如何实现广告创意与目标消费者的关联

美国DDB(恒美)广告公司提出了ROI的广告创意理念,即关联性(Relevance)、原创性(Originality)和震撼力(Impact).其中关联性是指广告创意与广告所传递的信息要与消费者,尤其是目标消费者相关联.从关联形式上讲,广告创意可以从产品的角度,针对目标消费者的诉求实现与目标消费者直接关联,也可以从竞争者、代言人、社会时机和企业社会责任等方面实现与目标消费者间接关联.     

广告创意的关联性

广告创意的关联性（relation)是美国DDB广告公司审视广告创意的三大法则之一（其他为原始性与震撼性，三共同构成创意的ROI原则），也是广告界颇为称道的创意准则，然而，广告创意的关联性并非像原始性那样容易把握。看了国内许多广告创意的CF，却忽然发现创意人员对关联性的理解并非十分到位，广告效果的优劣也由此而见分晓。     

广告创意产业的差异化竞争策略

中国广告市场的逆向选择现象是广告公司同质化竞争的必然结果,也是影响广告创意产业竞争力提升的关键因素。本文运用信息经济学的逆向选择理论和企业竞争优势理论,对我国广告市场存在的逆向选择现象、危害及其成因进行深入分析,指出差异化代理是解决广告市场逆向选择问题的根本途径,并具体阐述了广告创意产业差异化竞争的四种策略。     

广告创意理论中的“旁门左道”

广告创意是广告表现的灵魂。广告创意必须解决两个问题:说什么和如何说。创意理论是决定广告说什么的主要因素之一,研究品牌个性创意理论、共鸣创意理论和ROI创意理论是广告创意理论的最主要部分。     

广告文案写作教学探讨

广告文案要有创意性思维。广告创意是广告文案的核心。广告文案文本是广告创意的物化和深化。在教学实践中,理论教学是贯彻广告创意思维的起点,实践训练是广告创意思维的掌握,要选择优秀广告文案教学案例辅助理论教学,以更好地达到提升广告文案创意思维教学的目的。     

广告创意理论中的“旁门左道”

广告创意是广告表现的灵魂。广告创意必须解决两个问题：说什么和如何说。创意理论是决定广告说什么的主要因素之一。研究品牌个性创意理论、共鸣创意理论和ROI创意理论是广告创意理论的最主要部分。     

告别“旧创意”的时代（代序）

在如今这样一个新传播环境中,广告创意还重要吗? 这是藏在很多广告人心中的问题。从我们对于诸多广告创意专家与广告主代表的调查中,不难找到一个异口同声的答案:创意依然重要!可是为什么广告创意不象以前一样令人肃然起敬,广告主也不那么爽快地为创意买单,总之创意的感觉不再那么爽了呢?创意,其实是采用各种手段强化与突出某种品牌与产品信息的方式。应该说,随着传播与信息的日益的过剩,创意的价值只会越来越大。然而,业内某些习惯的广告创意方式,确实已     

汽车广告创意脚本评估实务

<正>一、汽车广告创意脚本评估的意义1.什么是汽车广告创意脚本?一个规范的广告创意流程首先从产品概念发展出广告策略,接着形成包括广告目的、目标、消费群体定位、相应背景信息等在内的广告创意说明,在此基础上才产生广告创     

广告创意理论探讨

本文对广告创意理论进行了分析探讨,对优秀的广告创意标准及其广告表现作了初浅分析,希望能与有关人士共同研究探讨.     

广告创意理论探讨

本文对广告创意理论进行了分析探讨,对优秀的广告创意标准及其广告表现作了初浅分析,希望能与有关人士共同研究探讨。     

广告创意理论探讨

本文对广告创意理论进行了分析探讨，对优秀的广告创意标准及其广告表现作了初浅分析，希望能与有关人士共同研究探讨。     

广告创意新模式探析

广告创意过程是一个发现独特观念并将现有概念以新的方式重新进行组合的循序渐进过程。本文从广告创意模式和广告创意模式的理论新支点两方面论证模式的新颖之处,并从模式策略的指导性,思维方式的可控性,以及实践的可执行性等方面论证广告创意模式的优势所在。     

广告创意定位理论及应用策略

一个成功的广告战略首先要拥有一个不同凡响的卓越创意。本文对广告创意策略定位进行理论思考。进而分析广告创意定位理论的多种策略,并结合实例展开了论述。     

广告创意浅析

广告创意是现代广告运作中创意活动的产物,是有效而且具有创造性的广告信息传达方式。从广告创意的概念、衡量标准、创意策略和创意步骤四方面入手,说明:好的广告创意就是要"找对人,说对话,表对情"。     

从信息论的角度论广告创意与信息的传播

文章提出在信息时代,在经济全球化、国际市场竞争激烈的今天,应该以科学的发展观指导我们的广告设计。提出,从信息论的角度出发,把广告作为信息的载体,视觉元素的差异度是提高广告信息量的重要条件。认为广告创意应该从受众的接受心理出发,使视觉图形易于被受众识别,以克服信息传播中的干扰。从信息编码规则对现代广告创意进行了分析,指出叙事化、系列化和精致化是现代广告设计的发展趋势。     

广告创意新模式探析

广告创意过程是一个发现独特观念并将现有概念以新的方式重新进行组合的循序渐进过程。本文从广告创意模式和广告创意模式的理论新支点两方面论证模式的新颖之处，并从模式策略的指导性，思维方式的可控性，以及实践的可执行性等方面论证广告创意模式的优势所在。     

广告创意设计对新产品营销的重要性

广告创意设计就是为了再现广告的主题而进行的一种艺术性创造思维活动。概括来说,它是通过广告形态传达富有创意性的信息、理念或者是新颖的观点,从而达到宣传新产品的目的,实质上是依据新产品投放市场、消费对象、企业竞争等来策划广告,来寻找说服这一类产品消费对象的消费理由,并通过创意性的思维活动,创造出有说服力的广告,以达成新产品的营销。本文从三个方面分别论述了广告创意设计对新产品营销的重要性:广告创意设计在新产品营销活动中的关键作用;广告创意设计是新产品营销竞争的利剑;广告创意设计必须以消费者心理为基础,才能促进新产品的营销。     

创意之道

广告创意之道包含了很多不同的理论,心得及体会,它们之间有各自的特点和重心。一则优秀的广告创意往往是很多心得的综合以及运用的结果。创意之道及理论源自美国,广告创意的发展不断推陈出新,又不断地总结经验。就我个人十多年的广告经验,总结了几个重要的创意要点如下:品牌特点,品牌定位,品牌个性和品牌沟通。     

西方广告创意的三大流派

西方众多的广告创意理论可以归纳为“营销学派…‘传播学派”和将广告纳入整合营销传播范畴的“整合学派”,三大学派的创意理论是广告人基于营销环境的变迁而做出的针时性调整。三大学派的创意理念的不同反映了西方广告创意理念的历史变迁。     

浅谈儿童广告创意

随着儿童接触广告信息机会的增多,儿童广告创意问题也越来越引起人们的关注。儿童广告创意首先应定位目标消费者来进行广告诉求;此外还要充分考虑儿童的心理特点,通过形象创意、制作欢快活泼的广告音乐、创作简洁押韵的广告语和恰当选用卡通与偶像等方法进行广告创意,从而达到良好的传播效果。