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先进技术的产生使得当今世界的全球一体化特征越来越明显,现代经济竞争不再局限于市场竞争,更是一种品牌竞争。放眼国内外,能在市场竞争中优胜的企业无一不是依靠自身的品牌获胜,服装企业也是如此。伴随这种发展趋势,我国的很多服装企业也在提升自身服装品牌上做努力,消费者除了注重服装的服装品牌形象,还将眼光放在了服装品牌文化上。可见,只有借助于服装品牌策划,对自身的目标市场进行符合市场发展规律的定位,建立在合理的营销策略之上的服装品牌,才能在市场竞争中更胜一筹。笔者就现代竞争环境下的服装品牌营销策略谈自己的看法。 相似文献
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美国品牌命名专家菲利普琼斯(Philip Jones)认为,一个好的命名便于消费者记忆,使人产生联想,引发好感,促进购买,节约企业传播费用.但反观我国服装品牌,近年来许多服装产品都倾向于起洋名,我们称这种现象为品牌名称的洋化.本文分析了我国服装品牌洋化的原因,阐述了品牌命名应遵循的原则,并提出了服装品牌命名决策的几点建议. 相似文献
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我国是世界服装生产、出口的第一大国,然而我国服装业由于缺乏品牌竞争力,打入世界市场的知名服装品牌少之又少。文章以中国服装企业经营中的品牌营销为研究对象,分析了目前中国服装经营品牌的聚集模式及其存在的问题,提出了促进中国服装企业成功打造民族品牌的几点建议。 相似文献
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通过对中国服装品牌的发展现状和存在的问题进行分析,提出了我国服装企业要把自己的品牌做大做强,就必须改变观念、自主创新,加强技术人才的培养和品牌文化内涵建设,树立品牌意识,明确品牌的个性与定位等,实现服装品牌的快速发展与壮大。 相似文献
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纺织服装是江苏乃至我国的一个传统支柱产业。入世后中国纺织服装企业向何处去?这是企业界和理论界共同关注的课题。本文通过对《多种纤维协定》与《纺织品与服装贸易协议》比较分析,揭示了经济全球化背景下国际纺织服装贸易的自由化发展趋势,并从长期与短期、出口与进口、行业整体与某些产品等层面,深入研讨了入世后我国纺织服装企业的发展前景与对策。 相似文献
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张晗 《哈尔滨市经济管理干部学院学报》2013,(1):68-69
标识,作为一种传播信息的视觉识别符号,存在于人类生活的每个角落,同时,也因为它独特的作用而被应用于各个领域.品牌标识是一种“视觉语言”,它通过一定的图案、颜色来向消费者传输某种信息,以达到识别品牌、促进销售的目的.如果要举例说明何种事物的品牌标识传播的最快,那么,一定是服装品牌标识.因此,如何创造出既具有文化特色又具有良好识别性的服装品牌标识就成为了一个值得我们关注的课题. 相似文献
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企业品牌的培育和创建需要长时间、持续性、大规模的人、财、物投入,而浙江纺织企业规模普遍较小、实力有限,单个企业培育自主品牌难度很大,即使有一定品牌经营基础的骨干企业,也面临着品牌国际化的艰巨任务,难以形成与国际知名品牌相抗衡的竞争力。鉴于此,如何在着力培育一批具有国际影响力的企业自主品牌的同时来进行纺织服装产业的集群品牌建设成为一项很值得探讨的课题。 相似文献
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近年来,随着我国科技不断发展,新兴媒体逐渐成为人们关注的热点。有很多专家预测,中国媒体正处在一个急速转型的阶段,整个媒体环境在近期的五年左右将会有一个根本的变化,即新媒体的加速发展以及传统媒体面对新媒体的冲击所发生的巨大转型。这些变化既给企业的品牌传播带来了机遇,又提出了新的课题:在新媒体环境下,企业如何适应新形势,抓住机遇,进行独具特色的企业品牌传播。 相似文献
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新媒体时代的到来,使国有企业品牌形象传播面临着新的机遇和挑战,也带来了深刻影响。在新媒体时代,信息的传播很难控制,危机管理也相当复杂,这意味企业品牌形象传播要改变观念,实现从"内宣"到"外宣"的思维习惯和行为方式转变,积极开展品牌网络识别和网络传播工作,善于运用网络公关维护品牌形象,不断适应新媒体时代的特点,不断创新品牌传播方式。 相似文献
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注重品牌形象管理:打造我国服装品牌的精髓 总被引:2,自引:0,他引:2
近年来随着服装市场竞争的不断加剧,众多服装企业已经将经营管理工作的重心集中于打造服装名牌上,因此有关服装品牌战略方面的研究和实践也备受关注。在服装品牌整体经营体系中,品牌形象管理作为品牌战略的灵魂,清晰地勾勒出企业创建名牌的完整实施体系和脉络精髓,因此服装品牌形象管理就成为新的市场机制和竞争环境下企业必须掌握,且能有效运用的利器。本文将以分析我国服装品牌经营现状为起点,进而从系统研究的角度,论述有关服装品牌形象的基本概念和服装品牌管理主要内容,文章重点阐述品牌形象管理在服装品牌创建和维护全过程中的意义。 相似文献
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在全球贸易自由化的背景下,蓝色贸易壁垒对我国纺织服装企业产生了越来越明显的影响.纺织服装企业应全面分析蓝色壁垒过程中存在的机遇与挑战、优势与劣势,并从促进我国对外贸易的长远发展考虑,制定切实可行的应对蓝色壁垒的战略. 相似文献
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江苏省是服装生产大省,处于江苏沿海地区的盐城是省内纺织服装发展重要基地,目前盐城服装企业品牌建设处于提升与深化阶段,企业经营模式由以贴牌加工转向自创品牌为主。品牌建设的意识、策略、路径更趋理性,发展品牌不再仅仅因为外界环境的影响,更多的源于内动力发展需要。 相似文献
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本文运用实证研究的方法对当下的微信公众账号的页面设置与服装品牌传播的关系进行了分析,并通过对微信用户的行为进行问卷调查,得出结论,当前服装微信公众账号营销生命力旺盛,对品牌的传播有促进作用,但仍存在一些问题。本人就这些问题与不足提出了几点建议,希望服装微信公众账号在未来的发展中可以给受众带来更好的体验。 相似文献
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文章首先介绍了虎门服装品牌营销当前存在的四大突出问题,主要包括服装品牌营销意识良莠不齐、营销手段落后、品牌营销缺乏长远战略目标、缺乏培育高档次品牌意识;而后从现实理论、企业经营方式、经营者文化底蕴、品牌营销手段等角度对品牌营销中存在的问题进行解析,并从优化服装产业结构与资源配置、强化品牌文化建设等方面探讨其解决途径。 相似文献
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地域特色文化与服装产业技术的有机结合,将有助于本地服装品牌的培育,打造在国内有一定影响力的服装品牌,推动地方服装产业升级与创新发展、长远发展.德州服装产业自主品牌的构建体系研究系统诠释了地域文化对于推动当地服装产业发展的作用,为处在困境中的德州城市服装产业发展提供借鉴. 相似文献