脑白金的营销策略

短短四年内,“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”已成为妇孺皆知的广告名言。1995年末,一种叫melatonin(人脑松果腺体素,也叫“褪黑素”)的安眠食品在美国引起了一股不小的热潮。对脑保健品市场关注密切的巨人集团和史玉柱把目光投向了这种产品的开发。他们采取了一种组合创新策     

脑白金重蹈巨人覆辙?

″巨人″倒下后,"脑黄金″不见了,史玉柱消失了,但一个叫″脑白金″的产品出现了,并且创造了三年销售20亿元人民币的奇迹.史玉柱靠脑白金复出,不仅还清了巨人欠下的巨额债务,还顺利实现了企业的兼并重组,史玉柱成了一个经营奇才.在弹冠相庆的时候,史玉柱绝不能高枕无忧,只要我们认真研究一下脑白金的市场现状,就会发现脑白金目前存在严重的市场危机.     

从脑白金看品牌建设的顽疾

一、脑白金不死之谜史玉柱在一次接受<南方周末>的采访中无不恢谐地向记者自我解嘲说,脑白金广告曾连续几年在全国十大恶俗广告中排名第一,只有一年是排名第二,那一年的第一是黄金搭挡.     

品牌成长的支撑点

要想推出自己的品牌,我们认为有几个非常关键的支撑点. 1 产品品质 品牌最主要的价值是它的产品,对消费者而言,产品的品质主要表现为产品的质量,质量是品牌核心竞争力的来源.质量既是商品在市场上实现交换的最根本前提,也是企业实现价值的决定性因素,真正的品牌最显著的特征就是能提供好的质量.     

中颐集团：寻求品牌的支撑点

2006年十黄金周的开平，中颐集团．正式走出广州，拓展珠三角区域市场的首个大型项目开平&#183;中颐海伦堡终于揭开其神秘面纱，这也是继2005年中颐集团跨出番禺，迈进广州之后的再次扩张。     

褪下皇帝的新衣

或许,人总需要一些标签来把自己归类或是证明自己与众不同。明明就只是件商品而已,至多有款式、颜色和质量上差异,却偏偏宁可去相信那品牌背后的潜台词,去相信那虚幻飘渺的形象或力量。     

广告中的文化内涵和情感资源——《脑白金》广告的个案分析

<正>当今社会,广告作为一种传播媒介已经渗透到日常生活的方方面面,广告制造了一个巨大的符号系统,我们的生存环境正在大幅度地广告化,甚至有人形象地说:"我们呼吸的空气是由氧气、氮气、和广告组成。"广告充塞着生活的各个角落,我们时时刻刻都在接受着它带给我们的视觉和听觉的轰炸。广告作     

品牌的“道”与“术”

一个快速消费品的企业市场负责人跟笔者聊到关于品牌打造的问题时，他说，现在企业越来越不知道未来应该如何建设品牌。因为现在不做广告根本不行，不搞促销也不行，久而久之广告和促销就跟品牌的生命之源一样，不能停下来，一旦停下来销量就下去了，但是传播费用节节攀升，也不知道如何才叫适当。而在某个城市一个汽车企业的年度品牌传播计划的会议上。     

蒂梵尼:精雕细琢的珠宝世家

<正>当人们说到某行业中的某品牌是针对高消费群体并且质量精良时,往往称之为"某某行业里的蒂梵尼"。1837年,美国康涅狄格州一位磨坊主的儿子查尔斯·刘易斯·蒂梵尼(Charles Lewis Tiffany),来到纽约百老汇,开设了一家不起眼的小铺子,经营文具和织品,     

边缘城市的“奢侈”欲望

中国一些边缘城市的奢侈品消费能力之强出人意料, 这甚至影响了国际奢侈品牌在内地的市场策略     

创新:钱江摩托的惟一秘诀

<正>像鸟儿一样展翅高飞,拥有属于自己的一片广阔天空,是每个企业在创办之初的梦想,然而,真正能将梦想变成现实的并不多。     

小鹏汽车 何小鹏:我们遇了一个翻天巨变的好时代

从2014年开始,造车新势力掀起了第一波创业热潮,多达300个国内自主品牌车企轮番登场,轰轰烈烈。到2021年的今天,小鹏汽车能够逐步脱颖而出,在行业竞争中走到了前三的位置,这其中,是每一个小鹏汽车人一起努力的成果.     

恒源祥:品牌的魄力

2006年11月18日，北京梅地亚央视2007广告招标会上，严自上海的恒源祥集团一举夺得《新闻联播》后7.5秒标版。这是央视广告招标改版后的着次中标“羊羊羊，恒源祥”耳熟能详的广告语让恒源祥品牌家哈户晓，而以品牌为导向的产品战略也让这家老字号充满生命力。     

格外纠结:2012年上半年中国车市的“乱”生态

2012年的车市,注定不会有很好的表现。上半年,自主品牌乱了阵脚,市场份额被合资品牌逐步蚕食;高未就,低不成。合资品牌虽然整体表现优异,但各企业增长极不平衡。投入多,未必产出多;问题多,但销量还不错。而政策方面,始终处于彷徨状态。欲出手救市,却不能确定最佳时机;已出台政策,却难以落实到位。2012年上半年车市,用乱字来形容,最恰当不过。     

奢侈品导购:给顾客放"电影"——TESIRO通灵、ROLEX、CHANEL的终端策略

TESIRO通灵、ROLEX（劳力士）、CHANEL（香奈儿）等欧洲经典奢侈品进入中国很少采用密集投放式的广告策略,他们更重视品牌终端的视觉形象和导购艺术. 在中国区市场中,比利时珠宝品牌TESIRO通灵等欧洲奢侈品牌,通过在终端运用情景营销（Scene Marketing）策略,成功地让营销人员踢好“临门一脚”.     

回归原点:奇瑞的第三次变革

回归原点——这是2009年丰田在经历全球近千万辆汽车召回之后,丰田新任掌门丰田章男提出的施政核心。现如今,曾经长期把持自主品牌第一宝座的奇瑞,也提出了这样的变革核心。丰田通过改变,克服了种种意外和困难,已基本走出逆境,2012年将重新返回世界第一宝座。奇瑞为什么也提出这个变革核心?结果会如何?     

独辟蹊径的低成本传播

一般情况下,企业的品牌传播都会依赖于不同媒介、不同强度的广告宣传。然而,在产品同质化、竞争白热化的市场环境下,大规模的广告传播很难突破消费者的心理防线,更为重要的是,消费者在长期的消费过程中积累的购买经验和吃亏上当的教训,使得他们对自卖自夸式的宣传有着天然的抵抗能力。     

三星腾飞秘诀:卓越的品牌战略管理

<正>一个昔日名不见经传的廉价"大路货",在短短10年时间内一跃成为世界一流品牌,韩国三星(samsung)创造的神话让整个世界都为之惊叹。60多年前,三星刚刚问世还只是一家小商铺;30多年前,三星为了生存还在为日本三洋公司打工;     

索尼爱立信:“体验”出的品牌忠诚度

索尼爱立信发现,客户的购买决定和忠诚度在一定程度上受到他们对企业的环境、社会和治理活动的感受的影响。它让消费亲自来“体验”,感受品牌的无穷魅力。