新产品上市：一场综合性的战役

上期杂志中，加多利公司的新产品上市策略出现了问题，“格雷特”事业部销售总监被撤职。由原电子辞典事业部老总张珏兼任，华东大区经理简文被召回深圳总部开会，经过脑力激荡，一份新的市场进入方案出炉了。走马换将，简文被提升为子品牌事业部总经理，然而总部的决定却让新的市场进入方案受阻。上有压力，下有阻力，如何利用有限的资源重新进入市场，并夺取市场是对简文这个新任总经理的极大考验。只有重振公司对“格雷特”产品的信心，才能获得总部更多的支持，让新的市场推广策略顺利进行下去。这不仅是产品上市成功与否的问题，也是简文职业生涯转型成功与否的关键一战。整合资源，综合利用各方面优势资源，一场综合性的战役悄然掀起……营销管理案例，我们共同探讨。欢迎读者参与交流!     

新产品营销“赢”的策略

<正> 对任何一个公司而言,推出新产品的过程都是令人兴奋而又极具挑战性的,但只要正确地把握新产品营销“赢”的策略并加以灵活运用,企业将无往不胜! 新产品营销受前期市场调研、营销组织设计、价格策略、广告策略、渠道策略以及公司的企业文化等多方面因素的影响。下面就企业如何避免新产品营销“误入歧途”、实现企业与消     

我国新产品营销策略分析

新产品开发是企业增强竞争力的重要手段,但又面临巨大的市场风险.本文通过对新产品概念和我国企业新产品开发特点的剖析,分析了影响营销决策的因素,指出了我国企业在进行新产品开发时应采用的营销策略.     

我国新产品营销策略分析

新产品开发是企业增强竞争力的重要手段,但又面临巨大的市场风险。本文通过对新产品概念和我国企业新产品开发特点的剖析,分析了影响营销决策的因素,指出了我国企业在进行新产品开发时应采用的营销策略。     

借船出海:企业营销渠道的虚拟策略

<正> 营销渠道,又称分销渠道,它是连接企业与市场的桥梁,沟通产品与顾客的桥梁。企业生产出来的产品,通过这个桥梁,才能走进市场与顾客见面,才能走进消费领域。没有这个桥梁,也就没有销售。营销渠道最基本的类型可分为直接渠道和间接渠道。直接渠道是企业自己建立的,是属于自己的。这种渠道对企业来说是“实”的。企业之所以宁愿多花气力,多耗财力,建立自己的销售网络,是因为这样做较易     

试论现代企业新产品营销策略

现代企业新产品营销策略应包括新产品市场进入策略、品牌策略、定价策略、营销渠道策略、促销策略以及营销控制策略等内容。     

如何再造营销流程

结合自身状况以及当地市场的实际情况，依靠严格监督和全程追踪考核进行再造。     

跨越“出生地”是系统工程

可以说，宝威的“傲慢与偏见”导致了它的失败。     

企业新产品营销策略探究

我国企业新产品在营销中存在高失败率的问题,其重要原因是企业未采取正确的营销策略,本文对此问题做了一点粗浅探究。     

新产品市场导入策略

推新品,令人心驰神往又焦灼不安。无论如何要记住一条铁律:与其匆匆上市、草草收场,不如步步为营,在每一次市场空缺中寻找机会!     

男士化妆品营销策略探讨

<正> 一、男士化妆品的开发潜力巨大 男士化妆品是一个近在眼前的待挖掘的广阔市场。在欧美.男士护肤品的市场份额已达30％以上.使用专业男士护肤品早已是欧美男士的生活习惯和消费时尚。国际大品牌纷纷推出自己的男士护肤用品来抢占市场.如欧莱雅集团、妮维娅公司、迪奥公司、polosport男士用品系列、美国的Kiehl’s和zirh、法国的Nickel.均有良好业绩表现。     

现代企业新产品营销管理策略研究

新产品开发的成功与否,直接影响和决定着企业的核心竞争力,关系到企业的生存和发展。通过研究现代企业影响新产品开发失败的因素,找出影响新产品开发失败的关键。在此基础上,从市场调查、产品组合、销售渠道、定价策略和品牌五个方面进行分析,提出提高新产品开发有效性的营销管理策略。     

跨国公司也有“软肋”：本土化的困扰

随着我国加入WTO以后，越来越多的跨国企业加快对中国的直接投资和全面进入中国市场，一个问题显现：进入一个陌生市场，令跨国公司感到有些茫然如何让茫然化为自然，尽快熟悉中国市场的营销方法，开发适台中国人口味的产品，本土化成为跨国公司花大气力探讨的问题。     

出口贸易中国际营销策略的应用

经济的全球化加快,加速了出口贸易的快速发展,而面对日益加剧的国际市场的竞争,出口贸易需要科学的国际营销理念和方式。本文首先研究了国际营销的意义和价值,其次指出了出口贸易中应该应用的国际营销的策略,对我国出口贸易的发展具有重要的现实意义和长远价值。     

当竞争对手步步跟随……——避开营销同质化

“对症下药，治本求源”。那么，导致“清新生活”营销同质难题的根源是什么?解决这一难题的办法又是什么呢?     

新产品的植入式营销策略研究

随着传统广告边际效益的递减以及新的营销平台的出现,植入式广告模式已经引起了众多企业的重视,然而在诸多成功的植入广告中,却鲜见新产品的身影。究其原因,大多数企业认为只有对成熟产品或品牌进行广告植入才能取得理想的效果。而文章创造性的提出了一整套针对新产品广告植入的营销策略,冀以对企业新产品的营销有所裨益。     

中小企业营销问题研究

中小企业在国际经济舞台上扮演着日益重要的角色,在本文中,我们将从营销的角度对中小企业进行研究,分别从营销背景、营销组合策略、营销战略选择三个方面加以论述.相信,如果我们的中小企业能在营销领域游刃有余,有所作为,必将迎来事业的不断发展壮大.