贺懋华的策划之路(下)

●亚都DHA:准确定位 整合营销 1992年,亚都公司开发出一种名为DHA的健脑药品,为了尽快将DHA推入市场、占领市场,亚都公司特邀贺懋华为其进行CI策划。在经过对国民生活意识与市场趋向、同业竞争对手情况以及DHA产品优质分析三个方面的调研之后,贺懋华运用CI确定了DHA的市场定位策略。 在产品定位中,贺懋华重点突出DHA的“新技术”和“智力保健品”的功能,并针对药品市场竞争激烈的情况,将DHA定位在智力保健品而非药品上,为这种产品找到了目标市场。 而在为DHA产品所作的广告、宣传、包装的策划中,贺懋华设计出若干种能够引起消费者注意并能与他们沟通的营销策略。例如:     

《CI策划实践》教你争千秋

人们的阅读兴趣往往是随着现实与心境的变化而变化。前几年,经商者争读《胡雪岩》,从政者夜览《曾国藩》的盛况,如今已成往事。那么,时下中国的企业家和商人们在看些什么书呢?据调查,彼得·圣吉的《第五项修炼》、春山茂雄的《脑内革命》、吴季松的《知识经济》、乔治·索罗斯等人的《索罗斯——走在股市曲线前面的人》、曾国藩的《挺经》、陈惠湘的《中国企业批判》、王志纲的策划文库丛书、贺懋华的《CI策划实践》等书又成为企业家们忙里偷闲、孜孜研读的床头、案头必备书。 这里值得特别一提的是,被内地和港台报刊誉为“中国CI旗手”的贺懋华先生所著的《CI策划实践》一书。它之所以为企业家们所青睐,与其说是贺懋华高人论道、开口不凡,以其实践上的大智慧而不是小聪明、理论上的大系统而不是小结构征服了企业家们,还不如说是企业家们自动上门、投师问道更确切。     

如何与“洋”顾问打交道

90年代初，我曾随国家部委的高层代表团赴意大利都灵参加一次为期25天的关于国家职业信息系统的管理培训。培训由联合国国际劳工组织出资和组织安排，培训师均为来自各国的著名专家和顾问。记得在培训结束时，一位英国专家语重心长地说：“你们都是中国在该领域的重要管理者，如果各位回国后能把我所讲过的‘计划’在构建全国性的职业信息管理系统中的重要性运用到工作实践中，您个人和您所领导的组织的‘计划’能力将不断提高，您也会更深刻地感受到本次培训给您和您的国家带来的好处。”可以说那是一次成功的培训，因为我相信学员中一定有…     

CI设计走进大市场

时下,在商品广告、包装、建筑物、服饰、交通工具,乃至信笺、卡片上,人们不时会看到统一的、规范化的企业标志、标准字和标准色等。这个一种颇为时髦的企业形象设计,简称“CI”设计。 “CI”设计是企业的一项系统工程 企业形象是指一个企业通过一系列可视形象,给予人们的印象。广义的企业形象包     

品牌竞天下

２５年以前,由于规划广东“致美斋”品牌成功,笔者第一次体验到“品牌力”的作用。 ８０年代初,联合国开发计划署援华项目ＣＣＲ执行,笔者作为六名受训学员之一,接受联合国专家培训,而课程就是“市场定位与品牌设计”。再次强化和明晰了品牌与品牌战略规划的意识与概念。 今天,我们己处在一个“三化”的时代,即生活经济化、经济市场化、市场国际化的时代。 在国际经济一体化的今天,竞争的焦点,已经不是具体的物质（商品）,而是以品牌为中心的无形资本。 世界各国著名企业与我国本土企业,竟争市场份额于“世界上最大的超级市场（…     

形象策划:创建中国特色的CI战略

自“CI”登陆神州,“企业形象策划”渐渐热了起来。其实,“CI”在西方不过视觉形象包装术。照搬必陷入误区。美国有美国的“CI”,日本有日本的“CI”。中国的企业形象策划正向企业管理的层次深入——     

谁能打破利乐的垄断？

这个来自瑞典的隐形巨人是如何挖空心思保住垄断者地位的最后关头,山东泉林包装有限公司还是决定放弃参加4月18日在北京举行的世界包装大会博览会(下文简称:世包会)。展会当天,北京国际展览中心三号馆几乎变成了无菌纸包装巨头利乐 (Tetra Pak)的专场秀。利乐中国企业传播总监杨斌甚至开玩笑地说:“包装协会不会担心我们抢了他们的风头。”泉林的副董事长兼市场总监洪纲此前为利乐服务长达十年之久,因为两年前他带头发起的一场对老东家利乐的反     

中国女企业家培训班赴意大利研修

为加强中意两国女企业家的相互交流与合作，意大利对外贸易委员会（ICE）组织了“中国女企业家培训班”于2009年3月初赴意修学一周。这个活动是去年9月在京举办的“中国女企业家培训班”的第二阶段。全程培训的费用由意大利政府提供。中国中小企业国际合作协会组织了部分女企业家会员参加了培训班两个阶段的学习。     

中注协举办2016年度第一期远程培训班

不久前，中注协2016年度第一期远程培训班在山西太原主会场举办，全国共有26个省、自治区、直辖市37个分会场约4000余名注册会计师参加培训。本期培训班继续作为“领军人才援教项目”，围绕“风险导向审计与职业判断”这一培训主题，课程包括职业怀疑框架与近期资本市场舞弊案例、审计计划及风险识别、审计程序的进一步设计与执行、风险导向审计技术的落地及事务所审计底稿审核、综合风险评估等。培训班课程设置侧重实务案例分析，注重方法论和操作性，特别是针对注册会计师执行审计业务过程中的职业判断，受到学员的好评。     

提高干部素质积极实行审计干部岗位资格考试制度

２００１年，我们在落实北京市“紧缺人才培训工程”中，实行审计干部岗位资格考试制度，取得了较好效果，具体做法是： 一、领导重视 为了进一步加快审计干部队伍建设，培养一批符合时代要求的高素质审计人才，北京市审计局局长办公会讨论通过了２００１年教育培训计划，计划的第一项任务就是实行审计干部岗位资格考试制度。从２００１年起，北京市审计局机关、直属单位及区县审计局的所有干部，每两年参加一次岗位资格老试，当年考试不合格的，可以在下一年进行补考，补考不合格者，由人事部门安排离岗培训。在各项行政经费比较紧张的情况…     

中国企业文化建设的六大误区

<正>盛经培训公司的“重塑企业文化”培训在世界享有盛 名,新近一期培训提出了防止“中国企业文化建设的六大 误区”。 一、CI式的企业文化 CI式的企业文化模式具体表现为:企业文化各个部     

广州市大龄失业人员再就业三条经验

(一)摸清底数。发动街镇和居委会每月对辖区内下岗失业人员的情况进行摸查，做到年龄、性别、化、健康、家庭、失业原因、技能特长、择业意向、培训要求“九清楚”：为大龄和特困失业人员分别建档造册。(二)实施“再就业培训金钥匙计划”。广州市政府指定了78家培训机构和近百个工种，大龄下岗失业人员可以在全市范围内自行挑选教育培训机构和失业项目参加免费再就业培训。     

从ESEC班看如何对成人进行强化外语教育

一九八六年九月至一九八七年一月,我参加了美国加利福尼亚州中美教育服务机构在中国举办的ESEC英语训练班。(EDUKATIONAL SERVICES EXCHANGE WITH CHINA)这个机构自一九八一年成立以来,宗旨是为中国的科技人员、专业技术人员进行英语强化教育,以满足这类人员出国工作和学习的需要。这个班的课程设置和教师配备全部由美国人操办。可以说是一个纯“美式”的成人语言训练班。自然,它与中国人所举办的各类成人外语强化班有很大的差别。通过半年的培训,我感到他们的做法有许多可供借鉴之处。     

浅说CI

当中国人沉迷于阶级斗争的年代,正经历轰轰烈烈的文化大革命时,美国人却在60年代搞起了企业形象设计(即CI)。这就是说,当80年代初我国大陆引进CI时,已整整落后20年,当CI尚未得到普及的今天,已相距38年。50年代末到60年代初,由于西方商品自由经济的快速发展,加之呈多元化势态,许多产品在外观、性能、质量等方面都相当接近、相似。于是,在美国应运而生了企业形象设计。CI系统是企业理念识别(MI),企业行为识别(BI),企业视觉识别(VI)三方面组合而成区别其它设计的识别系统。在短时间内,企业进行了形象设计,获得成功,效益大增。其中较为典型的美国可口可乐公司,一句“请喝可口可乐”,风靡全球。80年代初,CI系统进入我国大陆,开始推广到一些企业,沿海地区的广东省率先展开,先后有几万家企业在厂名、商标、包装、店铺、着装、传媒等方面实现了几个统一,收到良好效果。     

老家伙的撤退

“我的心情非常复杂。”64岁的冯必乐语调低沉地说。2005年1月6日，这位西门子公司的偶像CEO就这样开始了他任上最后一次中国之行的演讲。这个月末，他将被48岁的克劳斯·克莱因菲尔德(Klaus Kleinfeld)所取代。 在演讲中，冯必乐公布了他退休前的最后一份成绩单——他于2004年5月在中国实施的“利润与增长”战略已经开始奏效，2004财年西门子(中国)有限公司的销售额和订单金额与上一财年相比分别增长28％和34％，在华市场份额也得以继续扩大。     

湖北省：2010年就业论坛 共谋“确保公共就业培训实效”

9月20日，湖北省在荆州市监利县举办了2010年就业论坛。人力资源和社会保障部就业促进司副司长刘丹华、中国就业促进会副会长张幼云、欧盟就业专家胡尔廷应邀参加了论坛并发表了演讲。湖北省人力资源和社会保障厅厅长邵汉生、副厅长吴良美先后在论坛开幕式和闭幕式上讲话。来自该省60个市、州、县就业战线的负责人共聚一堂，围绕“确保公共就业培训实效”这一主题，从政策、制度、监管、机制等方面进行了广泛的交流和深入的讨论。     

“室内设计”与“室内装饰”大展八月在京隆重登场

中国室内装饰协会定于2006年8月25日至27日，在北京中国国际贸易中心隆重举办“第六届中国室内设计双年展暨室内设计大赛”和“第六届中国国际室内装饰博览会”，同时举办“2006中国室内设计高峰论坛”。这将是全方位展示行业面貌的一次盛大活动。届时将有数千幅室内设计作品和近10000平方米展出面积的室内装饰材料与用品参加展出，并由国内外知名专家现场发表演讲，进行学术交流。展示的设计理念和装饰风格将对今后消费时尚和行业走势产生重大影响。     

是拆“烟囱“还是拆“纪念塔“——建筑学者呼吁保护中国现代建筑遗存

2005年8月20日起,北京儿童医院开始对大门内侧的一处废弃“烟囱”进行拆除。这座“烟囱”高35米,被包裹在方型的水塔内,已废弃了三四年。9月14日下午,北京市建筑设计研究院教授级高级建筑师王昌宁及另外三位建筑专家赶到拆迁现场,呼吁院方停止拆除这一建筑,并希望将已经拆除的部分修复。当时,工人已经将水塔拆掉了两米多。几位专家介绍,这处建筑是1954年由著名建筑家华揽洪设计的,将烟囱包裹在水塔的塔楼之中,使烟囱的“景观污染”变成了“景观标志”。他们表示,这个水塔在业内是建筑典范,过去也是礼士路一带的标志建筑。“如果盲目拆除,将…     

中国物业管理协会培训中心简介

中国物业管理协会培训中心创建于2001年,是根据国家“十五”计划关于“规范发展物业管理业”的要求,由行业依靠自身力量,依法建立的物业管理专业人才培训基地,系中国物业管理协会直属事业单位,是国家建设部人事教育司、住宅与房地产业司指定的全国物业管理企业经理岗位资格培训的定点单位之一。培训中心长期承担物业管理企业经理岗位资格、物业管理法规、物业管理实务操作等系列培训任务。中心创建3年来,以“力树培训平台、打造职业精英”为主旨,以北京为培训主基地,在全国范围内数十次开展了“真诚服务、送教上门”的外地培训活动。自中心…     

从学员到带教老师 从创业走向“奉献”

自2000年起就一直下岗在家2002年报，名参加了华东师范大学华光学院中心“创业培训”的学习。白天参加培训，认真听专家讲授如何开业、创业的经验，经过一段时间的创业培训，我于2002年的7月创办了“百年婚庆礼品服务中心”。由此，作为老板的我需每天一大早赶到店铺打理，新婚小夫妻来了要接待，货少了要去配，全新的广告资料要设计，公司的网站要建设等等。2004年6月，“百年婚庆礼品服务中心”成为“上海首个创业实训基地”。