小议直邮邮件设计的四个特点

直邮的目的就是要让客户乐于拆阅并引起购买兴趣。因此直邮文案的设计要具有强烈的诱惑力,要站在客户立场,采用简洁明了的语言,配以精美插图,明确传达促销意图。笔者认为直邮邮件的设计应做到以下四点。关联性：内容必须和发送对象相关,以满足广告受众的需要。比如,某超市对持卡客户的每次消费都有记录,可以根据这些记录分析客户的消费心理、消费倾向、消费频率,     

论直邮品牌战略

文章介绍了直邮广告发展的数字化时代背景,分析了直邮品牌内涵、定位以及直邮品牌战略的设计思路,探讨了实施直邮品牌战略的系列举措。     

加强直邮广告业务宣传浅析

美国邮政是美国最大的邮政机构,也是全球最大的直邮公司,仅2009年就投递了1 500亿件商业广告函件到1.2亿个家庭;拥有3.6万个邮政局所和1.7万家大大小小的直邮公司,每年直邮业务收入近600亿美元,使直邮广告成为广告业仅次于电视广告的第二大渠道,占美国广告市场22%的份额。据统计,直邮广告的效率达到惊人的1 100%.目前,中国年均邮件数为8件,而美国是1 800件;美国人均直邮广告在700件以上,而中国人均直邮量几乎为零。美国的直邮业务已经相当成熟,     

发掘直邮的营销价值

广告主或者广告公司将直邮视为整合营销传播的组成部分,在选择直邮服务提供商时会特别关注直邮服务提供商的数据库质量、投递效率、根据客户要求提供专属服务的响应性以及服务创新能力。好的直邮服务提供商能够在理解客户营销需求的基础上,充分发挥直邮的特性,将其更巧妙地嵌入客户的整体营销活动当中。从本质上说,直邮服务提供商向广告主出售的是"通过直邮接触消费者的机会",这种接触机会的质量直接影响广告的最终效果。因此,直邮服务提供商应处理好与广告主的关系,处理好与消费者的关系,保护消费者的隐私不被滥用。     

中国直邮媒体受众调查报告

正自2004年以来,在中国邮政的大力推进下,我国的直邮广告市场得到了快速发展,但规模和人均直邮广告费用水平与发达国家相比还存在着一定差距,处于发展的初期阶段。为准确把握直邮市场状况,明确直邮在媒体中的定位,使直邮从业者对直邮受     

函件直邮业务与“中邮快购”网站相互支撑协调发展

经过邮政人几年来的艰苦努力，函件专业的直邮广告业务已经具备相当规模，成为函件专业重要的收入增长点。但是，由于国内市场对邮政直邮广告的整体认知度不高，加之电视和报纸等传统媒体的势力又过于强大，目前邮政函件直邮广告业务只是刚刚起步，所占市场份额十分有限。在当前发展变革瞬息万变的市场环境下，邮政人亟待明确目标、坚定信念、加快发展，才能真正确立邮政直邮广告的市场地位、抢占发展空间。     

邮送广告变脸“直邮通”

江苏省无锡邮政局自4月10日正式推出“直邮通”以来，3个月的时间，共发行“直邮通”专刊22期，共计54．22万份，实现收入42．9万元。无锡城区各支局网点全部揽收到“直邮通”业务，消灭了支局营销空白点。“直邮通”作为邮送广告的“升级版”，极大地提高了传统邮送广告的媒体竞争力。     

美国邮政为美国小型企业拓展邮件运输服务

2011年以来,美国邮政充分利用简便且实惠的直邮和运输服务,面向美国中小企业,推出了一系列整合营销活动。2011年4月,美国邮政通过电视、报刊和邮件广告等多种媒体宣传方式,推出了＂直邮通万家＂在线营销服务,     

美国直邮:市场状况与运作模式

美国直邮市场概览美国的直邮市场规模庞大,近三年每年的邮件量基本稳定在1400亿件左右,在美国的广告市场中所占份额为11%。现阶段美国直邮的客户主要集中在零售业(33%)、金融业(20%)和旅游餐饮业(15%)。     

制造高精尖的直邮产品

目前,整合营销发展迅速,很多消费者每天都会收到商家的促销短信、电话、直邮和电子邮件等。商家使用不同营销工具和广告方式进行促销,就是希望寻求最佳的投入产出。各种不同媒体也在竞相赢取客户的信任和依赖,直邮如何在竞争中赢得客户,取决于它的比较优势。直邮的竞争对手,比它影响大的,有电视广告、报纸广告;比它价格低的,有移动短信、电子邮件,有些也是精准营销的渠道。直邮到底有哪些竞争优势呢？