中国企业广告:丢失的不仅仅是钱

有位营销大师说过,做企业而不做广告,如同在黑暗中给女人抛媚眼。这一点早已成为企业家们的共识。然而,给消费者的这个媚眼怎么抛,才能得到消费者的青睐,却是个令人大伤脑筋的问题。     

广告省钱绝招

广告费,对任何一个想发展的企业来说,都是一笔不可忽略的费用。从节约成本、降低费用角度来看,不论广告主要有多么巨大的经济实力,他都不会在广告上不计较成本。其实,广告做得好不好,不完全在钱多少,关键在巧妙。广告做得巧不巧,关键又在智慧。只要开动脑筋,运用智慧,拿出新创意,那么,少花钱甚至不花钱,也能做好广告。下面就是一些广告省钱的绝招。     

寻找广告的原创点

广告创作的一个根本要求就是新颖，广告的创新是区别于其他商品及其广告的原创点。李维牛仔裤的广告就颇为符合这种原创精神：一位女子脱下身上的牛仔裤，把它甩在铁轨上，让火车将其辗轧成毛边短裤。广告怎样才能令人耳目一新呢？广告创新首先要突破常规的禁锢，善于寻找诉求的突破，其次则要在寻求表现力上推陈出新。差异化的主题USP理论告诉人们，要使自己的产品与众不同，应该说些什么。USP是UniqueSellingProposition的缩写，直译就是“独特的销售主张”。其基本点是，每一个广告商品都应有自己独特的销售主题，并传达给消费者。这…     

如何做好房地产广告

房地产卖的其实不是房子本身，更多的是在贩卖人们对未来生活的一种梦想。     

中小企业广告的十大误区

时下，广告已成为中小企业经营活动中不可缺少的一个环节，广告对提高产品销量和提升企业形象起着举足轻重的作用，广告正在成为中小企业成长过程中攻城略地的常规武器，然而香港广告商会中国事务主席、香港精信整合传播集团行政总裁陈一枫近日指出：“20世纪80年代只要打广告就能吸引消费者，20     

涉“性”广告

随着市场经济的发展,各式广告层出不穷,广告对人们的经济生活影响越来越大。然而,令人忧虑的是,一些广告为吸引消费者的视线,其画面及文字越来越出格,特别是涉“性”广告,常背离了正常的审美规范。今年年初,寒风凌厉,路人竖领,而一些牛仔服装的广告牌却是“伊甸”风光,随处可见着装甚少、甚至半裸的男女牛仔们在寒风中拥抱的画面。上海南     

广告的创意及策略

随着大众传播工具新的变化，人们对信息呈现出前所未有的渴求，广告在世界范围的商品经济狂潮中，借助广播、电视、互联网等媒介成为巨人般的弄潮儿，无孔不入的广告已渗透到社会的各个角落。现在，不用广告的生产和没有广告指导的消费简直不可想像。企业如何才能抢占焦点，在信息爆炸时代脱颖而出，已成为广告从业人员面临的最大考验。     

名人,美女与广告——评《广告,找名人还是选美女？》

读雨东发表在《企业文化》2000年第二期上的《广告、找名人还是选美女?》一文,其内涵用雨东的话来说,“看广告就是看女人”,“企业卖广告就是把无数人见人爱的美女卖给大众”,或者说“只有美女才能足以达到百看不厌的境地”,“从心理角度看,男性对漂亮女人的容忍和包容度是最大的”。通篇文章道明一个主题:没有名人、美女就不能成为好广告,人们也只爱看美女广告,也只有美女广告才能让企业界百试不     

幽默广告,悠着点

大卫·奥格威: 广告是严肃的,家庭主妇们不会因为今晚你的广告让她们笑了而明天就去购买你的产品。     

广告创意与广告策划的相关性分析

广告创意是利用一定的技术手法创作广告脚本,突出产品特性的宣传方法,广告策划是对整个广告运营过程的筹划和运营。二者虽然概念有所不同,但具有不可分离的关系。本文通过这两个概念之间的联系和区别的分析和掌握,能够把广告创意和广告策划作为广告制作的两个基础点,然后从这两个概念出发,继续推进广告的理论和制作技法的创新运动。     

注意开发自身广告资源

当今社会，广告可谓无孔不入，广告媒体更是五花八门，丰富多彩。然而，有一种重要的广告资源却一直没有得到国内企业的高度重视和充分的开发。这就是对商品本身的利用；其外在的包装和内附的说明书之类，都可以“点化”为所费不多然而效果甚佳的广告媒体。     

植入式广告开始走红

正是人们印象里从事化工作的人——于晓晨会客时穿着得体、一丝不苟，这又与生活的不规律性形成反差。     

姚明，不仅仅是一个运动员

谁是中国软实力的海外硬推手?像赶集一样,海内外各路主流媒体的记者们涌向姚明。6月26日下午,姚明备战奥运新闻通气会在北京万豪酒店举行,媒体足足排起50米的长队,整整40分钟的排队签名入场,152家电视台、电台、新闻社、报刊杂志、网站等,而姚明只有12个问题     

椅背广告“文章”多

詹姆士先生在进人比赛现场的那一刹那．发现那巨大的．有着近万个座位的露天运动场里．所有的座椅后背部空空如也。而在运动场的外围，10多家赞助商及广告商的广告招牌傲然树立。他摸了一把前排座椅的后背．喃喃地说：“这才是真正一流的广告投放之地啊．可惜被遗漏了。”     

房地产广告如何有效？

一位曾经做了很久房地产推广策划的朋友，前不久跳槽去了广州一家知名的综合性广告公司，一次网上聊天，他说“再也不做房地产广告了”，言语中虽然流露出脱离苦海的轻松与快意，却也透着几分曾经沧海的落寞和无奈。     

克里奥2003中国广告大会超级品牌秀：绝对酒瓶的绝对创意

郑茜匀一直记得．在台湾美术馆参观ABSOLUT系列广告作品展时。感受到品牌与生活极至结合的强烈震撼感觉。她也记得．今年年初．作为克里奥2003中国广告大会总执行长，邀请屡获克里奥大奖的参展时被婉言谢绝，因为绝对的ABSOLUT一直特立独行地只做自己的广告作品展，但当ABSOLUT看过她的提案后．终于被“把品牌带入生活”的主题感动，最终与克里奥结合．完成了一次“处女秀”。