论媒介整合营销

本文通过剖析传媒产业、传媒市场、媒介商品的经济学特征及其对媒介整合营销的影响,探讨了媒介整合营销的概念、特点与基本模式,即媒介整合营销是传媒市场主体,媒介企业通过自身的价值理念和内部管理机制,充分挖掘并利用各种内部和外部资源,综合运用多种营销手段,向市场(受众)传递本企业或产品的完整、鲜明、连贯信息,与市场(受众)建立长期、稳定、良好关系,实现营销效益最大化的管理活动和管理过程,具有营销目标多元性、营销活动复杂性、营销对象特殊性、营销手段综合性等特点.在此基础上,提出媒介整合营销的总体思路,即横向整合--品牌战略、专业化战略、多形式的广告策略、跨媒体营销;纵向整合--价值链营销等.     

浅谈尼尔·波兹曼的媒介技术批判理论

技术是媒介技术的一个重要属性,媒介技术一方面塑造了我们的思维方式和生存方式,另一方面也造就了现代传媒帝国的霸权.尼尔·波兹曼的媒介批评三部曲《童年的消逝》、《娱乐至死》、《技术垄断》一以贯之的主题是:技术对人类社会,文化和心理的影响,也是他媒介理论的核心主题.     

媒介融合背景下新华书店图书营销策略——以浙江省为例

随着数字技术革新和媒介融合推进,人们的阅读习惯和载体不断变化,数字阅读发展迅速,实体图书销售增幅下降,传统书店进入微利经营时代.作为以实体销售图书为主业的新华书店,媒介融合在给图书营销带来机遇的同时,更多的是挑战.本文以浙江省新华书店的改革创新实践为例,从坚持主业、多元经营,开展特色连锁经营,分众营销和研发电子教材等方面提出了媒介融合环境下新华书店的生存发展对策.     

基于遗传算法的企业媒介传播策略模型

本文在探讨企业媒介传播策略问题时,借鉴了自然界的遗传机理,提出了企业媒介传播策略模型。该模型既包含企业在进行媒介传播时应考虑的媒介受众人数、媒介价格、媒介权威性、媒介相关性等多种因素,又考虑了媒介组合的分散性。由于模型的非线性难以用传统数学规划方法求解,本文使用遗传算法求解,并进行了智能优化电脑模拟仿真实验,得到了满意的效果,从而扭转了现实生活中企业媒介传播不易量化、人们仅靠以往经验来实施媒介传播活动的局面.为企业媒介传播活动提供了科学决策依据和系统解决方案。     

新媒体时代的吴文化传播策略

一、“微传播”是吴文化传播的力量之源 传媒技术的高度发展,为吴文化的传播带来机遇和挑战. 所谓“微传播”有广义和狭义之分,前者是指以网帖、博客、手机短信、彩信、飞信、QQ、MSN、户外显示屏以及后来兴起的微博、微信等为媒介的信息传播方式;后者则是专指以微博为媒介的信息传播方式.这种“微传播”既不同于传统媒体的线性传播,也不同于网络媒体的网状传播,而是“点对点”的裂变传播,其传播速度之迅速,传播范围之广袤,传播方式之便捷是以往媒介不可比拟的.因此其在吴文化的品牌传播活动中显现出强大的威力.     

媒介分类及其经营管理模式的异同性分析

随着市场经济的不断发展和改革的不断深化,我国的媒介正逐渐地从意识形态媒介向产业经营媒介转化.媒介伴随着我国社会主义市场经济的高速发展正逐渐地在我国社会中扮演着越来越重要的作用.但是由于各种因素的制约,我国媒介的发展并不是一直高速前进,尤其是加入世贸组织以后,经济全球化和新经济浪潮的出现和发展,外国传媒的渗透及国际化规则的约束,国内媒介也面临着巨大的外部竞争压力,同时伴随着科学技术的发展,新媒体技术的发展和国内政策环境的改变,也给媒介的经营管理带来了挑战和机遇.本文分析各类媒介不同的经营管理模式,以便能够得出共同经验相互借鉴,从而促进我国媒介的持续发展.     

新疆文化现代化过程中大众传媒存在的主要问题与对策

在新疆文化现代化过程中,大众传媒作为一种制度化的手段,是社会文化的塑造者与引导者。而新疆媒体环境存在着媒介的社会责任与经济效益不平衡、丰富的媒介资源与媒介内部用人制度不平衡、大众传媒的结构和布局不平衡等问题,阻碍了新疆大众传媒社会功能的有效发挥。因此,应通过政府有区别地对待媒介、培养媒介文化人等方式改善新疆大众传媒的环境。     

少数民族大学生媒介素养教育的意义与实践—以新疆财经大学新闻与传媒学院为例

信息时代,少数民族大学生如何正确认识媒介、有效利用媒介以培养其基本的媒介素养成为目前高校急需解决的一大问题。开展媒介素养教育是对大学生素质教育的有力补充,对建设有中国特色的社会主义文化具有重大意义。高校教师应充分利用课堂教育等多种教学形式,帮助民族大学生掌握一定的传播技巧、方法和手段,培养和提高他们的媒介素养,使其具备认识媒介、批判性地使用媒介的能力,使学生成长为具有时代忧患意识、高度政治敏锐性和社会责任感的未来建设者。     

媒介生命线的建构——中国大众媒介公信力探究

媒介公信力评价是公众通过社会体验所形成的,对于媒介作为社会公共产品所应承担的社会职能的信用程度的感知、认同基础上的评价,而媒介公信力则是指媒介所具有的赢得公众信赖的职业品质与能力。文章对什么是大众媒介公信力、大众媒介的职责,中国媒介公信力的现状进行了阐述,并对如何建构中国媒介在信息传播全球化的国际环境下的公信力等问题进行了分析。     

现代媒介传播对人力资源管理的影响

信息技术日新月异的发展引发了社会信息化,给社会生活带来了巨大的影响,使人们进入信息化时代,生活方式也随着信息化的到来而改变.难以想象在生活中没有网络、电视、广播、报刊等的生活,信息时代的特点之一就是媒介传播对生活的影响,人们关注信息,但是信息却以来与媒介的传播,大众传媒如今已经渗透到每个人的生活中.而人力资源管理是企业发展的动力源泉,是达到企业目标的管理行为,在企业发展中起了至关重要的作用.那么在信息化时代的冲击下,现代媒介传播对人力资源管理又有着怎样的影响,接下来笔者会从现代媒介传播的概述,以及对人力资源管理的影响两方面进行论述.     

媒介意识与农村公共产品供给

农村地区的公共产品供给与需求之间经常脱节.显性原因是财政体制不完善、农村公共产品需求表达机制缺失;隐性根源是大众媒介对农民的俯视效应,农民话语权的缺失.大众媒介的利益驱动导致农村居民媒介信息上的劣势,也使得其无法有效地影响政府的经济人动机,也无法影响政府的政策,导致农村公共产品供给出现不足.推进基层民主、加强受众的教育、增加接触媒介机会是增加农村公共产品供给的有效对策.     

关于我国高校大学生媒介素养教育的思考

随着媒介传播技术和媒介文化迅速发展,如何引导大学生正确认识并利用传播媒介,加强媒介素养教育,已经成为一个亟待解决的社会问题.本文从我国高校开展媒介素养教育的现状和存在的实际问题入手,阐述了媒介素养教育的重要性及必要性,并就更好地开展媒介素养教育提出建议.     

林业的技术沟通

一、人际沟通过程 人际沟通按其对媒介的依赖程度,可以分为直接的人际沟通和间接的人际沟通两类。前者除了依靠语言、文字、手势、表情、姿态等符号即传统媒介外,一般无须其他传播媒介作其问沟通,例如谈话、演讲、上课等,双方是面对面的。后者除了依靠传统的语言、文字外,还需信件、电话、电报等媒介作居问沟通。     

数字新媒体让传媒大变样--访航天新世界(中国)科技有限公司副总裁新华传媒工场首席顾问夏鸿

新经济导刊:传统媒介是以传播者为中心,这是一种怎样的构架? 夏鸿:大众传播是一种以传播者为中心的单向线性的传播.在大众传播的过程中,掌握大众传播媒介的传播者,无论是特定的社会集团还是媒介组织或媒介工作者,他们是传播的主体,是传播行为的发起者,是通过发出的信息主动作用于他人的人.     

试论泛北部湾建设与媒介传播功能的运用

本文先从媒介基本的传播功能的角度出发,论述了在泛北部湾经济合作战略中,媒介传播功能的运用与泛北部湾经济发展的关系,并在此基础上进一步论述了经济全球化大背景下的媒介生态面临的挑战与机遇.在对媒介内部和外部环境进行分析后,文章提出了一个观点媒介应该充分发挥和整合基本的传播功能,深化各地区媒介间的合作,才能更好地促进泛北部湾经济发展和提升泛北部湾经济合作区的影响力和竞争力.     

信息时代与媒介企业管理环境构建

互联网技术的发展,信息的飞速传播,使媒介企业面临着日益激烈的竞争,传统媒介与现代媒介并存发展,使信息时代构建媒介企业管理环境的主要因素是政治因素、经济因素、技术含量、媒介素养,以及这些因素对信息时代媒介企业管理和媒介企业的长远发展产生的积极影响。     

拟态环境下大学生的媒介素养教育

大众传媒时代,拟态环境越来越深入、全面地影响着人们的思想和行为.我国的媒介素养教育起步较晚,为了防止拟态环境的负面影响,必须加强大学生的媒介素养教育.     

简论货币的形成过程

货币是经济体系重要的媒介.从简单的商品交换到总合的商品交换,再到一般等价物的出现,商品交换的媒介逐步地固定在某些特殊的商品上,最终形成了货币.货币的出现是商品内部矛盾不断作用的结果.这些矛盾包括使用价值和价值的矛盾,具体劳动和抽象劳动的矛盾,以及个人劳动和社会劳动的矛盾.     

共生媒介对中小企业与大企业共生模式的影响与对策

基于共生能量可以把中小企业与大企业共生模式分为非对称性互惠共生和对称性互惠共生。股权、契约、信任等共生媒介是共生模式的重要影响因子。从共生媒介入手,采取子公司股权结构优化、中间性体制组织发育、诚信文化氛围营造等措施,促进对称性互惠共生的形成。     

西藏女性媒介形象的品牌传播路径探讨

随着媒介对人们生活的影响越来越全面深刻,借助媒介进行形象宿草和观念传播成为一条优选方案.西藏女性形象的正确传播是西藏社会和谐发展的有力证明,同时对西藏乃至我国在国际上的形象传播都能起到积极的支撑和促进作用.