广告策划的全新表现方法

广告是现代传媒系统中的重要内容,是一项艺术和科学技术完美统一的复合型服务产业。广告是相关机构或者企业进行宣传展示的重要途径,是树立企业形象,展示企业品牌价值的重要方式。随着人们广告意识的增强,广告策划的表现方式也开始多种多样。本文主要分析了广告策划的相关效用,并在提升广告应用价值的基础上提出了广告策划的全新表现方法。     

中外企业广告水平比较研究

谈起国内广告,人们在深感整个广告业蓬勃发展的同时,冷静审视一下,我们同国外广告的差距究竟体现在哪里呢? 一、广告策划缺乏战略意识广告策划是广告活动的核心,广告的树立企业形象和产品定位的功能主要由策划来决定和承担。因此,必须在各项广告策划中注入充分的战略意识,以尽可能地增强广告的召唤能力和扩展效应。国内广告大多缺乏这种战略意识,表现为一方面长远意识不足,广告对象只着眼于现有消费层和明显的预期消费层,却忽略了可挖     

利用关联论策划报纸广告的可行性分析

作为一种交际行为,广告利用吸引人们的注意力来获得自己的宣传效果。而从语用学的角度分析策划广告,可为广告创作提供理论依据,从而制作出成功有效的广告。本文从关联论出发,分析了经典广告中利用关联论策划的例子;并分析了报纸广告的特色,以及报纸广告的策划也可从中借鉴,以扬长避短,充分发挥利用报纸广告的优势。     

公关广告策划中的心理机制与应对策略

通过研究公众心理变化的规律及特征。掌握消费心理变化的取向、制作有深层内涵的广告。从人们接触广告到采取购买行为的心理过程阐述了广告策划的心理应对策略。     

面对中国市场的广告策略

如果说,前几年人们还在呼吁广告界必须重视"创意策划"的话,那么,现在企业界已经厌倦于喋喋不休而空洞无物的种种"广告与营销策划"了,这些满天飞的策划往往来自于一个人的"灵机一动"或者一群人的所谓"头脑风暴",但这类策划的一个共同特点是回避广告主体所在的市场,或者面对一个臆想中的市场。两个数据可以说明这个问题:目前80%以上的广告公司号称具备策划能力,然而90%以上的广告公司没有正常运转的市场调研或市场分析部门。创意策划已经被曲解为纯粹主观化的"拍脑袋"。于是,似乎有必要回过头来思考一个常识性的问题:究竟什么是广告策划?回答是不容置疑的:广告策划的起点是市场研究,广告策划是在充分地认识市场的前提下,对于目标市场的创造性的把握。因为广告的根本目的毕竟不是为这个世界锦上添花,而是把产品卖出去。因此,可以明了,目     

窜改成语的做法必须制止

随着社会主义市场经济的建立,人们已越来越认识到广告的作用。各类广告在广播电视、报纸杂志、橱窗路牌、横幅车厢上频频亮相。一则好的广告的策划、创意     

论广告文化

广告在当今社会日益受到众多企业的青睐,但是怎样才能使广告发挥出更大的效力呢,关键是要做好广告策划工作。在策划广告时,不可忽视的因素之一就是广告文化问题。在研究了国内外大量成功广告作品之基础上,从理论高度系统地研究了广告文化问题,以便把握广告文化成功策划广告活动。     

广告活动的核心分析

广告策划活动贯穿于广告活动的全过程，是广告活动的核心。广告计划和广告作品表现都必须根据广告策划要求来进行。广告策划又是广告科学性的体现，要求所有的广告活动都必须按照广告策划的规律性要求来展开。     

关于企业形象广告策划的探讨

形象广告策划是指运用生动形象的文字、图象等向社会大众传递出企业良好的品牌形象和团队精神,以促进企业的产品销售,促进企业经济效益与社会效益的不断提高。本文从企业形象广告策划应当以全面市场调研为基础、企业形象广告策划应当明确自身定位、企业形象广告策划应当注重于人性化、企业形象广告应当加强后续评估等四个方面对企业形象广告策划进行了探讨。     

名人广告策略研究

名人广告逐渐成为了企业攻克市场的一个重要手段,通过名人在广告中的推介,能较快的提升产品知名度,巩固品牌的市场地位,实现快速营销的目的。名人广告也成为了人们关注和讨论的热门话题,本文分析了名人广告具有的优势,总结了名人广告存在的一些误区和成功名人广告的策划要点。     

浅谈企业广告促销策划技巧问题

在现代市场,企业仅仅拥有一流的产品、合理的价格、畅通的销售渠道已经远远不够,还需要一流的促销。广告促销作为促销活动的一种手段在促销活动中扮演着重要的角色。本文围绕着如何进行成功的广告促销策划这一问题展开,从促销策划过程入手,论述了广告促销策划中广告定位策划、主题策划、诉求方式策划、媒体策划等内容。     

浅谈企业广告促销策划技巧问题

在现代市场，企业仅仅拥有一流的产品、合理的价格、畅通的销售渠道已经远远不够，还需要一流的促销。广告促销作为促销活动的一种手段在促销活动中扮演着重要的角色。本文围绕着如何进行成功的广告促销策划这一问题展开，从促销策划过程入手，论述了广告促销策划中广告定位策划、主题策划、诉求方式策划、媒体策划等内容。     

广告策划课程教学改革探索

广告策划是市场营销专业的一门核心课程,随着时代发展,市场营销领域发生了深刻的变革,对广告策划人才也产生了新的需求,针对社会人才需求情况,进行了基于创新能力和运用能力提升的广告策划改革探索。     

也谈广告行为中的“整合”之道

文章从广告创作、广告媒体规划与广告策划三方面入手，讨论了广告行为自身的平衡性以及广告策划对于企业经营向市场延伸的辅，提出了广告运作中“君臣辅住”的方法论观点，支持广告行为。     

体育广告的经营策划与经营管理

本文从体育广告经营策划的基本原则、基本思路,体育广告费用的支付方式、体育广告的回报手段、体育广告的实施过程五个方面论述了体育广告的经营策划,在此基础上进而说明的体育广告经营管理的方向。     

《广告策划与管理》课程的模拟实战教学模式探讨

如何更好地适应市场需求是《广告策划与管理》课程教学改革和实践的重点。以真实企业项目为背景,结合模拟实战教学,让学生直接参与企业的广告策划活动中,主动进行广告策划方案的撰写,从而具备广告策划与管理的实际职业技能,提高营销专业学生的综合素质。     

广告媒介的空白点与发力点——德尔惠的广告媒介组合创新案例分析

有即无，无即有的辩证规律对广告同样适用。被人们追捧的强势媒体，由于广告投放过于密集反而降低了广告效果，这是有即无；反之，被人们所忽视的广告媒体由于同质化程度底，却能产生出奇制胜的效果，这就是无即有。有与无的互动转换使我们意识到，现今的媒体策略和广告策划需要更多的智慧与谋略。     

提高广告效益的户外新媒体

我国目前户外广告的形态已较过去日益丰富多彩,除传统的广告路牌外,霓虹灯、灯箱、电视墙、LED大屏幕等多种广告媒体,进一步推动了广告事业的发展。这种户外广告媒体的普及和趋于完善,顺应了市场经济格局。如何让广告效益在有限的时空内成倍提高,从沈阳广通广告公司两年来充分利用自动三翻转广告牌工作中,得到一些成功的经验。辽宁省体育馆是东北三省最大的体育馆,能够容纳1.1万人,馆内原有的固定看板总面积约200平方米,     

李志刚:突破自我 被时代认同

李志刚,广告策划行业的领军人物,奉行广告是艺术,但更是"卖货的艺术"的理念,带领他的天一隆广告团队始终坚持"俯身提供营销细节指导,昂首把握宏观战略布局"的策划原则,和客户贴身作战,为客户创造可见的销量,开创了属于自己的"策划黄金时代"     

后概念营销的大众传播——语言权力的广告行为分析

据说名广告策划人叶茂中先生曾主动提出为广东某大型企业做策划，但是被拒绝了，拒绝的理由是，叶茂中的策划本身并不怎么样，他做出的策划特点都是要通过铺天盖地的广告狂轰滥炸。巨额的广告费投出去，谁做的策划还不是一样的效果。