医药营销热点及变革趋势

医药营销是医药企业的一种市场经营活动,即医药企业从满足消费需求出发,综合运用各种科学的市场经营手段,把药品和服务整体地销售给求购者,以促进并引导医药企业不断发展。     

菲利普·科特勒谈营销变革

强调人文精神和社会价值为什么会成为营销新趋势？“营销4．0”的概念意义何在？针对“数字一代”的有效营销策略是怎样的？让我们聆听“市场营销学之父”菲利普·科特勒的观点。     

科技发展推动企业营销变革--服饰企业的信息化管理

当传统的服饰企业从小小的制衣作坊迈进全球化的管理时代,科技的发展已成为推动营销变革的核心力量.当市场不再是简单的供与求关系时,能否掌控或适应瞬息万变的竞争市场,是服饰企业的生存根本.企业的信息化管理是将有限的市场资源,通过数据形式进行区分、整理、分析、执行的过程,是帮助企业了解市场、应对市场需求变化的手段.     

在线视频驱动营销变革

如果把营销看成一个抵达潜在用户并且听取意见的过程，那么以更低的成本抵达尽量多的潜在用户，同时尽量少的占用资源，是一个值得长期努力的方向。而互联网对此大有助益。     

决胜当今汽车市场服务营销是关键

进入WTO以来，汽车产品开始走向国际化竞争。跨国公司许多新品牌的进入使国内原有的汽车市场开始了新一轮洗牌。随着竞争的升级，各汽车企业开始进入新营销时代的比拚。已成气候、有规模的几家汽车大企业在自主品牌和合资品牌两大阵营里为中国这块大市场苦苦经营，这是由计划经济转向市场经济弱肉强食竞争的必经历程。叫板市场、谋略高低就像企业出牌一样成为决胜的关键所在。无论是国产品牌还是合资品牌发展到现阶段已经上升到一个新层面，除了生产规模外，更多的是相互之间斗智斗勇，以营销抢占市场，谁占有的市场份额多，谁就是市场的赢家。目前，在惨烈的市场竞争中，各汽车企业为销售而销售，企业间大打价格战，结果必然是拚没了声誉，又耗尽了利润。时代呼唤服务营销。     

“全球互联时代”的营销变革

在全球化和高度互联的时代背景下,营销正在发生怎样的变化?我们看清华大学经管学院陈煜波教授的观点。在全球化和互联网新一轮巨大变革的共同影响下,全球市场开始进入一个高度互联的时代。对于这样一个时代背景,清华大学经管学院的陈煜波教授提     

新媒体营销中的战略视角

只有从一个更深入、更前瞻的角度展开思考,我们才能深刻地把握社会化媒体之于营销变革的意义。移动互联网和社会化媒体的发展貌似已经把我们带入了信息自由的时代,让我们可以＂一机在手尽知天下事＂。但是,这也可能是一个美丽的陷阱。我曾经热情地follow过一位微博上的作家,     

超越营销

在新的传播环境下,消费者对品牌的质疑增加,对品牌的控制欲感到不安,此时如何重新获得他们的信任？     

营销就是产品，营销就是体验

企业“霸占”主流信息发布权以及“强权推送”式营销的时代已经瓦解了，消费者当家作主了，营销还能怎么玩？ 一种新的危机正在蔓延。营销者已经无法全面控制自己的品牌，他们将不得不向消费者妥协。尽管他们在过去10年中一直在不断进行调整，以适应一个消费者深度参与的新时代，但所有潜心研究出来的营销术仿佛在一夜之间失灵。“消费者不再将营销与产品割裂开来——营销就是产品。他们不再将营销与自己的店内或网上体验割裂开来——营销就是体验。在这个消费者参与的时代，营销就是企业本身。”麦肯锡季刊最近撰文称，“现在，我们都是营销人。”     

永亮：营销变革已然开启

＂我们是第一家在展区放床的毛巾厂家。本次展区以塑造性为主,希望能够呈现出家的感觉。＂这是在2014上海中国国际家用纺织品及辅料（秋冬）博览会上,永亮毛巾销售总监赵国春对永亮参展的评价。记者注意到,在永亮毛巾的展厅中央,摆放着一张铺满毛巾的较为宽敞的床,多种纯色的长条毛巾有层次地叠放在床上,枕头上的花色毛巾也陈列出层次和空间感。从＂优秀＂到＂卓越＂随着人们生活水平的提高,     

可口可乐CMO眼中的营销转变

可口可乐公司首席营销官JoeTripodi最近在《哈佛商业评论》撰写文章,阐述了这家快消品巨头将如何应对社会化营销的变革潮流,其观点如下:"接受消费者能够创造比你们更多的信息的事实。"在YouTube上关于可口可乐的内容有1.45亿次观看,然而只有2600万次观看的是可口可乐自己创造的内容。     

社会化媒体时代的服装企业品牌营销研究

社会化媒体作为新型的沟通方式,改变了传播的媒介,突破了消费者与企业时间和空间的限制,实现了媒体与客户的有机统一。本文在分析了社会化媒体时代对服装企业品牌营销影响基础上,提出了社会化媒体时代的服装企业品牌营销的策略。     

社交营销的乌托邦梦想

无论是将社交营销完全外包,还是完全自营,都是一个乌托邦式的梦想,一个需要破除的迷思。耐克社会化媒体和社区业务新掌舵人穆萨·塔里克(MusaTariq)在开年的第一项工作,便是把公司的社交媒体管理工作从四家代理公司手中收回来。这一举措被一些公司大加赞赏——甚至效仿,其中就有耐克的竞争对手锐步(Reebok)。在拒绝了代理商新一年的提议定价后     

供电营销面临变革

供电营销面临的问题1.电力市场结构不平衡。电力市场中虽有买卖双方,但买方是多元体,而卖方是单一体,这种市场主体态势影响电力市场的构建与繁荣。市场机制方面,除了供求机制外,竞争机制与价格机制尚未形成;市场效果方面,市场经济应是一种平等的经济,而电力市场中市场主体的地位不甚平等,规模经济也利用不够。只有供销两旺,才能刺激市场繁荣,拉动经济增长,促进生产力的发展。2.电力市场信息不对称。电力市场信息不对称是客观存在的。所谓信息不对称,是指卖方对所卖之物掌握了解的信息一般来说都比买方多。从目前来看,电力市场的信息不对称主…     

2014新媒体和数字营销五大趋势

瞬时社交、SoLoMoVi、协作分享经济、游戏化和友利营销这五大趋势可能会担当起使命,如海盐胡椒肉桂般让奔腾的马年醇厚入味。如果新媒体营销圈也有年度汉字评选,你会投票给哪一个?我和小伙伴们投票给"淡"。一半是海水,一半是火焰。恰如新煤体生态圈在过去一年里的冰火两重天,前者是人人网微博的星落云散,后者是微信的烈焰张天。"淡"也体现在社交平台和营销工具的创新上。相比"阅后即焚"神器     

从营销开始变革：打造解决方案导向型企业

我们需要帮助客户发现问题，并提供量身定制的且能够最有效地解决其问题的产品和服务。     

当虚拟照进现实:即将到来的营销革命?

也许,继社交媒体之后一次更快、更具颠覆性的品牌和营销变革已经在发生了。     

基于绿色营销中服装消费者的消费特征研究

消费者是市场的主体,决定着企业的生存与发展,市场分析需要消费者的特征信息。对消费者的情况及特征了解得清楚,就有可能在市场竞争中立于不败之地。随着我国服装市场的蓬勃发展以及日益激烈的竞争,服装企业的营销理念也由生产观念转向社会市场营销观念,市场细分已经精细到对消费者特征的层面,将消费者特征行为分析的知识应用于市场营销工作中越来越重要。     

营销:如何打通线上与线下的纵贯线

打通线上与线下的纵贯线,绝不仅仅意味着针对消费群而已。在技术方面,营销工具的"从线上应用到线下"同样引人瞩目。对于营销者来说,要真正打通线上线下的纵贯线,光是单向地"往线上拉"是不够的,"朝线下推"同样重要。目前,欧美市场已有众多零售业营销者在这方面显示出操作的老到。