超级女声并非“天娱”们的胜利

“超级女声”更是蒙牛与湖南卫视这样的大众消费产品企业的胜利，所有处于行业增长瓶颈中的企业都可能从这一案例中受到震撼，而“天娱传媒”这样的民营媒体制作公司则仍然步履维艰，将面临来自播放平台和电信业巨型公司的双重挤压。     

一档娱乐节目 一场全民狂欢——“超级女声”现象解读——蒙牛酸酸乳借势“超级女声”

这是一个娱乐的年代。除了上个世纪具有政治意义的那场革命运动之外，在一个日趋平民化的中国新时代下，再也没有像今天这样出现娱乐节目大行其道的现象。娱乐成为了人们日常的消遣方式，也成为了人们的心理需求、话语特征，甚至成为了一种生活方式、一种文化现象。     

超级女声和登山

大家都会觉得奇怪，怎么王石一个50多岁的老头，会追着看“超级女声”，不但场场不漏，还到处向别人推荐？我平常看电视节目的范围比较狭窄，一般是三个台，HBO，Discovery和国家地理频道，这都与我爱好登山有关。但在一次无意中看到了“超级女声”这个节目，让我欲罢不能，每个礼拜五都会很自觉地收看。其实原因很简单，好看、好玩。     

草根里吆喝起“超级女声”

香港无线电视每周日晚有一个游戏节目，叫《超级无敌掌门人》。这组称作“超级无敌”的掌门人共有3位，其中的大掌门是全球华人娱乐圈中个头最矮的肥仔——曾志伟。     

《超级女声》，襁褓中的品牌

在两大王牌娱乐节目《快乐大本营》和《玫瑰之约》遭遇大肆仿制、吸引力衰退的压力下，湖南卫视为了巩固其国内娱乐节目的领先地位，催生、炒作出了时下最有轰动效应、最具影响力的大众娱乐节目——《超级女声》。在全国电视节目严重同质化的情况下，这种另辟蹊径、敢于吃螃蟹的举动，不仅与湖南卫视的频道定位相符，也适应了当前电视栏目的制作观念，值得提倡，《新周刊》就曾将该节目评为“2004年度创意TV秀”。     

2006．“超级女声”价值何在？

对于2006年的“超级女声”，不是看它有没有价值，而是看它能不能给企业带来预想的价值。[编者按]     

长尾：营销与非沉默的大多数——《超级女声》启示录

80％的人开始发言，沉默的大多数夺过麦克风、摄像机，人们从精英的背后走出，话语权平等!这就是长尾时代。     

《超级女声》飙红的范本意义

《超级女声》是由湖南娱乐频道2003年打造的一个类似真人竞赛现场秀的娱乐节目，推出伊始便受到了省内观众的相当关注与积极参与。2004年开始，同属一个集团的湖南卫视经过调整和重新包装后把它推向了全国。如果说去年的《超级女声》是啼声初试，先行热身，2005年挂上了“蒙牛酸酸乳”名号的《超级女声》更是以迅猛姿态红遍各地。     

从"超级女声"看体验营销的应用

体验营销站在消费者的感官、情感、思考、行动、关联五个方面,重新定义、设计营销的思考方式。本文从分析“超级女声”节目成功的案例入手,阐述了体验营销的内容、意义及其营销架构,并对企业如何开展体验营销提出了建议。     

如何打造品牌《超级女声》

《超级女声》——作为湖南卫视的一档娱乐节目，经过2004年的小试牛刀后，在2005年引起了社会各界的讨论，成为当下最为红火的娱乐节目，既被《新周刊》评为年度电视秀，又入选为2005年春夏十大流行语之一。从观众的追捧程度、广告效应到引发的褒贬来看，《超级女声》牵动了千千万万人的心。究竟《超级女声》是否为品牌？如何才能打造成品牌？这是一个值得关注的问题。     

《超级女声》，生猛有理

遥控器掌握在老百姓的手中，看不看节目由他们说了算。他们是电视广告的目标受众，但更为重要的身份则是电视节目的观众。作为广告受众的老百姓既然为电视媒体赚到白花花的银子，要求看一些自己喜欢看的电视节目总不为过。他们终于等来了《超级女声》，《超级女声》在全国上下都掀起了一股收视狂潮，于是就有人开始评论：《超级女声》是一档纯粹以高收视率为动机的低俗节目。     

狂欢后，品牌安在？——关于《超级女声》品牌的思考：《超级女声》需要“三省吾身”

由湖南卫视娱乐频道和上海天娱传媒有限公司打造的《超级女声》今夏颇有一发不可收拾之势，“超女迷”近至普通百姓，远至央视名嘴。为此美国主流媒体《今日美国报》告诉远在大洋彼岸的读者，在毛泽东的家乡，《超级女声》正准备席卷中国……在频道林立、竞争激烈的电视市场，节目依靠品牌制胜日益成为共识。理念当前，审视成为必然：传奇般缔造着高收视率、于一片喧嚣中赚个盆满钵满的《超级女声》，能否成其品牌？其品牌之路是将于漫漫中走向康庄大道，还是在大众饕餮一时后归于沉寂？     

好一场“超女”EQ战

现在是网络时代＋短信时代，年轻一代说话都讲究字里行间带点缩写的英或拼音。批评“超女”的人很多．多半说它是“ES”（恶俗），这个闹猛我不挤，因为按照是否“ES”的标准，我国电视节目中没几个能撇清这个嫌疑，那种被抽了一巴掌就倒在地上又哭又爬的琼瑶片远远超过它。我觉得．“超女”事件中最应该被谴责和制止的是“EQ”——这个“EQ”不是通常说的“情商”而是——“恶意圈钱”！     

蒙牛酸酸乳：离开“超级女声”的日子

蒙牛酸酸乳曾经依靠与“超级女声”的联姻一炮走红，“超级女声”也借助蒙牛的线下执行得到了强大的渗透。正所谓：“兵无常势，水无常形”。当蒙牛酸酸乳向超级女声Say Goodbye时，背后又是怎样的思考？[编者按]     

《超级女声》，品牌至上的超级盛宴

《超级女声》是湖南电视台娱乐频道和上海天娱传媒公司合作创立的电视娱乐节目品牌，天娱传媒对《超级女声》有品牌拥有权，湖南卫视具有整个播出权，这种节目运营模式比较鲜见，机制创新，权责分明，调动了参与者创作的积极性，彻底改变了媒体界当前的大锅饭局面，从而让内地娱乐节目有了一个全新的形态。     

《超级女声》，做好《学徒》的学徒

最近有一个在外资广告公司做事的学生，强力推荐我看美国电视剧《学徒》（英文名：The Apprentice）。这个节目是由纽约超级富豪Donald Trump投资、美国NBC制作的。像许多商业领袖一样，Donald Trump的一生充满神奇色彩，90年代他曾陷入困境，负债累累，坚持奋斗后终于重振雄风，其营业范围涉及房地产、航空、模特、证券等多个行业。作为一个商业社会的成功人士，D0nald Trump想在全美寻找他的学徒——节目名称由此而来。     

“超女”：整合营销的商业价值

“超级女声”的热播，吸引了无数人的眼球。成就了不少有明星梦的年轻人．同时也让众多厂商眉开眼笑、财源广进。蒙牛就是这样一家：成千上万套印着“超级女声”广告的蒙牛酸酸乳包装盒、宣传单四处可见，蒙牛酸酸乳的销量激增。其品牌也变得与“超级女声”密不可分。     

整合资源 推动娱乐节目产业化——06年《超级女声》（成都唱区）广告营销招商发布会圆满举行

2006年4月24日，成都广播电视台举办了2006年《超级女声》（成都唱区）广告营销招商发布会，有18家直接客户、39家广告公司的近百位代表参加了会议。     

梦开始的地方——“红楼梦中人”大型选秀活动全接触：江中亮嗓：红楼营销攻略记

对于中国的漂亮女孩们来说，时下的中国，是一片梦的土地。尽管各种选秀从来不曾离开人们的眼球，但我们可以毫不夸张地说，娱乐营销大幕的真正拉开，还在于蒙牛与超女的携手。尝到甜头的商家与媒体共同燃起选秀的烽火。从“超级女声”到“我型我SHOW”再到“舞林大会”，中国观众亢奋的神经从未像如此这般被挑逗、绷紧……然后，红楼梦中人来了，重温百年旧梦的同时，营销的妙手不失时机的，撩拨起经典的琴弦。[编者按]