“报纸直销”的探索与思考

面对近年来严峻的纸媒广告市场,温州报业开展的＂报纸直销＂活动值得关注。 所谓＂报纸直销＂,就是以报社名义直接销售商品。直销活动始于2013年8月下旬,之后在温州报业形成一股＂直销热＂：有珠宝直销节、海参直销节、虫草直销节等等。温州4家市级报纸和2家县级报纸都参与了直销活动。     

“拯救报业”是一个伪命题

针对我国报业目前的发展现状,有人认为我国报业发展已经开始衰退,进而提出＂拯救报业＂的命题。但是笔者认为,＂拯救报业＂以及一些相关命题均是伪命题,不符合目前我国报业发展实际。＂拯救报业＂之说令人质疑近几年来,拯救报业的论调此起彼伏,其根据主要有：一是国外有的报社裁员了,倒闭了,有的报纸停止发行纸质版了,有国外专家甚至断定,“到2043年的第一季度晚些时候,日报就没有读者了”;二是我国确有报社关门了;三是我国报纸发行难度加大;四是报业广告经营遇到“天花板”,广告增幅有波动。     

从技术上保障报纸的出版安全——锡报集团技术处处长罗旭东谈方正DMS系统

一场百年不遇的金融危机袭击了全球报业,＂百年老店倒闭＂、＂报纸停止出版印刷版＂、＂报纸广告连续下降＂等不利消息不绝于耳。尽管中国在此次危机中受影响较小,但中国报业的日子也不好过,     

2014报纸广告降速加快

过去我们一直在谈报业广告,而本文所论的是＂报纸＂广告,而非＂报业＂广告。在报纸广告是报业经营收入最主要来源时,报纸广告经营几乎就是报业经营。而在报纸广告全面下滑,报业转型不断深入的今天,报纸广告在报业经营中的地位逐渐下降、比重明显下降。一批报业集团或报社的经营收入中,报纸广告的比重已从原来的80%降至50%,甚至更低。     

报业新论

本期＂报业新论＂,我们择发5篇来稿。 盛芳敏撰写的《产权：报业体制改革的关键》,结合学习党的十七届五中全会＂建议＂的体会,从＂推动文化产业成为国民经济支柱性产业＂的高度，讨论了报业体制改革面临的任务。作者认为，培育报业市场主体、促进报纸产业的形成，关键在于要在体制改革中明晰报业的产权。     

中国内地报业的自律模式及成立报评会的前景

根据世界报业与新闻工作者协会在巴黎发布的＂2010年世界收费日报发行量前100名排行榜＂,中国有26家报纸（其中大陆25家,台湾1家）进入世界日报发行量百强行列,从而成为世界上榜报纸数量最多的国家和日报总发行量最高的国家,继续保持世界报业第一大国的地位。据统计,截止2010年5月,我国共拥有1937种报纸、9851种杂志,新闻出版业直接就业人数为449.7万（不包含港澳台地区以及数字出版单位的就业人员）。与此不相协调的是,我国内地至今没有一个类似报业评议会的自律性组织。在＂新闻评议会＂的概念范畴里,目前只有一个地方性的北京市网络新闻评议会。那么,中国内地报业的自律是如何实现的？是否需要一个报业评议会？     

强化财务监管职能势在必行

财务管理是报业经济管理工作的核心命脉,直接关系到报纸采编、印刷生产、出版发行、广告营销的正常运转,关系到报纸的生存发展。在当前报业管理体制机制不断改革创新的新形势下,更需要创新报业财务管理思路,强化报业财务的监管职能。     

新媒体环境下老年报发展趋势研究

随着科学技术的不断发展和进步,＂第五媒体＂应运而生。而新媒体环境对我国老年报业的发展也有着不可小觑的作用,因为新媒体对信息传播有迅速性、时效性、持续性和传播范围广等特点,所以相对传统的老年报而言,其具有一定的优势。因此在这样的新媒体环境下,我国传统老年报出现了报纸发行增长缓慢、报业经济受到冲击,有些甚至出现负增长和报纸读者减少的难题。笔者提出了在新媒体环境下发展我国老年报的策略,其目的是为了使我国老年报有一个良性的发展趋势。     

《大公报》109年,为谁代言？

《大公报》是中国迄今为止发行时间最长的中文报纸,亦被联合国推选为全球最具代表性的三种中文报纸之一。从清末的保皇派党派报纸、北洋政府时期的＂安福喉舌＂、新记公司＂四不主义＂的资产阶级商业大报及接受社会主义改造,直至延续在香港出版,《大公报》109年的发展历史可谓中国报业的缩影。     

报业在数字化再构建中的机遇

上世纪90年代后期以来,以都市类报纸为代表的报业与以腾讯、百度、阿里巴巴为代表的商业互联网业齐头并进,共同迎来了10年的繁荣期。报纸以体制壁垒作为准入保证,在销售＂注意力＂、赚取广告收入上获得了绝对优势;商业互联网业以灵活的市场机制和创新能力为动力,在销售＂体验感＂、赚取用户上异军突起。     

风雨历程话秋实 继往开来印新篇——访合肥报业传媒集团印务分公司总经理崔志勇

每一张报纸的发展历程,都伴随着一段印刷史。合肥报业传媒集团印务分公司（下文简称＂合肥报业印务分公司＂）经过55年的发展,走过了起步、徘徊、发展、繁荣的风雨历程。合肥报业印务分公司由最初只印一张4开4版《合肥晚报》的小厂,     

科学发展 创新发行 推动构建报业发行新体制——中国报协第三届发行工作委员会工作报告

中国报业协会第三届发行工作委员会自1996年组建以来,始终坚持＂围绕中心,服务报业＂的宗旨,在行业服务、行业管理、行业自律、行业交流等方面做了大量工作。特别是近年来,在我国报业从计划经济向市场经济转轨过程中，一直与中国报业同呼吸、共命运，为提高报纸的发行数量与质量，为中国报业的改革发展做了大量工作，发挥了行业协会的联系、协调、服务作用。     

媒体做电商如何突围

应《中国报业》邀请,让笔者评析传统媒体如何做电商。在接受邀请后,笔者想起多年前给南方都市报所作的《传统媒体影响力载体变迁与影响力再塑造及变现的思考》主题演讲：在报纸发行量下降、广告主投放额锐减的情况下,报纸行业该如何做？当时,对于这个话题,经济发达地区的报业是＂春江水暖鸭先知＂,但更多地方报业集团并没有从战略层面多加关注。     

发行转型：传播通道的二次经营

面对新兴媒体规模化立体化传播,报纸自办发行的出路在哪里？是牺牲专业化走向物流配送,还是发展成专业化的规模经营,抑或干脆变革为一种新的传播模式？中国报业＂自办发行＂正面对自身产业发展和业态变化带来的生存拷问。曾备受业内推崇的＂自办发行＂已经走过近30年,如今面临生存困境：传播业态的转型和不断高涨的人力成本,使本已存在的因发行＂割据＂造成的资源低效配置问题更加突出。     

市场整体平稳 总量增速放缓——2012年上半年中国报业发行现状与趋势分析

在互联网、手机、IPAD等多媒介终端快速普及的今天,电子媒体迅速向传统报纸媒体领域交替蔓延,中国报业市场既面临着新媒体的冲击,也面临着自身不断加深的竞争和淘汰机制的挑战。2012年上半年,根据世纪华文对全国报业发行的长期监测数据分析,在当前的市场形势下,全国报业整体发行市场趋于稳定,华东、华北、华西、华中、华南地区的报业发行基本上保持着与2011年一致的竞争格局,少数城市出现了新动态;从报纸的种类来看,综合类日报在各类报纸中的发行比重最大,成为分析中国报业发行发展趋势的"晴雨表"。     

吃“馅饼”与防“陷阱”

在当今传媒格局的惊变中,报业求生之路无外二条：一条是继续仰赖体制的庇护搞报道抓发行拉广告,争取政府补贴＂延年益寿＂;另一条是主动另辟路径,寻求转型升级＂化蝶转世＂。如浙江日报报业集团收购游戏业务,打造全媒体集团;大众报业集团攻城略地兼并地市报纸;河南日报报业集团开疆拓土涉足教育、酒店、加油站等行业;贵州报业集团将影视业当成支柱产业;上海原来的解放和文新两大报业集团动作更大,先合并,后进军新媒体,气势如虹。     

激活政府资源做强党报经营

当前,许多大中城市纷纷组建了报业集团,提升了传播影响力,增强了报业经营实力。但其中一个普遍性问题是,随着晚报、商报等都市类报纸地位和经营状况的不断改善,党报的地位却不断下滑,报纸发行减少,广告收入下降。在一些报业集团内,党报已经成为发行量最小、广告营业额最低的报纸。党报经营状况的滑坡有着多种因素,其中,对政府关系重视不足、政府资源利用不够是一个容易被忽视的原因。     

新一代报业全媒体数字出版系统构建设想

20世纪90年代初，中国报业开始采用计算机激光照排技术替代人工铅字排版，报纸的生产方式随之发生变革。进人21世纪圳来，报纸的新闻编排系统逐步完善成熟。今天，随着信息技术的不断发展和新媒体的广泛应用，新闻生产方式已经向环型、多点互动形态转变，传统媒体的读者和广告客户向新媒体分流加快，传统报纸媒体传播环境面临着更大的生存挑战。新闻纸不再是报业发布新闻的唯一选择，多媒体的任何新型移动数字介质都有可能成为报业的终端。     

报纸涨价与报业格局变化的统计分析

改革开放以来,我国报纸价格出现大幅上涨,报业市场的格局也发生了很大改变。本文首先定性地分析报纸涨价的原因及其影响效果,然后通过我国报业市场的具体数据统计分析和报业市场的经济学理论分析,研究报纸涨价的现状及其带来的报业市场的变化,最后对报纸涨价影响报业市场格局进行总结。     

市场整体平稳 总量增速放缓——2012年上半年中国报业发行现状与趋势分析

在互联网、手机、IPAD等多媒介终端快速普及的今天，电子媒体迅速向传统报纸媒体领域交替蔓延，中国报业市场既面临着新媒体的冲击，也面临着自身不断加深的竞争和淘汰机制的挑战。2012年上半年，根据世纪华文对全国报业发行的长期监测数据分析，在当前的市场形势下，全国报业整体发行市场趋于稳定，华东、华北、华西、华中、华南地区的报业发行基本上保持着与2011年一致的竞争格局，少数城市出现了新动态；从报纸的种类来看，综合类日报在各类报纸中的发行比重最大，成为分析中闺报业发行发展趋势的“晴雨表”．