细品“活力28”的兴衰之旅

1998年,在一次关于洗衣粉认知率的调查中,高居榜首的不是汰渍、奥妙等广告满天飞的外资品牌,也不是熊猫、白猫这些老国有企业的品牌,而是在市场上消失近一两年的活力28,其认知率达到100%。作为中国洗衣粉发展进程上的一个重要里程碑,活力28创下的一系列辉煌,让人记忆犹新,当问及被访者时,每个人都会提及那句脍炙人口的“活力28,沙市日化”广告词,都会哼唱几句“一比四”的广告歌。也就在这一年,新广告词“活力依旧,常伴左右”的活力28广告在各大省电视台高密度地播放。这个模仿宝洁的对比性广告虽不怎么出众,却让人想起当年的活力28,人们以…     

活力28：潮起潮落的背后

作为中国洗衣粉发展进程上的一个重要里程碑，活力28创下的一系列辉煌，至今让人记忆犹新，特别是那句脍炙人口的“活力28，沙市日化”广告词和那“一比四”的广告歌。     

日化民族品牌的“差异化”之路

当超市里“潘婷”、“飘柔”、“汰渍”、“力士”、“强生”等繁杂的洋品牌摆满货架的时候．人们可能没有察觉到我国的日化行业已经发生了巨大的变化：当年”南有白猫，北有熊猫”的格局已被“汰渍”、“奥妙”所取代；“活力28”则活力不再；儿时用的“孩儿面”被”强生”挤得踪影难觅；曾雄踞一方的“海鸥”、“桂林”也被纳入汉高旗下；“中华”牙膏尚且风光，但包装上却被烙上了“U”字符……昔日那些耳熟能详的民族品牌，伴随着外资的进入，     

“复活”活力28

3月28日，由湖北天发集团举行的活力28回收庆典活动在湖北沙市隆重举行，当地政府及业界重量级人物纷纷前来捧场。此举，“一石激起千层浪”，在人们视野里淡出了数年的活力28顿时引起了人们的极大关注和好奇——     

统一润滑油高端突围策略

2003年以前，统一润滑油还不为人所知，人们印象中的石化产品只有美孚、壳牌、长城、昆仑等品牌，但在2D03年，经过短短几个月的市场运作，统一迅速完成了品牌提升，成为润滑油的强势品牌。在人们的印象中，是一句“多一些润滑，少一些摩擦”的经典广告语成就了今天的“统一”。实际上，早在2003年初，     

“森马2008专题站点”营造品牌传播新天地

提起森马,很多年轻人都会马上想起谢霆锋那句“穿什么就是什么”的广告语,的确,对于以青少年为主要目标消费群体的休闲品牌来说,明星效应在森马的品牌打造过程中立下了汗马功劳,森马先后聘请香港小天王谢霆锋、Twins为品牌形象代言人,很好诠释了森马崇尚青春、活力、奔放、健康的品牌文化。     

白酒市场是否需要“金”字招牌

曾几何时。金六福红遍了大江南北。2003年金剑南的横空出世掀起了高档酒品牌开发热潮。这似乎给人们传递了这样一个信息：只要带“金”字的品牌，就能够成功。于是。一时之间。各种各样以“金&;#215;&;#215;”命名的白酒品牌进入了市场。甚至一些假冒产品也打出了“金”字招牌。有人戏称白酒界进入了“金时代”。出现了难以抗拒的穿“金”戴“银”现象。这     

“活力28”失去“活力”

<正>老品牌想要长久不衰，还是要依靠好产品，切不可急功近利，盲目扩展、透支口碑“自6月1日起，‘活力28’全体员工停工停薪，解除劳务合同，公司开具离职证明和解除协议通知书。”活力28董事长兼CEO李健飞通过公司邮箱向全体员工发送“解散员工”的公开信。6月6日，“活力28”母公司——活力集团新增作为被告的买卖合同纠纷开庭公告，原告为湖北美好纸制品有限公司。     

浅谈品牌营销的策略分析

<正>品牌是企业的无形资产,它能给企业带来巨大的利益。可口可乐总裁伍德拉夫曾说:“即使可口可乐公司在全球的工厂一夜之间化为灰烬,但凭借可口可乐这块牌子,就能在短期内很快地恢复原样。”伍德拉夫决不是夸夸其谈,截至2000年,可口可乐的品牌价值高达725亿美元。市场在经历了价格竞争、质量竞争和服务竞争等阶段后,进入了一个新的阶段——品牌竞争。一个市场没有品牌,那是萧条;一个地方没有品牌,那是落后。一块普通的手表只要几十元、几百元,而一块劳力士或雷达表则可高达几千元甚至几万元。这几十倍几百倍的价格差     

2008，中小企业在央视的品牌传播之道

早在去年,中国营销界就盛行一个观点“2008年是机不可失的一年,2008年一年甚至相当于平常年份的五年”。一语道出真谛,也鼓舞着中国营销界要在奥运年有所作为。这句有些警示意味的话,对于功成名就的大品牌适用,对于正在成长的中小企业品牌更适用。     

转制几道“坎”

<正>某个原来做部分OEM生意的服厂商, 因为技术好,并吸收了一支优秀的设计队伍,现在正计划逐步加强自己的几个品牌。但他也同时发现,自己的经销商们是越来越难管理了:他们不断侵吞厂商拨来的促销费用,甚至克扣广告费,致使品牌推广计划在某些地区“连个回响都听不到”;更恶劣的是,经销商自己也相互“打架”,有几个大代理的窜货活动越演越烈。     

如何塑造汽车品牌

中国汽车行业一句流行的话是“2004是品牌年”。且不去深究这个结论的严谨与否，仅从“品牌”作为主题这点上看，便已反映出了中国汽车工业的进步，因为不久以前业内最流行的字眼还是“价格”或“销量”。然而在现实中，许多中国汽车企业的品牌战略仍然是“说不清，道不明”，“朝辞夕改”，甚至“自相矛盾”，这在某种程度上反映出新兴的汽车产业的不成熟。以下笔者想就汽车行业的品牌及品牌管理说说自己的一些想法。     

“变味”的雀巢

20年前．瑞士雀巢咖啡以一句“味道好极了”的广告词征服广大中国消费者．表达了人们对“好味道”的幸福生活的渴望。随着这句广告语的广泛传播．在之后的短短的几年时间里，雀巢咖啡开始在中国市场迅速流行起来。紧随其后．雀巢奶粉也大举进入中国市场。     

新媒体“碎片化”特征对品牌传播影响研究

品牌即传播的产物。品牌传播不仅属于营销管理范畴,更应该定位在传播领域上。在新媒体大行其道的今天,“碎片化”的本质特征正在影响着人们生活的方方面面。碎片传播的应运而生,给传媒领域注入新的活力,同时,又赋予了品牌传播新的特点。本文通过分析当今新媒体环境,提出新媒体的本质特征即“碎片化”,并赋予了在“碎片化”时代下品牌传播的新特点,最后引出了新媒体对品牌传播的影响。     

《创新100营销人前瞻2013》

2012年,数字营销已经从几年前“小荷才露尖尖角”之势．发展成为席卷整个营销圈的一场风暴。我们看到．很多品牌已经着手在这一领域进行精细化耕耘和精巧的整合运用,数字营销成为营销人乃至CEO的新研究课题。这一形势下,数字媒体联动的消费者、品牌、经销商等各方,正在改变着部门营销架构、营销服务产业格局;媒体平台已经不仅仅是简单的品牌传播阵地或者销售渠道：营销人们的观念已经发生了很大改变,甚至产生了“消费者即为营销人”这样颠覆性的思维。     

做人就要做好人

当请人哼着“好人一生平安”却对好人漠然视之时，他却坚持──在商品经济迅速发展的今天，“好人”一词在人们心目中逐渐地淡薄、甚至被淡忘了．有人诅咒”人心不古、世风日下”，有人感叹道德滑坡、良知混灭……然而在这纷纷扰扰、物欲横流的商海大潮中．有一位朴实厚道、名不见经传的农民个体户，几十年、甚至要用一生的时间默默而倔犟地植守着这样一句名二；“一个人做点好事并不雉，难的是一辈子做好事。”他就是河北省馆陶县魏增寨镇西村的王华生。一心助人王华生是富农的儿子。记得上小学时，老帅让学生们排队：贫农的孩子站成一队．…     

一个包包的图腾史

老木匠的儿子创造出顶天立地的奢侈品牌，他是怎么样把“高贵”两个字深深地印在人们心里，甚至延续了上百年的呢？     

不依赖上游，经销商怎么靠自身功夫赚钱？

过去，经销商往往是依赖上游企业的一个好产品、好品牌打天下，从几十万到几百万，甚至几千万，但是几千万之后就开始爆发各种问题，增长乏力，似乎遇到了一个难以逾越的“门槛儿”。打铁还需自身硬，如果只是依赖别人，自身功夫不够，就不可避免地会遇到发展瓶颈。 今天，寄希望于上游企业的“垂青”而发家致富的时代已经过去，但真正属于经销商的时代正在来临。[编者按]     

郑永刚，你的“杉杉模式”错了

引子：身为总资产38亿元的杉杉集团的董事长——郑永刚在随和之中时时显露出几分狂傲刚愎之气。这个身材不高的壮实男人显然极度自信．甚至可以称为极度自我膨胀：虽然他被人们誉为“服装界的巴顿”，但他似乎并不满足于“巴顿将军”的称谓，据说他有一句名言是：“将军与元帅的区别在于．将军决战在战场．元帅决策于后方．在市场经济的战场上．我要做元帅。”     

三十看河东,三十年河西 门户网站再领风骚三百年?

还记得前几年吗?在互联网鼎盛时期,门户网站中的Yahoo率先赚了大钱!国内众多网站也不甘示弱,纷纷大张旗鼓,一路高歌猛进冲入“门户网站”这个门槛。早期的三大国内门户网站网易、新浪和搜狐更是趁机在美国纳斯达克上市,并形成了中国.com板块,吸引了全世界的眼球和投资,风光无限。谁知道门户网站“蜜月期”刚过,互联网的冬天就降临了。由于没有实实在在的盈利方法,中国.com板块的股票价格开始大幅跳水,几个门户网站还因为各种原因差点被停牌,网易甚至因为“拖延发布财务报告”几乎被踢出纳斯达克。人们纷纷议论,投资还是要投向那些稳定的“传统行业”。幸好中国有句老话叫“三十年河东,三十年河西”。日前,在经历了连续几年的亏损后,中国互联网三大门户网站开始“柳暗花明”。网易、新浪和搜孤纷纷宣布已实现盈利,成为近期萧条的纳斯达克股市上一道罕见的、亮丽的风