中国移动"动感地带"与麦当劳结为合作同盟

11月24日,中国移动通信集团公司旗下“动感地带”(M-ZONE）与麦当劳宣布结成合作联盟,此前山“动感地带”客户投票自主选择的本季度“动感套餐”也同时揭晓,并将在全国麦当劳店内同步推出。一个是领先移动通信市场的年轻人的移动通信品牌,一个是驰名全球的快餐品牌,两个不同行业的强者走到了一起,这是只有     

动感地带的符号战略

动感地带（M-ZONE）是中国移动公司继全球通、神州行之后推出的第三大移动通信 品牌，也是中国移动推出的第一个客户细分品牌。“动感地带”（M-ZONE）品牌的成功被誉为是电信业进入品牌竞争时代的标志，分析其成功原因对探讨品牌建设的出路问题无疑有着重要的启迪意义。     

纪事：2004

品牌观察2004年中国市场各品牌的作为,有以下突出的特点: 一、国际品牌延伸其全球品牌战略,品牌理念更新与品牌传播方面有不同的举措,如NEC、PHILIPS、联合利华、松下、MOTO、麦当劳都有许多新的举措: *麦当劳与动感地带的双M协同营销。麦当劳今年将其品牌理念更新为"我就喜欢",意味着已经将目标消费人群由以儿童为中心的家庭消费群体转向了时尚的"年轻"一族。中国移动推出子品牌"动感地带,宣布正式为年     

M—ZONE引领拇指时代

今年以来，一个新的流行词——“动感地带”在时尚年轻的人群中广为传播；“动感地带”是什么?“M—ZONE”又是什么?让许多人一头雾水?无论从营销传播的循序渐进的规律看，还是消费者认识品牌的心理看．中国移动公司在“动感地带”的第一步推广上，都是非常成功的，通过第一步推广使“动感地带”在目标人群中拥有了相当的知名度，并且初步塑造了其“年轻、时尚、酷、自由”的品牌个性，但是接下来，怎样让目标消费者清晰认识“动感地带”的业务内涵，让“动感地带”品牌落地成为各省市移动公司关注的焦点。此时长城梅地亚文化传播公司为“动感地带”在山东市场上的落地进行了推广策划……     

“动感地带”（M—ZONE）一个“符号战略”的成功案例

"动感地带"(M-ZONE)是中国移动公司继全球通、神州行之后推出的第三大移动通信品牌,也是中国移动推出的第一个客户细分品牌。它选用台湾音乐创作新人周杰伦作为形象代言人,高举"我的地盘,听我的"的大旗,目标受众直指15—25岁的青年一族,一经推出,立即受到了年轻人的喜爱,市场反应极为热烈,迅速形成了一股"‘动感地带’(M-ZONE)——周杰伦"的浪潮。"动感地带"(M-ZONE)品牌的成     

动感地带,“动”人之旅

作为中国移动继“全球通”、“神州行”之后推出的第三个分类品牌,“动感地带”在国内电信业的成功,几乎是一个传奇。2003年初面市,到年底客户数就突破千万大关,2004年客户数澈增至3500万,到2006年,动感地带已成为一个汇聚有5000万M-ZONE人的大家庭,几平每三分钟就会增加60个新H-ZONE人。调查结果显示,在15至25岁用户群体中,动感地带的品牌知名度和美誉度分别达到80％和73％。     

动感地带广告效果调研报告

<正>“动感地带(M-ZONE)”是国内第一个以15～25岁年轻群体为目标客户的移动通信业务品牌,是中国移动提升市场竞争层次、开发业务品牌营销的信举措,该举措在移动通信市场引起普遍关注,并收到学生和年轻白领的高度认同,当然本报告主要是针对高校大学生市场,其学生套餐在各大高校也获得了极大的成功。其在学校的使用现状见图1:     

让品牌在"变脸"中永生

世界上没有一蹴而就的成熟品牌和名牌，任何品牌的发展与成熟都有一个否定之否定的过程，即螺旋式上升的过程。包括国际知名的品牌“大鳄”，诸如拥有一百多年历史的可口可乐，在近42年内就曾经三次“变脸”；风靡全球的快餐巨头麦当劳也于2003年4月迎来了50年来的首次品牌“变脸”。品牌“变脸”的本质是品牌重塑与再造，是通过重塑与再造来延续品牌和提升品牌，使品牌更具活力、适应力和竞争力。     

活力无限的“动感地带”

2002年，北京大学团委楼门前排起了长长的“领号”队伍。许多人都没有想到，这个当时还处于试运行期间的产品居然在此后的几年中成为了移动通信品牌中的一支奇葩，而中国移动对“动感地带”的成功营销也被誉为电信业进入品牌竞争时代的标志。M—zone凭借其成功塑造的时尚、前端的品牌形象赢得了目标受众的一致青睐，它的出现被媒体誉为“一场新文化运动”。     

顺德移动:品牌锻造发展力

<正>品牌战略中竞争的产物,是企业走出低层次价格竞争的秘诀,对消费者来说,则是优质服务的保证。“二流企业做产品,一流企业树品牌”,顺德移动全力打造与精心培育“全球通”、“动感地带“、“神州行”,“神州行大众卡”四大品牌,使该公司的企业形象跃升到一个崭新的高度,公司的市场地位进一步巩固,并为公司未来的可持续发展装上了强有力的引擎。全球通:时尚移动生活提到宜家,你可能就会想到舒适的家居环境:提到麦当劳, 你会想到美味的薯条;提到“全球通”,你会想到什么呢?是专业?是依赖?还是那句家喻户晓的广告语“专家品质,信赖全球通”。     

麦当劳：中国市场全新品牌理念

2010年是麦当劳进入中国市场的第20年，在这个具有里程碑意义的时刻，麦当劳推出了全新的品牌理念——“为快乐腾—点空间”。 麦当劳全球品牌宣言“我就喜欢（I’m lovin’it!）”，倡导真我个性，鼓励人们积极自信地面对生活。     

中国移动用“和”为4G探路

中移动近日在品牌重塑策略宣传电视电话会上，中国移动新业务品牌“和”正式在内部亮相。新业务主品牌“和”或将取代全球通、动感地带和神州行，成为中移动4G业务的推广核心。     

被遗忘的分享

最近，笔者在电视中陆续看到了三个麦当劳的广告：支持中国奥运健儿的奥运篇、有关开心乐园餐的儿童篇以及表现麦当劳优质品质保证的多米诺骨牌篇。三个广告都延续了麦当劳从去年开展的“I’m lovin’it”的全新品牌活动。     

打造麦当劳的幕后"黑手"

好吃的薯条,可口的汉堡,诱人的板烧,可爱的小玩具……提起这一切,人们的脑海里只有“麦当劳”三个字,以及一个金黄色的标志。那么,麦当劳的背后究竟有什么样的力量,使其在全球驰骋,让无数商界巨贾竞折腰,同时也令世界各地质疑声不绝于耳?尽管可以致癌,尽管是垃圾食品,可是消费者依然奋不顾身,依然去吃,年轻人、小孩更是如此。所有这些表面现象,我们无法解释。惟一的途径就是从其供货商的角度来一探究竟,麦当劳来到我国以后,其供应商也随之到来,有的跟随麦当劳在全球几十年,可以说是老搭档,老伙计了。对于本土的供货商来说,能够接到麦当劳的活,哪怕亏本都愿意。温州有个供货商如是说:赚不赚钱并不重要,通过给他们供货,自身确实长了见识,确实能够学到东西。然而,麦当劳对于供货商来说只能用“苛刻”二字来形容。本文对麦当劳的供货商做了简要介绍,我想读者看后会明白麦当劳为什么会如此成功。     

动感地带品牌价值延伸策略初探

本文通过作者跟踪三年所在地区动感地带品牌发展、用户消费特征、品牌营销策划开展和学生市场调查的结果,对动感地带品牌感知、品牌影响、客户消费特征和个性需求对比加以分析,从而对未来动感地带品牌价值延伸进行有益的探索.     

动感地带：借助QQ宠物强化品牌文化体验

自2005年“动感地带”品牌建立之初，就以嘻哈街舞文化为品牌符号和文化载体，通过举办街舞大赛，在短短几年间累积下可观的品牌文化资产。     

肯德基"抢"了麦当劳

肯德基、麦当劳从来都是难解难分的商业对手,肯德基真能“抢”了麦当劳吗?除了靠时间的验证外,我看最终还是消费者说了算。     

麦当劳的“券券通吃”

“麦当劳又降价了，而且降得很离谱。”常在麦当劳、肯德基等快餐店用餐的小李晾奇地发现，麦当劳还是出“昏招”了：原价7元一对的麦辣鸡翅降至5元一对。更“雷”的是，只要在麦当劳柜台出示“任意品牌”的鸡翅优惠券，不管该优惠券上折扣为多少，都能享受再打9折（即4．5元一对）的优惠。     

麦当劳“见面吧” 全明星广告团队

鉴于人人网在麦当劳品牌目标年轻群体中的优势地位,麦当劳市场部、TBWA互动部、人人网麦当劳专题项目组聚集到一起,掀开了麦当劳在社会化媒体的营销传奇新篇章,合力打造中国广告“梦之队”。     

艾瑞咨询点评：网络广告之“四大天王”

麦当劳：夏日缤纷甜品系列 广告主：麦当劳 广告制作：互动通 广告背景：7月27日，麦当劳为期五周的“冰纷夏日”系列推广活动将在全国展开；本次活动将推出五款色彩冰纷，口味清新的消暑甜品及饮品以及10款具有收藏意义的Hello Kitty ＆ Friends水果系列公仔。继2003年麦当劳“我就喜欢”的品牌推广活动在全球开展以来．麦当劳掀起了一浪接一浪的品牌热潮。