁都知道知名度就是生产力。再说，社会上频频掀起翻案风。连商纣、秦桧都有人替他们喊冤了，一个小小的蟊贼完全有希望重塑形象，回到社会的怀抱，而且还可能变成一个有分量的角色。或许，听过李鬼先生的衷心告白，您就会同意上述观点。     

体育名人与销售的关系

现在的社会,销售的手段有很多,人们更多的选择利用名人的知名度和号召力来为其提高销售额,当然,也包括体育名人.     

“遭遇”延艺云、李雪健

“遭遇”延艺云、李雪健宋立当电视连续剧《遭遇昨天》正在西安紧张地拍摄时，我们意外地＂遭遇＂到了编剧延艺云和男主角李雪健。异＂乡＂见＂故人＂延艺云算是西大当今在社会上最具知名度最ｐｏｐｕｌａｒ的当红名人，一部《半边楼》，不仅将半边楼上的延艺云，也将半边...     

奥克斯：真会”吆喝”!

邀请名人做广告、树品牌，是目前企业乐此不疲的招数。几乎每天的电视、报纸上都能看到这种“群星会“。但是．这些名人大多高高在上，远离终端消费者，因此效果也是有限的。     

品牌美誉度再造策略浅析——以“三鹿”为例

在市场竞争中,品牌的作用毋庸置疑。但并非所有的品牌都具备竞争力,只有那些既有知名度又有美誉度的品牌才能在市场竞争中披荆斩棘,犹如一把利剑在市场上打开一条生路。一个品牌从默默无闻到名满天下、誉满天下,经历了长期的磨砺与拼搏,投下了可观的人财物力。因此,优秀品牌成为宝贵的市场资源。三鹿品牌就经历了这样的历程。     

现代营销环境下名人代言生存之道的思考

采用形象代言人可以在短时间内扩大知名度,其利用暗示手法及受众的模仿、崇拜心理等特征,将明星的光环嫁接到广告主和产品上。然而在现代的营销环境下,市场的不规范、互联网的发展、社会诱惑的多样化使名人代言出现了种种问题,名人本身、广告主及消费者在各自受益的同时有时也成了受害者。从实际出发分析名人代言存在的价值和弊端,同时站在三者的角度给出建议性的意见。     

名人代言虚假广告法律责任探析

当前,不少商家为提高产品知名度而打出"名人代言"这张牌,由于国家法律中目前还缺少缜密监管措施,一些"名人代言虚假广告事件"层出不穷,还出现了无法可依的窘状,本文着重探讨名人代言虚假广告的现象依据以及我国相关法律需亟待完善的地方。     

谁来说话更精彩

由于名人独有的知名度与光环效应,广告主和广告创意人员为了迅速造就强势品牌,都热衷于盛邀名人为品牌代言,且大有愈演愈烈之势。影视明星、歌星、笑星、体育明星是大家司空见惯的,但如今名人的选用已到了无孔不入的地步。比如房地产界骄子、万科董事长王石,最近为摩托罗拉手机代言;学术泰斗季羡林也走出书斋,为某品牌代言,都让业内人士大开眼界。但是名人作形象代言人并非所到之处战无不胜。     

名人广告效果的影响因素实证研究

在日趋激烈的市场竞争中,许多企业为了提高产品知名度,塑造品牌形象,迅速占领市场,纷纷采取名人广告作为宣传策略。然而,企业却未必能取得预料中的广告效果。对名人广告效果主要的影响因素进行归纳,并提出相关研究假设。通过问卷调查得出以下结论：名人的专业性、可靠性和吸引力是制约名人广告效果的影响因素;消费者的广告态度通过品牌态度的中介作用对购买倾向产生影响,从而影响名人广告的效果;消费者的产品卷入度也是制约名人广告效果的影响因素。