悦活能走多远

如果要成为亿万富翁,那么你是该学习亿万富翁现在的所作所为?还是学习他在成功之前的所作所为?显然,正常人都不难做出明智的选择。亿万富翁现在开直升机,如果你也决定买一架的话,可以肯定,那只会让你破产。悦活的谱系之惑然而,在品牌的世界里,许多企业却理直气壮做出另一种选择。看,老大就是这么做的,让我们也这么做吧!别人行,     

如何用体验营销打造品牌新魅力?

率先提出体验营销理论的哥伦比亚大学商学院教授史密特(Bernd Schmitt)指出,强化顾客的体验,即是强化品牌的权益与价值。不同于企业传统的营销方式,体验式营销着重的是消费者的观感或使用心得,消     

背后的故事更显品牌真功夫

一支成功的电视广告出街，或讲述品牌的一个诉求．或展示企业的一大骄傲，或倡导某种独特的生活方式．探访其背后，却发现都有一个强大的理念支撑：让消费者看到．体验．甚至震撼!     

让品牌理念冲上云霄

当大部分航空公司仍在促销战役上扎推征伐，一家“港式”航空公司已在寻求差异化的营销方式，企图通过品牌理念的塑造和传达。让消费者在出入香港时第一时间考虑它。     

符号化是打造白酒品牌的重要途径

白酒业的营销大致经历了三个阶段，从“广告为王”、“渠道为王”到“决胜终端”，再到现在的“品牌制胜”，所以现在业内谈品牌的越来越多。那么什么是品牌？品牌的内涵很深，外延也很广，它可能是一种承诺，是企业对产品或服务质量的保证；也可能是一种契合消费者心智的生活方式或文化的体现；也可能是代表特定品类的名字。     

伊利诺依生活方式创造需求

培养消费者的生活方式,把伊利诺依打造成快时尚的品牌,这是史晓燕的愿望。2012年,伊利诺依做了两件事-PUCCINI意术馆和依你依我,每一件都不同寻常。     

品牌连通性驱动消费者期待

消费者的生活方式正在被日益改善的互联性改变,连通性成为品牌提升未来服务的主要因素。     

我的消费观

林资敏——总研社行销策略顾问集团总裁我的消费方式我最喜欢通过终端渠道的方式购买商品。商品人性化的特质使消费者在真实接触后才能被感受、被感动、去购买。出于职业习惯,我会关注不同商品的广告与营销方式,所以我已不是很客观的消费者,广告只能提供给我信息,但决不会影响我的购买行为。生活中几乎所有的商品,我都是通过终端消费的。如果说要给各种广告方式对我的影响挨个排队,那么终端体验将是第一位,其次是电视、杂志、报纸。在终端体验里面,互动性强的广告更让人喜欢。动人的声音、美妙的音乐、精致的画面、     

固铂的异类营销

消费者有360度的生活方式，就有360度的品牌沟通途径。     

摆地摊起家的穷小伙,靠什么成为“银饰大王”?

20年前,怀揣80元钱的湖北枣阳人熊福章,凭借祖传手艺来到襄樊闯世界。20年后,这个靠摆地摊起家的小伙子,凭一项毫不起眼的传统金银维修技艺创建了"熊银匠"品牌,资产过千万。     

展现“铁杆”风采——记奥迪杯·2008浙商高尔夫邀请赛

高尔夫可以是爱好，也可以是一种生活方式。奥迪杯·2008浙商高尔夫邀请赛是一场高尔夫爱好者的球艺切磋，也是浙商“铁杆”风度的展现，更是一场国际顶级品牌展示的盛会。     

岡本：杜绝老套，迎接新开始

沐浴在爱情中的男女双方激情难免,但是如何才能在激情中保护对方,是每个爱着的男人必须学会的功课。岡本,一直以来就坚持“竭尽所能使消费者满意”的品牌价值观,倡导健康、高品质的生活方式。在新的一年到来的时候,岡本希望消费者能够有一个新的开始,一段美好的爱情,一个真心爱自己的人。同时,岡本也希望消费者能够更多地关注岡本品牌。但是如何传播才能让消费者注意到岡本呢？氩氪互动作为岡本此次社会化媒体营销合作伙伴,与岡本方面展开了一场创意碰头。     

网络世界的品牌挑战

互联网不仅仅是媒体和渠道，它已经越来越成为人们的生活方式。面对这一重大转变，企业应该从品牌的角度来考虑自己的存在方式：在利用网络与消费者沟通并对他们做销售的时候，我们自己在身份和人格方面会不会有相应的变化？     

健康、美态、欢乐的屈臣氏

屈臣氏在“健康、美态、欢乐”三大主题方面所做的努力，得到了消费者的认可。运用主题时尚色彩的店面设计，体贴的产品、出色的自有品牌产品及每季主题鲜明的促销活动均给屈臣氏的顾客留下深刻的印象。能具体介绍么？     

品牌定位和营销

对于酒店经营者来说,他们都迫切的希望依靠自己的力量将酒店经营的很成功,但是他们又不确定怎样才能做到。首先从何处着手?首先,他们都应该从长远的角度来评估一下自己,是否具备获得成功的热情、耐心以及充沛的资金。酒店业的品牌是在长     

中国运动品牌开始特立独行

品牌是一种感觉，代表的是一种生活方式，对于我国体育运动品牌来说，则代表着一种自信。李宁换标的品牌重塑战略，将是这种自信的开始，它或许标志着中国体育运动品牌“开始走自己的路”，如若不然，至少表明了与我国消费者对话的一种新的态度和与世界市场交流的一种新的话语。     

多乐士“臻彩”：一场华丽的色彩盛宴

数字生活毫无疑问的成为人们日益普遍的生活方式，消费者身处媒介环境的变化也让广告营销的方式发生了天翻地覆的变革。张开双臂去拥抱数字化的媒体时代，成为品牌宣传时的重要阵地。     

汇源与网易再携手,传播健康生活方式

汇源非常注重创新的力量，这种创新不仅体现在产品上，更体现在营销方式上的不断开拓，正是这些创新，加快了汇源品牌的不断发展，促成了一个庞大的水果产业化经营体系的形成。     

帝亚吉欧如何管理品牌

<正>经过一系列的合并、分立和收购之后,帝亚吉欧(Diageo)管理层做出了专注于高端酒的战略决策。帝亚吉欧是健力士(Guinness)和Grand Met在1997年合并而成的企业集团。帝亚吉欧拥有众多品牌,并且还在不断增加,其中一些品牌在许多国家广受欢迎,另一些品牌则仅具有地区性的吸引力,有时只局限于少数市场。在经历了有机增长和收购之后,帝亚吉欧到2002年遇到了三大难题。首先,如何管理吸引力存在很大差别的众多品牌,比如,健力士有很深的爱尔兰渊源,却     

探索后奥运时代客户需求

从某种意义上讲,奥运会成为了许多商家在中国实施长期品牌推广战略的障碍。为了使自己的品牌认知与奥运挂钩,企业甚至忽略了自身品牌的独特定位和目标受众,忽略了品牌应有的持续一致的形象诉求。奥运会结束之后,商家将转而重新审视并致力于针对自己的目标受众,努力将品牌含义中所代表的生活方式、激情、价值观与消费者的生活更为紧密地联系在一起。