用户视角催化新媒体平台内容之变——以厦门广电集团媒体融合发展实践为例

推进媒体深度融合，着眼点在于加强新媒体平台内容建设。厦门广电集团积极探索强化以用户思维为引领，发挥在地、视频、直播、主播等优势，从用户“需求侧”视角不断丰富新媒体平台内容产品，提升用户参与度、满意度和获得感，充分体现新型主流媒体在引领舆论导向、构建全媒体传播体系、扩大主流价值影响力方面的重要作用。     

记者采编能力提升研究

随着媒体融合持续推进，身处融媒体时代的新闻记者不仅要拥有专业采编能力，还要掌握不同媒体平台的风格定位与传播特点，利用新媒体技术提高采编工作效率，坚守主流媒体在行业内的主体地位，实现创新发展目标。基于此，本文通过分析融媒体环境下新闻传播的主要特征，列举了几点提升新闻记者采编能力的措施建议，以供参考。     

论新媒体平台建设“起承转合”四路径

随着我国媒体融合向深度广度推进，如何整合媒体资源，改进提升新媒体平台创新力、影响力、品牌力，进一步推动以主流媒体为引领的媒体事业发展，成为摆在传播业界面前的重大课题。本文通过对媒体融合进程中新媒体平台建设的必要性和建设路径进行分析，对新媒体平台建设的方法进行阐述，为进一步促进我国媒体融合下新媒体平台建设的发展提供理论依据。     

基于媒体融合的主流媒体传播技术创新

在融媒体背景下,主流媒体在更新媒体理念,创新与应用媒体技术、扩展媒体业务、创新媒体产品等方面取得一定的进展,但媒体融合的本质性问题没有得到解决。处于媒体融合环境中的主流媒体必须创新传播技术,借助传播平台的建设,从根本上提升媒体传播效力与话语权威,使主流媒体的公信力、影响力与传播力全面提升。     

基于深度融合的新型主流媒体建设

借助媒体深度融合这一背景，促使新型主流媒体建设速度加快，可使主流媒体具备的影响力与竞争力得以增强。推动媒体融合发展，最终目的是打造一批新型主流媒体。跨区域整合推动，对多元媒体产业积极发展，使新媒体发展速度得以加快，是对新型主流媒体进行构建的主要方法。     

中国主要报纸的新媒体应用调查与分析

2010年将是传统的主流媒体全速建设新媒体的一年。2009年12月28日，在中国网络电视台的开播仪式上，中共中央政治局常委李长春同志指出，在信息传播技术高度发达的当今社会，主流媒体向互联网等新兴传播领域延伸是大势所趋，谁占领了新兴媒体阵地，谁的传播手段就更先进、传播能力就更强大。主流媒体如何在加强传播能力的建设中，增强向互联网延伸的紧迫感和主动性，如何开拓新兴媒体领域，不断扩大覆盖面、增强影响力，已经成为各主流媒体思考和实践的重要命题。面对传统报业的逐渐萎缩和新媒体的不断勃兴，报纸如何利用自己的优势，融合网络的各种手段和方式，更是报业发展的紧迫问题。     

党报等传统主流媒体发展新媒体需要国家大力扶植和政策支持

近年来，随着科技发展，新兴媒体对报纸的冲击和挑战越来越严重，党报等传统主流媒体正大力发展新媒体，但发展新媒体所需资金巨大，需要国家从战略上给予财政支持和政策优惠。为此，在中国报协近日召开的有关报业推进技术进步和发展新媒体的研讨会上，报业有关同志提出了三条建议：     

网络环境下媒体记者的挑战及对策

网络媒体对主流媒体发展形成冲击,面对新的挑战,主流媒体记者要在坚守新闻工作者职业素养的同时,合理利用网络媒体的各种资源,不断强化专业知识,学会有效利用新媒体技术,加快信息传播速度,不断丰富报道形式,提高主流媒体的传播力、引导力、影响力和公信力。     

主流媒体客户端发展面临的问题及对策

在新媒体时代背景下，新闻客户端的商业价值和作用逐渐凸显出来，很多主流媒体为了推动自身进一步发展，充分利用了新闻客户端这种新媒体的优势，作为自身转型的战略方向。但目前，相较于以互联网企业作为基础发展起来的新闻客户端，很多传统主流媒体的新闻客户端不论是在新闻内容，还是用户体验感方面，都存在着诸多问题。主流媒体客户端若想促进其自身的可持续发展，就必须针对这些问题进行完善及优化。基于此，本文深入分析了新时代下主流媒体客户端在发展过程中所面临的一些问题，进而为当前新时代下主流媒体客户端的发展提出有效对策。     

媒体融合下电视新闻采编工作创新策略

媒体融合语境下，电视新闻采编工作具有了新的时代特征，也面临着新媒体快速发展和新旧媒体融合所带来的巨大冲击。这就需要电视新闻采编人员不断地创新采编工作的内容和形式。因此，媒体融合语境下新闻采编工作的创新策略，对夯实电视新闻媒体的主流媒体地位有着重要的作用。     

主流媒体传播力提升策略探讨

全媒体时代，新媒体给主流媒体带来了巨大冲击，尤其传统主流媒体发展遭遇困境。为了更好推动主流媒体发展，增强其舆论引导力和提升其传播力迫在眉睫。基于此，本文在阐释提升主流媒体传播力意义的基础上提出了新时代主流媒体传播力提升策略，旨在为提升主流媒体传播力提供参考。     

重视主流媒体参与社会治理的职责使命

以短视频为主的新媒体时代给主流媒体带来了前所未有的冲击和挑战。在这样的背景下，主流媒体要实现当前以及今后一个时期的改革与创新发展，除了要坚持媒介融合之外，更要逐步探索治理融合，积极主动参与社会治理和国家现代化建设。     

新媒体语境下传统主流媒体的生态分析

新媒体语境下,传统主流媒体对社会的积极作用依然存在,面对生态变化,主流媒体唯有实现优化与转型,才能保持其具有权威性与公信力的传媒地位。     

新媒体时代主流媒体新闻传播力提升路径探析

新媒体形式种类繁多，以微信、微博、抖音为代表的新媒体，对传统主流媒体带来巨大冲击。在推进传统媒体改革的过程中，如何提升新闻传播力是最关键、最难以突破的问题。本文立足新媒体时代，分析传统主流媒体传播中存在的问题，多角度探索提升主流媒体新闻传播力的有效举措。     

短视频促进主流媒体深化融合路径探析

依托短视频推动主流媒体深化融合,需要从理念、技术、功能三个层面进行实践。理念层面,应秉持互联网思维和融合创新思维,突出用户主体地位以满足其信息需求;技术层面,应充分利用大数据技术进行信息精准推送,建立健全短视频数据库、全媒体矩阵以随时调整传播策略;功能层面,应在保证内容质量基础上借助共情传播、个性化传播提升主流媒体竞争力影响力。     

大家论语

段玉萍中宣部传媒监管局副局长要巩固优势、深化融合发展,推动新型主流媒体建设,增强优质内容供给,深化体制机制改革,打造媒体深融平台,加大技术创新引领,丰富发展业态,形成一批具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体。要加强管理,强化责任意识,规范新媒体新闻活动。要夯实基础,提升队伍能力,打造高素质全媒体人才,夯实主流媒体核心竞争优势,进一步优化人才队伍结构,建立媒体融合人才库。要坚持守正创新,自觉承担宣传思想工作使命、任务,努力构建全媒体格局,全面提升媒体传播力、引导力、影响力、公信力。     

新闻“原创”——报办新闻网站的必由之路

如今，创办新闻网站，抢占舆论宣传新阵地，已经成为地市党报的共同行动。这既是地市党报巩固主流媒体地位的需要，也是应对网络新媒体冲击、壮大报业经济的必须。     

四川广电广告经营献内外兼修之道

随着新媒体攻城略地式的发展，媒介广告环境发生了颠覆性的变化。时至今日，电视媒体虽然仍旧占据着主流媒体的头把交椅，但目趋严酷的竞争压力，也让很多省级卫视的地位不断受到挑战。央视压倒性优质资源的挤压，金融海啸对广告主的冲击，加之国家广播电影电视总局17号令的最新修改，对各省级卫视的经营策略提出了更加严峻的课题。     

融媒体视域下新闻节目传播策略研究

推动传统媒体和新媒体融合，有利于构建新闻传播新样态，形成更具竞争力的主流媒体。在媒体融合视域下，新闻传播策略需要进一步创新。本文就现阶段媒体融合发展的新闻传播展开分析，并提出合理化措施。     

论融合背景下主流媒体舆论引导作用

媒介融合背景下，主流媒体要面对信息传播的竞争，以及新媒体平台对传统媒体市场份额的挤压。在舆论引导中，要面临信息传播方式多样化、舆论生态复杂化和虚假信息与网络暴力等问题。对此，主流媒体要不断创新新闻传播方式，利用数据新闻、可视化技术等手段，提高新闻的吸引力和影响力。