单一来源研究数据库与广告活动

广告公司的崛起使生活变得日益生动.但同时也使市场竞争逐渐白热化.广告公司之间的竞争也更加残酷。作为广告公司竞争基础之一的市场调查数据,已成为广告公司经营活动中不可缺少的一部分。试想.企业会放心地把数百万甚至数千万广告费交给一个只说自己实力雄厚而对市场没有深刻认识的广告公司吗?国际市场上,著名的广告公司(如实力媒体、麦肯光明、智威汤逊等)毫无例外地都拥有调查数据库.这些数据库中的一部分是自己积累形成.另外很大一部分则是直接从当地的数据供应商(或市场研究机构)获得。而第二种方式则因为信息全面、操作简易的优点倍受青睐。     

观点争鸣2：知己知彼，门当户对

广告主需要清醒地认识自己。不清楚自己的需要当然不清楚选择什么样的广告公司。解决这个问题的关键就是“知己知彼”。首先要对自身做一番审视。再去度量别人。     

平面媒体广告价值的评估

"我们的广告有一半被浪费了,但可惜不知道是哪一半",《奥美的观点》所讲述的这句话恐怕没有一个广告业的人不知道,为了更好地利用企业托付的资金,媒体广告价值评估一直是业内十分关注的话题。最近两年,这方面研究的比重不断增大,究其根源在于企业越发关注广告的投放,投资行为更加谨慎。这无疑是件好事,但对于广告公司而言则增加了很多工作量。大型广告公司通常购买很多相关的数据以提升其服务的技术含量,越来越多的媒体也纷纷利用数据来展现自身优势,进而支持其广告业务的推广。随着专业机构的不懈努力,一些市场认可的、成熟的专业分析技术在中国被更广泛地认知和使用,其中以索福瑞的收     

你敬我一尺 我敬你一丈——给广告主的一点忠告

为什么广告主总抱怨广告公司服务差?为什么广告公司总指责广告主不懂广告瞎指挥?为什么企业做广告总觉得效果不好?……是因为中国的广告业历史短吗?是因为中国广告人的水平差吗?是因为中国的产品质量差吗?……,这些原因都是有的,但广告主不尊重广告公司,没有将广告公司作为合作伙伴,视广告公司为雇拥者,甚至视为奴仆,却是一个更为重要原因。广告主应怎样对待自己的广告代理公司呢? 了解广告公司能为你做什么。广告公司的职能随着时代的发展变化也在发展变化,活动范围越来越大,能提供的服务也越来越多。其主要职能有: 一、广告策划: 在什么时间,花多少钱,采取什么     

著名广告公司老总谈管理 量化你的品牌——FCB总裁谢伟权谈品牌管理

环境在变化,挑战在增多,创建和维持品牌的成本在不断提高,与此同时消费者对品牌的忠诚和追随却在不断下降。如何准确地建立品牌?如何有效地管理品牌?如何挖掘品牌的潜力?我们来到了 FCB 博达大桥广告公司。其大中华区主席及行政总裁谢伟权先生接受了《中国广告》杂志记者的采访。在其上海分部的会议室内,作为 AE 出身的谢伟权在这方面有他的独到见解。问:做为一个有着多年经验的公司,您觉得怎样才能管理好品牌,成为一个好的广告公司?谢:我觉得管理首先要从自身抓起,只有管理好自己,才能更好地为客户服务。FCB 的管理信念就是,首先,要拥有国际广告及本地市场经验的亚洲人员管理层。其次,聘用本地员工以帮助加深了解本地文化,第三,我们有个人     

悬念之二：转型进行时——广告流行词：“营销整合传播”

越来越多的广告公司正在将自己的服务范围从单纯的做广告转变成为企业做销售。“营销整合传播”这一概念已实实在在进人了广告这一行业。为什么会发生这样的转变?最根本的原因在于，“一方面，有些广告主需要广告公司提供全面服务，以便在营销各阶段进行多方面沟通，保证各项营销策略在同一理念指导下相互配合，达到整合营销传播     

中央四部门联手报纸发行量“打假”报纸、广告公司、企业、专家各表看法：发行量认证是报业诚信经营的重要制度——专访国新出版物发行数据调查中心主任张友元

在近日结束的第三届中国报业竞争力年会上，国新出版物发行数据调查中心主任张友元告诉与会媒体，中央宣传部、国务院纠风办、新闻出版总署、国家邮政局联合下发关于采取切实措施，规范报刊发行秩序的通知，明确指出介于目前都市类报纸普遍存在虚报发行量的问题，决定委托国新出版物发行数据调查中心对北京、上海、广州、成都、沈阳、哈尔滨、石家庄、太原、西安、南京、杭州等11个城市出版发行的都市类报纸同意进行发行量认证并予以公布。 发行量“虚胖”是报业中的一个公开秘密，在此之前新闻出版管理部门对此也曾有过关注，但没有像这次联合多个部门，并委托第三方进行如此严格的调查认证。那么面对这次大规模的报纸发行量打假。报纸、广告公司和广告主这三方利益相关者有何看法？这次打假又会给报业的长远发展，乃至对整个广告链条上各行业的发展带来哪些影响？为此，本刊第一时间采访了执行这次调查的国新调查中心，11城市的部分被调查报纸，还有广告公司、广告主及专家。希望从不同的角度来解读这次国内报业中第一次大规模，高调的调查认证所带来的影响。     

上海广告产业现状及转型发展所面临的问题

上海市是我国最主要的广告经营中心之一,本文通过对2012年上海市广告企业的普查数据的分析,解读上海市广告产业发展现状。与2011年度的数据统计相比,2012年的统计数据更为准确集中,更真实全面的反映了上海广告产业的现状。数据显示,小型微型广告公司数量占据上海主营广告企业绝大多数,国际广告公司与本土广告公司的经济地位成反比,生活服务仍是本土广告经营服务收入的主业,广告业务收入电视仍是主流,互联网与电影展露锋芒,少量规模庞大的内资广告公司分走较多收益,微型广告公司的广告业利润最低。     

记者观察:从我做起,方能化腐朽为神奇

在不断反抗与抱怨的同时,户外广告企业是否也应该反思一下自己?近两年,北京、上海、广州等城市户外广告治理和拆除的声音一浪高过一浪,业内以及业外都呼声一片。我们面对的几个最急迫的问题是:这些户外广告该不该拆、怎么拆、拆了之后怎么办?在夹缝中生存的户外广告公司,它们的生存空间在哪里?在这些城市户外广告治理当中,大连的拆除行动可谓一竿到底。但让我们试想一下,一个城市完全没有户外广     

大数据时代财务会计在企业财务管理中的运用

会计行业作为社会中重要的行业之一,相关工作者自身的技术水平、能力都在不断地进步及发展中。 会计对于任何一家企业来说都有着非常重要的作用以及影响,其能够清晰地帮助企业整理出自己的财务报表等一系列内容,从而分析企业的财务状况,进而反映公司经营管理情况。 目前社会发展的趋势以及潮流就是朝着信息化以及大数据的方向,因此我国的传统会计管理模式也需要得到优化、改良,从而更好地顺应时代的发展,为企业的进步提供更大的力量。 在这样的背景下诞生了对应的财务管理模式,在实际的工作过程中其能够对企业整体的再生产过程进行经营和管理,通过不断地管理、优化来有效提高企业自身的经济水平和效益。     

改制企业、新设公司调查

《公司法》实施至今已经一年多了,那么一年来新设公司和改制后的企业运作情况究竟怎样?还存在哪些问题?如何进一步加强企业登记管理的职能作用?带着这些问题我们对青岛部分企业进行了调查。通过调查,总的来看,企业改制后变化很大,新设公司运作健康,成绩显著,但也存在不少问题,可谓喜中有忧。     

企业预算、目标管理及绩效考核

市场经济体制的深化改革,对企业的预算管理、目标管理及绩效考核水平提出了更高的要求,需要企业在长期发展的过程中注重自身管理体系的有效构建,确保相关生产计划的顺利完成。加强企业的预算、目标管理,建立可靠的绩效考核体系,需要充分地考虑其实际的发展概况,从不同的方面进行重点地考虑,制订出切实有效的措施提升企业整体的管理水平,促使其中存在的相关问题能够得到及时处理。与此同时,为了使相关措施的实施能够达到预期的效果,需要对企业预算、目标管理及绩效考核内容有一定的了解,增强这些措施适用性的同时推动现代化企业的快速发展。     

播种比收获更快乐

从香港来上海工作多年.历任多家广告公司的创意总监.我带过很多本土广告人.教会他们边学边做,为客户贡献好的创意.同时提升他们自己的价值.然而.开设一次面向"准广告人'的培训课程.则是我一直以来的愿望。愿望终于实现     

诚信支付，为企业带来更多的收获

做广告的都听说过这么一句关于企业广告投放的名言：“企业的广告费总是有一半被浪费了．但却不知道浪费到哪里去了”；广告公司圈内也有了这样一句话．“广告公司一半的时间用于调查企业的实力及付款信誉了．但至少还是有一半以上的广告公司有过不良广告垫款无法回收的现象”。     

如何运用市场调研评估广告投放效果

企业投放的广告真能起到预期的效果吗？越来越多的广告主和广告公司借助有效的市场调研手段评估广告效果。他们一般采用定量研究方法（随机抽取一定数量的广告目标受众，进行结构化问卷调查，再统计分析调查数据），监控自己和竞争者的广告宣传影响。     

再谈广告集团化

对广告集团化，中国广告业已经不再陌生。集团化已经成为中国广告业谈论最多的趋势之一。尤其对一些在各个区域都做得很好的广告公司，集团化已成为他们日常思考的问题。因为这些广告公司通常跟多家国际广告集团接触过，对很多广告公司而言，是独立发展，还是接受一个好价钱把自己卖掉?如果要卖，如何评估自己的资产已成为迫在眉睫的问题。     

好的广告口号是这样炼成的

<正>有一个较为普遍现象:有不少企业,特别是正处于成长中的企业,需要做广告口号,于是不惜重金聘广告公司为自己精心包装策划,最终呈现出一本洋洋洒洒、有模有样的方案来。看上去是头头是道,也很有分量,但老板心里颇没底,这些文字到底有没有意义,究竟能带来多少的实际价值?     

设立自贸区的背景、意义及对商业银行的影响

为了带动我国自贸区的发展,2013年9月27日,国务院印发中国(上海)自由贸易试验区总体方案;9月29日,中国(上海)自由贸易试验区正式挂牌。36家中外企业获颁证照,首批进驻自贸区;银监会、证监会、保监会等相关监管部门当日也发布了支持自贸区发展的若干政策通知。那么,上海自贸区的设立基于什么样的背景?有何意义?以及对商业银行有什么样的影响?本文就以上问题做了简要分析。     

县、乡改制企业技术创新的调查

县、乡改制企业在完成阶段性的制度创新之后何去何从?是否能够积极有效地将制度创新与技术创新有机结合起来?这些企业的技术创新现状如何?存在哪些问题以及如何校正?带着这些问题,我们最近组织开展了一次相关调查。 从调查的情况看,企业改制以后,企业及经营者的经营压力普遍增大,发展意识、风险意识普遍增强,技术创新成为大多数改制企业的自觉行动。调查显示,越是规模大、经营状况好、主导产品技术含量高的企业,越重视技术创新,越是技术人     

GE:一端深化沟通,一端探索社会化——访GE大中华区公关传播总监李国威

正GE需要更有深度的一种沟通,不仅仅是以销售为目的。而要更深入地去探讨企业的理念、文化和全球化的经营思路等,需要舍弃纸媒等传统媒体,同时,需要一些更新的广告公司来为我们服务。作为全球领先的能源集团,GE每次都以生动鲜活的形象让人们从不了解到饶有兴味地关注和欣赏。在营销策略和方法上,他们也不像很多大品牌那样墨守成规呆板无趣。他们在做的,是B2B领域的突破性尝试,只为离消费者更近一步。《中国广告》:现在的传播环境下,广告公司要怎么做才能更好地为品牌服务?