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焦洁 《中国商贸:销售与市场营销培训》2011,(2)
广告作为市场营销组合促销策略之一,是沟通企业与消费者的桥梁,在市场营销活动中发挥着重要的作用。广告在新的市场形势下出现一些新的发展趋势,在企业营销中具有重要作用。广告的应用策略既是一门科学,又是一门艺术。 相似文献
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大众心理表示大多数人的主观想法,是在社会形态、环境、背景多种元素影响下形成的思维定式,可直接主导人的思维和行为,对商品市场的发展有重要指导作用。广告是商品市场衍生出来的特殊交际形式,不仅可以影响大众的消费行为,还能赋予商品最独特的功能价值,所以,只要广告语言满足了人们的消费心理,其营销手段已经成功了一大半。基于此,本文将结合大众心理内容、发展特点,深度解析如何将广告语言引入商品营销系统,使其发挥最大效益。 相似文献
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由于多种原因造成消费者对农产品产生不安全心理,农产品广告对农产品产销对接、品牌建设、消费指导起到重要作用,农产品广告进行消费者安全心理的诉求,对农产品市场的健康发展有着重要意义.文章以此为基本点,分析了农产品广告安全心理的障碍、安全心理诉求的方向和策略. 相似文献
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通过研究公众心理变化的规律及特征。掌握消费心理变化的取向、制作有深层内涵的广告。从人们接触广告到采取购买行为的心理过程阐述了广告策划的心理应对策略。 相似文献
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一个成功的广告需要准确定位消费群体,把握消费人群的消费心理。消费心理是广告策划中广告战略制定的基本立足点和依据之一。本文在AIDMA法则基础上,对于广告消费者的需要的诱发、广告战略制定以及群体心理因素进行分析,就消费者心理在广告策划中的应用进行初步探讨。 相似文献
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体育广告是以体育为题材的广告。本文通过对体育广告和消费者心理的互动分析,从消费者的心理需求出发,结合我国体育广告存在的诸多问题,如忽视人本,缺少现代化要素;创意缺少现代化和艺术性等,提出了明确主题、情感诉求提供情感体验、提炼口号等体育广告策略。 相似文献
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广告与心理学之间存在着密切的联系,一个科学的广告往往是依据心理学法则制作出来的。广告欲达到最佳的效果,必须运用心理学的原理、策略来指导广告活动,提升消费者对产品的注意。只有充分运用心理学知识,了解消费者的心理效应,才能使广告取得成功,使企业从中获益。旨在介绍心理学在广告学形成过程中产生的巨大作用,以及各种心理策略在广告创作中的运用。 相似文献
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在国际市场竞争中,企业的营销活动能否获得成功,不仅取决于产品、价格、分销渠道等方面的策略,其广告策略是否适合异国市场也至关重要。企业在国际市场上采用的两种广告策略：统一化策略与差异化策略。 相似文献
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浅析广告过程中的心理规律与广告效果 总被引：1，自引：0，他引：1
广告要取得良好的效果,应顺应消费者的心理特点,满足消费者的需求。本文主要从广告过程中消费者的注意、记忆、情感等几个重要的心理环节来具体分析应怎样根据消费的心理规律和特点进行广告策划和设计,达到加强广告的传播效果。 相似文献
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"男人拿起香烟,是期望他人对自己成熟的认可;女人拿起香烟,则是对男性世界的反叛。"烟草,生来就不是一种纯粹的物质性消费品,人们在意乱情迷的吞云吐雾中,在烟火明灭的幻化一瞬间,消费的绝不止是一种物质,更是一种精神体验,一种情绪过程,一种自我和忘我共生的心理状态。烟草行业是痛苦的,从烟草开始为世人广泛接受的那一天起,它就成为 相似文献
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