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关于市场细分的四点思考 总被引:1,自引:1,他引:1
<正>市场细分的概念是美国市场学家温德尔·史密斯(Wen-dell R.Smith)于20世纪50年代中期提出来的。市场细分是指根据消费者购买行为的差异性把一个总体市场划分成若干个具有共同特征的子市场的过程。因此,分属于同一细分市场的消费者,他们的需要和欲望极为相似;分属于不同细分市场的消费者对同一产品的需要和欲望存在着明显的差别。 相似文献
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本文首先对消费者市场细分方法所取得的研究成果进行了回顾,其次对不同类别的消费者市场细分方法进行了比较分析,然后从各种消费者市场细分方法的比较分析中梳理出消费者市场细分方法的发展历程,并进一步指明了消费者市场细分方法的未来发展方向,从而揭示了消费者市场细分方法演进轨迹。 相似文献
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市场细分是营销战略实施的前提.关系营销是指企业在赢利的基础上,建立、维持和促进与顾客及其他伙伴之间的关系,以实现参与各方的目标,从而形成一种兼顾各方利益的长期关系.关系营销的概念在消费者市场中的引入,使得市场细分有了全新的内容.同时关系营销的成功实施的一个关键是顾客的选择,即进行市场细分.因此本文对关系营销下的市场细分进行研究. 相似文献
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市场细分策略的实施与评估朱翊敏侯云(中山大学管理学院)市场细分是根据顾客的购买习惯和购买行为的差异,将具有不同需求的顾客群划分成若干个子市场。它从消费者需求的差异性出发,从中寻找具有共同消费需求的消费者组成一个细分市场。社会发展程度愈高,需求的异质性... 相似文献
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市场细分在企业营销活动中是一个重要的工具,是企业进行目标市场选择和市场定位的前提和基础.本文通过分析市场细分对企业经营战略选择的重要影响,指出了通过市场细分能帮助企业寻找市场机会,把握企业发展方向,制定符合企业发展实际需要的营销战略和策略,实现企业经营目标. 相似文献
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应宁安 《中国商贸:销售与市场营销培训》2013,(3Z):120-121
本文从旅游市场细分的角度,对不同旅游市场的消费者的旅游保险消费偏好进行分析。结合我国旅游保险业发展的现状,分析旅游市场细分与旅游保险消费之间的关系。最后,提出了如何利用旅游市场细分进行保险产品开发和创新的建议。 相似文献
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