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民族企业品牌战略与企业运作探讨 总被引:2,自引:0,他引:2
一、品牌与企业竞争力
中国改革开放二十多年来,已经成为全球的制造业基地,但中国企业在国际分工中处于价值链的低端,高进低出,正陷入令人痛心的“利润黑洞”。一方面是花高价把一船船的国外商品拉回来;另一方面则是压低价将一船船的日用品出口到欧美。有评论曾一针见血地指出:“中国出口最多的东西无非三样:一是不可再生的矿产资源,二是那些没有保障的打工人员的廉价劳动力,第三就是赖以生存的环境。”越来越多的企业经营者认识到,只有拥有自己的品牌,才有可能改变这一不合理的局面。21世纪,全球已进入品牌国际化的竞争时代,品牌已成为一种新的国际语言融入到全世界每个人的生活中,其作用日益突出。 相似文献
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<正>绿色旅游饭店是国际上饭店服务业广泛采用的一种环境标志。欧洲一些饭店意识到饭店的环境影响,从加强环境保护和提高饭店竞争力的双重目的出发,自20世纪80年代就开始进行环境管理,并取得了显著成效。绿色旅游饭店通过规定环境标准的要求、环境标志的评价方法和环境标志的使用,全面提升饭店的环境管理水平,进而提高饭店的核心竞争力。 相似文献
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一、品牌战略与无品牌战略的内涵
所谓品牌战略就是公司将品牌作为核心:竞争力,以获取差别利润与价值的企业经营战略。品牌战略首先是战略,是许多企业总体战略构架中重要的不可或缺的组成部分。如果品牌没有上升到战略高度,则只能是策略而不是战略。因此企业必须将品牌作为核心竞争力来打造,而品牌也的确能够发挥核心竞争力的作用。如果品牌不可能成为某些企业的核心竞争力,则品牌同样难以上升到战略高度。并且品牌最终必须为企业获取长期的差别化利润。品牌战略必须给企业带来实实在在的价值:根据价格定位不同,品牌可分为大众品牌和奢侈品品牌。大众品牌如可口可乐、娃哈哈、高露洁、强生.这些品牌价格定位适中,顾客群体广泛,有大量忠诚顾客高频次的购买,最终这些品牌通过顾客大量消费,导致企业规模化生产而获取规模效益,获取规模利润。 相似文献
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中国民营企业品牌战略 总被引:8,自引:0,他引:8
陈志 《当代经理人(中旬刊)》2006,(21)
在全球范围内,人们在研究市场营销策略的时候越来越多的把目光投向企业创立品牌的方面,品牌是21世纪中国市场的深切呼唤。一个企业如果没有自己的品牌,短期内或许能够侥幸获得生存空间,但从长期来看,它必定会在激烈的竞争性市场中悄然退出。 相似文献
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闵行区房地产业依托良好的区位优势、正确的发展政策,几年来,一直保持着快速发展的态势。2004年1~9月,全区房地产开发投资完成68.10亿元,与上年同期相比增长77.0%,占全区社会投资总量的66.3%,居各行业投资之首,房地产已成为闵行区经济快速发展的重要支柱产业。作为闵行区支柱产业的房地产业, 相似文献
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刘威 《中国质量技术监督》2013,(1):72-75,1
近年来,没有品牌就没有未来的观念越来越成为商业界的共识.要想积极推进品牌战略,除了意识强烈、观念对头、讲求策略和富有创造性之外,一套科学完整、严密规范的作业程序必不可少.只有精心设计的品牌战略流程才能确保谋全局而不仅仅是谋一隅,达到可持续性创建强势品牌、积累品牌价值的目的. 相似文献
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李文 《山东工商行政管理》2003,(2):42-42
在经济、化一体化发展的今天,任何一种产品一经推向市场,就意味着要面临激烈的市场竞争,在竞争中能否处于优势地位、获得消费的认同,取决于其品牌能否在消费心目中树立美好的形象。品牌原本是用来识别某个或某些销售的商品和劳动名称、标记、符号和设计,或是他们的组合。但随着市场竞争的日益激烈,品牌形象的树立需要追加许多内容, 相似文献