试论网络广告媒体的特点

网络广告媒体与传统广告媒体相比，具有以下特点：一是网络广告媒体具有多媒体兼容功能；二是网络广告媒体具有交互性；三是受众在接受网络广告时具有主动性；四是网络广告媒体具有全球性特点；五是网络广告媒体具有信息容量大的特点；六是网络广告媒体具有广告信息发布的实时性。网络广告媒体存在的缺陷；一是可信度不及传统媒体；二是网络广告媒体的覆盖面小；三是网络速度慢，影响了广告传播效果；四是网络广告媒体的视觉冲击力不如电视。     

网络广告与民俗文化

信息传递的交互性、视听效果的综合性是网络最明显的特点，也成为网络广告的优势。网络广告创意中合理巧妙地使用民俗元素，可以提高广告受众的参与热情，进一步强化网络广告的交互性，也可以更好地提高网络广告的视听效果，从而使网络广告视听效果综合性的优势更加突出。     

网络广告的民俗色彩

网络信息传播范围广泛，有着其他传播媒体无法比拟的优越性，网络越来越受到广告制作者和商家的青睐。在网络广告中融人民俗元素，无疑可以使熟悉这些民俗元素的广告受众感到亲切自然，使不熟悉这些民俗元素的受众获得一种全新的审美体验，满足他们求新、求异的心理需求。更重要的是融人民俗元素的网络广告，强化广告的文化底蕴，增加所宣传商品和服务的文化附加值。     

制约网络广告发展的主要因素及对策研究

制约网络广告发展的因素主要是网络广告的法制化管理力度不大;因特网技术条件及网络广告制作的局限;缺乏系统评估标准和方法;网上广告受众群体结构不合理。网络广告的发展应改善政策与法律环境,加快我国网络技术的发展;运用新技术,制作有吸引力和表现力的广告吸引媒体受众;培养高素质网络广告制作人员;建立和完善网络广告监测与管理模式。     

网络广告存在的问题及对策研究

网络广告在发展中存在应用范围不广泛、广告效果不明显等问题，针对如此问题必须更新网络广告的观念、明确网络广告的目标受众、充分利用网络广告的形式、正确把握网络广告的特点、准确把握网络广告的设计原则。     

Flash广告游戏初探

Flash是网络广告的主导形式,基于Flash技术发展出来的Flash广告游戏是为品牌量身打造的互动游戏形式的广告,品牌信息巧妙嵌入游戏中,通过受众娱乐的过程完成信息的传达。因其独有的特性和传播优势,理应成为未来互联网广告的主要形式之一。     

广告受众若干理论问题初探

广告受众是广告活动的基本要素之一。但目前国内广告学界对广告受众的理论研究不够重视。本文通过对广告受众权力、广告受众形态和广告受众角色等三方面问题的探讨，就广告受众的理论研究方向和内容提出了一些看法，并试图通过这些探讨，引起国内广告学术界对广告受众理论的关注。     

网络广告效果评价研究

电子商务的飞速发展促进了网络广告市场的成长，经过短暂的衰退，全球网络广告市场再一次显示出旺盛的活力，包括旗帜广告、富媒体广告、搜索引擎营销、赞助商广告和电子邮件广告等在内的各种广告形式得到了广泛的应用，因此如何评价网络广告的效果就成为了一个具有重要现实意义的问题。本首先回顾了网络广告市场的发展历程，然后对网络广告的分类进行了阐述，接下来对近年国际上相关的研究理论＼方法和结果进行了综述，最后据此提出了作的研究建议。     

浅谈网络广告

本通过对网络广告现状的分析，提出设计网络广告应注意的三个方面，即：注意广告外形设计，注意信息检索型广告，网络广告的推陈出新。     

崭露头角的网络广告

网络广告是新生代的媒体广告，它具有传统媒体广告的所有优点，又具有传统媒体所无法比拟的优势。网络广告与电子商务密不可分，因此现代企业必须对网络广告加以关注。本探寻了网络广告的优势、表现形式及投放技巧，并总结了我国网络广告发展的四种趋势。     

注意力经济下网络广告的发展现状及完善措施

在信息爆炸和产品日益丰富的社会中，当前的注意力已经变成了稀缺资源和经济源泉，其带来的新的市场经济环境使得社会商业行为对注意力的需求不断增大，这为网络广告的进一步发展提供了更为广阔的空间，忸注意力经济下的网络广告在发展过程中存在着相关的法律制度不完善、广告人才和广告创意的缺乏、网络技术的落后等问题。针对这些问题，分析其现状，并提出我国网络广告的相应完善措施。     

网络广告与消费者权益的法律保护

网络广告作为电子商务的重要形式,在给人们带来快捷、方便、廉价的产品信息的同时,也产生了大量的法律问题,如:网络广告主体不确定、虚假广告或侵害消费者利益等问题,成为制约电子商务发展以及维护消费者权益的法律瓶颈,及时解决这些问题,在立法和司法实践上都有重大意义.     

浅析广告附加传播的作用

由于广告主、受众、广告代理商、广告内容等因素的影响，广告在传播主题内容的同时，有意或无意地传播出另外一些影响产品销售、社会文化的信息。作者将这些非广告主题传播因素的总和称为广告附加传播，并对其产生原因及其作用进行了探讨。     

幽默广告之独特魅力

轻松愉悦是现代人认知信息的共同需求，幽默广告能以独特的表现形式吸引受众的注意力，降低受众对广告的逆反心理，促进人们对广告、产品和品牌形成良好的态度，从而充分发挥广告的效力，实现“曲径通幽”的促销目的。本文通过对幽默广告的特性、表现手法及创作原则的阐述，分析说明了幽默创意在广告中的重要性及其魅力所在，指出在世界经济一体化形势下，幽默广告具有更广阔的发展前景。     

关联理论对跨文化广告的语用解释效力

从关联理论的角度探讨了在跨文化广告理解过程中认知的作用 ,提出跨文化广告的成败依赖于广告人所设计的广告语言信息能否激活广告受众与之相同的认知心理 ,广告受众能否填补广告中的信息缺项 ,并提醒广告人在设计广告语言时应根据不同的目的国广告受众及时调整语言。     

网络广告——网络营销的利器

随着人们进入网络时代，跟传统广告相比网络广告以其许多独特优势，逐渐成为企业主要的网络营销方式之一。本文先描述了网络广告的现状、特点和表现形式，然后重点阐述网络广告作为企业开展网络营销的利器。其对网络营销的重要作用。     

网络广告的媒体形式及运用策略

随着国际互联网在世界各国的迅速普及,网络广告应运而生.由于发展快、适应性强、影响力强、效果好,因此网络广告形式多种多样,根据载体的不同可以分为网页广告、电子邮件广告、软件广告、网络信用广告、赞助式广告、游戏互动竞赛式广告等.网络广告已成为当今企业不得不重视的一支力量.每一种新事物的出现,都将面临新的挑战.网络广告也不例外,对它众说纷纭.所以许多企业感到不知所措,如何把握网络广告成为许多企业关心的话题.本文认为网络广告不仅有助于产品促销,而且有助于企业和产品品牌形象的塑造,将在未来成为最重要的媒体广告之一,因此应从战略上重视并运用网络广告.网络媒体的运用策略主要包括媒体形态的选择、栏目的确定、时间的确定和网络广告不断的开发.     

网络广告：现代广告发展的新领域

互联网络Internet作为“第四媒体”．已使互联网络广告成为现代广告家庭中的新成员。广告的发展也随之进入历史新时代。网络广告因其互动性强等优越性而在广告发展中具有战略优势。广告主和广告代理商须认真把握这些优势．对于有效地发挥网络广告的功能与作用十分必要。随着网络广告的兴起,对其效果的评估、管理以及它同传统广告的关系均应深入研究。     

广告形象性别研究述评

广告形象的性别研究主要从两个方面来进行：一方面是对广告形象性别进行内容分析和描述性阐释。另一方面是研究广告形象的性别因素对受众的影响。在当前广告信息爆炸的背景下。从受众的意识性和无意识性两个角度研究广告形象性别的影响效果成为新的课题。     

论网络广告文案的写作

随着时代的发展,全球已经进入了网络时代,网络广告成为了一种新型的广告形式。网络广告文案依托于网络技术和多媒体技术而存在,因而具有与传统广告文案不同的写作特点和文本风格。本文分别从网络广告文案的写作特点、文本形式以及写作技巧方面,就如何写好网络广告文案谈了自己的看法。