广告艺术设计中的文化属性研究

文化属性是广告艺术设计的重要特征之一，现代的广告艺术设计极富文化内涵，能够充分体现某种特定的文化元素，袁迭设计者的创作理念和文化背景，而且通过广告设计能够将一定社会的文化背景、文化知识、道德观念、消费观念、风俗习惯和价值观、人生观取向等展示出来。随着社会的发展。艺术设计的内容也更加注重文化内涵及文化意义。本文就是从当代广告艺术设计的现状出发，对广告艺术设计中的文化属性进行综合阐述，继而对广告艺术设计的文化发展进行前景展望。     

现代广告创作策略

广告创意是广告的灵魂。良好的创意是广告成功的一半。但创意灵感却并非仅仅靠一杯浓浓的黑咖啡就能激发出来的,它仍要遵循一定的广告创作原则。现代传播学和市场营销理论的发展,为广告创作注入了科学的内涵和新的活力。一大批广告创作才子诸如罗素·瑞夫斯、大卫·奥格威、威廉·伯恩巴克、李奥·贝纳等创作出许多风格各具的广告精品,形成了自己独特的创作风格,并丰富和发展了现代广告的创作策略。下面我们便对现代广告的几种主要创作策略作一简单的介绍:     

差异文化广告传播的创作思路

广告作为现代营销手段的一种，再也不是简单地介绍商品信息，吸引受众购买，更是在传递文化价值和意识形态，这一点在跨文化广告传播中显得尤为突出。不同国家、地区的人们根据固有的经验、思维方式、文化水平对广告信息的解读千差万别。本文通过对跨文化广告的概念出发，总结出跨文化传播的特点以及广告创作的思路，为我国广告业更好地进入国际市场提供参考。     

文化很重要

现代生活被广告浸润着,人们可以拒绝消费,却几乎无法逃脱广告的包围.广告诱导消费欲望,左右消费选择,且影响情绪.好的广告,真实、有用、好看(听),有味道,起码有趣.这样的精品不多,妙品更少.大多数广告平平淡淡,有他不多,没他不少.需要,就看看;没兴趣,可以视而不见.但有一类广告,不论需要与否,都不许拒绝.因为,广告使用第二人称,直接针对你.     

试论电视广告的人文关怀

现如今经济的繁荣也加剧了市场竞争的激烈,作为现代营销手段之一的广告,也已从简单的产品性能优势的介绍、产品服务的承诺,变成了关注人的发展,培育消费理念的层面,在广告的创意与表现中体现对人无微不至的关怀。这一悄然转变已创下可观的市场,并深远地影响着企业良性的发展,也因此成为了广告创意的共识。     

试论民国时期英美烟公司产品广告的本土化策略

民国时期，中国内忧外患，国势危殆，西方列强对中国进行了大肆的资本输出。他们并没有以侵略者的姿态出现在广告中，而是在营销、策划、创意方面都采用有中国元素。他们重视中国的民俗风情、生活习惯、消费方式等文化差异，不惜重金请中国画家创作了符合中国公众心理的广告，应用本土化策略开拓了中国市场，与中国民族企业展开了激烈的竞争。本文通过分析英美烟公司的成功策略，使我们更清楚地了解近代外国资本对中国进行的经济掠夺，同时也可以让今天我国企业借鉴西方的广告战略成功经验，推动我国企业及产品走向世界。     

现代广告的文化策略

现代广告作为一种特殊的时代文明,贯穿于经济生活的方方面面。它在推销产品的同时也传播着文化。"广告是文化"的观念渐渐被公众接受。公众的文化性消费心态日趋成熟,越来越注重文化品位。现代广告活动中要善于运用文化策略来提高广告的文化品位,从而达到经济效益和社会效益共赢。     

文化创意产业的知识产权创新与保护

经过多年发展，浙江已成为全国文化创意产业发展最快的省份之一，初步形成了信息软件、动漫游戏、工业设计、广告、现代传媒、艺术品创作和交易等优势产业。文化创意产业已经成为浙江经济发展的新动力，其作用日益显现。     

甘肃省白酒品牌营销中的问题分析与发展对策

白酒是我国独有的传统产品，历史悠久，源远流长，但是直到上世纪90年代才真正发挥其产品的市场效能。随着标王广告时代、终端促销时代、品牌时代的市场不断演进，现在的市场已经进入一个以化为代表的品牌竞争时代，品牌所传达的化情感和化利益理念，决定着最终产品的消费价值。近几年随着国家政策支持力度的下降和消费消     

广告技巧招招新

广告战是心理战，攻心为上；广告战是点子战，巧用谋略者胜；广告战是新闻战，善于制造轰动效应者胜。用“别出心裁、匠心独运”来形容当代企业的广告技巧毫不过分，林林总总的广告招数把企业家们的智慧显示得淋漓尽致。情深意重温馨迷人时下，随着经济的发展和消费心理的变化。社会已逐渐步入“情感消费时代”，消费模式已从注重物质消费转向追求精神愉悦和满足。企业广告若能恰当运用情感因素，创造出温馨迷人的广告环境，便能以情感人，取得良好的广告效果。日本精工表在北京火车站地下道出口处标上：“诸位旅途辛苦了，欢迎您到北京旅游…     

青岛市游艇产业发展对策研究

游艇业是一种关联度强、文化理念独特、经济带动作用明显的消费门类，是现代制造和现代服务业最佳结合点。2008年全球游艇和水上运动工具销售额达400亿美元，加上维修管理和娱乐费用，游艇经济收入超过500亿美元，被称为继汽车之后的下一个消费金矿。近年来，游艇制造和消费热点明显出现了向亚洲特别是中国转移的趋势，国内众多港口城市开始关注并积极布局游艇产业。     

《水浒传》中商业广告文学性初探

《水浒传》中商家使用多种文学语言、文学句式修辞来创作广告,通过广告语言增强商业广告的表现力、感染力和说服力,产生有效的沟通和促销效果。《水浒传》中商业广告的文学性无疑可以给现代广告予以有益启示,由此反思当代商业广告文学性的缺失。当代中国广告人应尽力彰显广告的价值内涵和文化根基,助推"中国梦",实现中华民族伟大复兴。     

浅谈广播广告制作

随着广播电视事业的蓬勃发展，广播已经成为最普遍的宣传媒体，广播媒体自身的特点决定了广播广告既有它的优越性，也有其局限性，我们了解它的这些特征，就是为了扬长避短，进一步开发广播作为广播媒体的潜力。广播广告只能供人们收听而不能观看，那么就是把已经创作好的广播广告脚本或方案变成声音，直接播出或制成录音带录播，这是广播广告创作的最后一个环节。虽然我们说在广播广告的创作中，创意等思维性的活动是最重要的，但是在某种程度上，制作水平和技术水准的高低也影响着广播广告的最终效果。     

从广告的诉求方式谈中国广告文化的演变

本文从中国传统广告文化、广告诉求方式以及接近于催眠的现代广告诉求文化来讨论传统广告文化向现代广告文化演变的过程和形式，进而缠清和明晰广告与文化之间存在的互动关系．从而更好为广告诉求形式的创新，提供理论和实践意义。     

网络广告，前景可观

网络作为“第四媒体”，同样未敢忘却传统媒体的赢利途径--广告。传统广告宣传思想与现代市场工具及营销策略的结合，使得厂商和消费得以快速沟通，网络广告呈现出特殊的吸引力。由此，“第四媒体”开始分食传统媒体赖以生存的口粮。     

从“广告”到“窄告”——从“沉默”的大众到多元开放的“分众”话语世界

在网络“窄告”兴起之前，传统的广告形式与传统的媒介共同合作，营造着传统广告的一切表达层面，大众对此只能被动的接受或逃避，受众没有发言权；同时，广告形式单一、缺乏创意、更新周期较长，对受众缺乏吸引力；更少互动、沟通，此时，大众是沉默的。而网络“窄告”这种新形式为广告带来前所未有的改变：广告形式多样化、更新周期缩短，设计新颖；受众由大众转向“分众”，并在广告活动中拥有了自主权，越来越多的个人和团体有了生产和选择消费广告的机会。越来越多的大众通过参与生产和消费以广告为代表的视觉艺术，而比以往任何时候都广泛的接近和参与到“艺术生产”、“文化生产”和“创意产业”中。     

谈商品广告语言的艺术性

谈商品广告语言的艺术性□陈德义商品广告是一种有计划地动用一定的媒介向广大消费者介绍商品知识的公开的宣传。商品广告是商品经济的产物，自从人类社会有了商品交换，就有了商品广告。商品广告不但可以起到推销产品、指导消费、扩大交流的作用，而且它还综合了文学、美...     

叹为观纸

纸艺，它从远古走来——带着古朴的芬芳，沐浴着现代的阳光。现代纸艺以其“原始”的材料、“古老”的作坊生产方式和古朴而又现代的创作理念三位一体有机揉合的“另类”风采吸引了人们，迎合了人们的上述心态，正为更多的一般人所接受。     

加快探索白酒与现代生活的切合点——与江苏洋河酒厂董事长杨廷栋的对话

《高端访谈》：“洋河蓝色经典”在产品、品牌、文化和消费理念创新上，为白酒走向“现代”进行了成功的探索。它究竟为我们诠释了白酒与现代生活的怎样一种融合之道？     

东西方文化差异对现代广告的制约与应对策略

东方文化取向重伦理、重整体、重实用；西方文化取向重个体、重科学、重思辨。这两类不同性质的文化体系决定了东西方人格特质构造和发展取向的整体差异，也决定了广告制作、广告传播等方面的文化冲突。广告作为经济信息与文化信息的传播载体，要借助文化适应、融合、倡导等策略，使东西方文化与现代广告有机地融合在一起，提高现代广告的文化品味，从而提高广告的有效性。