从美国电视剧收视调查结果看中国电视剧广告营销

今年4月，美国IAG（Intermedia Advertising Group）研究中心发布了一份调查报告，调查对象是美国年收入超过10万美元的家庭，调查内容是这些高收入家庭对电视剧投入的指数。调查时间为2005年9月19日至2006年3月26日，最后发现16个电视网因为播放电视剧的不同而具有不同的收视率。这些调查结果对于中国电视剧广告营销也有很大的启发意义。     

美剧进行时

美国是世界上最早实验播出电视剧的国家，其历史可以追溯到1928年9月：通用电气公司下属的W2XAD实验室电视台直播了人类历史上第一部电视剧《女王的信使》。到了二战之后，在美国商业电视高速发展的大背景之下，电视剧逐渐成为美国和世界大众文化中的重要产品。在近一个世纪的发展中，美剧已经成为世界范围内最为成熟的电视剧产业代表。     

美剧的营销策略

当国内电视剧宣传还停留在播出前一段时间的片花播放、内容预告这种简单的宣传方式时，美国几大电视台的电视剧营销早已跨越这个阶段，无论是ABC的《迷失》、《实习医生格蕾》，FOX的《越狱》还是CBS的《犯罪现场调查》等，电视台除了会在每一季开始之前进行常规的电视宣传之外，还会采取许多电视之外的手段对电视剧进行推广。     

影视剧投资与早期房产投资类似

《浙商》1月下刊刊登了《影视剧投资新路径》这篇稿子。其实，眼下电视剧预售的情况和早期的房地产投资十分类似．早期房地产有这么一种现象：有些开发商连地皮都没买好，就单凭一张图纸开始卖房。而国内电视剧中有不少“卖”的是片花。     

安徽卫视 第一剧场 五珠连发 金秋“剧”献

2005年．素有“电视剧大卖场”之称的安徽卫视．面对不断升级的竞争局面，积极创新，不断积聚独有电视剧核心资源、开发衍生产品。例如《剧风行动》的强势推出，“华语电视剧歌曲大赛”的成功举办，《第一剧场》的扩版；正在火热进行的《超级魅力主持秀》等等．使得频道收视分额不断提升．在全国表现一路走高。     

南京十大文化精品

电视剧《香樟树》 【精品简介】由南京广播电视台摄制的电视剧《香樟树》讲述三位大学生“校园三结义”的故事．在央视一套黄金时段和全国多家省市电视台相继播出．引起较大社会反响。获全国电视剧“飞天奖”和全国“五个一工程”奖。     

美国终结模拟电视，百万家庭将失去信号

美国数字电视信号取代横拟电视信号的工作将于近期进行，联邦电信委员会说．届时可能有数百万家庭将失去电视信号。美国《纽约时报》6目援引该委员会代理主席近克尔·科普的话说，尽管美国不少家庭都已为将于12日进行的信号变更做了准备，     

3月电视剧收视评点

农民工题材电视剧，下一个荧屏热点还是昙花一现? 3月的国内电视荧屏因为33集电视剧《生存之民工》的热播而生色不少，该剧在西安、哈尔滨都取得了不错的收视。值得一提的是，在竞争激烈的南京电视市场，它以13．1％的高收视位居央视一索福瑞南京市电视剧收视排行榜的第2位。     

谈贸易统计的国民原则——与贾怀勤教授商榷

本刊2006．1-2期贾怀勤教授的《FDI对传统贸易统计的颠覆及其对策》（下文简称《颠覆》）一文认为：国外直接投资（FDI）导致传统贸易统计越来越不能正确反映国际经贸交往中当事方的真实利益得失，主张在贸易统计中用属权原则（以属权为国别原则）取代现行的在地原则。本刊2006．3期前国家统计局局长李德水在2006年4月博鳌亚洲论坛的发言《携起手来，共同应对世界经济不平衡》一文也认为：“美国境外企业（的销售额）实际上相当于美国的出口……传统的国际贸易是地域概念，不是所有权的概念……建议国际统计界同行抓紧研究建立反映企业和产品所有权的国际贸易统计制度和方法，以全面真实地反映国际贸易的面貌。”     

美国中产家庭破产潮

向来是美国社会中流砥柱的中产阶级家庭，不可思议地上演了破产潮，这个爆炸性的发现在新书《双收入陷阱：为什么中产阶级夫妇走向破产》中被详细分析。按照常理推断，如果夫妻双方都有工作，家庭财务状况通常会更为安全。然而，由于这些家庭是按照两个人的收入力量来衡量可以负担的贷款．汽车费用．税款以及医疗保险，因此，一旦其中的一个人出现经济波动，整个家庭的财务问题就岌岌可危了。     

互联网智慧的胜利：《纸牌屋》究竟改变了什么？

《纸牌屋》不是一部在传统电视平台上推出的电视剧,甚至从严格意义上来看,它不应被称为“电视剧”．更准确的称谓是网络剧。对于《纸牌屋》这样一部美剧来说,它的热播原因何在？显然,《纸牌屋》血统不纯、出身卑微,其出品方是在线点播平台Netflix。这家公司虽然在互联网流媒体点播和影碟租赁领域是北美地区的王者,但论及电视剧制作与营销,井在公众平台上与诸多老牌电视台竞争．未免带有初出茅庐的稚嫩与青涩,纯属跨界。     

别把煤商当“肥肉”

正当电视剧《乔家大院》热播时，2006年2月底，记者来到晋商文化的发祥地山西，探究所谓“温州炒煤团”当前的真实生存状态。     

大众传媒食品安全信息发布的误区与盲点——由《舌尖上的中国》热播引发的思考

最近，中央电视台一部名为《舌尖上的中国》（下文简称《舌尖》）的纪录片火爆全国，该片首播时间虽晚至深夜，收视率却超过了众多晚问黄金档电视剧。这在被屡次批判为“过度娱乐化”的电视界，几乎算是本土纪录片创造一个收视奇迹。据说，该片热播还引发了“‘舌尖’地图”、“美食旅游”等众多舆论新热点，     

李青河的“水饺之国”

几年前热播的韩国电视剧《大长今》中，饮食文化有了一个全新的诠释一一“食物代表了一种心意，做食物的人只要想到吃食物人脸上浮现的笑容，内心就会得到满足。”按这个标准衡量，李青河绝对称得上是一个诚心实意对待食物的人，为此他付出的努力是真实而具体的。     

墨西哥建材展小记

提起墨西哥．小时候的印象是电视剧《卞卡》、《坎坷》，后来的印象是玛雅人、2012世界末日，还有女佣。那真正的墨西哥是什么样呢？     

韩剧与韩国制造

1997年，电视剧《爱情是什么》首次在央视落户，从此韩国影视剧纷纷在中国各地热播。之后，韩国影视产业发展之迅速令人咋舌：影视出口额1995年仅为21万美元、1997年为49万美元，到2003年已增长到3098万美元，单单一部电视剧《冬日恋歌》男主角“裴勇俊现象”带来的旅游业和其他产品输出等经济收益就超过29亿美元。韩国俨然已成为继法国之后又一个与美国好莱坞分庭抗礼的影视大国。     

解密“蓝色光标”

33年前，一部反映改革开放的电视剧在广州首映，之后热播到香港，继而红遍全国，其产生的影响远远不止在影视领域。在这部电视剧在全国上映后，出现了导演、编剧甚至是演员都意想不到的一个结果——促进了公关行业的兴起，这部电视剧就是《公关小姐》。     

美国需要中国

美国记者Sara Bongiorni在某年圣诞节时偶然发现家里的大部分用品是产自中国的，这让她很震惊，于是决定开始尝试没有“中国制造”的一年。Ｂongiorni这样做并不表示中国生产的产品都是不好的，而是想尝试一下自己是否能完成这项“壮举”。她在２００７年出版的《离开“中国制造”的一年：一个家庭在经济全球化的生活历险》一书中记录了这一段经历。 中国美国商会主席James Zimmerman在采访结束后，给本刊写了一篇名为《美国制造》的文章，提出“美国需要中国，如同中国需要美国一样”。当作回复记者关于“中国制造”的提问，并表示这是自己阅读《离开“中国制造”的一年：一个家庭在经济全球化下的生活历险》一书后的感想。本刊经摘编后予以刊发。     

4月电视剧收视评点——《任长霞》：主旋律电视剧何以创造收视奇迹？

4月13日起在中央电视台首播的电视连续剧《任长霞》以6．23％的全国平均收视率甩开了2005年度开篇大戏《汉武大帝》，成为央视目前电视剧年度收视排行榜第一名。主旋律电视剧《任长霞》创造的收视业绩令中央电视台的节目编排部门恐怕也始料未及，以致该剧在央视1套黄金档播出后，被马上安排从5月20日开始在央视8套黄金档重播。     

小说《暗笑》中黑色幽默中的“逃离”主题

舍伍德·安德森（1876年——1941年），美国小说家，其擅长于以“小城镇’为作品的背景，通过具有黑色幽默艺术特点的文学语言对小市民形象进行描绘。舍伍德·安德森的代表作品有《俄亥俄州瓦温斯堡镇》、《穷白人》、《黑色的笑》和《讲故事人的故事》等、．《暗笑》是舍伍德·安德森小说代表作品之一，描述了主人公布鲁斯·达德利和弗雷德·格雷不同的生活方式。本文通过对舍伍德·安德森小说《暗笑》中的故事情节和文学语言等进行分析，探讨作者舍伍德·安德森特有的黑色幽默和其在作品中所欲表达关于人生“逃离”的主题，展示其在文学创作发展方面做出的杰出贡献．