谈老字号品牌战略管理

老字号品牌战略的构建是决定老字号品牌兴衰成败的重要因素。本文从品牌定位、品牌元素、营销方案、营销传播、次级品牌杠杆、提升和维系品牌资产六个方面对老字号品牌战略管理进行了总结,指出了老字号品牌管理中存在的问题,并提出了相应对策。     

社会化媒介对品牌资产的影响——基于品牌成熟度的调节效应

社会化媒介营销已成为企业营销活动的重要组成部分,但大量企业并没有弄清社会化营销将给品牌带来怎样的收益。本文基于品牌资产的4个维度,从成熟品牌和非熟悉品牌两个视角出发,研究发现品牌成熟度差异在社会化媒介营销活动中对企业的品牌资产增值有着调节效应。     

解析品牌定位

市场竞争日益激烈,同一行业中、同一品类中产品本身的物理差异已经越来越小,打造品牌差异受到企业的关注和追捧,品牌管理逐渐成为市场竞争的新王牌。品牌管理与研究可以从品牌形象、品牌定位、品牌延伸、品牌资产、品牌关系、品牌国际化六个理论维度进行分析,其中尤以品牌定位最为关键。[1]本文在简述品牌定位概念、作用的基础上,结合商业运作实例重点阐述了品牌定位的方式。     

关于品牌资产外延的界定问题研究

品牌资产的外延或边界是一个需要重新界定的因素，以便使之从市场营销组合的综合市场影响力中区别出来。在不同的场合，由于对品牌资产评估的期望是不一样的，因此对品牌资产的外延界定，在综合程度、贡献周期、市场属性等方面存在差异。主要原因在于品牌资产对市场营销的支持存在依赖，而市场营销对品牌的支持力度存在可变性和不确定性。     

酒店品牌的基本特征和市场价值

一般而言，知名的酒店品牌都有一定的共性，即市场的知名度和美誉度，顾客的忠诚度和联想度，企业的效益度和扩张度。我们试从酒店品牌所拥有的个性、核心价值、美誉度、忠诚度、联想度和扩张度六个方面加以分析，从中探讨酒店品牌的基本特征和市场价值，以加深对酒店品牌发展战略的认识。     

校园赞助营销对品牌资产影响的实证研究

针对现阶段校园赞助活动缺乏理论支持,本文以中南财经政法大学参加活动学生为研究样本,通过实证研究从赞助活动的五个方面:卷入度、认知程度、匹配度、赛事质量、活动奖励分析对品牌资产四个维度(品牌认知、品牌联想、品牌忠诚、感知质量)的影响。研究结果表明,校园赞助活动的不同方面对品牌资产各个维度影响不同。     

企业品牌延伸策略研究

品牌是企业最重要的无形资产,已经成为企业在竞争中的重要武器之一。中国自加入WTO之后,中国企业面临着不出国门的国际竞争。在市场竞争越来越激烈、产品同质化程度越来越高的情况下,中国企业越来越关注品牌的作用。但是,国内许多企业在运用品牌战略时却出现了许多问题,其中一个问题就是品牌延伸的盲目性。文章围绕我国企业品牌资产的现状、品牌延伸存在的问题、品牌延伸策略建议三个方面,主要就我国企业如何进行品牌延伸的问题进行初步的探讨。     

屈臣氏次级品牌联想策略研究

品牌联想是品牌资产的一个重要组成部分,是一种基于顾客的品牌资产,而在品牌资产的建设过程中需要运用各种方法,次级品牌联想作为企业不可或缺的一种品牌建设方法,对于企业的品牌建设发挥着很大的作用,因此日益受到人们的重视。分析了屈臣氏运用次级品牌联想策略来建立品牌资产的方法,并从如何更有效地利用次级品牌联想策略形成企业独特的品牌资产这一角度进行了深入分析。     

基于企业内控视角下资产全流程管理模式及评价体系分析

本文从我国企业资产管理现状出发,通过对管理过程中存在问题内分析和总结,结合资产生命周期,提出了企业资产管理目标模式。按照资产全流程管理中的六个主要环节在管理过程中通过具体的管理内容和职能定位明确资产在实物、能力和价值三个维度的管理。同时从企业效益管理角度出发,分析资产管理对于企业的管理意义。     

江苏企业自主品牌创建与管理的深层次思考

进入品牌营销时代的江苏经济要走好创新发展之路,需要依赖有自主品牌的本土企业作为支撑,江苏省多数企业急需将品牌提供的超越产品和服务本身利益之外的价值做到最大化,即提升品牌资产价值。江苏企业在自主品牌建设中存在三个方面急待正视的误区:认为做品牌就是做广告、做品牌就是做产品质量、做品牌就是做客观产品;江苏企业应当改进观念认识,把握创建与管理自主品牌资产的根本,在做信号产品和符号产品、明确品牌创建的主要途径、抓好品牌专业化管理等三方面把好关,切实提升企业品牌认同感和品牌形象,真正有效提高品牌资产价值,创建可持续发展的江苏自主品牌。     

基于价值共创的品牌社会化资产探析

移动互联网时代,社会性消费者依托社会化媒体强势崛起,其在社会化网络上创造的无形资产成为了品牌社会化资产的重要组成部分。而社会性消费者围绕企业核心价值观展开的价值共创行为更是成为了品牌社会化资产的基础。品牌社会化资产亦成为品牌发展的新形态,从品牌资产到社会化资产的转变日渐显著,并在品牌功能的转变、品牌拥有者的转变、品牌关系的转变三个方面有所体现。因此,企业需要转变原有的品牌管理和经营理念,扮演品牌维护者和代理人的角色。     

我国出口品牌发展战略研究

本文以我国出口企业品牌发展的现状来分析研究,通过对发展品牌战略的意义,对实现规模经济效益降低营销成本、提升企业核心竞争力、树立统一品牌形象的作用,并从国外知名品牌美国通用电气公司与国内的知名品牌联想集团销售的"联想"电脑两案例中的发展经验和战略对比,分析我国出口企业品牌中存在的品牌经营认识、品牌建设投入、品牌管理和人才、品牌个性中的创新能力、抗风险的保护能力、金融危机在我国经济中对出口企业的影响六方面的问题以及对这些问题日后发展的方向和措施的阐述。     

文化旅游品牌资产价值评估模型构建

随着文化旅游产业的不断发展、成熟,逐渐形成了具有地域性的文化旅游景区品牌,并成为景区经济发展的重要无形资产.文化景区品牌资产价值货币化评估是景区资产经营管理的科学依据.文化旅游品牌资产价值的重要衡量标的之一为其对旅游者的吸引力.鉴于此,文章尝试从消费者角度,采用Aaker模型,文化旅游品牌知名度、联想度、认知度和忠诚度四个方面构建资产价值评估体系对其进行货币化评估.     

浙江省创建农产品强势品牌的问题及对策北大核心

浙江省农产品牌发展势头很猛,但在强势品牌的创建上则还存在明显的问题与不足,本文从企业认识、企业参与、品牌定位以及品牌资产管理等方面阐述了浙江省农产品强势品牌创建过程中存在的问题,并在此基础上提出了有针对性的对策,以进一步推动浙江省农产品强势品牌的创建。     

浙江省创建农产品强势品牌的问题及对策

浙江省农产品牌发展势头很猛,但在强势品牌的创建上则还存在明显的问题与不足,本文从企业认识、企业参与、品牌定位以及品牌资产管理等方面阐述了浙江省农产品强势品牌创建过程中存在的问题,并在此基础上提出了有针对性的对策,以进一步推动浙江省农产品强势品牌的创建。     

品牌形象代言对品牌资产管理的影响研究

品牌形象代言人是提升品牌形象的方法之一,而品牌形象的提升可以传达品牌理念与价值取向,赢得目标受众的认同,从而提升品牌资产。但当前,我国企业在运用品牌形象代言人来提高品牌资产方面存在很大误区。本文希望通过对这些操作误区的分析,探索我国企业有效运用品牌形象代言人塑造品牌形象进而提升品牌资产的对策,实现企业、代言人、消费者三者的共赢。     

品牌资产价值综合测评模型相关问题的探讨

品牌资产价值测评是指通过多种手段、从多个角度对品牌的价值情况进行评估。品牌资产价值测评是一个复杂的问题,测评方法能否真实反映品牌资产现实情况,对企业的资产状况判断至关重要。本文在分析了品牌资产价值综合测评模型设计思路及假设的基础上,对其模型的构建进行了探讨。     

浅议国有企业固定资产管理弊端和对策

国有资产流失往往并非货币资金流失,实物资产流失才是最可怕和最严重的,因此加强实物资产内部控制,有着非同一般意义.作者结合企业资产管理工作中存在的问题和薄弱环节、从制度建设、实物管理、资产处置、信息化管理等六个方面探索固定资产管理的有效措施.     

品牌资产计价问题的研究

在市场经济中,品牌资产是企业非常重要的无形资产,事关企业生存与发展的关键,但在会计界对和迫切品牌计价一直存在激烈的争论,如何合理对品牌资产进行计价是企业十分关注和迫切的问题。本文分析了品牌资产计价存在的问题及原因,提出了品牌资产价值评估方法,为品牌资产会计计价提供了重要技术支持和保障。     

旅游目的地品牌资产研究综述

品牌资产作为品牌化核心部分,应关注品牌资产对于企业发展、战略以及营销的重要性。产业融合使得品牌资产这一概念渗入旅游行业当中,其中应用最广泛的是以消费者角度进行研究,研究多用于景区和城市旅游品牌资产研究,品牌资产研究侧重各维度之间的关系和维度的构成。由于品牌资产的复杂性和多样性,关于品牌资产的研究零散而宽泛,因此整理相关的文献是十分必要的。研究通过对国内外文献进行了梳理、分析和回顾,从概念界定、品牌资产结构、影响因素等几个方面归纳了国内外研究的特点和发展情况。