以质量求生存 以品种求发展——访上海申真涂料总厂

上海申真涂料总厂属于集体有限责任股份制企业。自创办以来,该厂生产的“申真”牌涂料从本市上百家涂料生产厂中脱颖而出,产品行销市内及全国十多个省市,1993年销售额为1940万元,完成利润259万元,上交税收227万元。预计到1994年底销售额可达3千多万元,利润可达3百多万元。该厂为什么能在激烈的市场竞争中站稳脚跟,取得令同行刮目相看的成绩呢?记者在访问该厂后,了解到他们以保证产品质量为准则,市场需求为根本,不断开拓新产品,是该厂生存、发展、打响“申真”牌涂料品牌的主要原因。     

打假，催生产业品牌——南海区金沙镇治假前后

不久前，深圳市打假执法人员惊奇地发现，南海区金沙镇一家涂料企业的两个品牌被造假者仿冒了。熟知内情的人都知道这则新闻非同寻常的意义——此前，金沙镇是涂料造假的重灾区。     

体验经济下涂料企业品牌文化的塑造

随着体验经济时代的到来,企业的品牌意识日益加强,部分企业的品牌建设也取得了实效,一批颇具竞争力的涂料品牌已经取得明显的优势地位,但同时我们也应看到部分企业在品牌建设中的不足,如品牌形象雷同、差异化不明显、缺乏品牌个性等问题。上述问题在很大程度上影响着涂料行业品牌文化建设向纵深发展,笔者作为从业多年的涂料行业的品牌管理者,建议涂料企业可从四个方面进行品牌文化个性的塑造,提升企业的品牌价值。     

在市场磨炼中经受考验上海华邦涂料有限公司贯标体会

国内房地产业多年来的蓬勃发展,带动了许多相关行业的兴盛.其中,室内装修涂料和家具涂料即受惠不浅.需求的旺盛,产销的增长,不仅带来了企业发展的良好机遇,同时也产生了盲目扩张、不良竞争的一些负面影响.国内家装涂料市场目前的生产厂家多得不计其数.其中大多数是近年来新办的小型加工企业,主要的竞争手段是压低价格,“乱“中取胜.整个行业存在着产品技术含量低,产品竞争力相对不足,品牌知名度不高,产品结构与地域分布不平衡等弱势.……     

品牌战略为“华润”撑起一片蓝天

WTO对中国涂料行业是柄双刃剑,既是机遇,又是挑战。如何使企业在巩固国内市场的基础上,走向国际舞台?作为中国涂料之乡的广东顺德活跃着一支“涂料劲旅”——华润涂料厂,该厂正雄心勃勃,意与“洋涂料”一决高低。据一家著名国际咨询公司的调查分析,评估华润市场经销网价值2亿人民币,一家民营企业的产品销售网如此天价,不能不让人咋舌。目前该厂又投资逾亿元,由德国设计师Ingo.Vob作主设计,并引进目前欧洲最先进设备的现代化厂房,     

双品牌策略教你赢

现在越来越多的企业拿起了双品牌这一营销利器参与市场竞争。如日本松下公司推出的“松下——爱妻号”洗衣机、“松下——烤神”微波炉、“松下——花束”电冰箱……;海尔企业集团推出“海尔——大王子”电冰箱、“海尔——神童王”洗衣机、“海尔——小超人”空调……;顶新集团推出的“康师傅——小虎队”、“康师傅——面霸120”方便面……还有“东宝——小金刚”、“三星——名品”等等。双品牌策略是指企业在某项产品上设定一主一副两个品牌的策略。其中主品牌代表产品的声誉,是产品品牌识别的重心;     

朗朗乾坤智造为帆优品为舵处处光彩——访福建坤彩材料科技股份有限公司

福建坤彩材料科技股份有限公司(以下简称“坤彩科技”)成立于2005年,十余载的求索前进,让坤彩科技的新工艺、新技术引领行业发展,形成工业级珠光材料、汽车级珠光材料、化妆品级珠光材料等系列产品,产品体系包括30多个系列、800多个品种,能够满足涂料、塑料、汽车、化妆品、油墨、皮革、陶瓷、建材、种子等数十个行业的应用,获得全球各行业领军企业的高度赞誉,目前已成为中国规模最大的、全球知名的珠光材料生产企业.先后获得“国家火炬计划重点高新技术企业”“福建省创新型企业”“福建省标准化良好行为企业”“福建省企业技术中心”“福建名牌产品”等多项荣誉;2016年,获评第三届“福州市政府质量奖”.     

品牌战略为“华润”撑起一片蓝天

WTO对中国涂料行业是柄双刃剑,既是机遇,又是挑战。如何使企业在巩固国内市场的基础上,走向国际舞台?作为中国涂料之乡的广东顺德活跃着一支“涂料劲旅”——华润涂料厂,该厂正雄心勃勃,意与“洋涂料”一决高低。据一家著名国际咨询公司的调查分析,评估华润市场经销网价值2亿人民币,一家民营企业的产品销售网如此天价,不能不让人咋舌。目前该厂又投资逾亿元,由德国设计师Ingo.Vob作主设计,并引进目前欧洲最先进设备的现代化厂房,现已破土动工,它是华润涂料厂为新千年而献     

入世后名牌须强身健体

日前，国家质量监督检验检疫总局、中国名牌战略推进委员会正式公布了首批获得中国名牌产品的品牌和企业，有40多个企业的57个产品型号获此殊荣，尤以家电行业为多。面对WTO，其它行业也须加大发展力度，尽快打造自己的品牌。国家开展这项活动，其目的就是要弘扬和扶持民族品牌，提高企业竞争力，从而增强企业的综合实力。从这次评定的结果看，“中国名牌产品”评定的权威性很强，符合国内优秀企业及其产品的现阶段水平。目前，我国家电产品的出口主要是靠贴牌出口，很难创出自己的品牌，实际上，获得“中国名牌产品”称号，只是一种“过…     

郑州梦舒雅的品牌建设分析

郑州梦舒雅品牌有限公司是香港梦舒雅国际服饰有限公司于1997年与大陆著名的女裤生产、加工企业——领秀集团下属企业郑州领秀服饰有限公司合作成立的一家专业生产女裤的企业。现有5个生产系统,年生产能力达600万条之多,市场占有率已成为中国女裤行业之最。     

温州木材集团公司

温州木材集团公司成立于1991年5月，是浙南地区最大的木材贸易与加工中心。公司荣列“中国50家最大木材加工企业”、“全国信用度百佳企业”、“浙江省行业最大经营规模工业企业”。公司位于风光秀丽、气候宜人的浙南沿海开放城市——温州西门瓯江沿岸，占地30多万平方米，员工1000多人，辖属17个分公司和2个较大型的专业市场（木材交易市场、     

牢固财务支撑 共享茅台未来——贵州茅台酒股份有限公司财务管理团队建设纪实

贵州茅台酒股份有限公司(以下简称“贵州茅台酒”或“公司”)是由中国贵州茅台酒厂有限责任公司联合中国食品发酵工业研究所等八家单位于1999年发起成立的,2001年8月“贵州茅台”股票在上海证券交易所成功上市.贵州茅台酒具有深厚的文化内涵,是中国具有自主知识产权的民族品牌.目前,贵州茅台酒年产量达4万吨以上,年销售收入逾260亿元,总资产超450亿元.贵州茅台酒是全国质量效益型先进企业之一,是全国白酒行业中唯一的国家级一级企业、唯一的特大型企业、唯一荣获国家企业管理最高奖——金马奖的企业和首批荣获国家质量奖桂冠的企业.     

多彩涂料多色生活——访上海多彩漆福建办事处

“大鱼吃小鱼”是所有行业竞争的必然规律，而品牌、规模和创新技术就是企业的竞争利器了。由于消费者对于环保要求的呼声日高，一些无法达到国家要求的甲醛排放量标准的涂料产品逐渐被市场淘汰，在市场不断规范化的同时，涂料行业也在不断洗牌，而作为企业如何在行业中长久生存呢？日前，记者专门走访了上海多彩漆福建办事处的罗元强主任。     

愿《英才》榜上有名

今年6月底,世界顶尖品牌研究机构——世界品牌实验室和世界经济论坛在京推出“中国500最具价值品牌”排行榜,传媒行业有41个品牌入选500强,而财经类报刊仅有3家榜上有名。从中我们可以看出,财经类报刊的竞争是多么激烈。回顾《英才》走过的足迹,我觉得《英才》的特色品牌蛮多,《首要故事》、《英才调查》等栏目办得很好,特别是今年6、7期与国家统计局联手搞的“中国企业1000大”、“中国商业企业500大”权威数据发     

孙倩：爱心承载梦想

孙倩,国家4A级物流企业——山东佳怡物流有限公司的董事长,年龄不大,旗下企业说出来却响当当：2006年度中国物流百强企业中位居30名,是省经贸委重点扶持的三大知名物流品牌之一,“佳怡物流”是山东省服务名牌、山东省著名商标。企业目前运力超过1000万吨,仓库超过10万平方米。     

天津市晓波房地产物业管理有限公司

<正>天津市晓波房地产物业管理有限公司成立于1998年,是具有独立法人资格的从事物业管理的专业化企业。本公司注册资金500万元人民币,为国家建设部一级物业管理资质企业。以"创资产管理服务一流品牌"为企业目标,在物业管理行业中快速发展。截止到目前,晓波物业接管项目三十多个,类型涉及普通住宅、别墅、写字楼、商场,总面积三百多万平方米,员工总人数五百多人。     

在市场磨炼中经受考验上海华邦涂料有限公司贯标体会

国内房地产业多年来的蓬勃发展,带动了许多相关行业的兴盛.其中,室内装修涂料和家具涂料即受惠不浅.需求的旺盛,产销的增长,不仅带来了企业发展的良好机遇,同时也产生了盲目扩张、不良竞争的一些负面影响.国内家装涂料市场目前的生产厂家多得不计其数.其中大多数是近年来新办的小型加工企业,主要的竞争手段是压低价格,"乱"中取胜.整个行业存在着产品技术含量低,产品竞争力相对不足,品牌知名度不高,产品结构与地域分布不平衡等弱势.     

民族品牌沉浮录——上篇：追寻消失的品牌——转轨篇：飞鸽折翅

“传统名牌”绝大多数创立于计划经济时期，是在计划经济时代形成的国有品牌。但在计划经济向市场经济转轨的过程中，这批老品牌多半出现了“不适应症”，纷纷退出市场。目前，在中国市场上，彩电、空调．冰箱等产品的品牌集中度继续增加，除一些不知名品牌退出市场外，行业排名前十位的品牌的总体市场占有率高达80％以上。而与此同时，一些过去企业数量成千上万的食品．饮料．乳品、啤酒、白酒等行业，现在也被少数国际．国内知名品牌和地区性名牌所统治。……这些都已说明，在消费者的品牌消费中，企业如不能建立自己的品牌，等待自己的结果将只有退出市场舞台，如仅有品牌却不能成为名牌，市场留给自己的也只能是残杯冷炙。沉舟侧畔千帆过，病树前头万木春。近年来，获得中国名牌产品荣誉的企业的产品销售额平均年增幅在25％以上。在企业界，一个共同的看法正悄然形成：“只有拥有名牌产品的企业才能获得长久的生存权”。目前，各地的经济水平在一定程度上与当地的品牌尤其中国名牌的数量有直接的正向关系。经济水平较高的地区多出现了以名牌产品为支撑的产业集群。一些地方的产业集群甚至已上升到区位品牌层次，典型的有“青岛家电”．“晋江运动鞋”．“郑州食品”．“佛山陶瓷”．“深圳IT”等。     

南宁乳业公司成功之道——高质量是“童乐”的生命

本刊记者覃兆国通讯员覃怀伟南宁乳业有限责任公司是目前广西最大的乳制品生产企业 ,于１９９８年由原南宁市乳品厂为核心 ,联合原南宁市红星奶牛场、石埠奶牛场和罗文奶牛场重组而成 ,公司拥有总资产５０００多万元 ,员工近８００人 ,集牛奶的产供销于一身 ,被列为广西菜篮子工程示范基地 ,所生产的“童乐”牌乳制品一直深受广大消费者的喜爱,其中主导产品童乐牛奶和童乐酸牛奶的销售现已遍及八桂大地,“童乐”品牌已深入人心、享誉万家 ,成为了广西乳制品行业的龙头品牌。１９９９年公司实现销售收入４３７３万元 ,利税４３２万元 ,产销…     

TCL空调崛起的背后——一点二面三三制——TCL空调突围策略解析

2004年，中国空调行业经历了真正意义上的生死年：原材料涨价、压缩机紧缺、价格竞争激烈，靠低价格冲击市场的中小品牌纷纷落马，有近200个空调品牌退出市场，三线品牌面临被整体淘汰的局面。就是在这种严峻的竞争形势下，TCL空调——一个进入空调行业仅仅4年多的“新兵”，却取得了骄人业绩，是唯一一家从三线品牌跃入二线品牌行列的空调企业。下面两篇文章分别从总体策略和内部管理创新方面来详细解读TCL空调的成功之道。