从品牌力探测广告效果

最近韩国广告市场的规模达到了60亿韩元,但其中能够起到显著效果的广告非常少。之所以会出现这种现象是因为广告主只关心广告的播出,而忽略了广告的效果。虽然一些研究已经在广告对消费者所起的作用方面进行了探讨,但采用的方法并不是很合理。他们大都用单一的指数来测量,而这是不能说明全部问题的。现在的广告测定方式大致分为传播指数调查和市场指数调查,传播指数调查重点放在品     

媒体品牌资产影响广告传播效果

<正>媒体天生具有品牌,但媒体品牌的力量往往被低估,而品牌又影响广告的传播效果,正确认识媒体品牌,不论对媒体自身发展还是企业的广告投放决策都具非凡意义。     

数字媒体环境下故事性广告的传播效果研究

随着网络媒体的发展,视频网站的迅速发展为电视广告提供了全新的平台,不仅如此,一种更加注重故事情节和艺术效果的"故事性广告"以较高的网络点击率成为视频网站的一种特有形式,深受广告公司和广告客户的欢迎。我们发现,优秀的故事性广告容易给受众留下深刻的印象,并且赢得相当数量的点击率。本文以部分网络上的故事性广告为例,运用案例分析法,结合广告学、传播学相关理论,探究在数字媒体环境下,故事性广告的传播效果。     

微博广告的传播效果研究

在微博行业中，对于广告传播效果的研究还没有形成模式化、统一化的体系，企业在进行微博广告使用时，多数对于其后期将产生的效果都保持着未知的态度，没有明确的标准。     

微博广告的传播效果研究

在微博行业中,对于广告传播效果的研究还没有形成模式化、统一化的体系,企业在进行微博广告使用时,多数对于其后期将产生的效果都保持着未知的态度,没有明确的标准。     

受众卷入及其对广告传播效果的影响研究

受众是广告设计与传播的既定对象,基于广告对产品与服务进行的宣传,主要目的是促进消费并能产生较大的品牌效应。而广告传播效应,会直接受到受众主观因素的影响。因此,需明确卷入的构成因素,且基于卷入的理性模型,深度剖析受众卷入对广告传播效果产生的积极影响与消极影响,并提出具体的应对策略。     

人体广告的传播效果研究

<正>现代社会,广告是一种非常普遍的现象,随着社会经济的繁荣,人们对广告的需求越来越旺盛,各式各样的广告活动已深入到社会诸多方面,成为日常生活中不可缺少的部分。除了电视、报纸、广播、杂志等被人们熟知的主流媒体外,一些新的广告形     

人体广告的传播效果研究

现代社会．广告是一种非常普遍的现象,随着社会经济的繁荣．人们对广告的需求越来越旺盛,各式各样的广告活动已深入到社会诸多方面,成为日常生活中不可缺少的部分。除了电视、报纸、广播、杂志等被人们熟知的主流媒体外．一些新的广告形式也应运而生。人体广告由于其容易操作、传播效果明显等优势,日益被消费者和商家关注,呈现出巨大的商机和发展势头。     

影院广告的品牌传播效果探究

随着电影行业的不断发展,影院成为人们休闲娱乐的一个重要聚集地,对人们的生活产生了重要的影响。在影院人群聚集以及流动越来越频繁的情况下,很多广告主也就开始注重影院广告市场的开发和利用,希望将影院作为广告宣传以及提升广告效果的一个重要平台,所以影院广告也就变得越来越流行以及普遍。正是因为影院广告的发展越来越迅速,所以加强对于影院广告的研究也就具有十分重要的意义。文章以影院广告的品牌传播效果来进行研究,首先对于现有的影院广告类型进行阐述;其次对影院广告的品牌传播效果进行分析;最后就如何提升影院广告的品牌传播效果提出自己的看法,以此来进一步促进影院广告的品牌传播效果的提升。     

基于社会责任的媒体品牌力

世界品牌实验室评估出2006年CCTV品牌价值622．9亿人民币，使得CCTV再度成为世界品牌500强。CCTV从2005年第341位上升为2006年的299位，成为六家入围500强的品牌之一，也是唯一入围的媒体品牌。经常有人质疑，CCTV是品牌吗？CCTV是产品吗？CCTV不是为企业品牌宣传的吗？CCTV为什么成为世界500强品牌之一呢？     

广告效果的新模式研究

广告效果评估是依据一定的广告效果产生模式与过程进行的,如测量广告传播效果时较多依据的是经典D AG M AR传播效果模式,因而对广告效果模式的研究分析非常必要。广告效果模式即广告效果产生的机理和过程,预计广告效果可能产生的途径及影响因素,因此可以说广告效果模式是整个广     

大卖场电视广告效果引发质疑——LCD广告环境对广告效果的影响

新兴的楼宇电视媒体（LCD）创造了不可思义的增长速度，从出现到发展、壮大为一个重要的媒体形式仅仅用了三年左右的时间。今年．权威机构保守估计楼宇电视媒体销售额将超5亿．而未来3-5年内全国楼宇电视媒体的广告经营额有望达到15亿～20亿．是目前的数倍。     

四大行业广告传播效果的调查报告

传播学集大成者威尔伯·施拉姆曾特别强调:"无论在何种传播研究的场合,关于传播效果的问题都是学者的主要研究动机。"同样,广告传播的效果也备受广告主们的关注,因为他们总是在苦苦寻找"浪费的那一半"。所以,广告传播活动是否达到了预期的目的?怎样的广告传播才能达到预期目的?在何种程度上实现了目标?……这些都是传播学者、广告传播者和广告主们十分关注的问题。带着这样的疑问,华中科技大学传播系、品牌传播研究所的课题组成员于2004年2月、3月对目     

广告环境对广告效果有质的影响

“朋友，你想身轻如燕吗？你想飞檐走壁吗？快来某某武术培训学校!”“某某某饲料．催猪不吹牛!”“用了某某某，只要15天，腰部变细，臀部变翘，让你重新找回女人的自信!”     

医学期刊的广告传播效果

近几年我国杂志广告经营额一直在20多亿的水平上徘徊，是四大传统媒体中广告盘子最小的一个，年度间的变化也是有增有减，发展缓慢。2006年全国杂志广告经营额为24．1亿元人民币，而根据新闻出版部门的统计，同年国内共有各类期刊9386种，以此推算每种杂志的年度广告收入不过25．7万元。该年全国期刊总印数为28．5亿册，则每册杂志的广告回报约为0．85元。     

媒体传播效果优化：打造省级卫视精英传播平台

在日益激烈的竞争环境下，如何提高媒体组合的成本效益，是媒体投资的关键，更是决定传播成败的基石。而精选优秀卫视，优化投资效果则是必有之路。众所周知，广告传播的目的是在促进销售与创建品牌上，在现实市场和潜在市场上获得传播优势，然而传播优势如何建立？除了构建与市场策略匹配的媒体策略，我们必须在提高传播效益、降低传播成本上下功夫，这样才能够制定与实施高成本效益的媒体解决方案。     

不同类社会化媒体信息传播对广告营销的影响——以Twitter和Facebook为例

自媒体传播方式的出现、媒介文本的碎片化、以平等关系为中心的传播互动、裂变式的信息传播路径等都是新型传播模式的表现,这些现象都对社会化媒体的广告营销具有深远的影响。社会化媒体具有的原创性、动态性、公开性、个性化和碎片化等特点,对广告的传播特性、广告形态、营销价值等方面都有一定的影响。本文对不同类社会化媒体的信息传播模式进行对比,并分析其对广告营销的影响,并以Facebook和Twitter为例,将两者进行对比,研究社会化媒体的传播优势带来的广告营销价值。     

如何全面评估电视媒体的广告效果

一直以来，我国电视媒体广告效果的评估都主要依托于以收视率为基础的量化指标体系。但是，这种评价体系在一开始就未能全面衡量电视媒体广告效果的各个方面．特别是随着媒体环境的不断变化，单纯量化指标在评估上的缺失日益显现。[第一段]     

浅析恐惧诉求广告的传播效果

恐惧诉求作为广告诉求方法的一种，在今天的广告世界中被大量使用。其作用机制前人做了恐惧驱动模型、唤醒模型、认知模型等研究。恐惧诉求运用是否恰当，既能产生说服效果和认知和理解效果等正面效果，也会导致对商业广告甚至社会心理的负面影响效果。