广告用语应与民族文化相适应

广告活动是一个创作活动,广告作品实际上是文化和艺术的结晶。由于各种因素的影响,任何民族文化均对广告创作有着重要的影响,而广告用语是广告的核心内容,民族文化也必然影响和制约广告语言及其表达。广告语言的创作只有注重对民族文化的研究和渗入并与之相适应,才有可能收到预期的效果,达到预期的目的。     

广告中关于心理特性应用的探讨

广告中关于心理特性应用的探讨林建宁陆建尚一对于跨国广告的创作及实施所应遵循的原则和要注意的问题，许多广告学的著作和有关文章多有论及，概括起来，不外一体化和区域化两种策略。选择实施一体化策略或区域化策略，关键在于广告实施地区的文化特性。在世界各民族频繁...     

后现代广告传播解读

随着经济全球化和信息技术的推进与发展，带来了世界经济、政治、化的革新，宣告了后现代的到来，与此相对应，广告传播也发生了崭新的变化，行成了后现代广告传播新形式。本从后现代广告传播的形成与发展、风格与特征以及对当今中国广告的影响作了粗浅分析。     

繁荣社会主义文化须处理好几个关系

化是人们在社会实践中逐步形成的知识体系，价值观念，生存方式等构成的观念形成复合体，既是一种社会生活，又是一种精神价值体系。社会主义化要与时俱进，就是要用先进化占领人们的思想世界，提高人们的科学化水平。要繁荣社会主义化，必须处理好继承与创新，民族性与全球性，一元化指导思想与多样性表现。化建设与人的全面发展以及阵地建设与引导群众化需求的关系。     

现代广告创作与民族文化回归

文化包罗万象，中国文化又博大精深，源渊流长，为广告创作提供了丰富的文化元素。从文化角度审视广告，又从广告角度观照文化；使广告回归文化，用文化塑造广告。这种广告与文化的回归和观照，是广告理论研究的进步，它将对广告实践具有很好的指导意义。     

浅谈广告的文化品位与广告的受众层次

广告，不是纯粹的商品行为中的促销手段，更不是纯经济现象，而是一种在特定的社会化背景与化机制下的化现象。现代广告必须以追求社会效益和受众的化需求为目标，不断扩充广告的化内涵，以适应各层次的受众。     

浅议广告英语的翻译

针对广告英语的特点与类别，比照广告英语的翻译标准，并结合广告英语中的化因素，对广告英语中的通知广告、劝说广告、提示广告进行了分析。     

文化对国际贸易的影响

文化对国际贸易的影响很大，各国文化虽然有相似之处，但存在的差异也很明显，不同的文化背景无时不在影响着国际贸易活动。不同文化会对国际贸易中产品的名称、商标、广告的翻译以及口笔头交际产生影响。因此在国际贸易中，要时刻考虑到文化因素，以免造成误解，导致经济损失。     

浅谈广告传播中的禁忌文化

随着全球经济的一体化,跨文化传播已成为企业在国际竞争中的现实挑战。由于消费者文化背景的差异,广告必须要深入地了解不同民族的文化,才能避免触犯对方的文化禁忌,这是实现广告传播效果的前提。论文从语言、宗教、图腾、色彩四个方面深入分析了禁忌文化对广告活动的影响,并针对性地提出建议,帮助企业在广告传播中避开禁忌雷区,以达到广告预期效果。     

西方学术视野中的广告研究

广告研究是研究流行文化的一个重要侧面：本文对西方学者的广告研究成果进行梳理，划分出三种不同的研究视角，即广告中的权力机制研究、广告与消费愿望的关系研究、广告受众的主动性研究。这些不同的研究视角从政治经济学、社会学和符号学等角度对广告进行考察，将这些观点综合在一起，可以对广告理论研究有一种较为全面的认识。     

学习先进文化的几点心得

文化是人们广泛关注的重大社会问题，江泽民同志提出党要代表先进文化的前进方向。先进文化有着广泛的内容，它为社会主义发展提供强大的精神动力和智力支智。坚持先进文化，就必须批判、反对与时代不相符的一切旧文化，学习、吸收世界一切优秀文化，创造反映时代精神的新文化。     

浅探中外广告营销的文化差异

中外广告在价值观念、艺术追求、审美情趣等多方面有着很大不同,这些可归根于中外文化差异.研究中外广告营销的文化差异可以帮助我国广告业客观地认识自己的优势与不足,中国的广告要想有较大的发展和突破,就必须将中国自身的特点和国外先进的创意相结合.     

发展先进文化建设精神文明

化不仅日益成为凝聚和激励全国人民的重要力量，不断地丰富人们的精神世界，增强人们的精神力量，为社会主义建设提供方向保证和智力支持，而且是一个国家，一个民族综合国力的重要标志。因此，努力建设有中国特色社会主义化是新世纪全面建设小康社会的极其重要的内容。为此，须从弘扬和培育民族精神等七个方面着手，切实推进中国先进化的向前发展。     

弘扬科学精神,建设先进经济文化

科学精神就是科学文化的深层结构中所包含的一套价值标准和行为规范的总称。先进经济文化是指在经济和文化一体化过程中，由于二者的内在一致性及交融渗透，由于“经济文化化”和“文化经济化”双向互动而产生的具有新质的社会系统综合体。弘扬科学精神。构建先进经济文化，要把求实精神与先进诚信文化结合起来，不断提高经济发展质量；要把创新精神与科学理性结合起来，实现经济效率的提高；要把现代人文精神与可持续经济发展现结合起来，实现社会的全面进步。     

广告语的文化意蕴

广告的表达形式多种多样，如形象、色彩、绘画、音乐、语言字等。在这一系列的表达形式中，语言在广告创作中起着最重要的作用。本从语言学的角度对广告语言的特征进行探讨。研究分析广告语言，对于更深刻地认识广告现象，更好地运用语言服务于广告宣传，具有非常重要的意义。     

把握先进文化的前进方向

江泽民同志关于我们党始终代表中国先进化前进方向的重要论断，是对马克思主义、毛泽东思想和邓小平理论的继承和发展。中国当代的先进化就是有中国特色的社会主义化，具有鲜明的时代特征和现实内容。把握先进化的前进方向，最根本的是坚持以马列主义、毛泽东思想和邓小平理论为指导，用马克思主义牢牢占领思想阵地。     

文化投入·文化含量·文化产出——浅议先进文化的应用价值

先进化是人类明的结晶、社会发展的保证、民族复兴的强大动力、综合国力的重要内容。企业必须重视化建设：加强企业的化投入；提高企业的化含量；促进企业化产出。只有这样，才能使先进化的应用价值得到体现。     

对坚持高校校园文化建设先进性方向的几点思考

高校校园化建设是社会主义精神明建设的重要阵地和窗口，是高校实施素质教育的第二课堂和重要舞台，在思想开放，化多元的今天，要坚持它的先进性方向，必须在校园化建设中建立先进的管理制度，管理方式，必须在多元化中强调一元思想的指导性，必须要博采人类优质明成果的基础上形成敢立潮头的时代性；必须在服务师生、服务社会原则上显现充满生机的开放性；必须在通俗化中突出高雅化的精品意识。     

浅析中国传统文化中的视觉隐喻对广告视觉传播的启示

中国的视觉传统文化中充满了丰富的隐喻思维。丰富的隐喻使得广告更加生动、形象、富有乐趣,它甚至被认为是现代广告基本传播形式的核心。本文主要分析了当代广告创作对中国传统隐喻图像和符号的借用,中国传统思维方式和哲学观念与广告视觉传播的整合以及中国传统视觉隐喻在广告中的现代转化几个方面。广告对传统视觉隐喻资源的借用要做到取"形"延"意"传"神",传统资源在如今新的文化形态、审美风尚和社会语境中还需要获得与现代性特征的新的结合,以此来适应当今消费者的文化心理口味。     

幽默广告之独特魅力

轻松愉悦是现代人认知信息的共同需求，幽默广告能以独特的表现形式吸引受众的注意力，降低受众对广告的逆反心理，促进人们对广告、产品和品牌形成良好的态度，从而充分发挥广告的效力，实现“曲径通幽”的促销目的。本文通过对幽默广告的特性、表现手法及创作原则的阐述，分析说明了幽默创意在广告中的重要性及其魅力所在，指出在世界经济一体化形势下，幽默广告具有更广阔的发展前景。