青少年调查的六大发现

青少年不仅是目前市场上的一个消费大军。更重要的是，等他们将来进入大学，进入社会后，将成为消费的主流群体和消费趋向的引导者。关注今天他们的生活习惯、消费心态、爱好以及心理观念，就是为更好的了解和把握明天的消费者对消费的心态、要求和趋向。 那么，当前的青少年到底是一个什么样的群体？他们的消费市场有多大？又有多大的消费主动权？其消费趋势又是如何？他：们最常接触的媒体是什么？而他们眼中的金钱、广告及品牌观念又是什么样？为此，本刊记者专访了负责这次青少年调查的CTR；媒介与产品研究高级研究经理袁恒女士。[编者按]     

服装市场青少年消费行为分析及营销对策研究

我国90后出生的青少年群体，总人数接近3.3亿，现已逐渐成为中国消费市场上的主力军。本文通过对服装市场青少年消费行为的调查，分析得出青少年消费需求特征，在此基础上提出营销对策。     

校园营销的强劲“动力”

这是个最庞大的年轻受众群，它有2700万，集合了三分之一的年轻人；这又是个目标最集中的消费群体．他们过着集体的生活，人群高度的集中；这更是个最具潜力的消费群体，他们既在当前具有价值，更会在未来显现出无法估量的价值潜力。现在，他们的年消费市场总量已经超过了2800亿。     

企业营销伦理失范对青少年的影响及对策探讨

本文从企业营销伦理失范入手,描述了针对青少年消费群体的企业不道德营销行为,分析了不道德的企业营销活动对青少年的产生的负面影响和危害,在此基础上探讨如何加强企业营销伦理建设、维护青少年的健康消费的构想。     

城市中学生家庭消费营销策略分析

改革开放以来,中国国民经济发展水平和居民生活质量大大提高,青少年凭借他们作为独生子女的优越地位,创造出庞大的消费空间。中学生是社会中的特殊群体,他们的消费不仅是全体人口消费的重要组成部分,而且中学生消费群体有其独立的消费意识和消费特点,并会对未来消费产生一定的影响。当前中学生的消费行为存在着强有力的自主意识,并且,由于孩子在家庭中的特殊地位,他们不仅自己拥有可观的零用钱,而且他们能够通过自己的行为强有力地影响家庭其他成员的消费决策。通过小规模深度访谈和问卷调查,试图找出在这个阶段的家庭关于孩子的家庭主要任务和消费重点热点,以期根据分析结果为商家提供营销策略。     

中国新型消费模式团购下的消费行为分析

随着网络技术的快速发展,网购和团购已经成为信息时代下中国的一种新型消费模式,尤其是青少年这一特殊的消费群体,已经成为引领时代消费的主力军,其消费状况也日益受到社会的广泛关注。但是青少年网购以及团购存在一些不合理消费现象,如盲目跟风购物、出现消费攀比、勤俭节约意识不强烈等问题。本文重点分析青少年团购消费行为,从而进一步研究网购这种新型的消费模式。     

电子商务对青少年消费观的影响

电子商务随着时代的发展对人们生活的影响越来越大,青少年是未来的国之栋梁,肩负着建设伟大祖国的重任,青少年群体散发着朝气蓬勃的生机,对一切新鲜事物兴趣浓厚并具有强烈的探索精神。因此,电子商务的发展同样吸引了青少年的眼球,越来越多的青少年投身到电子商务消费的大军中来。经研究表明,青少年在网购人群中所占的比例越来越大,这种资助模式的快捷消费方式很受欢迎,同时这种消费模式也使青少年的消费观发生了很大的转变。     

创业扶助大行动 小投资大回报

自古民间就有民以食为天，食以味为先的说法。做餐饮的关键在味道，味道的关键在配方。针对不同投资者的条件并结合不同消费群体需求，应广大读者的要求，本刊项目部面向全国读者推出多款灵活的餐饮函授学习方案，供您投资参考。这些项目不仅会给您带来非凡的经营利润，更会给您无限商机的保证。我们相信当你拥有一技在手，那么赚钱肯定不愁。     

他们是全新消费一族:我国城市青少年消费心理及消费行为分析

作为一个具有全新消费理念、独特的消费结构和深厚的消费潜力的城市青少年消费群体,需要我们从消费心理、消费行为上加以详尽地分析,进而影响、引导、发掘、深化、推动他们的消费。为这一特殊群体作出特殊服务,也是对我们商家的要求和期待。     

彩虹糖广告有点逗

彩虹糖将品牌重新定位,以青少年为目标消费群体,通过与他们生活情景相关的电视广告和网络活动阐释志在为青少年枯燥生活带来乐趣的品牌主张。     

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品牌如何与土豪做朋友

“土豪”这个词迅速在中国流行，与“屑丝”一样，刚开始的时候，“土豪”带有某种程度的贬义，类似“暴发户”，但是随着各种以iPhone5S为代表的“土豪金”产品的流行，“土豪”变成了一个中性词。犹如很多人自嘲“属丝”一样，很多人也开始自称“土豪”，“人人心中都有一个土豪”、“宁和土豪做朋友，不与愤青做闺蜜”，土豪已经不再是一个单纯的社会现象，而成为一个消费群体、一种消费行为的代名词，土豪不仅仅指那些家财万贯、富得流油的富裕消费群体，也指那些渴望“土豪化”的群体。如何捕获土豪的芳心、与土豪做朋友成为品牌的机会。     

移动支付促进老年群体消费研究

近年来，老年群体在消费过程中越来越多地使用各类移动支付方式。为此，选取2016年和2018年中国家庭追踪调查(CFPS)数据，运用OLS、IV2SLS、工具变量等方法探讨移动支付对老年群体消费的影响。研究结论显示：移动支付显著地促进了老年群体消费总量的提高，尤其是促进了网上购物消费、生存型消费和文教娱乐消费支出。因此，应通过简化移动支付操作步骤，向老年人普及移动互联网技能知识，提高移动支付在老年群体中的普及率。     

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新兴消费群体陆续登上历史舞台

随着经济的发展，中产阶层和“80后”消费群体在不断扩大，两大新兴消费群体的共同特征是，有很强的消费欲望和消费能力。但由于其消费观念和现有的大众消费群体不同，这必将对未来白酒的售卖方式产生影响。[编者按]     

上海城区22岁-25岁女性化妆品消费心理调查分祈

22岁～25岁女性是化妆品市场重要的现实消费群体，也是潜在的消费群体。由于22岁～25岁是人生的重要过渡阶段，25岁以后的女性人群由于能力、工作境遇、婚姻等的变化会对个人财富状况产生较大的分化，随之对化妆品的消费也将发生群体变化，因此适时把握过渡阶段性人群化妆品的消费心理不仅对现实市场的研究具有重要意义，对未来潜在市场的研究也有重要价值。本文从个体心理特征与消费、价格与消费心理、品牌与消费心理、健康与消费心理、购物环境与消费心理6方面对上海城区22岁～25岁女性化妆品消费心理进行了调查分析。     

消费与认同——虚拟主播受众消费分析

虚拟主播作为当下文娱消费中出现的一个新热点,吸引了大量青少年的关注,从2016年至今,其规模急速扩展。在直播这种媒介关系中,虚拟主播实现了“身体”在场,因此可以从身体消费角度结合谷島貫太所提出的虚拟主播的“三重身体”理论,对虚拟主播受众的消费行为进行解构。消费行为伴随着认同的产生,对虚拟主播消费中的认同感获取方式进行分析,有利于我们对青少年受众群体进行合理引导。     

生活方式细分下新生代农民工消费决策研究——基于全国六省市的调研数据

新生代农民工作为一个特殊的群体,不满足于解决基本的温饱问题,开始追求消费方式的多样化和生活质量的高水平,这使得传统的市场细分板块随之发生很大变化。本文根据新生代农民工不同的生活方式将其分为"积极奋斗型"、"追求成功型"、"快乐生活型""得过且过型"和"自我矛盾型"五类,在分类的基础上运用EKB模式对该群体的消费决策过程进行研究。年龄特点和消费行为的转变使该群体与90后城市青少年的一些消费行为有了可比性,本研究就消费决策部分将这两个群体进行了对比研究。     

慧眼识行 抓住市场空白点

创业是很多人的梦想，无论哪个行业，只要你用心去观察，都会存在有待开发的市场，若有足够创意，肯定会有所作为的。下面就以人的年龄段来划分消费群体，给大家介绍一些不需要太多资金，但市场前景不错的投资行当，希望能给想创业的朋友一点启发。儿童消费市场“可怜天下父母心”，父母在孩子身上花钱是最慷慨的。但投资者得注意，这个市场消费群体是儿童，购买行为却来自父母。婴儿纪念品工作室年轻的爸爸妈妈们都会希望给新生的小宝宝留一份珍贵的纪念，你可制作一些精美的宣传材料或者适当做一些广告，最好是和医院产房建立联系甚至合作…     

汽车价格还会降多少？

目前，中国轿车消费群体的构成已经发生了悄然转变，尤其是在国内部分大中城市，私人购车者在整个轿车消费群体中的所占比例已经超过了90％，消费群体构成的这一转变在汽车消费上最明显的体现就是市场对价格的敏感度较之以往有了非常大的提高。