《玩语言》

几年前．我的广告策划纪实性专著《出卖天机》刚问世．长沙黄泥街书市一书商见着我时直夸书名取得好，说光是这书名就值个2万元。没多久，报章出来一篇叫《语言大旗》的书评。评者说道，“天机者．自然之理也，并非什么神秘东西，不是什么奇门遁甲。买到这书，读了．仔细研究了，如果某君同是凭天性能认识语言的，就有望获得某类天机；如果非此族类．即便只获些鳞爪，亦有乐趣于其中的。”读到这个书评，我这才稍感心安——既然天机也不过。自然之理”并非什么“神机妙算”，有什么不可以拿来说事或是拿去“出卖”的呢？可见，自称“出卖天机”的人．也未必就是一个大言不惭的狂徒。     

区域“接力棒”，咋接才顺手

在大多数企业．新老区域经理之间的工作接交都变得过于简单：一纸任命书下来，新经理”奉天承运”意气风发走马上任，前任经理荣升者奔赴前程”马蹄疾”，被贬者郁郁寡欢卷起铺盖走人。来的人急着上手，走的人懒得伸手交接．结果是满怀激情准备大干一场的新经理，咋接咋不顺手；更有运气不佳者．刚接手两三个月．自己又不得不走人。如何看待和做好市场交接呢？     

美的并购小天鹅，家电行业新一轮整合进入新阶段

2月26日，美的电器发布公告称，以16．8亿元的代价受让了小天鹅控股股东无锡国联全部24．01％的股份，自此备受关注的“小天鹅出嫁”尘埃落定。 其实，无锡国联开出的并购条件就像是为美的量身定做的。无锡国联对并购者的资格要求相当苛刻：拟受让方最近三年连续盈利，注册资本金不低于人民币1O亿元，     

三十六计经典案例系列之顺手牵羊

顺手牵羊是看准敌方在移动中出现的漏洞，抓住薄弱点，乘虚而入获取胜利的谋略。古人云：“善战者．见利不失．遇时不疑。”意思是要捕捉战机．乘隙争利．当然．小利是否应该必得．这要考虑全局．只要不会“因小失大”．小胜的机会也不应该放过。     

人生感情心无纷扰就是幸福

看过许多关于“幸福”的定义，但都太具体，缺乏抽象和准确的概括。有一个“范伟”版的“幸福”：“我饿了．看别人手里拿个肉包子，那他就比我幸福；我冷了，看别人穿了一件厚棉衣．他就比我幸福；我想上茅房．茅房里仅剩的一个蹲坑被你占了，那你就比我幸福。”再看看网上．幸福的定义五花八门。最后都不知道什么是幸福了。     

卖冰棒从冬天开始

谁都知道，冰棒只有到夏天才旺销。在常人的思维中．做冰棒生意想赚钱．关键是在夏天那几个月里如何集中精力出击，保证不浪费时间和资金．以最小的付出取得最大的效益。然而。事实却并非如此，真正靠卖冰棒赚大钱的，不是那些紧追旺季一哄而上的赶潮者，而是那些从冬天就开始筹划甚至着手卖冰的“笨商人”。     

中国动漫落后日美，政策不给力？

好莱坞动画片《功夫熊猫2》近日在中国公映。据不完全统计，截至6月5日．上映9天的《功夫熊猫2》票房已经突破3亿元大关，引起人们的关注。为什么这样的动画片中国做不出来？有专业人士分析说，“单项来说我们不差，但是整体我们还有差距．讲故事的能力不强．趣味性和娱乐性就弱了．观众也就不爱看了”。     

哥窑迷思

“哥窑百圾破，铁足独称珍。恰似标坯相．而能完谧神。宣成后精巧．柴李昔清淳。此是酌中者．休论器尚新。”乾隆在辛丑年（1781年）的新年里写了这么一首评价哥窑的诗，第一句就道出了哥窑独一无二的“残缺美”。     

浅谈新形势下“商人”的地位作用

“商人”是指从事商品买卖以牟取利润为目的者．有“商品”就要有“商人”，在市场经济活动中，“商人”起了中坚作用．哪里有成功的企业家，哪里就有成功的经济．在经济建设中，“商人”能改变落后的经济环境，好的政治经济环境也能培育好的“商人”，加快经济繁荣。经济愈发展，“商人”念活跃。“商人”是最活跃最富有生命力的。     

汽车淘金者必须过五“观”

市场环境变了，观念就得跟着变，汽车淘金者当然也不例外。笔者认为，无论是造车者，还是卖车者，抑或汽车服务商，要想在行业的竞争中立于不败之地，以下五“观”是必须要过的。     

股权全流通 两轨并一轨——经济学家出身 曾任上市公司董事长或投资顾问五位经济界知名人士关于股权双轨制的对话

股权双轨制就像早年间的物价双轨制一样，与中国改革的思路和历程息息相关。中国资本市场的产生源于国企改革．在80年代中期．股份制就提出来．但意识形态上有一个障碍．就是私有化问题．后来绕了一个弯儿．选择了承包制。在推行两轮承包制后发现，短期行为严重．于是又倡导股份制．在100％的国有成份中掺进一些其他成份。同时．政策制订者认为，国企效益不佳的关键是缺钱．所以让国企从社会上融资。但人家投资要有变现机制．     

不谋全局者不足谋一域

中国清代人物陈澹然在其上奏疏《寤言二迁都建藩议》中写道：“自古不谋万世者，不足谋一时；不谋全局者．不足谋一域。“意思是说．不从长远利益的角度来策划，就不能够筹划好一个时期的事；不从全局的角度考虑问题，就不能够做好一个地区的事。     

投资孙乔良专利项目 创造高效益不是梦

正当今的市场经济中，“有投资者却无投资项目．有项目者却无投资者”，这就为投资创业者出了难题．眼前踏破铁鞋无觅处，得来全不费功夫，孙乔良研究员发明的专利项目就是投资的好项目，稳如磐石。     

疯狂的给予：求爱之前9000cc青春血

两年前，深圳大学美丽女孩黄姗突患血栓性血小板减少性紫癜，一夜之间变成了“会走的植物人”，生命也被埋下“不定时炸弹”。随时可能被引爆。这种病在全世界发病率仅为3．7／100万，死亡率高达90％，唯一的治疗方式便是用健康人的血液不断进行血浆置换。可造化弄人，黄姗不是普通女孩，她血管里流淌的是每万人仅有一例的RH阴性O型血!当生命风暴来袭，一个男孩走来了。他是她的暗恋者、追随者，也是与她有同样稀有血型，天生的拯救者。一个人，9000CC。他能否用青春之血承载超过人类极限的疯狂给予？又能否让暗恋的女孩满血复活？     

回归天真

作为一种典型的品牌原型，“天真者”让人想到了童稚的简单纯净与容易满足。在一个流动的、不确定的、被消费主义围困的社会里，它为人们搭起了一座隐性的避难所。由于天真者喜欢找到一个能够信任并持续使用的品牌，抱着“东西没坏就别换”的朴素理念，因此天真者品牌一般都由秉持传统价值观的公司所制造.     

马云的金融“蚂蚁雄兵”

“如果银行不改变，我们就来改变银行”。阿里系的又一重型武器“蚂蚁金服”渐渐浮出水面，坐实了马云在金融行业的雄心。阿里上市的钟声余响仍未停歇，另一个阿里系的重型“武器”就又浮出了水面。如果说去年今日的余额宝风潮，银行是被“撞了一下腰”。那“蚂蚁金服”推出后，恐怕就再也没有人会怀疑马云“如果银行不改变，我们就来改变银行”的决心．因为这枚“银色子弹”，几乎满足了人们对于未来金融行业的所有幻想。     

枸杞一勺可延龄

2009年11月,我在瑞士皮拉图斯山脚下．见过一种荆棘灌木类植物,结满红色的果实．像极了我们的枸杞子,在瑞士深秋干净的空气日照里火红一片。后来读到毕飞宇的小说《枸杞子》．他把枸杞描写成最疯狂的植物：“有风有雨就有红有绿。每年盛夏河岸沟谷都要结满籽粒．红得炯炯有神。大片大片的血红倒映在河水的底部．对着蓝天白云虎视眈眈。”“鲜红透亮的枸杞子像上了蜡,耀眼闪烁”。     

哪些人该戒饮啤酒

哪些人该戒饮啤酒啤酒素有“液体面包”的美称，特别在大热天喝杯冰啤酒，能解渴去乏，为人们所喜爱．但不是人人喝啤酒都有益无害．下列情况者该戒饮啤酒：患有慢性胃炎者应戒饮啤酒．此病例喝啤酒，就会减少胃粘膜合成前列腺素Ｅ，造成胃粘膜的损害，引起病人上腹胀满，...     

好生活也要讲究“消毒”

“好生活”和“消毒”本来是两码子事．将不同的两个概念连在一起，似乎有点儿牵强．仔细想想其实也并不尽然。脑子里突然蹦出“消毒”两个字．缘由倒也简单：我去一家理发小店推了个“头”．因为怕理发店洗不干净，所以只剪不洗。理发师傅只用了10分钟就把我打发走了。回家洗头时．妻子说我头颈泛起了红疹。很明显，是剃刀不干净、“修”脖子时细菌趁虚而入．头颈周围的皮肤被感染了。     

激发诚信——从数字危机看广告诚信

企业对外宣传的诚信其实是企业诚信的一部分。像一个不讲信用的人一样．一个缺乏诚信的企业在对外宣传的时候难免会撒谎、欺骗。这些谎言在广告中的表现总结起来主要有数字造假型．夸大效果型和偷梁换柱型三种．数字造假型如金龙鱼调和油成分明明是0.27:1:1．却非要说自己是1:1：1，并非仅仅为了好记，好看，其中有巨大的商业利益在里面，夸大效果型如新兴医院．大肆夸大自己治疗不孕不育的效果．欺骗前来就医的患者；偷梁换柱型如白沙．“鹤舞白沙、我心飞翔”原来是白沙烟的广告语，却嫁接在了白沙物流．文化．传播上。要治理广告宣传中不讲诚信的现象，还是要从源头上做起，建立起全社会的信用体系．从而建立起企业的信用。当不少企业还在信奉“高尚是高尚者的墓志铭．卑鄙是卑鄙者的通行证”，抓住机会就说谎，总想拿谎言来换取高额利润回报的时候，也有一些企业．如华北制药、居然之家，已经开始了自身的诚信建设．并且逐步建立起了避免虚假对外宣传的机制．本期专题在介绍一些虚假广告案例的同时．也介绍了几家优秀企业的经验．希望能够供其他企业借鉴。