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我国摩托车业应从以下几方面下功夫打开越南市场:一、加强广告宣传力度.我国摩托车近几年才进入越市场,广告宣传做得少,如果加强这方面的工作,使用户了解其价格、质量之优势,定会促销有力. 相似文献
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很难用一句话给广告的真实性作一个界定。广告既是某种信息的载体,又是一种促销手段,而它本还具有艺术的欣赏价值,因而也可以被看作是一种艺术品,有人称之为“用想象包裹事实的艺术”。广告与我们常见的新闻、宣传、实用艺术以及促销等信息传播与沟通形式有其相同之处,但究其属性而言,却有许多差异, 相似文献
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在德国十大名牌产品中,奔驰汽车名列榜首,在世界十六名牌产品中,奔驰汽车排名第三;奔驰汽车甚至成了德国货的代名词。在把广告宣传作为最普遍、最重要促销手段的今天,奔驰汽车很少作广告、对此,奔驰公司的解释是:我们的质量就是最好的广告。 相似文献
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广告在国际商业活动中具有不可替代的推销作用,对企业树立良好的国际品牌形象也具有更加重要的商业价值。国际广告是跨语言、跨文化的商品促销形式。它影响我国企业能否成功进入并立足于海外市场,同时也关系到我国国民能否接受、使用好国外产品。这样中外商业广告的特点就成为学者重点研究的对象。中英文广告在语言和文化两个层面上存在差异,分析其影响,使中英文广告创作、翻译更自然,更准确.更有吸引力。 相似文献
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广告是通过电视、广播、报刊、杂志、宣传牌等媒介,把有关商品或服务的知识和信息有计划地传递给尽可能多的人们的一种促销手段。其目的是激发消费者的购买动机、促成购买行为,增加企业的销售,从而增加利润。但是,做广告是要化费用的,有时费用还相当高。因此,广告的效益便成为人们关注和研究的课题。本世纪中叶,美国福特汽车公司生产了一种 EDSOL 牌汽车,由于市场预测不准,尽管花费了相当昂贵的广告费用,但是直到第三年,其销售量尚不足预测的10%。而美国通用电气公司设计的一种电动牙刷,原认为不会有多大的市场,却由于广告宣传得力,第一年的销售量竟比预测的大五倍之多。 相似文献
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论广告语言的艺术个性 总被引:1,自引:0,他引:1
广告是一种语言艺术。简明生动,易懂易记的广告语言能充分反映商品的个性和企业的品质,给消费者留下美好、深刻的印象,以达到促销的目的。为增强广告语言的艺术魅力,必须讲究广告语言的创造性、简明性、典型性、情感性、诚实性、夸张性、适应性、禁忌性。 相似文献
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随着金融危机向实体经济的蔓延,大多数企业营销更加步履艰难. 市场营销存在的问题 1.企业营销观念滞后 相当数量的企业营销工作尚处于推销观念或被动营销观念指导之下.具体表现为:一些企业不以市场为导向组织生产,不用市场营销战略去统领企业的产品开发、资金周转、质量管理、促销及形象塑造,而是停留在广告宣传、推销产品的层面上,错误地将"营销"理解为"推销". 相似文献
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为了抢占市场,近代上海中外资企业运用广告宣传、跌价销售、建立营销体系、提高综合实力等手段,开展竞争,挤压对手。而近代上海民族企业则通过与外资企业激烈的市场竞争,终于发展壮大起来,有的甚至成功地开拓了海外市场。这是一段值得借鉴的历史。一、广告竞争市场竞争,广告先行。近代中外企业采用的广告载体主要有报纸、电台、橱窗陈列、画报月份牌、路牌等,有些资本比较雄厚的企业还制作电影广告。中外企业之间的广告战,在有些行业竞争相当激烈,如医药业,中西、中法、五洲等几家大药房均设有专门机构,聘请专门人才从事广告业务。中华制药厂龙虎牌人丹与日本仁丹的广告战打得硝烟滚滚:日本翘胡子仁丹 相似文献
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"商品畅销的诀窍在于商品的印象."包装既是对产品的外在保护,更是一种营销策略,包装设计的好坏往往会影响到该产品的广告宣传效应,成为产品开拓市场的重要影响因素之一.饼干产品的包装设计策略是一个非常逻辑化的促销创意过程.因此,研究包装的设计及营销,对于提升饼干产品的市场竞争力具有重要的意义. 相似文献
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广告既是一门语言的艺术.也是一门文化的艺术。为了迭到广告宣传的预期目的,广告语通常以文化为切入点来打动其目标消费者。然而中西方巨大的文化差异为广告语的翻译带来了一定的困难与挑战。本文旨在从跨文化的角度入手,结合中西方文化差异,探讨广告语的翻译策略。 相似文献
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当今市场上最短缺什么?有人说,最短缺利润高的热门生意;还有人说最短缺打市场的广告促销巨额投入资金。 事实并非如此,因为他们仅仅注意了那些暴利买卖,只是过度看重了诸如广告投入最大、促销活动最频繁和产品低价抛售等有形营销资源的经营,而忽略了当今市场上更有价值的“短缺”:服务品质、关注效应、信用声誉这三大无形行销资源的经营。 相似文献
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一提起名牌药品“虎标万金油”,人们立刻就会想到新加坡“万金油大王”———胡文虎,并为其造福民众的四大日常用药———万金油、八卦丹、头痛粉和清快水在市场上长胜不衰的奇迹而惊叹。1954年胡文虎逝世时,留给后人的是享誉华人世界的中成药品牌和庞大的家族产业。将门虎子的胡一虎子承父业,开展了声势浩大的广告促销活动,以“中西合璧,人情至上”的广告宣传绝招,为父亲创下的基业又添上了辉煌的一笔,使“虎标万金油”历经91载而不衰,成为举世公认的最佳中成药品牌。胡一虎在成为“虎标万金油”新统领之后,深感肩负的责任是多么重大… 相似文献
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商场如战场。随着市场经济的加速发展,商品竞争日趋激烈,广告作为传统的促销扬名手段被众多企业所广泛应用,不少企业受益于广告取得了营销上的成功,促进了企业的生存和发展。但是,我们也应当看到,由于受社会、传统、心理、经济等方面因素的影响,广告同其他媒体一样,不可避免地存有弊端。本文介绍中外一些企业独辟蹊径,别具一格,不落俗套,以巧妙的营销策略开拓市场,实现促销扬名的实例,供企业界同仁参考。 相似文献
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近代中国企业的广告促销技巧研究 总被引:2,自引:1,他引:1
在特定的社会历史条件下,商业广告可以和政治宣传结合起来,近代中国企业善于利用国人的爱国情感做广告宣传。客观、忠诚、可信是广告宣传的根本原则。近代企业善于抓住广告的脉博,追求广告形式的鲜明个性与特色。 相似文献
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环顾我国市场状况,推销大战、广告大战、价格大战等打得难解难分,而日渐成熟的消费者并未为之动心,因为他们知道大战耗费的各种费用最终都转嫁给了消费者。这种裹足不前的销售景象,与其说是对残酷商战的抵触,勿宁说是对新的营销方式的渴望。近年来,现代促销方法如POP广告的提供、邮购、直销等已被一些企业采用,同时,一种新的促销方法——VIP会员店制度已悄悄兴起,只是还没有被人们所普遍认识。 相似文献
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在我国体育传媒市场的独特背景下研究广告传播策略,不仅需考虑体育广告的策略模式,还应选择恰当的体育广告时机,根据不同体育广告媒体的特点采取多种传媒组合传播的策略,从而增加广告传播的广度,提高广告传播深度,延伸广告覆盖范围,产生轰动效应和良好的促销效果。 相似文献
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好的设计让人产生共鸣,设计者要了解阅读者的心理,要以人为本,以迭到吸引读者的目的,另一方面也可以帮助广告客户为广告产品做成功的宣传,同时商家之间的产品的竞争进而使得广告宣传设计成为了体现产品差异化的最有利的武器,也是将是培养消费者品牌认知的重要通路。本文通过研究民族情感在广告设计中的体现和情感体现的心理平衡点的定位来深入研究如何提升广告设计中的情感体现,广告设计中的情感体现的设计语言是非常重要的。 相似文献