企业产品结构调整市场化与科学策划（上）

企业产品结构调整市场化与科学策划（上）●王吉芬岳兴录一、企业产品结构调整势在必行产品是企业的生命。在市场经济条件下，只有不断调整优化产品结构，始终保持市场竞争力，才能确保企业持续发展和效益的不断提高。在阐述产品结构亟待调整之前，先要把握产品和产品结构...     

对市场营销广告策划的认识

当前，在市场营销广告策划中，有两个问题值得企业注意。一是企业在众多的产品中，应选出独家产品做为主推产品；二是给产品找出独特的市场定位，使品牌在市场上一展风采。要达到这样两个目的，就要进行有声有色的市场营销广告策划，市场营销、广告策划的成功之道：拒绝平庸。     

策划科学与名牌战略

策划科学与名牌战略●岳兴录名牌战略的提出是市场经济发展的必然要求。企业争创和发展名牌产品，不仅是适应社会消费结构升级的需求，更是提高企业产品市场竞争能力的需要。输入科学策划，确保创牌决策成功并推动其创新发展，其品牌就会获得一种独立的甚至成为支配企业命...     

市场经济与公关文化战略刍论

市场经济与公关文化战略刍论齐冰今天全球化大市场经济的开放性、国际性、竞争性和逐利性的特点，使得作为市场经济主体的直接参与市场角逐的企业和经营管理者认识到，塑造产品形象和企业形象。提高产品和企业的信誉度与知名度，强化产品营销战略与策略的策划能力，以及协...     

高质量才是硬道理!——DMG：高质量产品让企业赢得市场

企业的核心竞争力，是企业赖以生存的法宝。实施品牌战略，需要立足高质量的产品。本刊组织策划“产品质量与企业市场竞争力”这一选题，旨在通过采访、报道市场中知名企业个案，探讨企业成功发展之路。倡导一个健康有序的竞争环境，追求产品的高质量保证。     

把营销策划作为企业振兴的着力点——著名策划学家岳兴录教授专访录

第九届全国策划理论研讨会暨全国第三次企业策划经验交流会（以下简称两会）已决定在沈阳召开，就以市场营销策划这个两会主题和相关问题，记者专访了由联办两会的２１家新闻单位共同组建的全国策划科学优秀成果评审委员会主任、著名策划学家岳兴录教授，请他从两会主持人...     

市场呼唤创新 竞争需要策划——第五届全国企业创新与公关策划研讨会开始征集作品

以企业决策和计划工作的理智化、效能化、科学化,以及以增强企业市场竞争的整体功能为宗旨和主题,由中国策划学会(筹)和中国企业创新与公关策划丛书编委会同中国乡镇企业报、辽宁经济杂志等20多家专业报刊联合主办,由河北省秦皇岛市山海关啤酒厂和秦皇岛供销大厦承办的第五届全国企业创新与公关策划研讨会开始征集企业创新策划、经营策划,公关策划方面的专著、教材、论文和策划方案、成功案例。 应征作品必须紧扣主题,符合以下范围:1.企业创新策划。包括制度创新、技术创新、产品创新、文化创新、市场创新、管理创新、发明创造、技术改造和革新等诸多方面的策划。其研究或总结提炼必须侧重于策划;离开其策划运筹而只撰写创新不符合征集范围。2.经营策划。包括企业发展战略策划、经营决策形成策划、经营计划生成策划,营销策划、市场开发策划和广告策划等。3.公关策划。包括CIS和企业公关、政府公关、军队公关、政法公关、学校与科研公关诸多方面的策     

策划学与企业家

策划学与企业家●岳兴录韩兰一、企业决策策划与企业家企业决策是企业生产经营活动中，为实现预期的经营目标或解决重大问题所进行的选择和决断。企业决策特别是经营战略决策正确与否，关系到企业的兴衰成败。通过科学策划程序运作形成决策备选方案的谋划、构思和设计过程...     

企业产品创新的策划

企业产品创新的策划岳兴录岳超忠市场上任何一种走俏的产品都不可能永远畅销，它迟早也要被一种比自身更新潮、更实用、更便宜的新产品所替代，即所谓没有不落的鲜花。企业预想在市场竞争中求得生存和发展，取得较好的经济效益，就必须进行产品创新，不断创新产品而适应不...     

企业整体营销能力培养与增强

企业的整体营销能力，是指企业认识市场、开拓市场，综合运用营销的策略和技术，扩大市场竞争力的综合能力。包括企业对市场的调查与预测的能力；分析和把握市场机会的能力；产品选择与开发的能力；市场定位与营销策划的能力；分销网络设计与组织的能力；促销活动组织与实施的能力；搞好销售服务，提高用户满意程度的能力；营销队伍组织、协调与控制的能力等等。这些营销能力汇总起来，形成企业营销的整体能力，它的培养和加强并非一蹴而就，必须以塑造个性鲜明的企业理念为先导，进行全方位的营销策划，才能达到提高整体营销能力的目的。     

高质量才是硬道理!

企业的核心竞争力,是企业赖以生存的法宝。实施品牌战略,需要立足高质量的产品。本刊组织策划产品质量与企业市场竞争力这一选题,旨在通过采访、报道市场中知名企业个案,探讨企业成功发展之路。倡导一个健康有序的竞争环境,追求产品的高质量保证。作为加工设备制造商,DMG产品的高质量为人所熟知;     

企业策划中介性质和管理体制

研究企业策划的中介性质,对于正确认识企业策划的功效和作用,对于自觉坚持其运作的科学程序都具有实际意义。因而必须对企业策划的主要中介位置进行科学定位,并探索其应用的问题和对策。 一、企业策划第一中介的位置 企业策划第一中介的定位,在企业宗旨及其战略方针与企业决策之间。一方面企业策划处于企业宗旨及其战略方针之后的位置,它在智谋运筹过程中体现着企业宗旨及其战略要求;战略方针指导着企业策划     

浅谈广告策划对品牌战略的影响

广告策划建立了企业的品牌形象,提高品牌产品在市场上的竞争力,进而引导消费者去购买。广告策划把产品卖点告诉受众,宣传了品牌的知名度。目前,我国广告策划中存在很多定位不清晰的问题。本文在总结国外广告策划成功经验的基础上。提出了一些广告策划对品牌影响的完善策略。     

输入科学策划 强化企业管理职能

输入科学策划强化企业管理职能●岳兴录杨丕业（续第４期）四、科学策划与现代企业管理的组织职能和控制职能现代企业有了成功的决策和计划之后，还必须善于进行组织和控制方能奏效。（一）现代企业管理组织职能的内容和作用。组织职能是为实现企业决策和计划规定的目标和...     

企业策划创意的理论研究

策划创意对确保企业策划成功具有重要的地位和作用。而策划创意的实际运作是在策划创意理论指导之下运行的。科学的创意理论是以创意和创新活动实践基础上的总结。它的重要意义就在于它能指导策划人员的策划操作。为此，我们学习研究策划创意理论，以推动企业策划的发展。...     

策划理论研究十年回顾--记著名策划学家岳兴禄教授

80年代末．90年代初，西方的策划科学在中国开始盛行，策划科学对决策科学化、民主化起到了一定的促进作用；同时减少了很多决策中的失误．强化了企业管理工作，提高了企业的经济效益，岳兴禄教授就是活跃在这一时期，中国策划学界的代表人物之一。他总结了中国古代在策划学应用中的案例．结台当代企业发展的特点，进行了颇有见地的创新．使策划科     

科学策划要为企业结构调整服务──访著名策划学家岳兴录教授

科学策划要为企业结构调整服务访著名策划学家岳兴录教授●本刊记者吕铁生近期有几家报刊编发了以企业计划市场化与科学策划为主题的全国第七届理论研讨会暨第二次企业经验交流会（以下简称两会）的“万隆杯”有奖征文启事。本人以记者身份就科学策划要为企业结构调整服务...     

香港采取措施支持中小企业发展

香港生产力促进局日前设立商业创富部，并计划成立中小型企业中心，从管理、人力资源及技术信息、财政等方面支持中小型企业的发展。香港科技大学也将设立科学园，为中小型企业提供高科技及设备服务。香港生产力促进局商业创富部总经理李启伦表示．香港的中小型企业占香港企业总数的九成以上，对香港经济发展有着重要的作用和影响。因此，生产力促进局决定设立这一新部门，为中小型企业在发展和运作方面提供综合管理及策划。如在市场与品牌管理方面，为产品及其市场作出分析与定位；在现金管理上，将提供贸易财务、流动资金管理、财务计划及…     

输入科学策划强化企业管理职能

输入科学策划强化企业管理职能岳兴录李宏娟一、企业管理职能的演变及其对科学策划的客观需求按照马克思主义关于管理二重性的学说，企业管理具有合理组织生产力和维护生产关系两种基本职能。但国内外企业共性的管理职能是合理组织生产力的一般职能。所谓企业管理职能，是...     

广告策划的定位策略初探

随着我国社会的不断进步与发展,人们的思想观念也有了很大的改变,职业也由之前的单一性向多样化进行转变,其中广告策划在近些年取得了突飞猛进的发展,对于广告策划中的定位策略进行探讨,对于更好的促进产品宣传、提高产品知名度、扩大产品的影响力等都具有非常重要的意义。本文首先从广告的定位策略的含义及其特点进行入手,然后从对广告策划中市场、产品、观念以及企业的形象等这四个方面的定位策略进行分析,从而探讨做好广告策划中定位策略的重要性。