“老鼠嫁给猫”的跨界营销

近年来,跨界概念在营销界极为流行：啤酒与服装、房地产与奢侈品、可乐与音乐……这些看似风马牛不相及的产品通过跨界营销实现了双赢,得到强强联合的品牌协同效应。     

跨界营销悠着点

从2007年开始,汽车行业热衷于与红酒、房地产、高尔夫、顶级私人会所和俱乐部等合作,这种现象被营销界惊呼为"跨界营销". 跨界营销并非企业传统的营销手段     

营销新领域——跨界的实施研究

跨界一词最初来自篮球领域．本意是指“胯下交叉运球”．这几年跨界一次被引入时尚界，英文称为“crossover”．指的是两个不同领域的合作。跨界营销．是指利用各自品牌的特点和优势．将核心元素提炼出来，与合作“伙伴”品牌的核心元素进行契合，     

做“亮”工业品营销 培育可持续营销竞争力

中国是一个注重情感沟通的国度,合作讲究"关系",先"义"后"利",这导致工业品营销在过去的二十几年里,"灰色营销"在扮演着重要角色。本文解析了灰色营销及其危害后,提出了建立健康的关系营销、实施品牌战略等重要策略来扼制灰色营销问题。     

奥迪夺耳上海滩

音乐、体育、艺术、慈善、科技……豪华品牌们演绎的是最有气势的跨界营销活动     

商战智慧

物理学家阿基米说过,给我一个支点,我可以撬动地球。《品牌概念战—中国式营销》就是一本您撬动市场的支点方法论专著。营销生涯十几年,常常遇到企业的老板或者营销的"老兵"、"新兵",和我探讨以下问题:     

第二次营销危机诊断——以“丝宝”为代表的终端营销失效成因剖析

今天中国本土营销实践再一次走到了举目彷徨的十字路口.上一次十字路口发生在90年代中后期,本土企业在经过一轮盲目火热的"广告烧钱"之后,经历了秦池、爱多等"标王"的纷纷落马,看到了奥美等"国际4A"的折戟沉沙,"广告明星们"的风光不再以及惨痛教训使得本土企业在哀鸿遍野中怀疑、冷静并反思,开始由"广告主导的营销"转向"终端主导的营销",终端营销这一在"科特勒经典营销理论"中几乎未提及的工具开始被越来越多的本土企业视为市场运作中的重中之重,并因此有了"渠道制胜、终端为王"的说法,丝宝的舒蕾更成了运用终端战略挑战宝洁的本土企业成功典范.     

合力驱动中国品牌转型发展

从最初将企业的发展目标定为"做大做强",到如今为企业打造"百年品牌",随着中国企业家开始以全球视野迎接经济发展,企业航行的坐标正在被逐步修正。2012年对于处在转型时期的中国企业来说是关键的一年,在企业的发展战略、产品体系、营销手段均面临革新时期,品牌的转型与升级已经是迫在眉睫。     

营销传播的炫酷2011

正2011年,媒介的融合与跨界成为新的趋势,各种媒介都蠢蠢欲动于融合与联动。社会化营销、台网联动、移动互联网、数字化传播平台等等都成为广告界的新词汇。媒介之间壁垒的打破,从传统媒体到互联网到移动终端的技术融合,以及不同受众注意力的分时空化覆盖,结合新的技术和传播创新的手段,2011年的营销传播亮点不少,也在催生新的营销传播的裂变。从数字媒介到移动终端和零售终端的联动     

保利:“派蛋”、“减肥” 跨界营销轰动羊城

关键词茶叶蛋、"甩肉"有人说"大陆人吃不起茶叶蛋",保利董事长余英立即在微博上回应,并准备了10万茶叶蛋免费派发;很多人为减肥发愁,保利迅即携手亚洲减肥天后郑多燕全城热练吹响减肥集结号,而且"减一公斤,抵一万房款!"。广东保利凭借对社会的敏锐观察力,运用互联网制造热点事件,成功以接地气的跨界营销方式,捕获老百姓的芳心。     

“神秘感”营销初探

<正>一、"神秘感"营销的概念现代营销理论倡导对品牌进行广泛传播,通过多种渠道"教育"消费大众的产品认知、"引导"大众的消费行为,"改变"大众的消费理念。"名闻天下,才能在市场上拥有一席之地",这样的营销逻辑企业已经认为理所当然。对于绝大多数的大众消费品,这样的逻辑是市场无数失败教训与成功     

曼联：营销红魔

营销大师菲利普·科特勒(Philip Kotler)曾把品牌定义为,"品牌是企业为利益相关者创造价值的指示器",而手段则是对利益相关者"全方位营销",曼联在足球以外所推出的各种创新球迷服务,正是科特勒这个理念的最好例证。     

安踏:专业化重塑品牌信仰

体育营销的核心在于借势,进而"造势",最后"成市".安踏善于学习其他品牌的成功经验,结合自身的现状,找出"转身"的路径. 品牌定位     

营销“简化”的价值

营销的目的并不是一味追求数量的"精简",而是在依旧满足不同细分客户需求的基础上,优化营销产品策略、品牌策略与传播策略,减轻消费者决策压力,提高营销传播效率,提升品牌忠诚度。企业应该在对消费者充分洞察与研究的基础上,有选择、有目的地实行,切不可为了"简化"而"简化",忽略消费者的真正需求,舍本逐末。     

海尔:借道篮球开拓外疆

既能借助NBA实现海尔品牌"美国化",又能为其品牌增添时尚、活力等元素,海尔牵手NBA可谓一箭双雕。当然,要想从体育营销中获得利益,就必须花大智慧玩转体育营销,并进行其他方面的配套工作,海尔做到了。     

跨界营销 悠着点

从2007年开始,汽车行业热衷于与红酒、房地产、高尔夫、顶级私人会所和俱乐部等合作,这种现象被营销界惊呼为“跨界营销”。     

元邦地产:实惠接地气 别墅买一送一

关键词营销创新以广州为大本营的元邦地产坚持走精品化的开发道路,因此,它与其他企业不同,全国扩张的步伐并不是太快,项目不算太多,但是旗下楼盘的每一次营销动作都颇具新意,让人印象深刻。见惯了服装、电器等促销的"买一送一",见多了许多楼盘优惠"买一层、送一层",但"买一套别墅送一套别墅"尚不多见。与很多楼盘促销打折优惠不同的是,元邦地产"买一送一"来得更加实惠和接地气。     

转型四“话” 传统企业转型升级与落地实施策略

课程背景在互联网时代,所有行业都不能置身事外,都必须转型!移动互联网、大数据等技术裹挟跨界与颠覆之势,正在悄然改变各行各业的商业秩序,传统营销的"势"没有了,产品越来越不好卖了,搞不懂互联网下的新商业模式,传统企业的老板都开始彷徨,突然都找不到路标了!《中外管理》作为深知传统企业面临转型的痛楚,全新推出"转型四话—传统企业转型升级与落地实施策略",与企业     

符号营销:品牌竞争的新趋势

后现代理论家让·鲍德里亚提出的"符号价值",被视为对马克思主义、政治经济学正统理论的挑战与颠覆.近年来,中国营销界有人提出了"符号营销"的概念,尝试将鲍德里亚的"符号价值"进行商业化理论应用,开拓了营销新领域.     

跨界营销 悠着点

从2007年开始，汽车行业热衷于与红酒、房地产、高尔夫、顶级私人会所和俱乐部等合作，这种现象被营销界惊呼为“跨界营销”。