DDB 创意本源 回归人性

正营销者说随着市场营销越来越混乱复杂,我们需要坚持并回归的还是人类的本真,在打造一个出色的营销方案时,更要注重人性,注重真实的人性需求。我们相信Co-creation共同创造。其成果Co-creativity共同创意是一个脑力与智慧的碰撞,能够启发人们产生许多让人意想不到的点子,通过创意业务解决方案激发并释放出客户业务中所蕴藏的潜力,创建出相应的品牌形象,实现业务成绩。2013年秋,我们专门设立了Intelligence Unit,在充分调查人类真我的消费行为、社会沟通习惯及偏好等基础上进行研究,融合DDB对相关市场的观察和理解,从而了解到一个消费者在生活中真正需求的是什么,他们热衷于什么,而我们要如何才能有效的触动他们。2月初,     

创意不能是创伤

2001年，我做广州星河湾的项目。客户的老总对我说：我不知道广告，但是我知道我的房子是很漂亮的，在报纸上登广告一定要比登照片更能吸引人，否则，我就不请广告公司而只请摄影师了。我一想，对呀，广告创意当然一定要比广告照片有价值，无论是对品牌还是对促销，这是天经地义的事。优秀的广告创意所创造出来的价值与广告照片的价值     

邀约创意——创意管理的艺术

从广告的创意形式上看,消费者已渗透到广告过程的方方面面。广告不仅仅是呈现在消费者面前,而是将消费者纳入到广告中来。这种参与是消费者的高关注度,不论是情感上的还是行为上的。参与创意的核心是让消费者跟品牌互动,让他们对品牌的所知能够以个人的方式运用。在这个过程中,品牌和消费者发生了有益的联结。     

研讨：如何从零开始创建代理公司——DDB China Group首席创意执行官狄运昌的听后感

这场研讨会中,富有传奇色彩的创意总监Chuck Porter和David Droga成为主角,一道来展示他们的工作,分享他们如何成功创建一家公司,并将其打造成知名和实力雄厚的公司。Michael Dee（狄运昌）恰好是坐在讲台下的一位聆听者,或许借他的听后感,我们可以感受到现场的段段精彩对白。     

案例：“美标卫浴”的创意商机

问题及挑战:美标已经在中国市场很多年了,面临品牌老化的问题。此外,竞争对手很强,大家都在做广告,而且是轰炸性的,消费者在购买此类产品时,往往是哪个品牌广告做得最多,就买哪个品牌。     

金定海:创意时代,创意创造价值

<正> 什么是文化文化就是压力,就是压迫。人都有尾巴的,一定要夹紧尾巴,但是做品牌,做创意,就要得意忘形、创意变形、得以化形。创意一定要发现细节、发现沟通点、发现利益、发现盲区、发现误区。相信是什么,相信就是生产力,员工相信老板,可以做出他最大的牺牲,     

创意传播

嘉士伯啤酒全球新装上市4月6日,嘉士伯集团为其旗舰品牌嘉士伯啤酒启动了全球新定位,并展开一系列的创新营销活动。全新包装的嘉士伯啤酒随着上市活动的展开将在超过全球超过140个国家和地区进行推广销售,使之为广大消费者所熟悉。     

创意就是话语权——ICM“卷入式创意营销”观点

ICM带来的不仅仅是广告作业模式的创新,更重要的是ICM融合了新旧媒体、融合了营销与品牌、融合了传播与创意。     

广告2.0,由品牌策略向互动策略的进化--互联网是一种生活，互动营销广告是一种期待

我们可以正式提出广告2.0的口号,因为媒体、代理公司、广告主诸多环节都支持互动营销的变化,条件已经成熟。实际上,关于互动广告的探讨已经很多,探讨也较为深入,但是如果高度明确这一趋势,为互动广告创造良好的氛围,就有利于解决诸如广告主教育不够.     

热闹的互联网营销——访奥美北京互动营销执行创意总监林淳

2008年加入奥美的林淳,2009年最大的感悟来自中国互联网市场。作为上海奥美互动行销的ECD,她在上海除了担任中国本地职务之外,也服务于奥美互动重要区域性客户的某些创意项目。加入奥美互动之前,她曾在R／GA纽约从事全球领先数字创意作品“Nike I．D．”和“Nike＋”的创作。     

不仅是创意团队,每个人都要有创意——专访上海奥美集团总裁张曼华

创意无所不在,我们希望创意像水一样不断的在身边流动,把创意变成一种习惯。在2012中国广告与品牌大会上,奥美中国获得了2011CR3中国广告创意代理公司大奖。在过去的一年内,奥美中国所代理的客户作品横扫各大奖项,同时,奥美在维系长期客户,开发新客户方面表现出色。凭借全面的媒体资源、广泛稳定的客户资源和独特创新的创意能力为客户提供最专业最全面的服务。     

创意融合 数字营销之道

互联网时代，越来越多的新科技、新媒体和新兴数码终端应运而生，也使得数字化营销开始活跃，大有山雨被来之势。区别于传统营销的关键是：消费者不再被动地接受广告讯息，而是主动地搜寻自己感兴趣的话题。     

创意为匡威注入活力

对于时尚品牌来说,只有常规营销手段是小够的。那些符合品牌价值取向的主题活动律往是维系品牌和消费者关系的纽带,这些活动从多重角度诠释、丰富着品牌内涵。     

游戏改变广告 创意改变世界——访创世奇迹互动营销副总裁洪岩

创世奇迹旗下的酷动传媒是国内较早从事游戏内置广告的代理公司,目前拥有QQ游戏及联众游戏两大国内休闲游戏平台。休闲类网络游戏具有丰富的玩家组成和较多用户数量,同时,休闲游戏平台的稳定性和良好的用户体验都使得休闲游戏平台成为投放游戏内置广告理想媒介。     

莫定伟：是创意解决方案，而不是广告

前瞻观点：传统上，一个有创意的广告能够解决问题，但现在则需要一个富有创意的消费者沟通方案才能奏效，……它是个一揽子方案。 2007年影响力：DDB中国旗下的DDB国安、Tribal DDB（网络互动）、Rapp Collins这三部分取得了非常好的业绩，位列行业内前10名。Tribal DDB取得了十佳“年度最佳全球代理网络”之荣誉。     

“愚”你没商量——品牌的另类节日营销

愚人节的营销价值恰恰在于营销者被允许在更大的范围内用奇特的手段刺激消费者的神经．从而获得消费者最大范围的关注。     

M！dea第六届媒体创意大赛

背景： 媒介代理公司的角色在过去的十多年中一直在演变——从“幕后策划”角色渐渐走向营销传播的前台。行销环境竞争越激烈,在传播的每一个环节就更需要发挥媒介本身的功能,为品牌精神做出整合的表现。而有创意的媒体运用,将会使讯息传播更加有说服力和接受度。     

创意是病毒视频的灵魂

在两年以前“病毒视频”还可以算是病毒营销的新形态,而现在已经形成非常火爆的方式,借助电子邮件,视频博客和优酷这样的视频托管网站,或用精彩的原创剧本,或者改编知名视频片段,或者利用很容易传播的新鲜事件,使得视频在互联网上形成大面积传播的态势,让观众自发成为免费的推销员,主动向朋友亲人传播产品。     

是创意,更是文化——中国大陆台湾汽车广告比较

随着汽车消费需求的增加,汽车广告也越来越讲究创意,在汽车广告的表现中,商品本身,即汽车的出镜率越来越低,广告不再是直接表现产品的功能,而是注重以一种含蓄的、巧妙的方式来传达产品信息,甚至是逐渐上升为品牌形象和内涵的提升上。     

Problem Biased Thinking——探寻睿狮的创意理念

4A公司的魅力,主要来自程序与工具。每个公司都有一个装备精良的"工具箱",让我们打开看看——广告是个十分有趣的行业,几乎每天都能听到身边的同行在抱怨客户不懂他们的创意,同时也能够听到客户在埋怨