风起南方——访广东电视台台长张惠建

熟悉广东地区媒体的人都知道，仅在几年前，广东地区电视媒体市场还是香港和境外频道的天下，据AC尼尔森在广东地区的电视媒体收视率调查数据显示：1999年，广州地区境外及香港电视与内地电视的收视市场占有比例为72．5：27．5；2000年，比率为68．8：31．2；2001年，比率为64．3：35，7。连续三年，广东的境内电视和境外电视的收视份额比率呈现7：3的格局。[第一段]     

从媒体发展角度看“17号令”

国家广电总局“17号令”让我们提前规范广告经营，提前面对WTO对电视广告市场的考验，作为个电视媒体人，我们完全理解，也坚决支持。过去的几年，各电视媒体广告时间的增长远远大于创收增长，导致观众极为反感，广告单值大幅度缩水，山东台为了每年的目标任务．也深陷其中。作为广告经营的电视工作者，从媒体发展角度看，有几点想法供大家思考：     

中国式品牌相对论——剖析商业品牌成功非偶然的内在规律

引言：橡果品牌启事录　“览世界商谨。说中圈品牌；成功非偶然，内在有规律。”　成立于1998年的橡果看准电视购物的潜在市场，便执著地投入其中，和当时全国1000多家电视购物公司一样，最初橡果也是通过对各地级电视媒体零碎时段的批量购买有效降低产品宣传成本，并且通过不厌其烦的大量重复传播，使消费者对其分阶段推广的产品群产生间歇性的购买冲动，从而实现企业直接盈利。[第一段]     

Nielsen：互联网电视正在将庞大的年轻用户群体带回电视屏之前

尼尔森网联与OTT服务提供商优朋普乐于5月联合发布了《互联网（OTT）电视受众研究报告》（以下简称《研究报告》），该报告样本覆盖全国范围内的互联网电视用户。研究显示：通过为受众提供全新的收视体验，互联网（OTT）电视（以下简称OTT）正在将庞大的年轻用户群体带回电视银屏之前，为电视媒体的年轻化和覆盖人群结构的广泛性起到了重要作用。     

地面移动电视之七剑下山

对很多观众来说，地面移动电视（以下简称移动电视）之新奇在于观看的场景；而对媒体业界而言，移动电视这个新媒体所蕴含的意义纷繁复杂且极具挑战性。从一开始在不同城市各个运营商几乎以相同的方式跨出移动电视运营的第一步，到如今遍地开花，各出绝招，移动电视在层出不穷的新媒体环境中，别具一格，利用各种天时地利，挖到了市场的第一桶金。     

康佳全球首发72寸智能3D电视预期2011年3D电视销量超过50％

亚运会赛事如火如荼上演，也刺激了国内3D智能电视的产业化步伐，更有人将2011年定义为3D电视的元年。各大企业火速推出3D新品，抢占彩电产业全新制高点。     

让观众在方便的时间看喜欢的内容

随着近几年电视媒体前进步伐逐渐放慢。电视媒体的发展从过去的快速增长进入到一个持续稳定的平台状态，尽管速度降低了，但是竞争却是越发激烈。随着竞争在强度、力度、广度、深度上不断的加剧，各电视机构都加大马力梳理自己、了解对手、分析观众、摸清市场、研究竞争环境；对频道、对栏目、对节目的品牌发展建设也进行了大量、各种的尝试，其中不乏精妙之举。在各频道高招、奇招、险招迭出的竞争格局下，央视经济频道从自身的频道特色、资源和定位出发，基于对电视市场、收视市场长期的观察和分析，在国内首次推出“编播季”概念，频道编、播体系正式实行按“季”播出。概括言之，按“季”播出的核心就是让观众在方便的时间看喜欢的内容。     

民营电视：衰变2001

７月２７日，号称中国最大民间电视制作公司的“光线传播”“沉寂”半年之后用盛大的节目推广会向外界宣告：它已不满足仅在娱乐节目领域取得龙头地位，体育节目它同样要染指──斥资２０００万突进《体育界》！ 面对光线的“豪赌”，京城众家民营电视商更多的是观望，因为对于沉默 的大多数而言，当下最要紧的是如何扛过２００１年！ 在２００１年北京国际电视周上，２０００年大放光彩的民营电视群已然黯淡无光。日显落魄、衰变的民营电视，如何捱过２００１年？     

TCL—mitv：互联网电视的“摄众传播”之道

电视的诞生推动了大众传播时代的加速发展．然而该时代最显见的弊端也日渐显现．即消费者与电视行业之间处于简单的一对多的被动收视方式中。主动权与选择权被大大限制。就在电视与网络行业间竞争升级化．电视品牌行业内竞争白热化的市场现况下，TCL突破电视行业的技术瓶颈，扮演了第一个吃螃蟹的角色：率先推出“互联网电视”的概念……     

洁丽雅电影广告实战纪要

电影广告——中国影视广告的新武器 一直以来，我们号称的影视广告，其实是有失偏颇的。重点往往落在“视”字上面，电视机、车载电视、户外LCD是这种广告最常见的三种传播媒介。传播的内容也很有广告的样子，大多中规中矩，不是叫卖就是硬性灌输，唯恐消费者不知道这是广告。     

新媒体环境下的电视媒体传播

随着科学技术的发展和传播理念的演变，近年来“新兴媒体”的概念不断被提及。所谓“新兴媒体”，目前一般包括两方面的含义：第一，特指网络媒体。通过互联网传播信息，区别于传统的平面、电波和户外媒体，这种传播方式九十年代中期开始在中国逐渐发展壮大。第二，指各常规媒体形态与新科技相结合，而产生的“边缘媒体”，如电视媒体与手机构成手机影院；网络与手机构成移动网络；公交与电视构成移动电视，电视与楼宇构成楼宇视频，电视＋网络＋通讯，构成IPTV等等。     

电视购物专家谈：烫手的山芋何时凉？

电视购物可以给企业带来什么好处？张翔：电视购物极具销售与传播价值电视购物是伴随着电视技术的发展和电视的普及以及企业市场营销的需求而发展起来的一种产品推广方式。电视购物以其直观件强、有现场感、有亲和力、产品展示充分而见长，足一种很有效的产品推广方式。因此，这种方式足企业在营销方向一直比较青睐的。[第一段]     

媒体

圈地：广电总局鼓励进军新媒体；大年：索尼，央视高清电视转播车系统交接仪式隆重举行；我点你播：央视进军互动电视；快乐男生：卷土重来未可知；怀旧：大广告主怀旧，广播广告复苏；奥帆赛：青岛奥帆电视频道、奥运之声广播全面启动     

手机电视扬帆起航——记2006中国手机电视／移动电视／视讯论坛

2006年10月26日、27日，2006中国手机电视／移动电视／视讯论坛在上海华亭宾馆隆重召开。就在两天前，国家广电总局刚刚出台了移动多媒体广播的行业标准，但是产业链的各环节仍然有许多问题需要厘清。可以说，该论坛的举办恰逢其时。     

中国电视购物困境与出路

我国的电视购物业在1996至1998年得到迅猛的发展。北京BTV电视购物97年销售额已达1．2亿元；有美国专业电视购物公司管理和指导背景的上海帝威斯公司，97年销售额达到1．6亿元，净利润4000万元，销售业绩在各电视购物公司里独占鳌头。     

电视购物七大门派

在刀光剑影的电视购物武林中，各派叫卖高手频出奇招，不妨归纳一番，看看各有什么绝活。     

制造随身电视

对于在一线城市租房的年轻人来说，电视是一个矛盾的存在。他们当然希望有一台屏幕大、色彩绚丽的电视，但现实常常不如人意：房东留下的电视又老旧又笨重，自己花钱买台新的，不仅价钱不便宜，更麻烦的是搬家的时候太过累赘。     

对电视灯光的简要探讨

“声音”和“灯光”是电视制作的两个主要内容，对于接受电视这种媒介来传播信息的个人或者是电视节目。制作工作者来说，概括而言，电视就是借助“声音和光源”合成的科技效果来认识和感受社会乃至世界的又一艺术形式，我们称之为“第八艺术”。“光线”作为电视艺术的秣主线，它是电视艺术表达的其中一种语言方式之一，通过光影的塑造与制作，增强电视画片的表达效果，从而实现电视画面的艺术造型，电视灯光就是笔者在此文中希望着墨探讨的主要内同。     

关于电视文化场“偏转定势”问题的探讨

黑龙江省著名的电视理论工作者陈尔泰先生所著的《电视存现说》(北京广播学院出版社出版)，以其独特的理论观点和研究方法，揭示了在以往的电视理论研究中不曾被揭示的规律，其中对电视文化场“偏转定势”问题的发现，应该说确实具有不容忽视的意义。     

电视传媒运营的“1＋3模式”

中国电视传媒的竞争，到2004年前后，达到了空前激烈的程度，电视传媒事业制单位的管理体制向市场竞争主体的转变成为主流，市场营销的手法被普遍地运用于频道运营之中，理论界说了几年的“马太效应”也开始切切实实地在电视媒体的“跑马圈地”之中显现出来。电视媒体运营的一些规律性的东西正在不断地为国内的电视经营者所发现。笔者结合在安徽卫视多年的操作经验和当前电视传媒发展的趋势，提出电视传媒运营的1＋3模式，即：一个基础（频道定位）；三个关键点（活力、品质、影响力），以期抛砖引玉、百家争鸣。