言论

收视率与春晚一——@央视索福瑞:央视索福瑞CSM45快速监测数据显示,央视一套春晚的收视率为11.362,在与地方卫视春晚的角逐中,依然以绝对优势占据霸主地位,但和2012年央视春晚比,2013年央视春晚收     

攻守并济，东方卫视的春晚战略

年关刚过，媒体圈热议的话题莫过于“春晚”。一方面今年已有超过10家省级卫视选择不转播央视春晚，被戏称为“地方军团集体围剿央视”；另一方面，各家卫视的春晚大战也在这个2月热热闹闹的上演。在这场春晚大战中，各家卫视看点不一，而东方卫视则凭借攻守并济的春晚节目战略获得了成功。     

媒介融合语境下，浅谈春晚摇一摇

春晚完美融合微信“摇一摇”，颠覆了原有的潜互动模式，真正实现了跨屏互动模式，增加了受众的参与性与积极性。同时微信“摇一摇”借助春晚这一传统节目，奠定了其国民APP的地位。     

巴士在线,让“梦想”照进BUS

正公交移动媒体的十年,其实就是克服自身短板,不断前行的十年,最终,移动成了媒体的时尚标签。今年是巴士在线走过的第十个年头,回顾这十年的征程,巴士在线首席执行官王献蜀感慨万千。十年来,公司见证了移动公交电视媒体行业从无到有,从简单走向成熟的过程。王献蜀表示:"过去这个行业主要表现在以巴士在线为代表的央视公交移动电视媒体和各个地方广电公交移动电视媒体这两大阵     

春晚抢鲜看

无论年轻人还是老人,都将在2015年的春晚舞台上看到属于他们的"男神女神"又到了集体感慨"一年又一年"的时候了,老百姓除了关心"年终奖哪家强",考虑年夜饭在哪儿吃、到哪里度假旅行,如果还想找回全国人民一起过大年的感觉,还是看央视春晚吧。继去年万众期待的冯氏春晚放了一个哑炮,一场阖家欢乐、别开生面的春晚已是奢求。羊年春晚重新启用哈文,不再把"创新"     

网络春晚吸引明星和网民加盟受追捧

中央电视台每年一度的春节晚会已经成为许多中国人必备的“年夜饭”，然而随着互联网影响力的迅速扩张，网络春晚正在对央视春晚形成强大的冲击，让那些对电视屏幕上的“春晚”产生“审美疲劳”的人们多了一种选择。     

从边际效用递减规律看央视春晚“怪圈”现象

20世纪80年代初期,央视举办的"春节联欢晚会"这一如今耳熟能详的名词,初次走入了我国老百姓的视线之中。当时,我国的娱乐事业正处于不发达的时期,"春晚"这一节目的推出立即引起了国民的关注,在过春节的年夜饭中增添了一套诱人的内容。随着科学技术的日益发达,央视春晚年复一年地办下来了,投入的人力物力越来越大,技术效果越来越先进,场面设计越来越宏大,节目种类也越来越丰富。但不知从哪一年起,人们对央视春晚的评价却越来越差了,原先在街头巷尾和茶余饭后的赞美之词变成了一片骂声,央视春晚成了一道众口难调的大菜,晚会也陷入了"年年办,年年骂;年年骂,年年办"的怪圈。本文运用西方经济学中的边际效用递减规律来分析春晚"怪圈"这一现象的原理。     

创新比收视率更值得品味一一看马年春晚如何玩转微博

春晚是用来吐槽的,微博是用来承接吐槽的。央视春晚与新浪微博的台网联动新尝试,让马年春晚吸引了更多年轻人的关注,也让话题更持续。一年一度的央视春晚又到了复盘时刻。从传统收视率来看,马年春晚的表现并不抢眼,除夕夜收视率首次低于10。一时间,有关春晚影响力是否下滑再次引发大量讨论。     

创新比收视率更值得品味——看马年春晚如何玩转微博

正春晚是用来吐槽的,微博是用来承接吐槽的。央视春晚与新浪微博的台网联动新尝试,让马年春晚吸引了更多年轻人的关注,也让话题更持续。一年一度的央视春晚又到了复盘时刻。从传统收视率来看,马年春晚的表现并不抢眼,除夕夜收视率首次低于10。一时间,有关春晚影响力是否下滑再次引发大量讨论。但在全媒体收视率上,马年春晚达到了22.15%,超过20台地方春晚的总和,优势依然明显,这一数据也对整体讨论风向产生不小影响。随着网络的兴起,电视直播并不是唯一收看渠道,所以单纯用收视率数字评价一台节目是否成功并不公平。与往年相     

“冯氏春晚”能否满足期待

正离春晚还有不到一个月的时间,2014年的春晚还跟谜一样。往年这个谜很好猜,到了这时候,差不多节目单都出来了,其实不用到这时候,看过今年春晚,明年春晚啥样,一般人都能猜个八九不离十,但今年不一样,因为冯小刚。春晚已经三十年了,年年说求变,年年都那样,特别是近些年,央视那几个导演无论怎么排排坐,分出来的果果都一个味儿。今年换了冯导,让人真正看到了"变"的希望,冯氏春晚到底会变成啥样,成功不成功,恐怕要回答好三个问题。一是还会不会继续让他导。冯导出任春晚总导演,传     

春晚记忆之：“流行语”——赵本山会“忽悠”

1983年：“你的声音,你的歌声,永远印在我的心中。”央视第一届春节晚会亮相．李谷一成为春晚正式登台的第一位歌手,一曲《乡恋》让无数人留下深刻印象。     

腾讯春晚营销 “弹指间”温情脉脉

一条广告在央视春晚前播出,其意在彰显＂用户价值＂。这种情感,腾讯酝酿了12年,央视奉献了60秒。     

2011,卫视“剧”现象

2011年的电视媒体开年,除了“春晚”之外,还有“剧”,各种自制剧、开年大剧等噱头层出不穷。一夜之间。各大电视媒体都投入了这场轰轰烈烈的电视剧战争之中,然而,与往年不同之处又有哪些？笔者借由这一问题进入卫视的“剧”现象。     

社交媒体时代STEAM教育营销策略探析——基于“使用与满足”理论

移动互联网技术的飞速发展将人类社会带入了社交媒体时代,在线移动网民得以更加便捷、频繁地交流和互动,海量用户生成内容(UGC)由此源源不断地生成在社交媒体网络之中,受众的消费心理也因此得到满足。本文基于“使用与满足”理论,于受众角度对STEAM教育行业需求状况进行分析,归纳出社交媒体语境下STEAM教育受众的三大需求:自我实现需求、交流和互动需求以及价值延展需求,并对此指出一套营销策略创新路径。     

媒体：品牌盛宴的华丽桌席 “2010中国最具品牌贡献力媒体”解析

由中国商务广告协会、中国传媒大学联合CTR央视市场研究主办,BBI商务品牌战略研究所、国际品牌观察杂志社联合执行的“2010中国最具品牌贡献力媒体”研究报告,展示了中国各类型媒体品牌贡献力的基本情况。本次评估涉及电视、广播、报纸、杂志、互联网五类媒体,     

CCTV国家媒体的“低姿态”

10月15日，由中央电视台联合湖南、上海、江苏、浙江、安徽和云南等多家电视媒体共同举办的“电视的力量——中国电视影响力发展论坛”在京召开。论坛一开场，主持人白岩松就开起了玩笑：“我看到这么多地方电视台，都怀疑自己是不是走错地方了。但转眼一想，在央视的舞台上汇聚如此多优秀的电视台，才是央视该有的气度和胸怀。”     

巨头争发“压岁钱”,红包玩法“验诚意”

2014年春节,微信推出"红包"功能,一时间"抢红包"超越企业行为,成为一种社会现象,也在无形中推动了移动支付的发展,使用户以一种最直观的感受,了解移动支付。时至2015年羊年春节,错失首发良机的互联网巨头们,不惜重金争抢红包市场,春节的钟声还未敲响,红包战场的硝烟已乌云密布。     

央视“春晚”面临的困境探析

从1983年开始,中央电视台春节联欢晚会（简称央视＂春晚＂）已经成功举办了32届,广为人们所接受,甚至一度成为春节的＂新民俗＂。但是,目前我国央视＂春晚＂面临着受众审美变化、众口难调,＂新民俗＂难以创新和变革,＂春晚＂广告瓦解收视率,＂春晚＂品牌定位模糊等问题。     

替“家庭摇号”征民意

近日,北京市交通委对媒体透露,交通部门研究以家庭为单位来摇号购车,目的是在保证摇号机会公平的前提下照顾刚需,但反对意见亦不少,该方案将进一步征求市民意见。去年以来,本市小客车购车摇号已举行了16期,申请者共有110多万人,而指标仅有24万个,有市民提出,对于"久摇不中"的申请人应有优先照顾政策。以家庭为单位摇号是出于对久摇不中的刚需家庭解决用车难题,但以家庭为单位摇号究竟如何进行?是否能够真正解决刚需家庭的用车问题?《中国汽车市场》对一些热心读者、车友和消费者进行采访,替相关部门征集了一些民意。     

浙江卫视：蝴蝶效应——多赢的“媒体”经济模式

2005年，超级女声的风靡出乎所有媒体和客户的意料。继而是冷静，直至最终有点让人惊喜。媒体人从中看到了新的经济模式。体验到了新的思维方式。具象的“媒体”概念本身得以延展，“媒体”不再仅仅是惯常思维当中的电视、报纸、广播、网络等。它已经被泛化为一种多赢的经济模式。