品牌延伸的一体化分析

本文认为从品牌个性完整一致的角度来看 ,品牌延伸是一个整体行为 ,需要全局性的分析与把握。因此根据品牌延伸过程中品牌形象、品牌建设重点的变化 ,文章将品牌延伸划分为“起、承、转、合”四个阶段并予以分析。最后 ,文章还就品牌延伸后如何整合品牌形象提出了一些粗略的建     

浅析品牌延伸的风险及规避措施

品牌延伸是一把双刃剑：一面是品牌扩张的重要策略，另一面是品牌扩张失败的陷阱。文章从品牌延伸的概念理解入手，进而阐述了品牌延伸的优点，重点分析了品牌延伸所带来的风险以及如何规避风险。     

品牌延伸反馈效应研究述评

20世纪90年代以来,品牌延伸在西方营销理论及实践领域成为了一个热门研究主题,而品牌延伸的反馈效应,即品牌延伸对母品牌的影响也成为品牌延伸领域一个不可回避的重要研究主题.本文回顾了品牌延伸反馈效应相关研究的发展历程,对品牌延伸反馈效应的概念和形成机制进行了分析,并通过对相关实证研究的梳理与述评,详细探讨了品牌延伸反馈效应的影响因素.     

品牌延伸莫入陷阱

借一个知名品牌来推动自己的多种产品的销售,已经成为许多知名、半知名企业的热衷作法,也确实有一些企业通过品牌的延伸成功地让本企业的其他产品的销售如有神助,销量扶摇直上。例如,索尼公司就用一个品牌推出了它的所有产品,声誉颇佳。然而,品牌延伸更多带来的还是遗憾,以至于不少专家把品牌延伸视为陷阱。     

品牌延伸：挡不住的诱惑

多种产品使用同一品牌，在理想的“规模度”内，会大大降低销售费用，增加企业收益。尽管实施品牌延伸策略过程中存在各种各样的“陷阱”，但只要企业选择方向正确，措施得当，就可以避开“陷阱”。达到预期目的。     

品牌延伸“盲目化”陷阱

品埤延伸的美丽“光环”使许多企业难挡诱惑。然而，盲霹的品牌延伸往往使企业步入陷阱，给企业带来厄运。哈佛大学米勒教授研究结果表明，消费者对品牌的记忆，通常在一个品类中不会超过7个。这就说明，一个品牌延伸一个新产品如果不能进入前几名，则只能面临被淘汰的结局。     

品牌延伸和一品多牌策略

品牌延伸策略和一品多牌策略是现代营销中常用的两种重要策略。两者适用条件有很大不同。无视策略使用的局限性而一味滥用 ,结果将适得其反。故而 ,无论是使用品牌延伸策略还是一品多牌策略都应从市场出发 ,从产品自身的特点出发 ,从企业的实际情况出发 ,在深入科学的调查分析     

浅析品牌延伸——企业发展的双刃剑

品牌延伸是企业常用的品牌经营策略,该文从正负两个方面分析品牌延伸给企业带来的影响。品牌延伸的作用主要表现在减低新产品的市场风险,降低新产品的市场导入费用,强化品牌效应,给品牌增值,扩大品牌的影响力等方面。同时,不当的品牌延伸带来的危害则主要针对于原有的品牌和产品:损害原有品牌的形象,品牌特性淡化,价值流失,与品牌原先产品之间形成跷跷板效应的竞争态势等。据此提出实施品牌延伸战略要考虑产品与品牌之间的关联性,不能有悖消费心理,适当适机地进行。     

浅析品牌延伸——企业发展的双刃剑

品牌延伸是企业常用的品牌经营策略,该文从正负两个方面分析品牌延伸给企业带来的影响。品牌延伸的作用主要表现在减低新产品的市场风险,降低新产品的市场导入费用,强化品牌效应,给品牌增值,扩大品牌的影响力等方面。同时,不当的品牌延伸带来的危害则主要针对于原有的品牌和产品：损害原有品牌的形象,品牌特性淡化,价值流失,与品牌原先产品之间形成跷跷板效应的竞争态势等。据此提出实施品牌延伸战略要考虑产品与品牌之间的关联性,不能有悖消费心理,适当适机地进行。     

青岛名牌企业品牌延伸得失的分析

品牌延伸是企业实现扩张的捷径,青岛作为我国的"品牌之都",在品牌建设上有极其丰富的经验和教训,青岛品牌建设的方式和方法是多元的,其中品牌延伸是最重要的方法,它实现了青岛品牌的低成本扩张,但必须看到青岛在实现品牌大规模扩张的同时,产品过度延伸带来的利益和风险也在同时聚集,品牌延伸的双刃剑效应逐渐显现,导致某些品牌的美誉度和质量一致性的下降,如果不能扭转这一不良趋势,青岛名牌经济将是不可持续的.本文在分析青岛品牌延伸利弊的基础上提出了几条建议.     

Cooperative fiscal policy at the zero lower bound

This paper investigates the use of fiscal policy in response to a large negative aggregate demand shock which may push the global economy into a liquidity trap. Fiscal policy may be an effective tool to respond to a liquidity trap, but its international spillover effects may operate quite differently from its domestic effects. We derive the optimal cooperative fiscal response to a global liquidity trap in a two country world economy. Surprisingly, we find that the optimal fiscal spending response for a partner country to a negative aggregate demand shock in a source country may be negative. If fiscal policy can be chosen under policy commitment, the optimal response involves current fiscal expansion combined with future fiscal contraction, after the liquidity trap has ended.     

论商标先用权及我国相关制度之完善

商标先用权是不同于商标权的一个概念。在整个商标法的演变历史中,商标先用权制度产生于特定的背景之下;在商标法律系统中,商标先用权制度承载着特定的功能价值。在构建我国的商标先用权制度的过程中,要重点把握以下两个方面的问题:一是注意与现有商标法律制度的协调;二是明确商标先用权的产生依据、权能、权利行使方式。     

关于民族地区发展品牌经济的思考

品牌经济是品牌产品、品牌产业、品牌企业等形成的品牌体系和经济形态.品牌经济是区域经济发展的源动力.民族地区要认识到发展品牌经济的重要性和迫切性.发展品牌经济是提升民族地区企业竞争力的重要途径,是实现民族地区经济可持续发展的一种重要战略.民族地区发展品牌经济要运用市场力量,规范企业的生产和经营行为,打造自己的品牌;要通过体制和机制创新,营造适合品牌诞生的良好环境;运用系统力量,积极寻求品牌经济发展的新模式,促进品牌经济的快速、健康发展.     

An Austrian view on the middle income trap

This paper intends to give a nuanced interpretation ‘the middle income trap’ in the discussion on China’s economic future. A developing nation gets ‘trapped’ when it reaches a relatively comfortable level of income but cannot take the step into the next level. In this paper, the usually made connection between income trap and the structure of economy is critically examined and the ‘trap’ is interpreted as a bearer of information in itself. According to the Austrian school of economics (Hayek), prices represent the sum of information that is available to the markets. Stagnating incomes will consequentially be read as information concerning the lack of growth of the productivity of the work force and the industry. The ‘middle income trap’ has to be addressed at microeconomic level, focusing on the increase of productivity. Usually, the trap cannot be addressed by government policies, but has to be solved by increased entrepreneurship.     

企业商标国际注册研究——以上海冠生园集团“大白兔”奶糖商标为视角

开展商标国际注册已经成为中国企业保护自身知识产权的一项重要战略。在当今国际市场走出去和引进来的外贸格局下,如何有效地进行商标国际注册,是我国外向型企业要考虑的问题。上海冠生园集团有限公司成功运用商标国际注册战略,抢占先机,形成商标立体保护体系,但仍有需要改进和探索之处。     

制度的困境及其出路——由“LV”商标侵权案所引发的思考

在传统商标制度设计中,法律保护商标的重心在于制止他人对相关商标进行标识性的利用。然而在现代社会中,随着商标符号象征意义的凸现,他人对相关商标的非标识性利用行为也可能会对商标权人的利益造成损害。鉴于传统的商标保护模式不足以为商标的符号象征意义提供全面的保护,在我国《商标法》的第三次修改过程中,应当将他人对商标的非标识性利用行为也纳入进法律的规制范围。     

论商标反向假冒行为的法律规制

商标反向假冒行为作为一种商标侵权行为,目前在我国商标法中已有明确的规定,但相关立法有待完善。商标反向假冒行为情节再严重,也不构成犯罪,这与国外的立法例和商标反向假冒行为的社会危害性是不一致的。如何进一步完善对商标反向假冒行为的法律规制,将是本文探讨的重点。     

中国的改革红利如何生成——基于利益集团和制度分析的视角

中国改革红利生成与跨越中等收入陷阱的关键就是构建抵御利益集团对经济负面作用的制度体系。建立权力的制约体系并切断权力与利益集团的直接联系，建立公正的政策和制度制定的程序，提高制度质量并保障制度的有效实施是构建抵御利益集团对经济负面作用的制度体系的三大条件。我国释放改革红利的制度空间还很大，这主要表现在以下四个方面：构建有限政府，处理好政府与市场的关系；构建发展型国家，实现从非直接统治型国家向直接统治型国家的转型；完善市场经济体制，防止权贵的市场经济；加快政治体制改革，建立和完善社会主义民主与法治的制度体系。     

Taxation and the Environment–Health–Poverty Trap: A Policy Experiment Perspective

Under pressures related to economic growth and environmental protection, China is facing an increasingly severe “environment–health–poverty” trap risk. Fuel taxation is generally considered an effective policy to counter such a risk. Since 2009 China has raised the fuel tax rate many times to enhance tax reform. However, the effects of this policy remain unknown. Therefore, it is vitally important to estimate the impacts of China's current fuel taxation policy on environment, public health and the national economy. As the first attempt in existing literature on China, this paper builds a general equilibrium framework with the feedback effect of public health on economy. We find that that the fuel tax policy benefits the adjustment of the economic structure and improves human health; however, it is detrimental to economic growth, public welfare and price stability. In this sense, it plays a limited role in reducing the trap risk and might not be sustainable in the long term.     

浅析商标淡化理论及其功能

驰名商标的淡化是一种比较特殊的商标侵权方式。商标淡化行为会损害驰名商标持有者的利益,这种行为与商标功能扩张的趋势背道而驰,同时商标淡化行为也不利于贯彻商标法的立法宗旨,因此,对此种行为应该加强法律规制。