无创意，不生活!

不要觉得创意这个词永远只属于脑袋里沟壑密布的人，你同样也可以。当然先看看有创意的广告，说不定你脑子里的创意神经也会变得强健起来。肯德基和麦当劳的创意之战到底谁赢谁输；什么样的食物光是看广告就忍不住垂涎三尺；是旅行还是生活，是健康还是敷衍……所有的一切加以创意的表现之后，让人由衷的感叹：无创意，不生活!     

浅谈房地产广告如何有效

房地产业在我国的发展也不过十几年的事，目前正走在从稚嫩、无序到成熟、规范的路途上。虽然数量比较大，发展也比较快，但毕竟还处于发展期，存在这样那样的不足是正常的。优秀的广告不仅让受众领略到品牌创意的魅力，更能高屋建瓴地指导消费与购买。这就需要广告制作者以开发商和顾客为重，不断努力、不断创造出更有实效的房地产广告来，以最优秀的广告打动人!让真实有效的广告，成为房地产界的一股重要力量。     

论电影作品中植入式广告的传播

<正>现如今,我们眼中充斥着无数的广告,电视广告、网页广告、报纸杂志广告、广播广告、电子显示屏幕广告、POP广告、霓虹灯广告等等。这些铺天盖地的广告有的会让我们感到"雪中送炭",有的却让我们感到厌烦至极。除了这些花式多样的广告形式外,广告投放媒体也有了很大的变化。从最原始的旗帜广告,到印刷广告,再发展成为广播电视媒体广告;而伴随着电子媒体的蓬勃发展,又衍生了网页广告、移动终端广告等,微     

面包也金奖——2009年中国汽车广告奖火热出炉

面包来了!枕头面包贴上四个权当轮子的面饼，击中评委们心中的“面包车”概念，居然多票数得到了一个金奖。在汽车广告的创意当中，以人喻物、以物喻物比比皆是。元素的不同设计摆布，既有创意者心中的欲念，当然也必须迎合消费者的内在追求，两者之间能否契合，可不可以形成碰撞激荡，这是创意成功与否的关键。     

『神奇』策划的启示（一）

做广告策划，最难的不是提出创意方案，而是怎么样（或者叫“根据什么”）去确定最优秀的创意方案。所谓“最优秀”，是根据策划个案的具体情况，综合各种因素而做出的评价。应该根据什么去确定最优秀的创意方案呢？这就是本文试图解答的问题。下面以我做的一个洗衣机广告策划为例，谈谈敝人的一点小经验，不妥之处，望各位前辈大师海涵。 之一：定位相协法 我们接手的这个洗衣机（注：最后因某种不便写出的原因，双方合作夭折，整个方案也都“胎死脑中”，没有付诸实践。因此，本文以假名“神奇”牌洗衣机代替其真名），是一家历史较久的国…     

个案中窥差距

现代保险广告五花八门，能给受众以深刻印象的却少之又少，要达到保险企业想要的增加销售甚至打造品牌的效果就难上加难了。当然在众多的保险广告里面不乏有出色的作品，从一些成功的广告策略个案中，或许我们可以得到一些启发。[编者按]     

“精英”运动云飞扬

最近，深圳街头的一则友邦保险公司的户外形象广告格外引人注目：朱红厚重的中式大门缓缓开启，半掩之中是晨曦初现处金碧辉煌、高耸入云的友邦总部大楼；广告上的广告语简单有力：世界保险巨擘，源自中国!     

左手职业 右手生活

保险是一种职业?对!保险是一种生活?也对!在保险这个富有激情与梦想王国里，很多人兢兢业业，以高度的职业化精神赢得了事业的成功，而有另外一些人，他们开朗、细致、富有生活的创意，在保险的生活中，他们将工作融入生活，也达到了事业的高峰。如果说职业是火焰，热情而绚烂；生活是海水，辽阔而细腻，那么保险绝对是一个能够容纳海水与火焰的领域。让我们走进他们的思想和生活领地，一起品位绚丽的保险人生。     

十月妈咪：“时尚牌”延伸母婴产业链

“十月妈咪驾到,你们统统站到一边：十月妈咪驾到,你有什么问题问？”小S时尚率真的形象,配上HipHop风格节拍以及风趣带公益色彩的FI．ASH动画,这个被称为“史上最牛孕妇广告”让很多人印象深刻,而十月妈咪这个孕妇装品牌,也因为这段引人注目的广告名声大噪。     

梦见老子讲广告之道

最好的广告，是你感觉不到广告的存在；其次的广告。你会喜欢它赞誉它；再其次的广告，你会轻蔑它（太上。不知有之；其次，亲之誉之；其次，侮之）。最好的广告让消费者直奔广告品牌，直接促成商品的销售，直到事情获得成功，你问他们。大家都说：我们并没有感到广告的存在呀（成功事遂，百姓皆谓：我自然）![编者按]     

摄影欣赏

随着市场经济的发展，每当我们翻阅报纸、杂志，收听广播、收看电视、上网游览，漫步街头巷尾，各式各样的广告跃入耳目，让人应接不暇。但是，你是否了解我国古老的广告?唐朝诗人杜牧曾在《江南春》诗中写道：“千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风”。这“酒旗”就是酒家作为广告的招牌。过去，店家开馆，如开茶馆的就在门前挂个“茶”字，开当铺的在门前挂个大“当”字，这些都是形象的商业广告，是我国广告的雏形。1879年，上海(《申报》)刊登过一则广告：“收买信封老人头”。“老人头”是当时对邮票的称呼，这就是我国报纸早期的广告。     

如何制作有效广泛

当前市场竞争日益激烈，很多企业在确立自己的品牌战略时都面临这样的困境，产品越来越可替代，广告越来越多，要策划一个成功的广告，我们都会想到，一定要有创意，让人过目不忘，但是创意从何而来？《营造名牌的21种模式》一书有了明确的答案。该书浓缩了21种任何时候都可以实际用来解决现实问题的模式。总结出了促使消费者购买产品的五种动机圈，即价值、规范、习惯、身份、情感。     

浅论影响服装品牌广告定位趋势

广告的根本目的是促进销售.服装品牌广告不仅仅是创意上和业务范畴上的体现,并且要关注国际宏观趋势,才能掌握时尚重要趋势.     

你不理职职不理你

他毕业于一所正规大学的广告专业，大四的时候，在一家单位实习时，因为一个独特创意的广告而获得过网络广告大赛的一等奖。毕业后，在一家外企的应聘会上，他凭借着这一张获奖证书，成了该平面设计广告公司的员工。在填写员工登记表的时候，他在父母的称呼上写上了“妈咪、爹地”几个时尚的名词，经理从这里路过，看到了这张表，很快出现了一脸的不快。     

创意天下

广告主：Sunlight抗菌洗洁精 广告手代理：Lowe Bull，Johannesburg，South Africa 广告文案：有时候。坏东西老找好东西的茬。 创意点评：无论是被插在鼻孔里的筷子，还是被罩在地上的器皿，还是被狗狗舔过的盘子，有sunlight抗菌洗洁精在．一切都会还你干干净净!再也没有细菌的困扰。     

广告反感时代的品牌传播

还有人在看广告？很少人去看广告,大多数人无论是思想上、行动上,都在屏蔽广告。而广告界的大师们还在那里吼“创意、创意”。其实,甭管你说的是火星撞地球,还是天外在飞仙,大伙儿已经麻木了—不吹牛还叫广告7大师们尤其不愿意面对的现实就是：     

试析反向创意广告的表现形式

从目前研究的成果来看，广告要在很短的时间内引起注意并具有传播效果，主要依赖于广告创意的新奇、独特。正向创意广告并非不能新奇、独特，只是此类广告已是汗牛充栋，加之此类广告往往流于对商品的自我吹捧，在传播效果上不尽如人意。因此要使广告真正达到预期目的，除在进行正面创意时更加精心审慎、富于创造性以外，加强反向创意的开掘与运用，创作反向创意广告是吸引受众的一种有效的方法。     

哥卖的不是保单，是体验

驾车经过一处新楼盘，几位衣冠楚楚的时尚小伙站在路旁，向路人和过往的车辆散发售楼广告。其中一个小伙举块着木牌，上面大大地写着几个字：“哥卖的不是房子，是机遇!”     

理“保险”还是理“财”？

有一天，跟朋友去邮局，抬头见一广告，上面写着“保险就是投资……”，一排醒目的省略号让我愣怔了大半天。     

不“作秀”,“作局”

《经营者》：农夫山泉公司的很多广告，包括妇孺皆知的“农夫山泉有点甜”、“农夫果园喝前摇一摇”都是您本人的创意。那么，这次农夫茶的广告是否也源自您的创意？