不同文化价值观对消费者行为的影响

本文首先从文化与文化价值观的形成入手,对文化价值观对人们消费行为的影响进行分析,通过具体的例子证明不同国家的不同价值观可能会导致不同的营销结果。最后,对文化价值观和市场营销的之间的关系得出结论。文化价值观是营销的关键,必须加以注意。     

论跨文化广告营销

文化营销是广告传播领域出现的一种新的趋势与方法.与传统的以产品为核心的营销模式不同的是,跨文化营销的本质目的在于以文化价值观的导入为契机,以本土文化的亲和力将广告信息传播者与诉求对象紧密维系在一起,发挥共振协调效应,以增强广告诉求力.而跨文化广告营销必须要注意由于价值观、消费观不同而带来的文化冒犯,只有对一个国家或地区传统文化的深入理解,才能有效实现跨国营销的决定性胜利.     

论企业营销文化的构建

营销文化从顾客的价值观出发,共建企业与顾客的价值观和沟通模式,从而从根本上重视顾客.企业营销文化构建的意义在于为企业和顾客的互动搭建平台,探寻企业竞争取胜之道.在营销文化构建过程中,企业必须注意认识营销文化的内涵;分析影响营销文化的相关因素;处理好与营销文化构建有关的问题.     

论企业诚信营销文化建设

企业诚信营销文化是现代企业文化的重要组成部分。加强企业诚信营销文化建设对树立企业形象、打造企业品牌、促进企业长远发展都具有重要意义。本文从诚信价值观、诚信型组织建设、企业家的特殊作用、品牌战略、诚信经营准则和制度建设等方面论述了企业诚信营销文化建设的内容和方法。     

企业文化营销之我见

营销理念不明确、营销形象不清晰是目前企业文化营销存在的主要问题.文化差异影响企业对目标市场的选择、决定企业营销的效率和效益,是决定企业营销成败的重要因素.要取得文化营销的成功,必须强化企业文化营销观念,根据企业实际进行企业文化定位,注重企业产品形象、广告形象和服务形象的塑造.     

文化品牌营销的政府作为——以古城西安市为例

阐述了文化品牌营销的政府作为.本文通过分析西安这一文化资源大市对其所有的文化品牌的政府营销行为,认为在文化资源有限,城市竞争加剧的背景下,政府对其文化品牌有定位,营销,管理的责任.并提出了具体方案.     

网络环境下大学生抵御西方不良文化的策略

网络文化的不同特征对大学生道德行为产生了极大的影响,网络环境下西方不良文化对大学生树立社会主义核心价值观形成了挑战.本文提出了网络环境下大学生抵御西方不良文化侵袭和冲击的策略建议.     

企业文化营销传播操作性思考

营销的理论从20世纪初期萌芽到现在,经历了产品营销、市场营销、组织营销、社会营销直至全球营销的发展阶段,但是从文化的角度对营销进行研究仅在起步。希望文章所建立这种适合现代企业的文化营销传播结构及基本的动作策略,能对营销实践具有一定的意义。最后得出结论:21世纪是文化营销传播大显身手的时代。供给导向的营销思想会逐步让位给需求导向,而需求又往往通过文化来提升,由此引导营销传播观念的改变。文化营销传播将为企业新世纪的营销拓展提供广阔的空间。     

浅谈加强企业文化建设的实践和探索

加强企业文化建设,能够科学整合企业生产要素,引导企业形成共同价值观,增强企业凝聚力,贯彻落实科学发展观,构建和谐企业,使企业在激烈的市场竞争中实现可持续发展。不同企业更要建设不同特色的企业文化,企业价值观决定着企业的发展方向。     

从CI到CS,企业营销文化发展新动向

CI与CS是两种不同企业文化的核心以及实施形式.CS战略具有时代进步性与适应性,已经成为企业营销文化发展新趋势.     

文化对品牌消费行为的影响分析

文化是经济活动的内在推动力,而文化的差异会带来不同的消费行为和消费态度,不同的国家、地区、政治经济环境等都会对消费者的消费行为产生不同的影响。本文从文化的各方面分别阐述了文化的差异性对消费行为带来的影响,充分认识到消费者的文化差异特征也是品牌营销获胜的前提和基础,只有了解到这些差异性才能制定出正确的产品策略、营销策略以及目标市场等。     

企业文化与市场营销探析

在营销过程中,企业文化的作用日益显著,如何加强企业文化建设.拓展企业文化的传播途径,有效发挥其营销功能已成为企业经营管理中的重要环节.本文在分析了企业文化与市场营销的涵义及关系的基础上,讨论了企业文化对市场营销的促进表现,旨在使企业能够正视企业文化对市场营销的影响.     

蓝海战略下的营销文化

企业营销文化是贯穿于企业整个营销活动过程中的一系列指导思想、文化理念以及与营销理念相适应的规范制度等的总称.西方企业从事营销文化的研究、积累和建设已愈半个多世纪,已有成形的方法和模式.我国由于引入市场营销理论时间不长,就营销文化部分尚未引起企业的足够重视.本文就我国企业营销文化的构成和建设作出分析,希望能有一定的实用价值.市场营销是企业生存和发展的生命线之一,用文化来加强企业营销的竞争力是企业的新思维,提高营销策划过程中的文化品位是现代企业要研究的新课题,不仅跨国公司在做国际营销时需要考虑文化因素,即使本国企业在国内营销时也不容忽视文化的竞争力,许多企业都在利用文化的力量进行营销时取得了满意的效果.     

企业高层文化素养对企业营销文化构建影响研究

当今营销领域,营销过程中的营销文化彰显及包含,已经成了企业营销成败的胜负手,营销文化越来来越显示其重要性。企业必须重视对营销文化的建设与实践工作,在这种建设中,企业高层的文化素养是起到很重的作用的,本文就此进行探讨,以期找到一条可行之路。     

旅游产业集群文化营销机制构建研究

文化营销是旅游产业集群发展的利器,文化营销对旅游产业集群发展具有吸引、维持稳定和品牌建设的重要功能。应从文化营销与旅游产业集群交互关系的角度,构建旅游产业集群的文化营销机制。文化内涵的构建是旅游产业集群创新发展的基础,通过文化传递和进一步的文化整合实现文化营销的升华,并进一步实现文化营销对旅游产业集群发展的引领和飞跃。旅游产业集群的文化营销机制是一个紧密相关、层层递进的体系,在旅游文化与旅游产业集群的交互作用中实现旅游产业的创新和可持续发展。     

企业服务营销文化分析

21世纪是服务经济时代,服务将是企业的利润中心.服务营销文化对企业改善服务质量,提高顾客满意度和忠诚度有不可忽视的作用.目前国内的企业逐渐重视服务营销文化,取得了一定成绩但也存在很多问题.     

文化差异对我国核心文化产品贸易的影响研究——基于扩展后的引力模型分析

本文选取2002~2012年我国与54个主要文化产品贸易国的双边数据,通过文化差异的两大量化指标——Hofstede文化距离与人文价值观指标,运用扩展后的引力模型对我国核心文化产品（工艺品、出版物和影音制品）分别进行实证研究,检验文化差异对不同文化产品的影响方向及程度。结果表明：文化差异作为整体变量引入模型时,文化距离与贸易流量呈负相关,而人文价值观差异仅对我国出版物出口具有正向作用;作为组合变量时,不同文化维度距离对各产品的影响程度存在差异,其中权力距离大,会对我国工艺品出口产生促进效应,而对其他两种核心文化产品作用并不显著。因此,我国各类文化产品贸易提升应重视其所在文化维度的特定性。     

关于加强我国文化软实力建设的思考

鉴于经济全球化的迅猛发展,提升我国文化软实力的必要性与迫切性日益凸显。加强我国文化软实力建设是加速我国文化产业水平发展的要求,也是强化社会主义核心价值观的需要。当前我国文化产业化的发展相对滞后,社会主义的核心价值观的主导地位力量也显然不足。这就要求我们采取不同的方法来提高我国的文化产业水平进而强化我国国民的核心价值观。     

浅析企业管理的组织文化

组织文化是一个组织在长期的过程中,把组织内部全体成员结合在一起的行为方式、价值观和道德规范.在现代管理中,组织文化被称为管理之魂.管理者应为组织确立较为崇高的价值观,因此,组织文化的内容应包括在管理中,健康崇高的价值观应当是合乎伦理的管理行为,健康的价值观应以崇高的符合公共利益的道德规范为核心.     

物业管理营销价值观元素

本文不是对企业营销概念作泛泛而论的演绎,而是从物业管理市场主体行为--物业管理营销和物业业主需求来探讨物业管理企业营销应该有什么样的营销价值观元素,或日营销价值观取向.