文化背景影响消费者满意度

在以女性读者为主要阅读人群的时尚杂志中,常能看到一些稀奇古怪的广告。根据《消费者研究杂志》公布的一项新的研究成果,这样的广告能够有效抓住读者的眼球。     

女硕士和她的灵通公司

一个人没有自己的事业，生命也就失去了价值     

女毒贩和她最后的眼泪

在北京市公安局缉毒处，侦查队分队长郑红是一个响当当的人物。 从 1990年从事缉毒工作始，她屡屡在缉毒最前线和毒贩作正面接触，亲手抓捕的毒贩不下千人。但她却始终无法忘记一个已经被枪毙的女毒贩和她最后的眼泪。     

浅谈伦敦摄政街的发展历程及其对时尚形成的作用

建设和发展时装商业街是一座城市形成时装之都的基础与先决条件.本文简要分析了伦敦西区最有代表性的时装街"摄政街"的发展沿革,着重从王室的作用,"水晶宫"博览会后的变革、创新与异国情调的介入等三方面进行了论述。同时简要介绍了其对推动时尚形成的作用及影响。     

青岛和百威啤酒媒体投放策略比较

中国洒业市场竞争激烈,目前已经形成白酒、啤酒和葡萄洒三足鼎立的局面。三种酒的增长唯以啤酒市场的高增长率而让人看好。在啤酒市场上,以国产的青岛、燕京、金星、哈尔滨啤酒等品牌和以百威、喜力、嘉士伯、蓝带啤酒等国外洋品牌形成了对抗的两大阵营。啤酒广告投放多以电视和平面相交互,现择取啤酒市场中本土和洋品牌的"领头羊"青岛啤酒和百威啤酒为例,从其平面广告投放策略的比较以管窥其市场营销策略。一、市场投放总量比较百威啤酒和青岛啤酒2001年市场平面广告投放分别增长了78.7%、207.2%。2000年百威啤酒的平面广告投放额是青岛啤酒的3.1倍;2001年百威啤酒的平面广告投放额只有青岛啤酒的1.8倍,很显然,青岛啤酒加大了平面广告的     

品牌传播中户外广告媒体的变化和发展趋势

近些年,我国国内的户外广告迅猛发展,在广告行业中的市场呈现出快速增长的势头。2011年国内的户外广告投放额达到了500多亿元人民币。2012年我国户外广告投放量又进一步有了百分之十以上的增长。这使得在我国2012年户外广告媒体的广告投放量已经成为仅次于国内电视媒体的第二大广告投放媒体。在这里我们无意于仅仅罗列出数字,而是更加关注户外广告蓬勃发展背后呈现的国内户外广告发展变化趋势及原因。国内户外广告迎来了可喜的机遇,具体到户外广告内在的发展和成长,更体现出了这一媒体在发展过程中的灵活性和对品牌传播的适应性。     

广告投放量不应该成为广告折扣差距的理由

卫视出现低价客户最严重的时期是在1999年左右,当时很多电视台在制定广告价格和折扣政策时比较随意,有点脱离市场现实。一个晚上50多分钟的广告容量有大量空余,基本上只能播出20分钟。广告时间大量剩余,广告任务不能完成,由此导致低价销售广告。第一次给大客户极其优惠的广告价格是从以北方一些药品为代表的客户开始的。当时,某企业的广     

媒介计划和购买需要更精准的工具

中国大陆市场的不稳定性太大了,且意料外的事情经常发生。如非典的出现、上海媒体的整合、17号令的颁布,这些意想不到、无轨迹可寻的变化促使媒介人要随时保持警觉,因为随时都可能有新状况发生。如今中国的行销界的品牌意识已经很强烈,过去这几年的品牌工程多是只着眼于创意,对媒介投放的重视不够。创意只是品牌工程的一面,好的创意只能占一半。如果好的创意传播给了错误的消费者,就不会激起消费者的反应。不管多么好的创意,如果选择错了渠道,也将前功尽弃。在中国大陆这样特殊而复杂的媒介市场里,客户的预算更应该科     

透视报刊广告投放的“假日经济效应”

自从我国实行每周双休日制度后,一年的假日已达114天。春节、"五一"、"十一",每年三个长假所诱发出的强大消费力让"假日经济"成为了一个高频次出现的词汇。消费者在假日休闲放松,购物玩乐,形成了集中的假日消费,从而为商家带来难得的假日商机。我国经济发展中的"假日经济效应"已经十分明显。那么素有"经济晴雨表"之称的广告市场受这种"假日经济效应"的影响如何呢?本文根据慧聪媒体研究中心对全国1000多种报纸和期刊的广告监测数据,对报刊广告投放的"假日经济效应"做一个全面的透视。     

法国时尚的魅力

法国时尚的概念懂得穿着的内涵是时尚最重要的,时装是一种态度,和谐的组合、色彩的搭配、产品的多样性反映了内在的品位与修养。除了法国时装之外,音乐、戏剧、电影都是巴黎文化的代表,浓厚的文化氛围是巴黎最突出的特点。法国文化独特的开发性多元性造就了法国设计师的开放性,时尚也更加开放。法国品牌最看重的是高品质,色彩的设计、精致的面料与做工。     

制造时尚影像世界——著名广告摄影师宋波专访

在宋波的经历中．为他最初赢得声誉的作品来自时尚摄影。沪上某著名时尚媒体曾把他列入“上海时尚权力100人”．原因之一是“他曾三获中国‘十佳摄影师’称号”．为《ELLE》．《时尚》等着名时尚杂志拍摄过大量照片。更为重要的．也许是他曾经为胡兵．李学庆、姜培琳、陆毅等著名的时尚人物拍摄过广受好评的照片或写直集。     

长春：观众还是偏爱当地的电视台

比起中央台,省市台的发展都比较艰难。在艰难的环境中前行,虽然目前境况还不是很乐观,但电视台的成长还是比较快,这和大家所处的环境不同有关。可是,既然各个台有这么高的收入增长记录,说明成长空间依然很大。长春电视台作为省会台只能覆盖一个城市和它的周边地区,收视空间很有限,但优势也在于此,因为它是本地同步电视台。比如说,一个产品,只在其他电视台播出了,没有在长春台播出,在长春的百姓看来,似乎很遥远;如果在长春台播出了,百姓在身边见到了,那么,销售就会自然上升。简而言之,如果想让产品在长春打开市场、销售商品,在长春台     

媒体要和中小企业共同成长

我觉得很多电视台还是存在一定问题,总台给广告部制定了指标,广告部第一目的是完成台里给的业绩指标,只要广告投放量大,就想方设法配合客户的需求。这对培养潜力客户是很不利的。只有分析小企业的发展状况,和中小企业共同成长,用媒体培养品牌,这才是更加完善     

厦门：区分两种不同的竞争

厦门的地理位置虽然比较特殊,却还没有与大陆以外的电视媒体有相互落地情况。厦门台面临的问题和省会台还有所不同。厦门的经济基础比较突出,广告操作量也将近一亿。厦门台是个城市媒体,打的是"地方牌"。节目都用"贴近"的特性吸引城市观众的注意。有关的专家学者为我们做过一个广告调查报告,是关于竞争关系和环境     

转型融合迎来裂变重生——关于纸媒广告经营的思考

2014年初,海尔宣布＂将停止杂志硬广告投放＂;2014年上半年,国美、苏宁报纸广告投放分别下降25.1%和28.9%,红星美凯龙下降24.7%;电信运营商、汽车商家的报纸广告投放量也都在缩减。＂报纸寒冬论＂在2014年被再次放大。中国广告协会报刊分会、央视市场研究（CTR）媒介智讯联合发布的2014年上半年《中国报纸广告市场分析报告》显示,1-6月份,报纸广告下降13.2%,持续增长了两年的房地产跌落到下降行列,降幅达8%,商业零售业下降17.6%,汽车下降30.9%,娱乐及休闲下降9.0%,药品下降23.0%,家用电器下降32．2％。     

广告传播的利器——时尚

时尚以其不断地推陈出新创造消费者消费欲望,理所当然的被广告利用,成为广告传播的一个手段,把握时尚文化是广告所向披靡的利器;而反过来广告所特有的对社会价值观念、消费行为的引导功能,又变成了时尚文化的引领者。     

中国联通——一个超级广告主的成长

中国联通是那种成长最快的企业和成长最快的广告主,这种成长不仅是广告量的增长,更是对广告认识水平与操作水平的成长。本刊这期采访了中国联通市场营销部副总经理汪建宏先生。     

2008奥运，打开中国体育营销的一扇窗

奥运之后,广告投放量整体会下滑,然后再出现一个小峰。广告主会趋向更保守,更灵活。企业全年的媒体预算是有限的,在年初做媒体计划时,重头戏就是奥运。所以任何国家在奥运之后,广告投放都会淡下来,这是无法改变的规律。2008年广告商都在抢占媒体资源,有些广告主甚至拿出相当于平常预算的10倍。不仅媒体价格水涨船高,漫天的广告信息量也使大众对信息的接受与影响造成很大的干扰。所以很多中小型的企业     

香奈儿 永久的时尚

<正>【品牌档案】创始人香奈儿(Gabrielle Chanel)于1913年在法国巴黎创立香奈儿品牌,香奈儿的产品种类繁多,有服装、珠宝饰品、配件、化妆品、香水,每一种产品都闻名遐迩,特别是她的香水与时装。