雅戈尔破解品牌内卷

<正>2023年12月26日,“雅戈尔集团股份有限公司”变更为“雅戈尔时尚股份有限公司”（简称雅戈尔）,旨在回归时尚服装主业并突出主品牌,引起服装行业和资本市场的广泛关注。纵观雅戈尔发展历程,其在成长期采用品牌集合体架构,依托主品牌背书,开展多品牌共用销售渠道的混合营销,得以快速扩张发展,但也逐渐陷入产品同质化、     

品牌定位法则

让自己的品牌成为消费者心目中同类产品的代名词,让自己的产品成为市场上的畅销品牌,是每个企业追求的目标。根据自己的产品特点,选择适当的品牌定位方法,则可达到事半功倍的效果。     

尴尬的品牌知名度上海品牌的群体性失落

上海品牌的辉煌还停留在过去。此次上海企业入榜的6个品牌中,凤凰自行车、三五牌钟表还是“老三样”(自行车、手表、缝纫机）时代的产物,而三枪、飞马、英雄的品牌含金量也不高。更为重要的是,上海的品牌已失去在行业中的主导地位。     

品牌如何经营

随着中国加入WTO,国内企业将进一步受到国外品牌的巨大冲击,面对严峻的市场和强大的竞争对手,品牌竞争已成为决定市场成败的“胜负手”。国内企业只有通过品牌经营,把企业做强做大,企业才能在国内市场立于不败,并继而走向国际市场。突出鲜明的品牌个性,显示品牌独特的魅力。品牌传达个性品位、内心情感、财富、成功等核心价值,品牌像人一样有一张脸,具有特征,人们可以通过品牌这种特征认出品牌,并把它与竞争对手区别开来。穿耐克鞋能传达“超越、进取、独立”的个性,穿雅戈尔能体现“自信、潇洒、成熟”的品味,戴浪琴表意味着“优雅、高贵…     

做有社会责任感的品牌企业

今年7月，雅戈尔置业以较高楼面地价在杭州竞得所谓新“地王”,止式进入杭州房地产市场，引起社会各界的关注。这一方面说明了雅戈尔对杭州市场的前景和潜力极为看好，另一方面也说明雅戈尔对自身的品牌和产品创新能力充满了自信。[第一段]     

让中国品牌走得更远

把品牌做成文化产业 雅戈尔品牌从1991年开始投放市场，通过20多年的运营得到了市场的认可，市场份额也在不断壮大，每年保持了20％以上的成长，销售毛利率高于中国的任何品牌，品牌生命力和发展前景都是好的。针对的顾客群以商务人员居多、相对正规、跟大众时尚存在一定差距的特点，以及基于市场多元化的考虑，我们在2009年创建了GY品牌。     

派克兰帝:品牌运营为王

提起中国童装名牌．不能不提起派克兰帝。作为国内童装市场上最著名和最具号召力的童装品牌之一，派克兰帝市场排名一直居行业前茅．并打破了市场地域限制，产品畅销于全国近200个城市．并创下不凡的业绩：连年市场占有率名列前茅，并且每年保持60％的增长速度。派克兰帝成为了童装时尚主流的代名词。     

注重培养 打造梯队 合力推进上海中小企业品牌建设——2007上海中小企业品牌推荐活动回顾

第二届上海中小企业“品牌企业”，“品牌产品”的推荐活动于今年3月拉开序幕，经企业报名、区县经委、行业协会推荐、专家评议、政府有关职能部门的信息查询、市民参与，最后由上海市中小企业品牌建设推进委员会审定。推荐出108家企业为上海中小企业“品牌企业”，208项产品为上海中小企业“品牌产品”。今天在这里举行颁奖大会，我代表上海市中小企业品牌建设推进委员会和推进办公室向推荐活动入围企业表示祝贺，     

企业品牌延伸的经济学分析

实施品牌延伸的产品其市场竞争者行为受到诸多因素的影响,其应对模式主要体现在四个方面:品牌产品价格的降低、品牌产品市场规模的迅速扩大、品牌产品差异性的提高以及品牌产品质量和功能的改善。从企业品牌延伸角度来说,真正需要关注的最终影响是品牌延伸后的产品价格和市场规模的变化。基于理性决策前提,品牌延伸企业采取应对措施的根本目的是维持现有产品市场销售额或利润。如果企业品牌延伸带来的市场规模加速扩大足以弥补市场中现有企业品牌市场份额的缩小,企业就不会采取应对措施;而如果市场规模加速扩大不足以弥补市场中现有企业品牌市场份额的缩小,企业就会采取应对措施对差额部分加以补偿。现实中并非所有的补偿措施都充分发挥作用,这样可能导致品牌产品市场均衡价格的降低。     

日本品牌国际化的迷失

《日本品牌遭遇冰火两重天》这篇文章给我留下了非常深刻的印象。如文章中所说,一直以来日本本土手机品牌都是其国内最受欢迎和畅销的品牌。日本是全球仅次于美国、中国和印度的第四大手机市场。     

2013胡润品牌榜发布

《2013胡润品牌榜》正式发布,200个最具价值中国品牌上榜,其中民营品牌数量达到98个,品牌价值总和占总榜的24Z;国有品牌其次,有94个;另有8个外资控股的中国品牌上榜。今年是胡润研究院连续第八年发布胡润品牌榜,第一次将上榜品牌数量扩大到200名。     

5家物流企业获2006创新品牌称号

2月9日，上海品牌促进中心召开“自主创新与品牌竞争力”论坛——2007上海品牌年会，市经委副主任陈海刚参加并致辞，要求与会者坚持企业主体、政府引导、社会参与、市场认可的原则，积极实施“上海推进实施品牌战略行动方案”，加快形成一批与提升上海国际竞争力要求相适应、拥有核心自主知识产权的产品、现代服务和企业品牌。     

营造品牌氛围推进品牌建设

按照市委、市政府的要求，实施上海品牌战略要着力培育、发展产品品牌和企业品牌。陈良宇书记多次对品牌建设提出了要求，现在上海城市发展已进入二、三产业共同推进发展的时期。     

文化品牌与品牌文化的建设

品牌商品重视自身社会信用,以此积累市场好感,扩大社会影响,提升市场消费的品牌集中度。品牌集中度反映品牌商品和服务的市场吸引力,显示品牌生产经营对市场资源（如市场容量、品类指数以及价格、渠道、消费资金等）的控制力。上海市政府有关部门每年测量公布上海各品类市场中外品牌的集中度,作为指导商品生产和供应的参考。在文化领域中,政府也对文化品牌建设进行量化评估和指导。     

基于品牌营销视角的品牌定义和品牌特征再认识

归纳了品牌作为管理和营销概念诞生后的50余年以来的各种类型的品牌定义,给出了基于品牌营销视角的品牌定义,将品牌作为一种独立的市场供应品提出,并在此基础上阐述了品牌的四个特征,即后产品性、超竞争性、高溢价性和优质弹性。     

企业品牌的经营之道

在激烈的市场竞争中，品牌是产品的灵魂、企业的生命。改革开放以来，我国市场之门向众多企业敞开，市场成为品牌产品瓜分的天下，不少企业走上了品牌之路，把品牌经营作为企业的立业之本。实践表明，企业品牌的经营之道在于：一要避免陷人误区，二要把握正确步骤。     

论品牌个性的塑造

当今市场竞争中,产品同质化现象越来越严重,市场上品牌也层出不穷。一个企业要想在激烈的市场竞争中胜出,品牌、产品显出个性最为关键,它是消费者进行品牌识别、品牌回忆的前提条件。本文在介绍品牌个性基本概念的基础上,提出了几点塑造品牌个性的策略。     

品牌更换策略

<正>品牌是产品之魂。一个知名品牌的成功营造集中了无数人的智慧与追求,品牌在市场中的稳定性反映了一个公司的整体状况。即使迫不得已,在进行品牌更换时也要慎之又慎。所谓品牌更换策略是指企业在提供的产品或服务不变的情况下,用新品牌替代老品牌的一种营销策略。在一般情况下,企业不会轻易作出更换品牌的决定。这是因为:一方面,一个品牌的     

品牌延伸：品牌杠杆力

在日趋激烈的国际竞争中,品牌延伸策略使企业在借助成名产品提高新产品市场认知率,减少新产品开创费用以及沿袭成名产品在市场上的独特形象,使新产品定位更加容易。但是企业在收集大量信息来描述、定义他们的产品的同时,消费者却以差异极大的主观来组成对品牌的印象。这正是品牌延伸研究的精髓。     

公告——2006年首届上海中小企业“品牌企业”、“品牌产品”推荐揭晓名单

为了加快实施市委、市府“科教兴市”的主战略，在全市中小企业中形成一批拥有自主品牌、知名品牌的产品和拥有较强竞争力的优势企业，促进上海市中小企业的可持续发展，上海市中小企业品牌建设推进委员会自2005年10月起，在全市中小企业范围内开展了“2006年首届上海中小企业‘品牌企业’、‘品牌产品’推荐活动，经过一年的努力，在市有关部门和中小企业的共同努力下，经广泛推荐、专家评议、社会公示等程序，最后经上海市中小企业品牌建设推进委员会最后审定，推荐50家企业为2006年上海中小企业“晶牌企业”；推荐150项产品或服务为2006年上海中小企业“品牌产品”现予以正式公布。