中国产品在东盟市场的印象研究

中国与东盟形成了全方位、多层次、宽领域的合作格局，中国同东盟经贸合作日益密切 , 目前中国与东盟互为第一大贸易伙伴，东盟市场对于中国企业越来要重要。中国产品在东盟市场上的产品形象是中国企业必须重视的决策因素，因此如何获得东盟消费者对于中国产品的客观评价并作出企业的最佳决策，非常重要。选取了印度尼西亚、泰国和老挝三个国家的消费者作为调查对象，调查问卷数据显示，中国产品在东盟市场上的原产国形象以价格优势得到广泛认可，产品创新形象有所突破，先进的设计形象在欠发达国家得到承认，技术领先的形象和质量过硬的形象尚未建立，总体的品牌形象并未显示出强国的“外溢效应”最后提出中国企业的对策与建议。     

中外连锁快餐企业品牌形象的比较研究——以麦当劳与真功夫为例

本文对国外和中国本土的快餐企业品牌形象进行比较,以美国麦当劳与中国真功夫为例,通过对企业形象、消费者形象、产品及服务形象的对比,从中借鉴世界著名快餐品牌麦当劳的品牌形象成功经验,提出增强我国本土快餐企业品牌形象的对策,这对中国本土快餐企业的发展具有重要意义。     

关于民间艺术品品牌形象推广策略的思考

当前,我国的民间艺术品正面临日趋激烈的市场竞争,由于对现有的民艺品销售缺乏品牌意识以及品牌战略,使得许多产品因不能适应市场而渐渐消退.为此,民间艺术品唯有抓住机遇、开拓市场,进行策略性产品形象创新设计、品牌形象推广设计和品牌信息传播,才能确保持续性的发展.     

谈品牌的重要性

品牌是一种标识,更是社会、公众和市场对一个企业的认知、评价和印象,是一种重要的经营资产.实施品牌战略,是现代经济对企业运作及其产品经营的必然要求;是我国企业及其产品从根本上进入市场竞争,走向国际竞争的有效举措.     

建立与现代企业制度相适应的企业统计

建立与现代企业制度相适应的企业统计蔡定萍一、现代企业制度的实施离不开企业统计１、企业统计为企业决策提供市场信息。在现代企业制度下，企业的一切活动都要以市场为中心，生产要素从市场上来，生产的产品必须通过市场才能消费。企业要求得自身的生存和发展，必须加强...     

企业形象力及其增长途径探析

企业的形象力之所以成为企业的核心竞争力,是技术的同质化对企业的必然要求,是信息全球化背景下企业的必然选择,是个性消费时代公众对企业的必然要求。现代企业必须具有很强的形象意识,注重企业形象力的提高,通过CIS战略的导入,来提升现代企业的形象力。     

论现代中小企业如何开展品牌营销

在当前形势下，现代企业之间的竞争发生了本质的变化。传统价格战、广告战虽然能在短时间内提高产品的市场占有率，扩大产品的销量，强化企业的市场地位。但从长期来看，价格战、广告战是把双刃剑，在打击竞争对手的同时，也削弱了自身的竞争能力，不利于企业的长远发展。成功的经验表明，现代营销应树立品牌，开展品牌营销。品牌是企业的无形资产。是市场选择的结果，具有强大的生命力。对广大中小企业来讲，从实际出发，关注产品质量，提升服务价值，敢于创新发展，树立企业独特的品牌形象，这是成功的关键。     

基于战略视角的企业社会责任问题思考

现代社会中,企业社会责任日益重要,受到越来越多的关注。企业应从战略的高度来认识企业社会责任问题,将履行社会责任视为与产品、价格、人力资源同等重要的新型战略。塑造良好的企业文化和品牌形象,更加有效地整合各种资源,创造优良的内外部环境,谋求长远、持续的战略利益,从而打造企业的社会责任竞争力,才能获取竞争优势,保证企业的可持续发展。     

浅谈现代企业商标标志设计

作为企业、产品的显著标记——商标标志，必须是企业和企业产品的信誉、质量、安全、有效的代名词。因此，现代企业商标标志的设计，既要掌握共性，又要突出个性，才能在商品经济市场中为企业树立良好的形象，为产品树立名牌形象。目前，我国众多的企业都拥有自己的商标标志。但从设计来看，有相当部分仍不能脱离绘画性、写实性的表现手法，带有明显经济封闭的痕迹。从表现的对象来看，多以美术字、书法、山水、塔桥、松鹤、花鸟、龙凤以及简单的几何形体作为表现对象；从表现的手法来看，多以软弱无力的线条来描绘，犹如一幅线绘风景画、装…     

浅谈名牌扩展效应及策略

名牌是企业高质量的产品畅销于市场,并拥有极高知名度的象征,同时,也可以说是一个国家、一个民族的标志和经济发展的旗帜。实施名牌战略已成为现代企业的必然选择。 一、正确认识名牌与名牌扩展战略 名牌,顾名思义是以良好的名声闻名于远近的商标。具体讲就是指在一定的市场范围内,被消费者所熟知和信任,并拥有很强的购买吸引力,能产生巨大效应的产品品牌。所以,名牌产品是优良的内在质量与良好的外在形象相统一的产品,只有这样才能最有力地影响消费者的购买行为和承受长期市场竞争的压力,从众多的一般品牌中脱颖而出。因此,名牌是消费者认可的品牌,而不是某个企业或部门的自封。     

品牌形象综合测评模型及其应用——基于笔记本电脑品牌

品牌形象是消费者对品牌的总体感知和看法,进行品牌形象定量测评,首先要解决的就是其构成维度问题。基于此,文章从"产品或服务自身形象、公司形象、使用者形象与来源国形象"四个维度来构建笔记本电脑品牌形象综合测评模型进行分析,结果显示:消费者在此四维度中对国内外笔记本电脑品牌的评价有显著差异,通过分析具体的测评题项,给国产笔记本品牌的发展提供相关建议。     

论企业形象与品牌形象

论企业形象与品牌形象王先山刘德军随着市场经济的发展，企业越来越认识到：市场经济是竞争的经济，企业间的竞争由开始的产品、质量、价格、服务等单一方面的较量，发展到企业整体形象之间的较量，即企业形象竞争，竞争胜负很大程度上取决于企业“形象力”的强弱。本文拟...     

改革新视角

刘淇:中国企业可以从三个层次瞄准北京奥运北京奥组委主席刘淇针对中国企业如何投资和参与筹办奥运会,提出从三个层次介入的观点。第一层次是参与奥运会的市场开发,充分享受由奥运品牌所带来的经济和社会效益。企业可以选择成为奥运会的赞助商,或是供应商,或是获得特许经营权;通过这些方式获得使用奥运会标志、独享奥运会产品服务和服务市场,享受奥运会特殊接待条件等多方面的回报;可借助奥运会在国内外推广企业的品牌形象,进一步增加企业无形资产的价值。第二层次是投资和参与奥运会场馆等基础设施建设,把世界一流的工程和企业自身形象一同…     

品牌形象力的建立

一、品牌形象力及其内容 美国市场营销专家菲利浦·科特勒认为,人们的消费行为分为三个阶段:第一是量的消费阶段;第二是质的消费阶段;第三是感性消费阶段。在现代社会,随着商品的极大丰富以及消费者品味的提高,消费者日益看重商品对自己情感、心理上的满足,而不仅仅是量和质的满足。消费心理的变化表明,在营销观念时代市场竞争的焦点,已经从产品力的竞争进入了品牌力的竞争。而品牌力是品牌实力与品牌形象力的综合体,它包容了产品力,但更注重品牌的形象力,因为品牌形象力对于满足消费者的第三阶段的要求更有竞争力。     

基于政府职能主导下的农产品市场信息体系建设

当前政府职能的基本任务应当是为公众提供优质的公共产品。农产品市场信息，属于公共产品范畴。基于农产品市场信息服务的公共服务属性和为公众提供优质公共服务的政府职能理论，农产品市场信息体系建设应该是现代政府的一项重要职能，应该由政府搭建信息平台，各市场主体共同参与市场信息的发布、处理、传递和接收，共同促进农产品市场信息体系建设。     

大学生自我建构与品牌购买意愿关系

文章以自我概念领域的自我建构和象征性品牌形象理论为基础,探索了大学生的自我建构这一自我概念形式对品牌购买意愿的影响。通过研究自我建构和象征性品牌形象交互作用对品牌购买的影响提出,具有独立自我倾向的个体更愿意购买能传递"个人形象"的品牌产品,而具有互依自我倾向的个体更愿购买能传递"社会形象""关系形象""集体形象"的品牌产品结论。     

浅谈市场营销促销策略

现代市场营销不仅要求企业开发适销对路的产品,制定有吸引力的价格,通过合适的渠道使目标顾客易于得到他们所需要的产品,而且还要求企业树立其在市场上的形象,加强企业与社会公众的信息交流和沟通工作,即进行促销活动.     

勇立潮头敢作为科学发展创新业——记陕西现代公路机械工程有限公司董事长陈放

一个濒临倒闭的企业是怎样从逆境中崛起？一个产品老化、结构单一的企业怎样发展才能赢得市场的认可和信誉？带着这样的疑惑，笔者走访了陕西现代公路机械工程有限公司董事长陈放和他的同事。     

加强民企品牌形象建设的探讨

在我国很多民营企业中,由于缺乏良好的品牌形象,致使优质的产品找不到应有的市场;或者有了好的知名度,却没有树立良好的美誉度,使企业蒙受巨大损失。塑造良好的品牌形象,已是当务之急。文章作者从品牌形象现状入手,分析了民营企业品牌形象塑造的必要性,并在借鉴国内外成功企业经验的基础上．从提高知觉质量的角度,提出了针对民企的一些战略措施。     

企业竞争新战略

<正> 形象策略——企业制胜的"秘密武器"在企业的经营中,企业形象历来是企业重视的重点,就如同入的脸面对于我们一样重要。所谓"形象策略",就是把良好的企业形象视为企业从事经营活动的最宝贵资源,把塑造良好的企业形象当作企业顺利实现市场经营目标的重要环节。"形象策略"打的就是形象牌,是一种形象制胜之道。在现代社会里。形象对于企业比以往任何时候都显得尤为重要。当企业产品间相似之处多于不同之处时,当技术已不再单单是发展的唯一瓶颈时,企业形象,品牌的号召力就成了衡量产品的重要尺度。在西方经济发达的国家,"形象策略"目前已成为企业竞争战略的核心内