广告软文也好“色”——谈广告软文的实际执行策略与细节

<正>从脑白金面世到风靡,"软文"犹如一股旋风席卷了整个中国营销界。软文造就脑白金的神话!由此,软文便成为重要营销利器而被广泛关注。     

如何在汽车垂直媒体玩转内容营销？

美国人里斯在撰写《公关第一,广告第二》的时候,自称屌丝的史玉柱已经靠软文奠定了自己在保健品行业的地位,脑白金的软文和广告一样经典而恐怖。内容营销说小了就是软性炒作,说大了能看到的非叫卖式的营销方式都可以称之为内容营销。所以,今天我们谈的内容营销是一个广告人忽视的视界,一个公关人避而不谈的潜规则。如何在互联网世界里玩转内容营销,笔者梳理下垂直汽车媒体有哪些可以玩的＂武林秘籍＂。     

电子商务网站软文推广策略

软文推广作为一种新的网络营销方式,以其独有优势广受电子商务网站青睐。一篇优秀的软文往往能够提升网站的知名度,带来意想不到的营销效果。本文在分析网络软文几种常见形式的基础上,提出了利用一篇优秀软文进行推广的注意点和技巧。     

浅析微信营销成功之道——以“咪蒙”软文营销为例

软文的兴起加之互联网时代的到来,使得网络软文营销成为一种重要的营销方式。网络营销具有一些独特的优势并且有着多种多样的方式。本文以此为背景对微信订阅号咪蒙的软文营销进行了详尽的描述,并且从咪蒙的软文营销内容、软文营销对象以及软文语言风格三个方面分析了咪蒙软文营销成功的原因。     

E时代,如何做好软文营销

在众多的网络营销方法中,"软文营销"以一种独特的方式引来不少广告主的青睐,网络营销人员也并越来越重视网络软文的应用。但是要想做好软文营销,也并非易事。成功的软文营销,除了软文本身在撰写时需要注意一些技巧外,软文投放的时间、平台,软文营销的效果评估都在营销过程中起着重要的作用。     

史玉柱道破看家本领

“今年爸妈不收礼，收礼只收脑白金”。这大概是2001年以来人们最耳熟能详的广告词了。从去年初开始，脑白金的广告铺天盖地地出现在各大电视台黄金时段中，频率之高，几乎为所有广告之冠。随之而来的业绩是，脑白金在2001年1月销售2亿多元，打破中国保健品行业单品单月的销售纪录。当年那个营销高手史玉柱又回来了，而品牌推广和渠道建设是脑白金的两个制胜关键。     

网络软文营销浅论

伴随着计算机应用技术的不断发展,网络软文营销的应用前景越来越广阔本文从网络软文概述入手,在分析网络软文营销现状及作用的基础上,从宏观及微观两个方面提出了网络软文营销应用策略.     

软文营销:企业网络营销的又一利器

在互联网经济日益发展的今天,网络营销已经被众多企业所认可,论坛营销、博客营销、搜索引擎营销、电子邮件营销、网络广告等营销模式纷纷登场,在互联网上掀起一场没有硝烟的战争.然而当产品高度同质,服务和营销模式不断的被对手复制时,软文营销作为一种新的营销模式,受到众多企业的青睐.本文从软文营销的概念入手,分析了企业如何利用软文...     

浅析E时代下的网络软文营销

[网络软文营销作为一种新的营销模式,以其互动性强和高性价比等优势广受企业青睐。一篇优秀的网络软文往往能够提升企业的品牌形象,带来意想不到的营销效果。本文在分析网络软文特征的基础上,提出了创作一篇优秀软文的注意点和技巧。     

软文——E时代营销利器

网络软文已成为E时代企业宣传不可或缺的一种方式。相对于传统环境,网络环境下软文的实施又有着更多的利处,越来越多的企业开始重视网络软文的作用,并将其看作一种在市场推广及品牌建设中的宝贵资源。本文对软文这一E时代营销利器进行了深入分析,并探究网络环境下实施软文的营销策略。     

软文——E时代营销利器

网络软文已成为E时代企业宣传不可或缺的一种方式。相对于传统环境,网络环境下软文的实施又有着更多的利处,越来越多的企业开始重视网络软文的作用,并将其看作一种在市场推广及品牌建设中的宝贵资源。本文对软文这一E时代营销利器进行了深入分析,并探究网络环境下实施软文的营销策略。     

对我国网络软文营销的研究

日益激烈的网络营销竞争导致网络营销策略趋于多元化,软文营销作为一种新的营销模式,以其互动性强和高性价比等优势受到越来越多企业的青睐。在为企业提升品牌、带来营销效果的同时,我国网络软文营销市场中存在的问题也是不容忽视的。本文在对我国软文营销的现状进行分析的基础上,从政府宏观和企业自身等微观方面提出了相应的建议与对策。     

保健品进入品牌营销拐点

保健品行业可谓是中国广告营销的发轫之地。以太阳神为代表的知名创业，曾创造出一批市场营销学的经典案例。在业内太阳神被喻为广告营销界的黄埔军校。太阳神当时在人们还没有仔细研究市场营销策略时，就开始全面引进了CI设计，进行包括广告投放、媒介推广、公共关系等一系列立体的营销推广。历数保健品的后来者，不管是三株、延生护宝、红桃k，还是现在的脑白金，都曾经各领风骚，创造一个个市场奇迹。     

微信软文营销存在的问题、对策与实践——以冬桑凉茶为例

微信的出现,掀起了人们对社会化媒体关注的热潮。伴随着微信用户的爆炸式增长,越来越多的企业开始重视并利用微信平台开展营销工作。本文通过当前企业微信软文营销现状的总结,以“冬桑凉茶”企业微信软文撰写的实践为例,倡导企业在微信软文营销中返璞归真,希望能给企业以参考。     

脑白金为什么能成功——脑白金营销策略

<正>目前,中国有3000多种保健品,市场竞争压力大,国家对保健品控制严格,在这种情况下,脑白金的销量依然排在第一位,而且远远超出第二第三名,脑白金的成功沉淀着商人的智慧见证着营销的奇迹。二十四年的跌宕起伏,最终傲视群雄。史玉柱先生用智慧和热情谱写了这段传奇。下面具体看一下脑白金的营销策略。首先用STP战略来看,所谓的STP战略为市场细分,目标市场,市场定位。脑白金首先要解决的第一个问题是产品要卖给谁,谁能消费,     

脑白金为什么能成功--脑白金营销策略

目前,中国有3000多种保健品,市场竞争压力大,国家对保健品控制严格,在这种情况下,脑白金的销量依然排在第一位,而且远远超出第二第三名,脑白金的成功沉淀着商人的智慧见证着营销的奇迹。     

营销成功的因素分析——脑白金营销策略分析及其借鉴意义

在中国,保健品逃不过短短几年就昙花一现的命运,保健品市场也是“诸侯争霸”的混乱局面,脑白金的出现,打破了固有的宿命。不仅奠定畅销产品的地位,而且营销方式也成为其他保健品学习的典范。脑白金的成功将打开中国保健品市场的新局面。     

脑白金广告的解读与思考

脑白金卡通人物的广告,仅仅用了两个卡通老人形象以及＂收礼就收脑白金＂的广告语,就给受众留下了比较深的印象,脑白金凭借此广告不仅赢得了市场,更是创造了销售的奇迹。虽说它没有明星效应,同时也并不是为很多人所喜欢,但它还是为人所熟知并风靡神州,最重要的是它通过软文广告的运用以及情感路线,直扎人们心中最深厚的情感脉络,从而取得了成功。然而,在某种程度上来说亦存在很大缺陷,即没有注意培养品牌的内涵价值,知名度高而美誉度不高。     

营销成功的因素分析——脑白金营销策略分析及其借鉴意义

在中国，保健品逃不过短短几年就昙花一现的命运，保健品市场也是“诸侯争霸”的混乱局面，脑白金的出现，打破了固有的宿命。不仅奠定畅销产品的地位，而且营销方式也成为其他保健品学习的典范。脑白金的成功将打开中国保健品市场的新局面。     

浅谈“正方米法”软文营销

"正方米法"是浙江天下正方农业发展有限公司推出的品牌大米,公司转型电子商务领域后,在市场推广尤其是软文营销上作出了一定的业绩。本文以公司品牌大米"正方米法"为背景,多层面探索"正方"的软文营销,供有关部门作为研究、管理决策、规划的参考。