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理性的广告投入,精准的广告策略。多手段的灵活运用。才能使广告的投入像一位训练有素的狙击手。高命中率的点对点地进行射击。否则。就像用机关枪打蚊子。用导弹打帐篷。得不偿失。“广告明星”可能成为“市场明星”。但也有可能成为“失败明星”。关键在于其背后的策略。 相似文献
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明星代言一直是广告界非常普遍的行销策略,因为明星或艺人的知名度与影响力,直接刺激消费者对于产品的信赖度,促进产品的销售与口碑。从汽车、房产,到化妆品、日用品、清洁剂……这么琳琅满目的代言广告,真的能达到最大的效益吗?销售数字是检验成效的标准,而明星广告的创意构思和执行却是品牌成功背后的另一重要支柱。 相似文献
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人们会说“成也广告。败也广告”。说得不够准确。但是反映出了企业在广告应用上缺乏理性。存在缺乏科学论证的风险。广告公司如果不能负责任地替客户着想。或者不够能力着想的话。经常会拿广告的局限性作挡箭牌。好像广告成了怪物,拥有阿拉丁神灯一样的魔力。可以带来一切。也可以带走一切。的确。广告与其他营销环节配合得好。形成合力。就有可能居功自伟。抢个头功;如果瞎做、乱来。只能起到加速败家的催化剂作用。 相似文献
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明星代言广告已经成为现代营销中极其有效的推销手段,在经营者享受因明星代言带来的巨大利润,明星享受广告主给出的高额报酬时,消费者却可能承受着因相信明星代言的虚假广告而受到的损害。因此,在讨论明星代言究竟应该承担何种责任之前,我们有必要先给明星代言下个定义,给出明确的法律界定,从而更好的分析其权利、义务以及责任。 相似文献
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通过对我国广告市场的观察可以发现,企业聘请明星做广告的行为也存在盲目从众和跟风的现象。本文试图引用金融市场上的“羊群效应”分析方法对我国企业竞相利用明星做广告的行为做一分析。 相似文献
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在广告宣传的过程中,明星广告之所以能够创造出市场轰动效应,其作用机制在于公众对明星形象的崇拜。人都有一种"爱屋及乌"的心理,公众对于明星形象的崇拜,会转移为喜爱明星所推荐的商品,因此明星形象在广告宣传中便具有特殊的作用。 相似文献
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代言人是企业品牌传播的重要工具之一。本文通过分析明星作为广告代言人的利与弊,进而提出了选择明星作为企业广告代言人的策略。 相似文献
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当代商业竞争激烈,为了生存,商家们使用各种手段吸引消费者。广告是运用最广泛且最有效的手段之一,利用影视、体育名人做广告或形象代言,是国内外一些厂商进行商品和企业宣传、公众形象塑造的一个惯例。然而,我国现行法律在虚假广告代言人责任制度上存在缺陷,造成对明星代言虚假广告行为缺乏有效的法律规制,因此,有必要在立法上修改现行广告法,明确代言人的法律责任,在司法上颁布相关司法解释,明确代言虚假广告人的注意义务,在执法上加强对明星代言广告的审查和监督,更好地保障消费者权益。 相似文献
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论明星广告代言人正当利益保护 总被引:1,自引:0,他引:1
本文在赞同明星广告代言人应对其虚假广告代言行为承担责任的基础上,对于如何在广告代言活动中维护明星代言人的合法权益提出了自己的观点,认为应考虑广告性质的动态变化、已尽合理注意义务、广告审查依据错误以及责任期限等问题在追究明星广告代言人责任时的影响。 相似文献
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科诺DVD是一个以广大农村及三级市场为主的产品。为了争取更多农民朋友及更多老百姓的支持,科诺的老总赵财强先生盯上了他的本家明星——赵本山。 相似文献
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明星广告盛行一时,当人们接二连三在电视上看到明星的代言广告,大多数观众的反应是:记住了明星的名字,却记不得产品的讯息。明星的光环,将产品淹没了,有人质疑,明星广告究竟迷失在哪里?第一道坎:明星之光,永远要照耀“产品”又是一条明星广告!接手拍摄明星广告电视片多了,我们的心态,就更多了理性和冷静,而不是通常人们认为的兴奋。因为我们心里很清楚,明星广告就像是一把双刃剑,成功的,可以借明星之光迅速提升品牌形象,让广告讯息有效传播出去;不成功的,不仅花费很多资金,同时,明星之光还可能掩盖产品,将品牌引向一条弯路。首先是选择明星… 相似文献
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从邓婕代言三鹿奶粉、郭德纲代言藏秘排油茶,再到众多女明星代言胶原蛋白产品,关于明星代言广告的话题,近年来一直是社会各界人士讨论的热点。明星代言广告,对社会公众消费导向具有不可忽视的作用,同时也给明星们带来巨大的经济收益。但明星代言虚假广告所引发的潜在性危害也是不可低估的,无论是对广告业、市场竞争秩序,还是对广大的消费者,都会产生不同程度的侵害。本文对明星代言广告所应当承担的法律责任进行分析,提出一些规制措施,以期建立健康的市场经济秩序。 相似文献
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只要你的车行到通往义乌的高速公路,你就可以随处看到在路的两边矗立的一张张巨大的路牌广告,其中十有八九是一个明星。在众多的消费品海洋里,让义乌人值得骄傲的是他们的袜子、内衣、拉链、纽扣等。它们体积很小,价值也低,却筑就了一个庞大的生产基地,引来了世界各地的客商。早年的又乌老板从来不担心自己产品的销售问题。直至今天,回忆起当年客商们排队在店门口等货,钞票用大麻袋装的情景还是令人怦然心动。可惜现在这些情景已经一去不复返了。老板们开始琢磨着如何将自己的产品卖出去。于是明星开始走入义乌。 相似文献