中美消费品营销比较研究

本文认为,中美消费市场存在的差异主要表现在产品品种与款式上的差异、同一款式不同规格数量的差异、价格策略与促销策略的差异、售后服务的差异等四个方面.文章对差异产生原因进行了分析,指出与美国企业相比我国企业在营销管理方面存在很大差距,并且这些差距已经成为我国消费市场内部需求不足的重要原因.文章在总结美国企业营销经验的基础上,对如何通过改进我国企业营销策略,有效提高市场供应水平、促进我国消费市场发展提出了具体建议:一是扩大产品组合,更好地满足顾客需求;二是利用多重价格策略深入挖掘市场潜力;三是树立以需求为导向的产品创新理念提高研发设计能力.     

快速消费品营销管理

快速消费品（RAAS）是指使用时限短、消费频率高、重复购买率高的产品,拥有广泛的消费群体,对于消费的便利性要求很高,销售渠道多而复杂,传统业态和新兴业态等多种渠道并存。而且由于此行业进入壁垒低,行业集中度相对较高,因此产品一般处于充分竞争状态。     

互联网对消费品营销的影响探析

电子购物早在20世纪中期就得到了人们的广泛关注；因特网的出现对人类社会的影响是深远的，在商业广告、市场调研、商业利润方面将会产生积极的作用，但目前尚有许多限制；对消费品营销而言，因特网将会在消费品的分销渠道、产品的类别方面产生重要的影响，本论将对此作出深入的探讨。     

快速消费品的营销

在经济高速增长的形趋下,社会消费的蓬勃方展和全面升级促使社会消费水平一步步攀升,消费取向逐步理性和成熟,有质量的消费群体逐步形成。现今的消费群体与20世纪90年代的消费群体已经有了天壤之别。就整体消费取向而言,人们对品牌的要求已越来越高,对品牌的消费偏好也越来越固化,真正意义上的品牌忠诚也在逐渐形成。     

快速消费品营销渠道管理研究

随着社会主义经济体制的日趋成熟和完善,快速消费的发展日益激烈。营销渠道作为快速消费品企业最重要的资源之一,对企业经营效率的提升和综合实力的增强具有不可或缺的作用。营销渠道的整合变得愈加重要,渠道管理是否科学更代表着企业竞争力,企业营销渠道管理势在必行。     

试论消费品分类及其营销策略

消费品种类繁多，千差万别，在营销方面也具有各自的特征与条件．要搞好消费品的营销使之最大限度地满足人们的需要，就必须对消费品进行科学地分类，并根据不同类型消费品的具体特点与要求，制定有针对性的营销策略．     

浅谈电子消费品的直复营销

电子消费品即指数字化3C产品，3C是计算（Computer）、通讯（Communication）和消费电子（ConsumerElectronic）类电子产品的简称。作为面向大众消费市场的电子消费品企业来说，选择适合的营销渠道组合，开拓创新型的销售通路，以新颖和高效的方式去抓住顾客，有助于自身在激烈的市场竞争中立于不败之地。文章着重阐述了电子消费品企业如何去应用直复营销这一处于朝阳期的销售模式，为电子消费品企业开展营销渠道创新提供一些新思路或为准备从事直复营销的电子消费品企业提供一些参考。     

快速消费品微博营销对策研究

快速消费品(Fast Moving Consumer Goods,缩写为FMCG)包括食品、饮料、化妆品、洗涤用品、卫生纸、胶卷等市场竞争比较激烈的产品,其产品往往被包装成一个个独立的小单元来进行销售。由于购买频率高,消费者在购买这类产品时基本上不需要进行购前比较和反复挑选,属于习惯性购买。在简要介绍快速消费品概念和分析快速消费品几种营销模式的基础上,提出了微博营销的思路。     

快速消费品的色彩营销应用研究

色彩是营销中给消费者带来感官刺激的最直接因素,产品营销中合理运用色彩组合可引发消费者的注意,促使顾客产生购买动机。快速消费品的色彩营销可应用于产品设计、包装设计、广告设计、促销环境设计、渠道管理等环节。企业应针对营销需求,不断进行色彩营销的创新,以最小的投入获得最大的营销效果。     

快速消费品营销的市场发展趋势探究

快速消费品主要是指消费者对其的需求量大、消费速度快并且需要重复性购买的产品,快速消费品正是以其极高的使用频率和购买率不断扩大营销和流通。但是由于快速消费品的技术含量和进入壁垒都比较低,再加上激烈的市场竞争,快速消费品市场和营销市场逐渐面临发展难题。为了解决快速消费品营销市场的难题,提高快速消费品相关企业的市场占有率和竞争力,就必须对快速消费品营销策略进行创新,并且要不断加强对快速消费品营销市场趋势的准确分析和把握。本文主要对快速消费品营销的策略进行探讨和研究,并就快速消费品营销的市场发展趋势进行深入分析,旨在为快速消费品的相关企业提供市场信息,保证企业的快速稳定发展。     

新形势下快速消费品营销管理的问题及对策

快速消费品具有寿命短、消费速度快等特点,近几年我国快速消费品产能过剩,产品同质化现象严重,快速消费品企业逐渐意识到营销管理重要意义,希望以营销管理为媒介,突出产品优势,树立品牌形象,为抢占更多的市场份额提供助力。为此,文章基于新形势视角,阐述了快速消费品、营销管理概念及新形势下快速消费品营销管理的意义,分析了新形势下快速消费品营销管理存在的问题,并针对问题提出了优化对策,以期为企业提质增效奠定坚实的基础。     

农村消费品市场的特征与营销模式分析

本文立足于农村市场环境和企业竞争现状,从分析营销策略要素入手,总结出农村市场存在三种最典型的营销模式即产品驱动型、推广驱动型和渠道驱动型。对三种模式的内在差异和适用特性进行了比较。     

消费品的营销创新与变革

消费品行业在国内市场成大气候大都是在20世纪90年代后了,而1995—2005这10年间是中国传统消费品企业辉煌和顶峰的时期。时代成全了消费品企业的同时,企业家们也用自己独特而又大胆的心思及敏锐的商业眼光创造了许多消费品行业的骄傲和标杆,为中国经济做出了不可磨灭的贡献。     

大众消费品传统营销模式的变革

大众消费品传统的营销模式存在一些缺陷和不足,随着经济形式的变化和市场销售的变化,一些企业进行了以最新的营销理念,选择了适合于市场环境的新型营销渠道模式。     

我国快速消费品行业营销渠道研究

快速消费品是指使用周期短,重复购买频率高的消费品。我国是人口大国,随着人民生活水平的提高与物质需求的增长,快速消费品已成为支撑我国经济发展的重要行业,同时行业竞争也愈加激烈。虽然我国快速消费品行业发展形势良好,但其中存在的问题不可忽视,营销渠道作为企业与消费者之间的纽带和桥梁,逐渐成为快速消费品行业中管理问题的核心。针对我国快速消费品营销渠道中产生的冲突、渠道窜货、终端销售的管理不善等问题,企业应立足自身情况,强化对渠道的控制与管理,统筹协调好与经销商的合作关系,减少渠道冲突的产生,提高终端销售的服务质量,保证快速消费品行业的可持续发展。     

加强日用消费品终端销售之初探

日用消费品的庞大市场,消费群体的广泛性,导致了其终端竞争的激烈。对日用消费品终端销售是一个值得思考和探索的问题。本文从社区营销的角度出发,探讨了日用消费品终端销售的问题。     

基于营销3．0时代的快速消费品感性营销探究

在移动互联网技术日趋成熟和完善的今天,不知不觉中,我们已经告别了以“产品”为中心的营销1．0的时代和以“消费者”为中心的营销2.0的时代,悄然进入更加专注于人类情感需求的营销3．0的时代。营销3．0的到来,在给快速消费品企业带来巨大机遇的同时,也带来了巨大的挑战。本文以营销3．0为主要视角,以感性的角度阐述了快消品的营销,强调了从品牌的识别系统和社会化媒体方面进行入手,以实现营销的情感化的过程。     

快速消费品行业营销渠道建设研究

市场营销渠道的成功是保证企业的经营的成功与否以及企业的经营发展的前途的关键所在,企业关注的焦点现在已经不再是能否生产出更好的产品,而是要通过改进相关的分销渠道,降低企业的销售渠道中产生的成本,获得企业效益的最大化。本文将针对快速消费品行业的营销渠道的建设作出一定的研究,对于快速消费个行业中的营销渠道的发展方向作出一定的分析。     

顾客满意战略导向的消费品营销策略探讨

本文分析了营销战略与顾客满意战略的理论渊源,阐述了消费品营销与顾客满意的识别与评价及方法,剖析了消费品营销过程中顾客满意战略的实施步骤,提出了消费品营销过程中顾客满意战略的实施策略。     

快速消费品营销渠道创新模式研究

市场营销渠道的成功与否已逐渐成为企业经营成败的分水岭和晴雨表。企业关注的焦点不再是生产更好的产品,而是通过改进分销渠道、降低渠道耗损来降低成本,获得效益最大化。本文通过对快速消费品营销渠道创新性分析,为快速消费品生产企业渠道模式的选择提供参考。