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正养殖者,是终端消费产品的生产者。经销商,又称代理商,含各类中间商贩,是养殖者生产所需原料、必需品的直接提供方。厂家,是养殖者生产所需原料、必需品的生产方。这三者往往呈剪不断理还乱的关系。养殖者抱怨经销商赚了黑心钱,生产的产品市场价格低了,自己的钱赚少甚至赔本了。经销商抱怨养殖者诚信不 相似文献
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关于农产品品牌的思考 总被引:10,自引:0,他引:10
品牌是一个企业或企业集团产品的标志,它代表着企业的社会形象,是现代企业生存和发展的基础。产品包括了产品的核心(基本效用)、产品的形式(品质、特征、造型、商标、包装)和产品的延伸(运送、安装、维修、保证),一种产品不仅仅是产品实体,还包括产品生产以外的许多环节。现代市场营销观念是以市场需求为导向,以满足消费者需求作为企业经营出发点的营销观点,消费者的需求是多方面的、全方位的。目前我国的大部分商品已成为买方市场,市场特征由消费者确定。在这种形势下,企业必须打出自己的品牌,在激烈的市场竞争中树立起自己… 相似文献
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商标是区别商品的标志,代表着企业的形象、信誉和产品质量,它是企业无形的财富。据了解,世界名牌“万宝路”商标值310亿美元,相当于整年营业额的两倍;“可口可乐”商标值244亿美元,而该公司年营业额才84亿美元。随着我国加入WTO,会有更多的企业参与国际竞争。但就目前而言,我国企业在利用商标策略占领国际市场方面却还很薄弱,中小企业更为如此。笔者认为,我国企业应积极利用商标策略,以尽快在国际市场树立企业形象,提高产品信誉,保护合法权益。一、引入国际标准,努力创立名牌采用国际标准,生产优质产品,是出口产品扩销的前提条件。一位外… 相似文献
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“短命产品”大量的事实表明,经济越发展,市场化程度越高,,“短命产品”就越有其市场,并能逐渐发展成为一种新的消费潮流。在国外,许多有眼光的企业家已研制生产了“短命产品”。日本有家企业专门生产那种外观漂亮,而寿命只有9个月的纸质手表,价格35美元左右,因其便宜一下子就打开了北欧市场。在美国,只要花二三美元便能买到一把简易伞,虽只能开合四五次,但用去即扔的特点显然很符合美国人的消费习惯,所以很畅销。这种台湾伞占了美国进口伞60%的份额,年销售额超过2000万美元。在我们身边,“短命产品”大有崛起之势:10元一把伞在… 相似文献
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在我国,人们习惯购买“××牌电脑”、“××牌服装”,但似乎并不习惯于购买“××牌西红柿”、“××牌白菜”。农产品离品牌时代还有多远?农产品品牌化生产经营是农业工业化的重要标志,也是现代市场农业发展的必然趋势,这已经成为各界共识。但由于长期以来计划经济体制对农产 相似文献
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农资经销商和厂家的真正关系其实是一种博弈关系。农资经销商如何轻松赚取厂家的钱?这是很多肥料、农药经销商普遍关心的问题。随着农资市场微利时代的到来,再加上上游厂家的通路整合模式愈演愈烈,农资经销商的生存面临极度挑战。作为农资经销商,自然是赚下游客户的钱了,其实,拓展开思路,农资经销商不但能赚下游客户的钱,还能赚同行的钱,赚上游厂家的钱,在这里,我们重点来谈农资经销商如何来玩“赚”厂家? 相似文献
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如今“品牌”一词动辄就被人们挂在嘴边,生产企业都大谈品牌战略,打造百年企业;广告策划公司推出各种各样的品牌构建工具,宣扬品牌的神奇魔力;消费者选购商品也挑品牌,认品牌…… 相似文献
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目前,农产品生产经营中普遍形成了买方市场,各地几乎都面临着“种得出,养得出,却卖不出”的严峻形势,粮食主产区“增产不增收”的现象时有发生。农业的这种产品滞销和效益滑坡,使广大农民生产经营积极性受到挫伤。无论是广大农民群众,还是各级地方政府,都应该为农产品走出买方市场寻找到新的出路。首先,要用全新的理念面对市场。在指导思想上,要从只注重生产转变到兼重市场和流通,从只注重产量转变到更重质 相似文献
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浅议品牌农业 总被引:1,自引:0,他引:1
近几年来,上海充分依托区域农业优势,积极扶持发展品牌农业,成功培育推出了200多个具有地方特色的农产品品牌.有的已成为国际国内的知名品牌.并在郊区形成了一个品牌、一个产业群、一条产品生产供应链、一片辐射区,带动农户增产增收,奏响了建设社会主义新农村的进军号。致力于打造国家级现代农业集团的上海农工商集团旗下的“光明”乳业、“海丰”大米、“爱森”猪肉、“星辉”蔬菜,在上海地区乃至国内外都享有较高的知名度和美誉度。现在越来越多的人认识到.在过去短缺经济时代,农产品供不应求,没有牌子、没有承诺关系不大,消费者也不看牌子购买。改革开放二十多年来,我国农产品生产水平有了很大提高,在市场经济条件下.农产品作为商品也从卖方市场转变为买方市场,市民挑选余地大增.随之而来品牌效益开始凸现。品牌是产品的标识,是标准化生产的代名词。是生产经营者对消费者的质量承诺和信誉保障。随着城乡市场的不断发育成熟以及消费者自我保护意识的增强。今后对没有品牌标识的农产品逐步拒之门外是一大趋势。目前总体上农业品牌还处于“叫不响、走不远、做不大”的阶段,农业品牌需要培育、更需要呵护。因而,发展农业产业化,增强龙头企业集聚效应,延伸产业链,培育品牌和做大品牌农业这篇大文章。 相似文献
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在农资市场竞争日益激烈的今天,经销商不但面临着产品竞争、价格竞争、市场竞争,同时也面临着服务的竞争和创新。在这样一种市场环境当中,农资市场以产品为竞争主体的经销商,首先必须在新的时代背景下认识个性化、差异化“服务”的内涵以及服务的原则。因为优质的服务不仅能给顾客留下好的印象,也能给经销商带来良好的收益和稳固的客户群体。同时,优质的服务也是提高品牌知名度和产品附加值的有效方法。 相似文献
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