遏制品牌老化14法

由于内部和外部原因,企业品牌在市场竞争中的知名度、美誉度下降以及销量、市场占有率降低等的品牌失落现象,称为品牌老化。 高知名度低认知度,就如同进入了爱格所说的“墓地”地带。处在这种境地是非常糟糕的,消费者虽然听过这个牌子,在买东西的时候却不会想起这个牌子。要跳出这个     

品牌经营八件事

从九十年代初开始，中国市场进入品牌竞争时代。品牌经营，就是把品牌作为商品、无形资产和资源来经营。品牌经营要做好八件事：一、创品牌确立牌子的关键是商标。商标要有文化内涵，如“红豆”衬衫，由于借用了古诗“红豆生南国”、“此物最相思”的寓意，从而使商标包含了情感。商标也要有涵盖能力，不能限制发展。比如“活力28”洗衣粉，商标的涵盖能力就受限。他们想发展新的领域，但是如果用“活力28”作为矿泉水的商标，消费者就不敢喝了。后来，他们取名叫“活力”矿泉水，比较好地解决了这个问题。“豪门”这个牌子就比较好，它的涵…     

攻城拔寨谁领先？——燃气具品牌在二三级市场的活法

国内的燃气具厂商都面临着同样的一个窘境,那就是产品同质化.不同的牌子包装相同的产品,为难的是消费者的眼球;同样也使得厂商很难有一枝独秀的表现.品牌的策划力用在哪里?一级市场.一级市场是厂商造势造牌子的必争之地,要舍得投入,广告、媒体、公益策划等等层出不穷,为的就是品牌这张脸.那么精明的厂商是从来不会乱花钞票的,再说品牌这张脸也必须要有诸如销售量、市场覆盖率及利润报表等等数据才能撑起来,这个时候二三级市场给厂商们带来了真正的希望和动力.     

国产服装国外注册身价暴涨

假冒国际知名服装品牌的做法已不是新闻,不过,近年市场上又冒出很多"假洋品牌":明明是国内生产和销售的牌子,到法国、意大利注册个品牌,再进驻百货公司就摇身一变成为"国际品牌",虽然这样做并非违法,但是有欺骗消费者之嫌,不少消费者和业内人士希望有关部门能及时界定、规范这种"假洋品牌".     

“科龙”在呐喊

当年,国外冰箱初进中国市场.直搞得消费者一见洋牌子,俩眼就放光;如今,一轮市场中外大战以后,还看见谁非进口原装冰箱不买?眼下,外商合资、控股、"冷冻"中国品牌,推出国产洋牌子,又一轮大战烽烟滚滚。咱老百姓听熟的国货牌子会不会全让洋人给"合"没了,控住了?未必!还得看谁家的货招人喜欢。     

品牌精神感染

而今企业对于创建品牌的热情,就像钱钟书老先生比喻的上了年纪的人谈恋爱一样.像“老房子着了火,一发不可收拾”。据国家工商总局报道,到2004年4月为止,中国境内注册的商标总量已累计达200万件。 如此之多的品牌.是否已了却了企业的心愿.为它们带来了名誉、地位和金钱?恐怕事实远非如此。一方面,有企业的行为为证。你看它们就像熊瞎子掰苞米一样,掰了一个又一个,扔了一个又一个,足见所建的品牌未达到预期的效果:另一方面.消费者又是如何回应的呢?对于多数品牌,他     

中国品牌塑造的未来——访管理大师凯文·莱恩·凯勒

《当代经理人》：可口可乐公司前总裁伍德拉夫曾宣称：即使整个可口可乐公司在一夜之间化为灰烬,仅凭“可口可乐”这块牌子就能在很短时间内东山再起。品牌为何会有如此大的力量?如何缔造一个强大的品牌?凯文·凯勒：企业通过持续不断地向顾客提供高品质的产品和服务,可以使其品牌得以强化。伟大品牌的核心是伟大的产品与服务。一个强大的品牌就是一个对顾客的承诺或者一个与顾客订立的契约。作为     

品牌:造自己的辉煌

今天,多少中国服装企业都在做国际品牌的加工基地,或是挂着别人的牌子出口。这不禁让人想起一汽董事长耿昭杰的一句话:“没有品牌,造多少车都是别人的辉煌!”服装业又何尝不是如此呢?     

“爱疯”的故事

90后:“牌子”“牌子”“牌子” “省吃俭用”、“艰苦奋斗”3个月后,1990出生的小葛买到了她梦寐以求的“爱疯4S”,心里别提有多高兴了. 3个月前,刚刚踏上工作岗位的小葛决定购买一部iphone品牌的手机.但是,才刚找到工作的她经济上并不宽裕,又不想跟父母伸手拿钱,该怎么办呢?只能从生活上节省!由此,原本在她眼中不好吃的食堂饭菜也可以填饱肚子了,每天下班后晚饭必须回家“蹭”老妈,周末出去“嗨皮”的聚会也消失了,出行工具只剩下公交地铁……     

你来交钱 我发“名牌”——深圳一家“分中心”向企业售卖各种假“名牌”的调查

在深圳，喜欢逛商场的消费者可能早已注意到，有些名不见经传的商品也挂着“中国名优产品”、“消费者满意产品”、“质量信得过产品”、“中国行业质量优秀企业”、“中国优秀绿色环保产品”等各色“名牌”。有人会问，这些牌子与“中国名牌”是不是一回事?挂着这类牌子的产品是否也算名牌产品?     

诺基亚“赢点”在哪里？

2002年,广东现代市场研究有限公司对广州、上海和北京的460多位手机用户进行了随机调查。调查数据显示,“消费者拥有的手机品牌”、“消费者最喜欢的手机品牌”和“消费者下次最可能购买的手机品牌”,诺基亚都排在第一位,分别占34%、44%、39%。这引起笔者思考:为什么诺基亚品牌有如此大的魅力,它究竟赢在哪里?笔者通过对诺基亚大量案例的研究,归纳出它的十个“赢点”。     

品牌·品牌形象·形象载体

☆我们需要一个有力的品牌 众所周知,现在已不是产品贩卖的时代,产品功能、分销网络、价格差异等因素都已不再是决定产品在市场成败的关键。两只相同造型、相同质量、相同价格的杯子,但却因拥有不同的品牌而命运迥异。从“物”上看它们一模一样的,作用都用来盛水,但消费者选择购买时却早已超越了“物”的认知,而被其所含的信息所左右。比如这个杯子是某著名企业生产的,这个杯子是电视上经常广告的那个牌子。也就是说消费者买杯子不是由杯子这个“物”所决定,而是由其身上所附带的信息决定的。     

专家支招：帮你辨别绿色涂料

“非典”使健康观念更深入人心,而以往被许多人忽略的居住环境质量也越来越引人注目。除房屋构造上对“通风对流”有更高要求外,常常引起室内污染而严重损害身体健康的涂料是否绿色也越来越受到消费者关注。不少消费者反映说:自己买涂料的时候,常常是冲着“绿色”二字去的,虽然不知个中底细,但总觉得“绿色”看着顺眼。不过,现在很多大大小小的涂料品牌,都打着绿色健康的品牌,普通消费者,面对如此繁多的“绿色”涂料,显得无所适从。“绿色”真的“绿”吗?什么指标才是真正的“绿色”指标?国内外有哪些品牌是真正的“绿色”?消费者如何判断并…     

名牌,使平阴收获了什么?

平阴是山东省济南市的一个人口有30万的郊县,但全县企业却已创名牌产品14个,其中省级名牌5个,市级9个,平阴玫瑰获得“国家原产地域保护产品”,成为济南市首家获得国家标准和地理标志产品保护的农产品。就是以前名不见经传的小企业,各乡镇的农产品也加入到争创名牌的行列。平阴人何以对名牌如此钟情?名牌产品对平阴人说明了什么?从1元到10元名牌让平阴企业尝到甜头初冬的北风有些刺骨,济南华玫服装有限公司副总辛义芳却是一脸灿烂的阳光,去年拿到了“济南市名牌产品”,今年又拿到了“省级名牌产品”,一年一大步。“这块牌子一年就能给我们企…     

品牌荒:怎一个吹字了得

定义:百年老店品牌是什么?菲利普·科特勒的营销管理有一个定义:品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计………用不着说下半句,一般人也就能明白,品牌有点像中国人熟悉的“老字号”。中国的企业家喜欢这个词,他们会用一个稍稍现代的词说百年老店。这是一个值钱的宝贝,因为市场里买不来,即便买来了,也不算数,能不能经营上100年不说,要是消费者不认可,一切都是白搭。品牌附加值低,是中国企业的心痛,搁在心里闷得慌,不过,再慌也慌不过“品牌荒”。2004年的中国企业就碰到了这个问题。一流企业做标准,二流企业做品牌,三流企业做产品。做够了产…     

解剖品牌力

一、盲目超生——抚养无力，自乱阵脚 我国品牌超生现象严重，一个牌子打响了就借势多生几个，等“孩子”生下来后并不是那么回事，这个“孩子”老感冒，那个“孩子”经常咳嗽。“孩子”多了，奶水少了，加之企业缺少正确引导的能力，“孩子”便很难养活。结果造成品牌核心价值的严重缺失、虚脱、断链，为品牌发展留下隐患。     

高贵豪华“欧米茄”

凡是喜欢手表的人都会知道“欧米茄”(OMEGA）。一项市场调查显示：世界上每10个人中就有7个人熟悉OMEGA品牌。能够拥有如此惊人的认知率，在世界上是绝无仅有的，更何况是欧米茄这样—个只有少数人才能拥有的奢侈品牌。那么究竟是什么使欧米茄能够保持如此高的品牌魅力与经久不衰的生命力呢?     

品牌为王

买方市场的到来，改变了一切。就企业而言，买方市场的出现，正在使企业经营由过去的生产经营、资本经营走向品牌经营，使企业之间的竞争由生产能力之争转向销售能力之争，内价格战转向品牌战。就消费者而言，大部分城市消费者已开始从“商品消费”进入“品牌消费”的新阶段。据国家统计局公布的一项调查报告，我国居民消费明显集中于名牌商品。前10名品牌的占有率之和一般在70％至80％左右。国外品牌与国内品牌以及国内品牌之间的竞争都更趋激烈。消费者的消费心理也发生了巨大变化，由于具有同类性能的产品有很多，消费者已学会根据牌子来…     

品牌=标志＋信誉

我们总在思考，是什么可以使消费者“理所当然”地只买某一牌子的产品？是什么使一个企业遇风流而岿然不用？是什么最能体现一个企业的灵魂？是品牌！品牌本身的魁力已无法遮盖人们视线，更激发了人们对它的渴想和热爱，然而到底什么是品牌？本刊特别邀请了国内著名品牌海尔，联想的品牌经理及全球咨询业“大鳄”麦肯锡公司的专家一起来探讨这个话题。     

从系统观点看品牌建设的过程管理

<正> 品牌到底是什么? 围绕品牌,很多人都能说上3-5分钟,但要不重复地说上30-50分钟者则很少,如果能讲3-5个小时,而不带重复者,则能算上品牌专家了。关于品牌的定义则是众说纷纭。有人说品牌就是产品的牌子,就像人的姓名一样以示区别避免混淆;有人说品牌就是商标,包括商品名称及标志;也有人说品牌就是一种名称、名词、标记、符号或设计,或是它们